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《原力觉醒》中国票房前景不明 或因影迷基础差

《原力觉醒》中国票房前景不明 或因影迷基础差

《星球大战:原力觉醒》剧照

《好莱坞报道》中文站12月14日报道(作者:Patrick Brzeski)

在正式上映前的一个月,《星球大战:原力觉醒》在北美市场的预售票房就已经达到了5000万美元,一些分析家认为,这部影片在全球的票房将达到27亿美元,毫无疑问第七部《星球大战》将会红极一时。不过,这部由JJ·艾布拉姆斯执导的影片也面临着一个关键但却老生常谈的问题,那就是在中国的票房。

中国目前是世界第二大票房市场,而且有望在不到三年的时间内超越北美,从而成为世界上最大的票房市场,所以迪士尼需要《原力觉醒》在中国交出一份亮眼的数据,同时为《星球大战》的续集和衍生片奠定良好的影迷基础。

但是,跟世界上其它大部分地区不同,《星球大战》在中国票房的前景并不明朗。

《星球大战:原力觉醒》将于2016年1月9日在中国上映,这比北美以及其它市场整整晚了3周。另外,《星球大战》这部世界上最著名的系列科幻影片,在中国的知名度却出奇的低,因为《星球大战》最初的三部曲并没有在中国影院上映。毕竟,乔治·卢卡斯第一部《星球大战》上映时间是1977年,中国当时刚刚摆脱文革的摧残——对于当时绝大部分人口都很贫穷的中国来说,汉·索罗、卢克·天行者以及莱娅公主简直就像是银河系的。

后来《星球大战》前传三部曲得到了在中国上映的机会,这其中1999年的《幽灵的威胁》获得了500万美元的票房,2002年《克隆人的进攻》获得了720万美元票房,2005年《西斯的复仇》则获得了1170万美元的票房。虽然这些票房跟现在不能同日而语,但当时的20世纪福斯公司至少让《星球大战》顺利进入了中国,并且由此培养了数以百万计的死忠粉儿。

如今,迪士尼和漫威联合打造的《复仇者联盟》《美国队长》等已经在中国取得了巨大成功,《复仇者联盟2:奥创纪元》在中国的票房高达2.4亿美元。因此,现在他们也有信心大幅开拓《星球大战》系列在中国的票房市场。

今年10月的时候,迪士尼、20世纪福斯跟中国网络巨头腾讯签订了战略合作协议,两家公司的六部影片将通过腾讯视频的平台播出,另外迪士尼还跟中国的时光网签订了数字营销和销售合同,后者是中国最流行的电影网站和移动票务平台之一。

迪士尼最近聘请了中国流行歌手鹿晗担任《星球大战》的官方形象大使,由于也长着一张娃娃脸,以及在网络上有着巨大的影响力,鹿晗也被称作“中国的贾斯汀·比伯”,显然,迪士尼希望他能带动中国年轻女性影迷的观影热潮。同时迪士尼还表示,更多高调的宣传活动还在计划之中。

不过投资界的一些人士也表示担忧,他们认为迪士尼做的还远远不够,上周五,迪士尼的股价下跌了2.55%,这也是该公司的股价连续第5天下跌。巴克莱分析师认为,对《原力觉醒》有过高期望的投资者最终可能会非常失望。

同时,网络上的多项调查也表明,《星球大战》在中国的影响力远不如在日本和韩国,“虽然中国有望在2017年成为世界上最大的电影市场,但《星球大战》在这里获得的关注度却远不如日韩。”社交媒体分析公司Lamplight的一份报告写到。

为了更清楚的分析《星球大战:原力觉醒》在中国的票房前景,《好莱坞报道》也采访了中国几家大连锁影院的高层,让我们看看他们怎么说:

中国最大的电影连锁院线、万达院线总经理曾茂军:《星球大战》在美国有着更大的影响,因为这意味着更多中老年人会去影院看这部电影,而在中国则是相反的——这部电影的受众主要是年轻人。我估计《原力觉醒》在中国的票房是2.3亿美元。如果能真正的吸引到90后群体,这部分群体目前贡献了中国60%的票房,那么《原力觉醒》的成绩会更好。

中国第二大电影连锁院线、大地影院集团CEO于欣:《原力觉醒》肯定在中国会成功,唯一不确定的是能取得多么大的成功。我相信这部电影的票房能突破3.1亿美元。我们年轻的观众非常喜欢科幻电影,我相信《原力觉醒》将会有一个令人兴奋的、乐观的故事,这将影响到新一代的中国人,而且为未来的《星球大战》影片打下坚实的基础。

中国最早成立的电影院线之一、UME影业主席陆遥:《星球大战》前传在中国做的相当不错,从那到现在,我们的屏幕数量和票房已经暴涨了10倍。考虑到这一背景,我认为《原力觉醒》的票房将会跟《变形金刚4:绝迹重生》差不多(后者2014年在中国的票房为3.2亿美元)。

卢米埃影城CEO胡其鸣:我们是比较小的连锁院线,但中国的观众更喜欢看这种类型电影,我预测《原力觉醒》在中国的票房至少有两到三亿美元,那些来我们影院观影的影迷都喜欢美国的影视剧,比如美剧《生活大爆炸》,这也增加了他们对《星球大战》的关注度。

(翻译:嘟嘟)

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