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“好声音”那广告,什么鬼?鬼畜全面科普

[摘要]好声音号称斥资3000万元、刷新电视单条广告费的60秒洗脑神器,到底是什么鬼?壕为什么这么会玩?锁定的是什么人群的审美?魔性画风背后是怎样的一种文化?

“好声音”那广告,什么鬼?鬼畜全面科普

DUANG流行一时

“好声音”那广告,什么鬼?鬼畜全面科普

好声音最贵广告洗脑

南方都市报8月13日报道 拥有水性高分子核心技术,从源头杜绝家装有害化学物质毒害。 水性科天第四季《中国好声音》(在线观看)(以下简称“好声音”)在一段提神醒脑的“最壕广告”中落下帷幕,总冠军是哪只,很多观众可能转眼就不记得了。但,冠军出炉前的60秒“伤害值爆表”的鬼畜二手车广告,成功完成了全民强行洗脑、征服朋友圈的使命,让节后复工的群众跟着孙红雷王宝强杜海涛抖着腿,哼着“上上上上上”……上班去了。

这只号称斥资3000万元、刷新电视单条广告费的60秒洗脑神器,到底是什么鬼?壕为什么这么会玩?锁定的是什么人群的审美?魔性画风背后是怎样的一种文化?答案是:鬼畜。为了让大家更直观地学习和感受鬼畜魅力、熟悉鬼畜文化,近日,南方都市报专访了在B站通过鬼畜作品横着走的鬼畜大神“四大欠王”,他们以魔法师向麻瓜们进行科普的精神,详细讲解鬼畜种种。

3000万元最壕广告到底是什么鬼?

15秒的三次元广告,最后变成了60秒鬼畜作品

“好声音”巅峰之夜,在冠军诞生前的60秒广告中,孙红雷、王宝强、杜海涛、胡军何润东等一众明星,像着了魔一样,机械地重复一句魔性台词“上上上上上……上××二手车”,简单粗暴的画风和强烈的视觉冲击,瞬间击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜观众。

“第四季《中国好声音》就只记住了一首歌,‘上上上上,上××二手车’”、“求看完这条广告后全国人民的心理阴影面积”、“《中国好声音》总冠军:杜海涛!夺冠曲目:上××二手车”等评论立即刷屏,甚至在总决赛落幕后,原本应该讨论赛果的朋友圈,也被这条广告攻陷,几乎所有人都在忙着控诉这条广告对自己造成的“1000.1伤害”。

南都记者了解到,这条“伤害”了全国人民的洗脑广告,原本还有一只语速正常的普通版本,曾在当晚稍早些的广告时段播出。但一个月前,该二手车平台决定以高价砸下冠军揭晓前1分钟的广告位时,决定不再制作另一个新版本,而是通过“鬼畜手法”,对原本时长15秒的普通版进行剪辑,完成了孙红雷、王宝强等一箩筐明星的“鬼畜”画风突变。

所以,鬼畜到底是什么鬼?

用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。

当晚这条最贵广告一播出,不少二次元的小朋友,一秒钟认出了它的真身———“史上最贵的广告就是一鬼畜视频,笑死我了……”、“被B站鬼畜区U P主们完爆的水平”……

伊丽莎白鼠:如果非要给“鬼畜”下个准确的文字定义,比较困难,但其实目前新出的一些传媒课本里,已经开始拿鬼畜视频作为案例了。

简单来讲,“鬼畜”是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐,基于韵律,传递出一种娱乐精神。每个人喜欢的风格不太一样,只要觉得好玩,它就可能是个好视频。一个视频能让我开心、让我还想听第二遍,或者循环播放一整个下午,那就是个好视频。

A路人:“什么鬼”是对广告最棒的诠释,旋律简单,听完一遍就能哼唱。这个广告看起来很“鬼畜”,但严格上讲并不是鬼畜视频。鬼畜视频,对一段原有视频素材的音乐进行二次剪辑,是一种音乐向调教,包含丰富的乐理知识。一个鬼畜作品,不是一个纯抽动向的视频,也不是一个抽搐类、重复单一动作的视频。只能说这个广告用的是一种鬼畜手法,把原版广告的音源进行了再剪辑。

痒局长:国内对鬼畜并没有一个明确的定义,个人觉得鬼畜分狭义和广义。狭义的鬼畜是一种音乐向的作品,广义的涵盖更丰富,比如有人会称某个猎奇向的事物“很鬼畜”。

“上上上上”这个魔性广告洗脑成功不?

有成功的地方,也有不少问题……

伊丽莎白鼠:鬼畜是国内刚刚兴起的一种文化,一般是经常上网的、比较潮的年轻人接触得多,大众还是接触得比较少。无论褒贬,只要引起了话题,就是成功的。

这个广告算是一个简单的鬼畜,当晚这个广告播出后,有粉丝甚至私信来问我:这个广告是不是你剪的?肯定不是我,换成我剪,效果应该还能好些,哈哈!

在我看来,这个广告确实有成功的地方,在“好声音”高水准的歌手面前,利用鬼畜洗脑的方式,达到反差的效果,使得王宝强、杜海涛成功成为“好声音”总冠军,对观众来说确实是一次冲击。

但这次广告还是存在不少问题,比如广告本身的剪辑水平还有很大的提升空间,后期的推广、服务器的硬件设施都没有跟上,导致它的投放就像放了个烟花。总而言之,如此天价的广告用鬼畜的形式来展现,我还是很佩服它的策划和领导,可以看得出他们已经深受鬼畜文化的影响。

考虑过明星在鬼畜里受到的“1000 .1伤害”吗?

鬼畜被明星翻拍的例子,挺多的!

魔性广告刷屏之际,不少人对“倾情主演”的孙红雷、杜海涛、王宝强心疼不已,“考虑过宝宝的感受吗?”不过,对鬼畜作品,明星们的态度其实没有大家想象中那么抗拒。实际上,原本只是二次元小朋友们自娱自乐的鬼畜作品,近来也越来越多地得到明星们的宠爱,仅十一长假期间,就有不少明星通过微博等渠道主动“翻牌”,让原本小众的鬼畜作品一夜之间攻占娱乐圈。

比如,胡歌在微博发布《琅琊榜看剧指南第二篇》,亲自安利鬼畜视频。他在视频中慷慨叫嚣“票房炸了”,以优越的鼓点和节奏感,成功洗脑一票粉丝。张棪琰在微博发布《太子×誉王大梁实力rapper上线》的鬼畜作品,让网友们跟着节奏抖到根本停不下来。《极限挑战》里看起来板正的“颜王”孙红雷,也耐不住寂寞,先安利了自己的个人群《乱世巨星》,后来又转发了高呼“红兴大法”好的《艺兴Style》,引来近6万转发。罗志祥更是一个大写的鬼畜粉丝,分享了《红猪衍生》、《极限挑战之百搭罗志祥》等多个鬼畜作品。

之前也曾有数只带有明星元素的鬼畜广告在粉丝间流传:秒杀了全国人民的《成龙的洗发液》曾带起过一股不可阻挡的“Duang”风潮;唱醉了无数歌迷的《爱的供养》,也曾被制作成名为《山的供养》的鬼畜作品,杨幂亲自转发后,成为“传唱度广口碑佳”的神作。

明星对鬼畜视频都挺欢迎?

相当于变相给他们打了广告呀!

痒局长:杨幂好像还上过B站。许多明星对鬼畜或多或少都有一定了解,但可能出于身份的顾虑,没有公开吧。

伊丽莎白鼠:恶搞明星的视频天天都有,鬼畜只是恶搞明星的一个方式,正因为它不仅仅是种娱乐,还是一种音乐,所以拥有其他恶搞方式无法取代的洗脑性。

明星对鬼畜视频还挺欢迎的,相当于变相给他们打了广告呀!最开心的是他们的经纪人和经纪公司。我做过华少的鬼畜,因为他念广告词又快又喜感,后来他经纪公司真来找我了。我还做了张杰的鬼畜,视频创意来源于羊叫恶搞系列,就是把各种明星唱歌时的高潮部分替换成羊叫。张杰的《这就是爱》也被人恶搞过,但我嫌那个视频太短,完全不过瘾,就用鬼畜的方式加上BG M,做了1分钟的完整版,各大营销博转发后,谢娜也转发了,说实话我有点慌……

我不会刻意去做某个明星的鬼畜,但只要某个人说的话带感、有张力,就很容易引起我的兴趣,因为那可能就是个好素材。

怕不怕得罪明星或他们的粉丝?

TFBoys的鬼畜就不敢做……

痒局长:好多U P主做明星大概只是觉得这个素材的内容有意思,适合做鬼畜。毕竟U P主是平民化的,很难得到明星本人的注意,所以一般只会引起明星粉丝的注意。比方T FBoys的鬼畜我就不敢做,因为我是他们的粉丝!理智的粉丝大多都是会接受(鬼畜视频)的,不过有些也会有“真当XXX不上B站?”这种玩笑话。

吃素的狮子:“Duang”被成龙翻牌子后,明星翻牌子的例子还挺多的。朋友向我安利《极限挑战》后我去看了一集,发现根本停不下来,张艺兴和孙红雷的对手戏特别有趣,感觉蛮适合做鬼畜。我大概花了一周,把《极限挑战》完整看下来,然后用了4天把他们的鬼畜视频做出来了。

十一假期第一天,我往b站投完稿就坐火车回杭州了,一下火车突然发现微博上好多人@我,原来“红兴Style”在微博上转开了。开始的1000条评论我每条都看,看到大家“哈哈哈”我非常暗爽。后来转发越来越多,到10月4日晚上九点多时,我发现红雷在微博上加了我的关注,私信我表达他对这个视频的喜爱。我好开心哒!这是我第二次被明星翻牌子!上一次是何炅(注:鬼畜作品《【何炅R ap】瞅谁,谁怀孕—这正常吗!》),他在《快乐大本营》(在线观看)上提到了,说“听说有人在网上鬼畜我特别丧心病狂”,网友告诉我我被何老师翻牌了……

麻瓜们,先来接受科普!

鬼畜

是ACGN (ACGN,英文Anim ation动画、C om ic漫画、G am e游戏、N ovel小说的缩写)爱好者中传播率极高的视频,是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。

鬼畜三要素

B站是内地首个建立鬼畜分区弹幕网站。作品必须同时具备:1、有音素材的调教;2、有节奏感;3、用到BGM (直接用音素材演奏的“原曲不使用”向除外)。

四大欠王

B站UP主“吃素的狮子”、“A路人”、“伊丽莎白鼠”及“痒局长”4位大神的合称。

麻瓜们,巩固一下知识吧

麻瓜们,关于鬼畜,你们都GET了吗!最后,A路人向大家推荐一些好的鬼畜作品:

金坷垃作品。金坷垃作品红遍大江南北,历时数年经久不衰,主们用原始的广告素材,通过软件,让3个“男神”唱出一首又一首耳熟能详的歌曲。

葛平作品。葛平甚至贡献了自己的utau音源供大家调教。

孔明王朗作品。最近热潮,通过脑洞和灵巧的双手,将两个古代战场上的人物硬生生掰弯,让他们成了好基友……

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责任编辑:yajuanliu
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