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《好声音3》破音乐节目低迷现状 明年路在何方

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[摘要]一档电视节目通常到了第三季就失去了新鲜感。然而,最终的收视与收益证明,《好声音3》是成功的。在全世界的音乐节目都面临江河日下的尴尬环境时,“好声音”今年是如何守住宝座的呢?

《好声音3》破音乐节目低迷现状 明年路在何方

年度四强大合唱(余枫、张碧晨、帕尔哈提、秦宇子)

半岛晨报10月11日报道 第三季“好声音”(在线观看)总决赛刚结束,一份名为《“好声音”导师及56强歌手最新商演价格》的名单就在网上流传开来。名单显示,分别连任了三季和两季的“资深导师”那英汪峰(微博)(微信号:wangfengmusic) ,身价都维持在95万元的高价,“32场郎”杨坤(微博)(微信号:yangkunmusic) 为80万元,新手导师齐秦(微博)身价为64万。而本季学员的身价也暴涨到了一线歌手的水平:新科冠军张碧晨身价高达32万,帕尔哈提为30万,其他人气学员如陈永馨、秦宇子、余枫等身价也都在25万以上。

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对此,记者采访了负责“好声音”相关衍生业务的梦响强音文化传播有限公司宣传总监崔士新,他表示,学员身价的具体数字不便透露,但“确实不低”:“好声音(在线观看)平台和模式越来越受到商界喜欢,第三季的收视率超过前两季,所以学员的价格不会低于前两季。 ”除了商演价格,崔士新还透露,上门邀约的广告商也不在少数。“广告价具体很难说,节目播出后,企业来询价的很多,都在洽谈当中,广告代言一年比一年好。 ”

问及对第三季学员的未来规划,崔士新表示:除启动各地巡演外,电视音乐作品及各种广告代言都已在洽谈中,18日还将在上海建立“好声音文化艺术中心”,开展学员LiveShow驻场演出,“每周都有学员驻场演出,首先会是秦宇子、张恒远、刘珂和刘雅婷表演。 ”

(据《南方都市报》报道)

总结篇

一档电视节目很难实现季季火热,按照观众的惯性思维以及审美方式,通常到了第三季就失去了新鲜感。事实上,《中国好声音》(在线观看)第三季在开播之前也面临这样的压力。然而,最终的收视与收益证明,这一季还是成功的。在全世界的音乐节目都面临江河日下的尴尬环境时,“好声音”今年是如何守住宝座的呢?

·突围困局:“好声音”暑期档一枝独秀

其实2014年的卫视荧屏,音乐类的节目已经不是主导了。在国家广电总局的多个限娱令限制下,大多卫视都取消了音乐类节目的制作,选择避开“不景气”;而国际上的形势也如此,作为NBC和FOX两大电视台王牌栏目的《美国好声音》及《美国偶像》均面临收视压力,在最新结束的一季节目中,前者收视率比起巅峰时期下滑了25%,后者下滑更惨,达到61.63%,而作为《中国最强音》美国原版的《未知音素》更是前景迷茫。

然而,就是在这样一片低迷的大环境中,第三季《中国好声音》实现了突围,稳坐电视节目的王牌宝座。收视方面,该节目连续15周收视登顶,年度盛典更是突破6%的收视率,让其他节目望尘莫及。收益方面,巅峰之夜冠军产生前60秒的V1钻石广告位成交价高达1070万元,再度刷新了中国单条电视广告纪录。

·学员进步:四强选手都有“海漂”经历

在第三季“好声音”开播之前,外界出现了很多消极的声音,其中最主要的就是近两年音乐节目一度泛滥,怕很难再出现令人感到惊艳的学员。

不过,“好声音”很快就打破了观众的顾虑,首期收视便破4,一下子占据了强势地位。而学员们也都很给力,除了张碧晨、帕尔哈提、秦宇子、余枫这四强学员,刘明湘、陈冰、周深、李文琦等热门学员也都实力雄厚。事实上,对于一档音乐类节目而言,只要学员唱得够好,其他问题“都不是事儿”。

总导演金磊在总决赛的赛前发布会上也曾感慨:“第三季‘好声音’的四强很巧合,他们都有在国外学习的经历,这在前两季的四强中是没有的。他们吸收了当代流行音乐在全球领域最新鲜的东西,所以他们的音乐更时尚,更有融合性,在他们身上也看到了中国音乐走向世界的可能。 ”事实上,今年四强的这一共性,也代表了整体学员质量的一个走向。

·营销范本:全方位立体式渗透到观众生活

“好声音”的成功,除了节目质量的保证,也离不开其成功的宣传策略。可以说,它做到了全方位立体式的渗透式宣传,几乎无孔不入地渗透到了观众的日常生活中。

在第一季节目成功之初,“好声音”制作方就曾表示,这已经不是一个单纯的音乐节目了,而是成为了一种电视现象、文化现象,甚至成为了一种生活现象。于是,从第一季再到第三季,“好声音”在节目推广与宣传方式上发生了很多明显的变化。比如,今年第三季节目播出期间,除了此前常态的推广方式,多了很多互动性极强的方式。人们打开手机微信,会有“好声音微信红包”,节目播出的同一时刻,还会有比赛结果的有奖竞猜,此外,美图秀秀、“好声音”明信片等互动活动也层出不穷。这些与当下人们日常生活几乎无距离地贴近都成功地实现了节目的推广与渗透,可以说是电视节目的营销范本。

影响篇

和其他学员相比,张碧晨有一个特殊的身份,她曾是韩国的练习生,2013年加入韩国女子组合“sunny days”出道。因此,张碧晨的个人气质与唱法都有着明显的“韩范儿”。在她夺冠之后,网络也再度引起了对韩国练习生的关注,甚至不少业内人士预测,这可能会再度掀起练习生热。

分析篇

按照灿星制作团队的计划,《中国好声音》至少会做到第六季。那么,在全球音乐类节目都面临江河日下的状态下,“好声音”能否一直火下去?对此,记者采访了电视界的业内人士“舞美师”,他给出了自己的看法。

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