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《好声音》《爸爸》首次正面交锋 营销各出奇招

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[摘要]在刚刚过去的周五晚间,横扫两季的《中国好声音》再度来袭,与已播至第五期的第二季《爸爸去哪儿》正面相撞,这两档在过去两年里最受欢迎、最具美誉度的重磅综艺首次正面交锋。

《好声音》《爸爸》首次正面交锋 营销各出奇招

《中国好声音》(在线观看)导师

腾讯娱乐讯(文/邵登)在刚刚过去的周五晚间,横扫两季的《中国好声音》再度来袭,与已播至第五期的第二季《爸爸去哪儿》(在线观看)正面相撞,这两档在过去两年里最受欢迎、最具美誉度的重磅综艺首次正面交锋。

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首次对垒:好声音(在线观看)求“新法” 爸爸靠“传统”

如何突破模式重复带来的疲态,是这两档节目都面临的问题。第三季《中国好声音》来了新导师齐秦(微博),来了一堆小鲜肉90后学员,选的歌从摇滚、爵士到布鲁斯,回锅肉少了,此前争议颇多的煽情场面也少了,观众用数字对这些改变做出评价——其首集全国网首播收视2.21,居首位,这也打破了“好声音”(在线观看)开播纪录。而首期节目完整版上线15小时,在腾讯视频的播放量就已突破5000万。

相比第三季《好声音》(在线观看)的求变,另一档王牌综艺《爸爸2》则非常明确自己的特点,并继续放大这种特点。比如在第一季很受欢迎的孩子们的小暧昧,在这一季也持续发酵。昨晚播出的节目中,杨阳洋对多多的爱慕更加直白,贝儿还吃起了好朋友的醋。作为保留节目的做饭环节,也继续在昨晚的节目中也上演,爸爸们再度“舌尖”附体。这也让已播出至第五期的《爸爸2》收视一路高歌,晚间10点开播的节目获得了1.91的平均收视,收视份额11.24。

节目外:“爸爸”组团狙击 “好声音”首播

除了时段和量级上争锋相对,两档节目在吸引用户上更是使出大招。《爸爸2》昨晚用五位爸爸接力微访谈来“狙击”第三季《好声音》首播。五位老爸和网友的互动形成了一个持续的话题圈,不少人惊呼被刷屏了,里面不少精彩问答则形成二轮传播。“好声音”似乎有备而来,开播前请周立波来“笑侃好声音”提前预热,还明显区别“爸爸”的明星牌,搞了一系列如“节目选得好,老公周五回家早”这类草根式的SNS传播。

两档节目更不约而同地在播后祭出衍生节目,让火药味更加浓厚。《爸爸2》每期播后的纪录片展现每个家庭私下一面,“真声音”则让当晚热门学员第一时间接受华少采访,都抱着一副不让观众有转台念头的架势。而两个团队在朋友圈和微博刷屏式的看点和数据营销,“让人没办法忽略”。爆炸时代,对垒不再仅仅局限于节目中的那几十分钟。

两档重磅节目同档竞技,最high的受益者莫过于观众,“妈妈再也不用担心广告时间没事干了。”除了看得过瘾外,观众也终于有了参与进来的机会,微信和腾讯视频独创“微信摇电视直播竞猜”新玩法:在《好声音》节目播出的过程中,只要对着电视用微信摇一摇,就能仿佛置身导师席竞猜当前学员的去留。这种移动端2.0的玩法一出即带来朋友圈大面积刷屏,当晚的参与量突破了百万。这个夏天,是一个有得看也有得玩的夏天。

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