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中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

[摘要]《浪漫满屋》的中国版,由韩国著名导演李敏澈执导,他曾经拍过《明朗少女成功记》,捧红了张娜拉。中国版《浪漫满屋》女主角由2014《中国梦之声》六强选手郑湫泓担当。

本文转载自微信公众号“影视独舌” 微信号:dusheme

文/杨文山

近日,浪漫喜剧《幸福小镇之浪漫满屋》在京举办了媒体看片会。通过片花和正片,可以看出这是一部具有“电影品质,韩剧品相”的电视剧:高颜值的演员,明亮的色彩,精致的场景,中方的服饰+韩式的化妆风格,上海的都市风情和时尚气韵尽显,年轻人的情感波澜和奋进精神均有细致的展现。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

该剧是10年前热播韩剧《浪漫满屋》的中国版,由韩国著名导演李敏澈执导,他曾经拍过《明朗少女成功记》,捧红了张娜拉。中国版《浪漫满屋》女主角由2014《中国梦之声》(在线观看)六强选手郑湫泓担当,她从21万候选者中脱颖而出,男主角Eli(金耿才)来自韩国人气偶像天团U-kiss,U-kiss是 EXO 成名前韩国最知名的男子偶像团体。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

陈伟明

《幸福小镇之浪漫满屋》不是第一部翻拍韩剧的电视剧,但却是最用心的一部。众所周知,韩版《浪漫满屋》改编自热销漫画《Full House》,可鲜为人知的是,这本漫画最初的发掘者和版权拥有者是一个中国人——陈伟明,2014年,泰国版《浪漫满屋》的版权也是从他手中转让。10年后,陈伟明将这个给许多中国观众留下青春记忆的浪漫爱情故事带到了中国本土,使用韩国和中国联合班底打造中国版的《浪漫满屋》。据了解,除了陈伟明担当中方制片人,韩方制片人为宋秉準,《对不起,我爱你》、《宫》、《韩版花样男子》等经典韩剧均出自他手,更是一路高歌捧红了李敏镐苏志燮张根硕尹恩惠林秀晶等韩国一线明星,被称为是韩国顶级的造星推手。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

宋秉準

一次对韩剧的“近身学习”

《幸福小镇之浪漫满屋》尽管是一部翻拍自韩剧的青春偶像剧,但是在策划的时候却是从文化战略的高度来考虑的。中国电视剧的制作水平一直在进步中,但是比起韩剧整体还是有差距,一个明显的迹象就是:华剧在亚洲文化圈远没有韩剧流行。从改革开放的历史进程来看,没有“三来一补”,就没有自主创新,只有先引进来才能再走出去。该剧策划负责人引用著名作家钟阿城的表述形容:《浪漫满屋》中国版是对韩剧的一次“近身学习”机会。所谓“近身学习”,就是编剧、导演、演员、摄像、灯光以及服化道,在拍摄现场现场都有韩国的专业人员参与。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

韩剧的流行使得它在中韩两国之间开始扮演起文化外交的角色。习近平访问韩国,彭丽媛朴槿惠交谈时称习主席年轻时的照片和“都教授”很像,既是聊家常也是文化交流。李克强总理访问韩国,讲我们要共同努力,做“华风韩流”。在这个大背景下,中国版《浪漫满屋》可以看成是一部试水之作。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

“我们引进韩国资源,来做中国化、本土化的作品,慢慢在这个基础之上逐渐进步,也许下一部合作作品中方的人会更多,再往下走这种品相的好作品会越来越多”。谈到文化输出,策划负责人称价值观一定要正,“在《浪漫满屋》的故事当中,不管是家庭问题还是感情问题,都是健康、阳光、明朗、向上,并且能够相互体谅,哪怕有误会摩擦,最后都是向善向好。反过来看中国的婆媳剧、家庭剧,恶语相向,大打出手,几乎每一部这种类型剧的宣传片都能看到这样的镜头”。

尊重艺术规律,大胆启用新人

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

明星阵容在当下电视剧中很被看重,《浪漫满屋》中国版却反其道而行之,大胆启用新人。男一号Eli在韩国和日本很有人气,但对中国观众确实是新面孔,他是中国观众喜爱的阳光男孩,热爱中国文化,之前在中国学过语言和武术。女一号是《中国梦之声》的选手郑湫泓,本身就具有励志故事,她自学成才,学音乐参加各种选秀,开淘宝店来照顾家人,和剧中角色很合拍,最终从21万人中脱颖而出。“你说都教授没有拍《来自星星的你》之前谁知道他?电视剧也是会造星的,而不仅仅是靠大咖来撑戏。中国的电视剧市场需要一代代的新人进来,只有不断启用新人,这个艺术领域才能有希望”,制片人陈伟明对挑选的新人很自信。

《浪漫满屋》中国版在制作上砸下重金,采用韩国顶尖制作团队,以至于韩国媒体都在感叹优秀人才外流。除此之外,该剧主场景选在了上海朱家镇,这里既有水墨画般风姿绰约的江南水乡美景,也有时尚摩登的国际化大都市场景。为了呈现画面效果,剧组还在湖边实景搭建了男主人公居住的别墅。拍摄过程中,每一个组都配双重翻译,韩方和中方各配一个,“男女演员表演的时候,这边一个翻译,那边一个翻译,可以直接对戏”。据了解,《浪漫满屋》中国版的成本主要用在制作上面,制作成本是演员成本的两倍多,陈伟明介绍,“我们请的导演、摄影师、灯光师,都是韩国一流,价值都非常贵,另外还有搭的景也比较花钱,再加上在韩国和夏威夷的海外拍摄费用,投资破亿。”

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

由于《浪漫满屋》原版戏剧结构十分经典,本次翻拍比较谨慎,基本沿着原来故事发展脉络展开,在表演上尽可能比原版还要更加强调喜剧元素,另外还增加了男主角父母的那条线,这也是跟中国观众喜欢看复杂戏剧结构有关系。陈伟明表示,韩国的主创人员、影视工作者对中国市场有非常大的兴趣,男主角Eli对中国也很有好感,如果有好的播出平台可以配合宣传,把原版的宋慧乔和Rain请过来站台助力都是有可能的。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

商业探索的无数可能性

韩剧不仅在制作上十分考究,在商业模式上也很成熟。“影视这块不仅仅是靠版权交易来赚钱,而是围绕它的价值链来开发”。《浪漫满屋》除了做到“电影品质,韩剧品相”,在商业模式上也在做很多探索。这部剧使用了众筹的方式吸纳了3万名普通人参与了融资,这在韩剧制作当中很普及,众筹主要不是解决钱的问题,而是为了吸引人来关注这个剧,在拍摄期间组织这些参与者来进行探班等活动。另外服装赞助品牌有50多家,植入到这部戏里面,希望这部戏播出去的时候能够促进这些产品的二次销售。

中国版《浪漫满屋》:制作优先还是大咖优先?

除了服装,包括女主角配戴的玉以及重要道具“幸福糖果”都是定制植入。“试水的意思就是探讨各种可能性,我们的用意不是说从小糖果上赚多少钱,而是一种宣传推广的渠道和手段,以后的的宣发海报和柜台陈设,就会突出‘浪漫满屋’的元素,这个就有了联动效应”。据介绍,在韩国有一种做法,拍戏的时候,在城市最大的商业中心,包一个专柜,但是不给人看,布置好吃穿用行和器具,等影视剧上映的时候同一天揭幕,可以搞活动、做宣传,同时可以购买,一直到一轮两轮之后它会形成一个消费热点。陈伟明表示,这个做法在中国协调成本会很高,不一定每一部戏都能做到,希望点点滴滴在实践中用得到。

这部剧的全称叫“幸福小镇之浪漫满屋”,下面会做成“幸福小镇之XX”的系列剧,而这个“幸福小镇”就是和中信泰富做的一个地产项目。据悉,电影版《浪漫满屋》也将在下半年开机。

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