2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

[摘要]好莱坞大片阵容的残缺,美国经济回暖下“口红效应”的消失,使得2014年诞生了北美影市史上最差暑期档,全年收入锐减,年度冠军《银河护卫队》的票房创北美年冠近12年最差纪录。

2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

《银河护卫队》夺得2014北美票房年冠

腾讯娱乐专稿(文/基地公民 策划/萧颀)

“时无英雄,使竖子成名。”——如果要用一句话总结2014年的北美票房,这是笔者在苦思冥想反复斟酌之后所能给出的最贴切答案。这是一个尴尬的答案,也是一个残酷的答案,但却又是一个理所当然的答案。说得再详细一点,便是——大片阵容的残缺,以及美国经济回暖、“口红效应”的结束,联手为2014年的好莱坞影市蒙上了一层浓重雾霾。

在这岁末年初之际,让我们用具体的数字去回顾这一年的北美影市、影片和影人,希冀追本溯源,毕竟灰暗是暂时的,朗朗晴天必会到来。

编者注:如无注明,文中票房数据统计期限为2014年1月1日至12月31日,单位为美元

全年收入锐减跌幅超5%,最差暑期档“功不可没”

在过去的365天里,一共有684部新片在全美5000多家影院与观众见面,影片数量上基本与2013年(687部)持平,其中大规模上映(指同一时期在超过600家以上影院放映)影片152部,多于去年的147部。全年产出票房103.513亿,较2013年的109.236亿骤降5.2%,同比跌幅几乎创下历年之最。此外,2014年全年售出12.748亿张电影票,观影人次连续两年减少不说,更跌入20年来的最低谷,市场深深陷入冰川期。

2014年年内共有31部影片票房破亿,较2013年减少1部;11部影片票房破2亿,同样不敌去年的13部;票房破3亿影片方面,今年仅有《银河护卫队》和《饥饿游戏3》2部;至于票房破4亿的影片,2014年甚至找不到一部!由此可见,3亿级影片稀缺和4亿级影片欠奉,是造就2014年北美票房大盘锐减的元凶之一。

年内五大电影档期之中,与往年同期相比,冬季档和春季档的表现不过不失,而秋季档表现最佳,13.47亿的票房缔造了影史新纪录,但这远不足以填补史上最差暑期档所产生的7亿巨额亏空,加上假日档随着《星际穿越》发射失败而一蹶不振,全年大盘逆袭的最后希望也就此破灭。同时,传统上的七小档期之中,2014年无一缔造影史纪录不说,独立日和感恩节两个周末作为重中之重,竟然双双惨淡收场,尤其是前者,致使大盘打破27年来的底线,简直骇人听闻。不夸张地说,正是史上最差的独立日假期票房,成就了八年来最冷清的一届暑期档,并最终导致了全年大盘的萎靡不振。有多萎靡不振?放眼全年52个周末,竟有近半数同比2013年减产,只有5个周末的大盘高于1.8亿。

按月来分解2014年的北美票房,不难发现一个颇为有趣的现象,即前半程总体过关,而后半程冷热交替。从1月至6月,大盘走势中庸,无论是单月票房还是半年票房,总体运行在基准线之上;然而,自7月起,市场变得冷热分明,本该最火热的7月,却沦为十年来最冷,传统上相对的淡季8月反而爆到了天上,然后9月又迅速归于冷清,接下来10月大盘陡升,创下历史新高,最后11月影市再度降温。感恩节的票房颓势波及了12月的大半程,直到圣诞节当周,大盘在三驾马车的拉动下终于有所起色,但为时已晚。

最后再谈一下3D。3D热在北美只不过是昙花一现,如今鲜有影片的3D票房占比超过40%,但平均电影票价却已水涨船高到8.12美元。若非日益走高的票价苦苦支撑,面对骤减的影院观众数量,北美片商又将作何感想?同时由于影碟市场今非昔比,好莱坞片商已是在逆水中行舟,日子过得确实大不如前些年舒坦。

北美影市正由成熟期转入衰退期也好,经济好转消弱了传说中的“口红效应”也罢,千方百计寻找新的利润增长点才是王道。好在以中国为龙头的海外市场的蓬勃发展,为好莱坞指明了方向。当然,用中国内地票房年均增长30%的“非常态”秤砣去掂量北美,显然也不现实。除了寄望于海外市场,好莱坞所能做的,便是竭力避免本土票房的“硬着陆”,而如2014年那般5%往上的垂直急降,最好再也不出现。

票房TOP10:年冠成绩12年最低,漫威迎全胜原创片匮乏

2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

2014年北美票房前十榜的准入门槛为2亿,较前两年都有所降低。这倒无妨,但全年仅有2部影片票房超过3亿,却是2006年以来数量最少的一次,不禁让人感到有些寒酸。如前所述,如果2014年能够多出一部3亿或4亿票房的影片,那么大盘也不至于这般拿不出手。除此之外,一线大片的开画票房也跟着缩水,年内仅有《饥饿游戏3》和《变形金刚4》两部电影首周开画破亿,其中后者的官方数据是否存在水分还不乏争议之声。

全年桂冠被《银河护卫队》摘走,这部由一群三百线无名英雄演绎的漫威大片一黑到底,成为暑期档乃至全年的最大黑马。年度冠军历史上首次诞生于8月,既刷新了一篮子票房纪录,又带动了这个传统上暑期档垫底月的惊天牛市。但这些都已经不重要了。因为放眼历史,《银卫》是2001年《哈利·波特与魔法石》以来票房含金量最低的一届年度冠军,甚至不及2007年的《蜘蛛侠3》(3.36亿),跟2013年的《钢铁侠3》(4.09亿)或2012年的《复仇者联盟》(6.2亿)更是没法比。当然,错不在星爵和他的小伙伴们。事实上,能够连续三年拔得头筹,更展现了漫威不可撼动的业界霸主地位。

而说到漫威,就不得不提漫画改编和超级英雄电影。仔细一看,2014年榜单前十竟破天荒地有六部属于此类影片(《乐高》虽取材于乐高玩具,但本质上却是一部动画版的超级英雄电影)。看来,漫画改编迎来全盛时期,已不容置疑。

除了漫改片大行其道,另外四部影片不是续集番外,便是经典重塑。反观原创题材影片,2013年还有《冰雪大冒险》和《地心引力》两大惊喜位列前十,2014年却难觅一席。如果前十榜往下继续拉,可以发现,原创影片不是不温不火(如《星际穿越》),就是身败名裂(如《超验骇客》),坐实了酱油地位。然而,好莱坞并不缺乏进取精神,每年都会生产相当数量的大制作原创影片,只是市场并不站在原创这边罢了。

最后,从发行方来看,迪士尼连续两年成为最大赢家,十强中占据四席;福斯赢得两席,华纳、索尼、狮门和派拉蒙各占一席,环球则名落孙山。

2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

再看全球票房前十榜单,发行公司格局基本不变。十部上榜影片的平均海外票房占比超过65%,如此高的比例前所未见,彰显了海外市场的权重与日递增,而北美市场的重要性则日益下降。值得注意的是,《星际穿越》北美由派拉蒙发行,海外由华纳发行。

2014年全球票房“10亿俱乐部”的新成员只有《变4》一根独苗,为5年来最少(《霍比特人3》最终也很有可能会加入这一行列)。接下来10亿至8亿之间出现断层,反倒是6部影片扎堆到8亿至7亿的票房区间,至于《饥饿游戏3》在中国上映后预计也会落在此处。最后是《星际穿越》将全球票房前十的门槛定格在6.5亿,较2013年有所提高。

榜单前十中原创片仅有《星际穿越》,其余均为续集、改编或翻拍,这与北美前十榜的情况基本一致。但从影片类型上看,又有所不同。北美榜至少有《乐高》和《陆战队》两部动画片入围,但全球榜却连一部动画片也没有,2014年全球表现最好的《驯龙高手2》被卡在了第11位。这是历史上首次没有动画片打入年度全球票房前十,2014年的动画市场的低迷程度可见一斑。如果说皮克斯和照明娱乐的缺席实属无奈,蓝天工作室的《里约大冒险2》因新意不足而爆发力欠佳,那么梦工厂一年三次出手却全部铩羽而归,当真令人唏嘘不已。《乐高》和《陆战队》借着超级英雄的东风,在北美颇为卖座,但这两部动画在海外市场的先天(吸引力稍逊)以及后天因素(前者内地未引进,后者今年3月上映),最终均未能挤进全球榜前十。

“六大”片商座次:福斯暴涨称雄,恐怖、喜剧拖累华纳

2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

2014年北美市场份额前六尽由“六大”把持,各家的票房收入都超了10亿美元。

经过两年的沉寂,福斯2014年一股脑发行25部新片(表中数量包含了去年上映的老片),最终以19.13亿的收入和18.7%的份额笑傲江湖,战绩较2013年提升近三分之二,堪称大跃进,旗下8部影片票房破亿,既有《消失的爱人》(1.6亿)和《星运里的错》(1.24亿)等高口碑卖座片,也有《警察游戏》(8329万)和《上帝之子》(5970万)等以小博大的影片。2014年成为福斯历史上表现最好的一年。

迪士尼稳扎稳打,蝉联次席,票房进账基本持平2013年,但好戏还在后头,2015年迪家将推出7部票房大片,《复联2》和《星战7》两部史上最强续集坐镇,上位榜首毫无悬念。索尼在2014年饱受黑客之苦,票房表现也乏善可陈,虽无大的失误,但亦无大的惊喜。派拉蒙依旧走精兵路线,旗下《忍者神龟》不失为票房惊喜。环球则由于头牌《速度与激情7》爽约,实力大减,不过2015年该片将和《侏罗纪世界》一道,助环球创下佳绩。狮门退步神速,主要由于《饥饿游戏3》未如预期。至于其他独立小厂,同样有升有降,按下不表。

最后重点说一下华纳,2014年同样主打片海战术,为何却不像福斯那般奏效?华纳热衷于发行大量低成本的喜剧片和恐怖片,广撒网寻求黑马,但这两类影片恰好在2014年的行情都不好。2014年仅有《龙虎少年队2》、《邻居大战》和《佐州自救兄弟》三部喜剧片票房破亿,而且还都不在华纳旗下,与2013年8部喜剧片票房过亿的盛况简直没法比。再看恐怖片,2014年全年大规模上映恐怖片10部,竟无一部北美票房破亿,成绩最好的《安娜贝尔》(华纳发行),借着温子仁监制这块金字招牌,卖到了8400多万,但十部恐怖片合计北美票房不足3.3亿美元,远不及2013年的5.32亿。

2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?

《变形金刚4》

《变4》里程碑!北美VS内地,票房产出哪家强?

2013年,《侏罗纪公园3D》、《金蝉脱壳》和《环太平洋》三部好莱坞影片的内地票房高于北美本土,一时传为佳谈,并被坊间当做新现象加以研究。其实可以肯定,此类现象以后只多不少,背后的逻辑自然是内地市场体量的日异月殊,在票房总量上超过北美更是迟早的事。

果然,2014年又涌现出了《变4》(内地3.2亿>北美2.45亿)、《极品飞车》(内地6630万>北美4357万)、《敢死队3》(内地7390万>北美3932万)和《暴力街区》(内地3050万>北美2039万)等四部影片,其内地票房完胜北美票房。本来是延续2013年的趋势,但这事既然让《变4》赶上,那意义可就大发了。由于《变4》是全球年冠的存在,代表了顶级的好莱坞大片,而内地市场潜力不可限量,第一次在正面战场击败北美,堪称中美票房划时代的事件,这就为未来的A级中美合拍大片树下了新标杆。

事实上,除了上述四部影片,2014年还有《机械战警》、《超验骇客》和《庞贝末日》这三部作品值得我们留意,它们各自的内地票房都无限接近北美票房(如若改到今年上映,或许也能达成《极品飞车》那样的壮举)。不过,目前内地票房超北美的影片清一色属于动作片、科幻片,这两类电影在内地具有先天优势。什么时候,动画或奇幻乃至文艺片的内地票房超越了北美,那也许才意味着内地市场真正成熟了。

附:2014好莱坞五大黑马&五大哑弹

五大黑马

《银河护卫队》

漫威技能臻至化境之作,打斗、幻想、搞笑、卖萌、煽情、怀旧,各种元素都刚刚好,从暑期逆袭到最终称霸全年,银河“逗比们”一黑到底,笑傲银河系。自《银卫》始,无论是玩超级英雄,还是造世界观,在地球这个次元,漫威再无敌手。

《乐高大电影》

非凡的想象力成就了这部样式别具一格的动画佳作,它标志着克里斯·米勒和菲尔·罗德导演二人组正式“封神”,年度男神克里斯·帕拉特未见其人先闻其声,并随后在《银卫》中大放异彩。当然,它还证明,原来华纳也能玩转动画。

《忍者神龟》

从立项到上映,人人欲黑之而后快,只因它是“卖拷贝”师徒的作品。但《神龟》逆势而行,在“零好评”的现实下,硬是取得1.9亿的票房佳绩,堪称奇迹。这还不算,人家影碟照样大卖,看来海量龟迷自在民间。

《消失的爱人》

这部时长149分钟的悬疑大作,被影迷高度凝练为“婊子配狗,天长地久”八个字,话糙理不糙。派克演技爆表,小本…原来也会演戏,在一路交口称赞中,影片刷新芬奇的票房纪录。原著有畅销书光环不假,但芬奇对观众心理把控得出神入化才是居功至伟。

《超体》

出自怪才吕克贝松之手的非典型好莱坞电影,其凡人“服毒修仙”的“神棍片”模式虽被广为吐槽,但影片北美1.3亿、全球4.6亿的票房却是货真价实。《美队2》、《落魄大厨》和本片三管齐下,斯嘉丽女神夯实一线女星地位。2014年可谓寡姐之年。

五大哑弹

梦工厂动画三连黑

《天才眼镜狗》、《驯龙高手2》、《马达加斯加的企鹅》三部影片合计北美票房才3.62亿,而制作成本合计却有4.22亿,梦工厂动画一年三连扑,到底是肿么了?恶搞路已不通,说教从来不行,这家成立近20年的著名厂牌正在风雨中飘摇。此刻,卡岑伯格心里一定在呼唤:接盘侠啊,你在哪里?2014年最大的集体哑弹,不给梦工厂动画,又能给谁呢?

《变形金刚4》

百好不遮一丑。汽车人在中国内地的无限风光,掩盖不了它们在北美老家的捉急表现。告别年冠、失守3亿事小,翻不过2.5亿却是柱子哥永远的污点,《变4》北美票房比前作一下子败退1亿之多,简直不可原谅。

《星际穿越》

从年冠级别的映前预期到1.8亿的中庸表现,诺兰大神带给诺粉的心理落差可谓巨大,于是失望也就在所难免。《星际》虽有情怀附体,但一切都疲软得出人不意,或许对北美主流观众而言,影片真的有点过于“烧脑”了吧。

《明日边缘》

在质量和口碑上佳的情况下,本片1.78亿的巨额投入仅换得北美票房的艰难破亿。华纳宣发不力,竞争惨烈,都是实情,但阿汤哥号召力每况愈下同样难辞其咎。《明日》之后,非系列的高成本科幻动作片恐怕更不会有人敢投拍了。

《西部的一百万种死法》

《西部》雷声大雨点小,映前被誉为喜剧版《姜戈》,卡司阵容强大,但最终却以区区4272万惨淡收场,将赛斯·麦克法兰这个好莱坞喜剧圈当红炸子鸡的喜剧明星梦以第一百万零一种死法扼杀在半路上。

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[责任编辑:duanwuzhong]

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