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《芈月传》才是真正意义上的国民剧

[摘要]《芈月传》首播之后取得成绩,在中国电视剧市场化后已多年未见,在视频网站的发展中更是前所未有,获得了碾压式胜利,成为全民追看的“国民剧”样本。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

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腾讯娱乐专稿(文/邵登 策划/邓佳)

孙俪没出场,收视就告捷了,剧集还没播,成本就收回了。”这是《芈月传》开播之初流传的一句玩笑话。如今,81集的鸿篇巨制首轮播出刚刚结束,回看这四十多天,它所获得的成绩、带来的社会话题,俨然已让《芈月传》成为全民追看的“国民剧”样本

传统卫视的收视层面,《芈月传》在北京、东方卫视分别破3和4(CSM50),成为近年来无剧能敌的收视冠军。在网络平台,正片未播先破亿,正式上线后更一跃成为首个单平台播放量破百亿的电视剧,如此成绩,在中国电视剧市场化后已多年未见,在视频网站的发展中更是前所未有,对比2015年多部大剧,《芈月传》一览众山小,为2016年开了个好头。

Part 1:国民剧=碾压式的胜利

国民剧的说法来自韩国,一般概念中,收视率超过40%的才会被称作国民剧。

近年来,韩国周间剧仅有《拥抱太阳的月亮》一部达到国民剧标准。对于中国市场来说,电视台的庞大数量级分薄了收视,各地区观众口味已趋向多样化,自然无法套用仅有三家公共电视台、国土面积仅相当于浙江省的韩国数据,那么,在国内究竟怎样的剧才够格被称作国民剧呢?

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

看剧的人多 “玩剧”的人也多

在2015年《花千骨》爆红暑期档时,曾有媒体用“国民大剧”来形容它。从当时的数据来看,《花千骨》作为“钻石档”独播剧,最高破3的成绩已是独孤求败,但这一数字放到现在,还是无法与《芈月传》单一卫视相继破3破4的数据媲美。网络层面,《芈月传》的成绩更加抢眼。截至发稿,《芈月传》网络总播放量已达212亿次,并成为首部单平台破百亿大剧,仅此一项,“芈月”已经创造了历史。

撩拨起观众热情的不光在看,还在于玩。《芈月传》首播期间,有关《芈月传》的微博话题互动高达22.6亿次,腾讯视频的整体评论数达120万,单集的评论数可达1万条以上,弹幕互动总数约为5000万,单集最高弹幕数超160万,为历来大剧弹幕数之最。

追剧的人多 聊剧的人更多

1月9日,《芈月传》收官当天的下午15时至22时,孙俪、高云翔黄轩等十大主演做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》活动,主演与网友亲密互聊6小时,评论数突破20万,除了孙俪率队的主演们让粉丝们疯狂,连配角张仪、嬴荡、芈茵等角色的扮演者都受到了网友的热捧。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

《芈月传》播出期间制造的热门话题更不胜枚举。开播首日,孙俪、刘涛等明星尚未出场,小芈月就为嗷嗷待哺的观众提供了新鲜话题。不仅为网友提供了诸多网络表情,还让饰演者刘楚恬从戏内火到戏外,其生活照、艺术照被网友扒出热传,生活中能卖萌、能文艺、吹得了清新风、扮得起公主范儿的她,成了《芈月传》的首个“爆款”。此外,找熟脸也在开播后立刻成为观众关注的焦点。华妃、槿汐姑姑、沈眉庄、剪秋等人从《甄嬛传》“穿越”到两千多年的《芈月传》中,出演莒姬的华妃延续了华妃无法生子的惨遇,被网友调侃为“一场穿越两千年的不孕不育”,而话题“华妃 不孕不育”也在微博实时热搜榜中以20万排在第五位。话题“芈月传蒋欣”,阅读量达1615.9万,7040人次参与讨论。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

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而影片的三位男主角,子歇、义渠王、秦王,也是观众讨论的热点,在微博上多次出现过“心疼义渠君”“心疼子歇”“秦王是个撩妹高手”等热词。黄轩因在片中角色的台词:“月儿好看”、“月儿真的好看”、“月儿是好看”、“月儿懂得真多”而赢得了“情话boy黄歇”的美誉,赢驷的扮演者方中信则因“改变命运从脸开始”、“关键时刻挺身而出,英雄救美”、“以逸待劳,放长线钓大鱼”等7条追女秘籍,而被封“心机老伯”。“义渠王”的扮演者高云翔更因狂野不羁而被封“套马汉子”,一改往日小生形象。

Part 2:未播已回本!“郑晓龙+孙俪”国内外都认可

全民追看,吆喝赚足的《芈月传》,也获得了出色的经济效益。

此前有媒体猜测,《芈月传》单集的销售成绩在450万-500万之间,记者向《芈月传》制片人曹平求证后获知,其真实数字远超外界猜测。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

单集销售超过八百万元

截至目前,《芈月传》仅在国内版权销售的回收就达到了八百多万一集,全剧收益超6亿,这其中包含两家卫视的首播版权,两家网络平台的版权以及首轮非黄、二轮、三轮、四轮卫视播出版权的发行收益。

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曹平透露,《芈月传》的投资为三百多万一集,全剧投资近三个亿,这也就是说,《芈月传》仅国内版权的销售,就能为制片方带来三亿多元人民币的收益。而这样强势的销售成绩,发行过程非常顺利。曹平称,首播的卫视和网络平台均是在《芈月传》刚开机时便已签约,因此“剧集还没播,成本就收回了”的说法并不为虚。“郑晓龙+孙俪”的组合,已经为《芈月传》贴上了质量“免检”的标签。

海外发行收益超《甄嬛传》

而在海外市场,此前曾经购买过《甄嬛传》的播出机构也均购买了《芈月传》的播出版权。尤其是曾经将《甄嬛传》剪辑成6部电视电影每集90分钟进行付费播出的美国著名视频网站netflix也曾专门派人来北京与片方接洽,希望全球同步播出81集完整版《芈月传》。而且,netflix将依旧采用付费模式播出,可见,netflix在经过《甄嬛传》一役后,对《芈月传》信心的提升。但因要进行英文翻译,无法保证供片时间,合作暂时搁浅。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

此外,香港TVB,台湾的华视、纬来,以及美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、韩国、泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等东南亚国家所有播出平台都购买了《芈月传》的播出版权,目前发行方也正在与日本主流平台接洽,即将签订合约。针对海外版权的销售,曹平表示,由于《芈月传》的海外版权由海外发行公司负责,目前尚未进行完全统计,但可以肯定的是,《芈月传》的海外发行收益,已经超越了《甄嬛传》。

Part 3:促进全民科普!《芈月传》留下的不仅是钱和名

《甄嬛传》普及了“甄嬛”二字的读音,《芈月传》则为“芈”做了全民科普。这是电视剧本身走红之外的连带效应。

当一部电视剧成为社会现象,民众的关注点自然也超越了剧情本身。《芈月传》在赢得巨大的市场价值的同时,剧中的时代背景、礼仪、服饰、人物关系、称谓也引发了全民翻历史的巨大热情。

如果不是“芈月”效应的带动,提起“七国”,观众首先想到会不会是近年风靡的美剧《冰与火之歌》中虚构的北境王国、谷地王国、河屿王国,而忘了初中时书中所学的“齐楚燕赵韩魏秦”呢?

自带文化属性、强大的文化保护和传播意识,这是韩剧能够风靡世界且刮起强劲“韩流”的原因。而此前,鲜有国产剧能够做到将文化做强,而随着近年《芈月传》、《琅琊榜》等优质古装剧的播出以及海外地区的发行,令中国古代习俗成为了国外观众口中的热议词,而尚未在海外开播的《芈月传》,则率先在国内掀起了一波战国历史的补习热。

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

首先,关于芈月身份的文章先刷了一轮。芈月是谁?秦始皇嬴政的高祖奶奶;芈月的丈夫秦惠文王怎么没太听过?那么说到是他车裂的商鞅,却又保留了变法,这个身影就从历史书中由远及近了。

关于《芈月传》所带来的现实意义,诸多原创文章也开始刷屏,“《芈月传》暗藏育儿经,孩子助攻芈月成人生赢家!》”、“职场人生:《芈月传》中的心法”,电视剧尚未播完,观众已经先接受了现实主义一轮教育。

为剧情、着装、道具挑刺,也让观众充当了一回历史学家。观众发现,屈原与商鞅并不处于同一时代,芈月与黄歇的时代也相差几十年,这些历史人物的生辰年月都很容易查到,因此,剧情中的错误应该是编剧刻意设置的了。

另外,商鞅遭车裂是死后处刑,而非剧中展示的生前受刑;为向夫人助产的巫婆所唱的歌曲,在当时尚未创作出来,几十年后,这首《九歌-东皇太一》才由屈原创作而成。观众还注意到《芈月传》在美术设计上遵守了“秦国尚黑,霸气内敛;楚国尚红,灵秀鲜艳”,但也有观众吐槽,具体到人物的服装,无论材质、颜色,还是显得过于艳丽。在网友的重重挑刺中,bug得以填补,观众也重温了历史。

Part 4:狂欢过后,下一部国民剧在哪里?

《芈月传》承前启后,为2015做了最强收官,也为2016做了强势开局。但这也为今后的国产剧设置了巨大的障碍,在目前已知的诸多种子选手中,究竟谁有成为下一部国民剧的品相?

1、《幻城》

大IP、大制作、大明星、湖南卫视+五大视频网站超强平台

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

作为郭敬明的成名作,面世于2003年的《幻城》连续畅销了十二年,累计发行高达五百万册。据称,小四有一个梦想,他希望《幻城》能成为比肩《冰与火之歌》的杰作,至少,在特效上可以这么说。于是,不差钱的耀客邀请到了多次提名和获得奥斯卡最佳艺术指导奖的Dan Hennah担任制作设计师。目前,已看过片花的记者可以负责任的告诉你,特效确实没掉链子!

2、《鬼吹灯之精绝古城》

超级IP、《琅琊榜》团队品牌效应、三强联合

碾压式胜利 《芈月传》才是真正意义上的国民剧

《鬼吹灯之精绝古城》由企鹅影业、梦想者电影、正午阳光三强联合出品!2015年的两部《鬼吹灯》电影引爆了票房市场,其中《寻龙诀》票房已经突破16亿,这为剧版《鬼吹灯》打下了巨大的群众基础,也令《鬼吹灯之精绝古城》具备了成为国民剧的极大可能。

3、《后宫•如懿传》

《甄嬛传》续集、大IP

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作为《甄嬛传》作者流潋紫的又一部IP,且剧情与《甄嬛传》存在延续关系,《后宫•如懿传》一直被观众和业界视作《甄嬛后传》,也对其寄予厚望。网络中不时传出这部小说开拍的消息,孙俪、周迅李冰冰等一线女星均曾被传出接演如懿一角,但目前为止尚未有确切消息。该剧片方表示,《如懿传》2016年必定开机。对于《甄嬛传》之后最受期待的清宫剧,该剧唯一的令人担心的,是如何能够少被观众拿来与《甄嬛传》比较。

4、《诛仙•青云志》

大IP、湖南卫视钻+腾讯视频强大平台

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《诛仙•青云志》的出品公司欢瑞世纪打造的《古剑奇谭》成了2014年的爆款,因此,《诛仙》也一直被寄予厚望。目前,正在拍摄中的《诛仙》已确定将在湖南卫视钻石剧场及腾讯视频播出,加上李易峰、Angelababy、杨紫、TFboys、张鲁一等演员的加入,《诛仙》没有不火的理由。此外,由企鹅影业打造的自制超级网剧《诛仙•特别篇》也将立体还给原著粉的十年“诛仙梦”,这也将为《诛仙》的国民剧之路再添砝码。

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