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中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

[摘要]业内预估,按照目前的增速,中国电影市场最早在2017年、最晚在2018年就将完成对北美的超越,成为全球第一大电影市场。但是,完成超越真的变成“老大”了吗?

中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

腾讯娱乐专稿(文/喻德术 编辑/北北)

6月8日,《魔兽》在国内公映,比美国本土早了2天,票房也一路高歌猛进。

这是一部中美电影人联手推出的豪华巨制,中国观众“先睹为快”的背后,是中国电影市场的“极速前进”——连续10多年保持30%左右的增长,令美国同行不得不刮目相看。

中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

业内预估,按照目前的增速,中国电影市场最早在2017年、最晚在2018年就将完成对北美的超越,成为全球第一大电影市场。

但是,完成超越真的变成“老大”了吗?为此,6月13日,腾讯娱乐在第19届上海国际电影节上举办高端论坛,邀请李安徐峥、Studio 8创始人Jeff Robinov、华谊兄弟电影有限公司CEO叶宁和腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀等电影人齐聚一堂,专门对这一议题展开讨论。

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在笔者看来,中国即将完成的超越,仅仅是市场容量方面的超越。电影大国,并不等于电影强国;中国要想成为真正的“老大”,其实还有很远的路要走、还有很多事情要办。

【成绩】

“中国速度”,全世界绝无仅有

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表一:最近10年中国电影市场的增长率

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表二:2015年全球部分国家或地区电影市场的年增长率趋势

2015年,中国城市影院票房达到440.69亿人民币,较此前一年增幅高达48.7%。

实际上,大约从2002年开始,中国电影市场就一直保持着30%左右的年增长率。以最近10年来为蓝本来看,增幅最低的是2007年,为27%;增幅最高的是2010年,高达63.9%;10年间的平均增幅为36.4%。

如果大家对这个年增长率没有什么概念的话,可以对比一下中国经济:为了保持7%-8%的年增长率,我们付出了多大的代价,相信很多人都心知肚明。

2015年,中国电影市场年增长率48.7%,全世界其他国家或地区望尘莫及——排名第二的墨西哥14.7%,德国14.3%,一些欧洲国家甚至是负增长的。至于中国连续10多年保持30%左右的年递增率,就更像是天方夜谭了。

明年就有望成为全球第一大市场

尽管今年四五月份全国电影市场有些低迷,但六月《魔兽》一公映,瞬间就把整个市场烧到了灼热状态——截至6月12日16:30,影片票房顺利突破10亿大关。而毫无疑问,接踵而来的暑期档、国庆档、圣诞档和春节档都将大片云集,因此今年中国电影市场的增幅不会有太大变动。

中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

《魔兽》票房刷新最快破6亿纪录,也成为玩家的狂欢会

即便接下来几年的年递增率只能维持在最近10年的最低水准——27%,今年的全年票房也将达到560亿人民币,明年为711亿,后年将突破900亿。

而如果年递增率保持在最近10年的平均水准——36.4%,今年就将冲破600亿大关,明年超过800亿,后年则将超过1100亿。

相比之下,最近几年北美市场的年票房均在100亿至110亿美元之间浮动,2015年终于有所突破达到111.3亿美元,创下历史新高。按照目前美元兑人民币6.567的汇率,2015年北美票房换算成人民币约为731亿。

如果北美市场2016年的票房不再下滑,也就是731亿人民币。这个成绩,按36.4%的增幅乐观估计,中国市场明年就会达到——超过800亿;即便只按27%的增幅悲观估计,后年也可以达到并实现大幅超越——超过900亿人民币。

另需说明的是,本文所说的“北美票房”,指的是美国和加拿大(后者约占市场总额的10%);而“中国票房”仅指中国内地,并不包括香港、澳门和台湾;因此如果只拿美国本土和中国内地比,那后者的超越速度将会更快。

无论怎样,中国超过北美成为全球第一大电影市场,都将在明年底、后年初,成为板上钉钉的事情。

【差距】

人均银幕和观影次数约为对方1/4

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表三:最近10年中国观影人次的变化

如前文所述,中国即将完成对北美市场的超越固然值得欣喜,但并不足以骄傲,因为这仅仅是市场容量方面的超越。

实际上,不论中国电影市场还是中国电影产业,都还处在初级和粗放阶段,我们离真正的“老大”之间还有很远距离,首先便是人均银幕数和人均观影次数不足,这是硬伤。

先说人均银幕数,2015年底,中国的银幕总量超过了31000块;按照平均每天22块的增速,目前应该已经接近35000块,预计今年底就有望接近40000块,与北美的银幕总量基本持平。但是,美国的人口总量是3.2亿多,加拿大3500多万,中国却接近14亿,差距显而易见:我们的人均银幕数大概也就相当于人家的1/4。

再说每年的人均观影次数。2014年中国的观影总量为8.3亿人次,2015年达到12.6亿人次(当然这里统计的只是城市观影人次),平均每年不足1次;而北美目前的年人均观影次数接近4次,同样是中国的好几倍。

设想一下,如果中国的人均银幕数和人均观影次数能够追平北美,那市场容量将至少是目前的4倍。不过,这两项指标主要受制于整个社会的经济发展水平和文化消费习惯,不是短时间内就可以完成的事情。

公映影片数量仅相当于对方一半

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表四:最近10年中国的故事片产量及公映数量

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表五:最近五年北美电影市场的票房及公映影片数量

2015年,中国电影市场国产片的公映数量为320部,进口片63部,累计383部创历史之最;而同一年的北美,各类影片的公映数量为691部,且最近5年每年均在600部以上。

从表面上看,中国公映的影片数量超过了对方一半;但实际上,中国公映的这320部国产片里,有大量影片只是“一日游”,或者只是亮相一下就成了炮灰,并不具有实际意义。

公映的影片数量小,自然就意味着市场竞争的激烈程度相对较低,更重要的是观众没有太多选择,这个其实是损害总体市场的。

当然,明年中国的进口片份额有望进一步放开,国产片的公映量也在逐渐增加,但要达到与北美相匹配的程度,估计至少还得三至五年。

另一个比较严重的事情是,国产片的公映量低,并不是因为生产得少:2015年中国故事片的产量是686部,公映320部虽然已经是历史最高,但占比仍然不足总量的一半;而统计数据显示,这还并非公映比例最低的年份。

大量影片耗费人力物力财力被生产出来,最终却不能与观众见面,这不但是严重的资源浪费,也是对诸多投资人的沉重打击——不断血本无归就不敢再投电影了。当然两难的事情是,如果让一些品质低下的烂片大规模公映,对市场的伤害将会更大,因为会影响观众信心。

另外要特别说明的是,目前中国市场还不是一个完全自由竞争的市场,不可控因素较多。

中国电影暂不具备全球影响力

中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

《捉妖记》单片票房24.38亿人民币,《美人鱼》单片票房达34亿人民币

2015年,《捉妖记》单片票房达到24.38亿人民币,力压进口片《速度与激情7》的24.27亿,刷新内地影史纪录,为国产片出了一口恶气——之前冠军宝座一直由进口片轮番坐庄。

2016年初,周星驰的《美人鱼》摧古拉朽,一口气将单片票房纪录提高到了34亿人民币,换算成美元超过5亿,让人看到了中国市场的无限可能。

但是,中国市场的最大容量和单片卖座能力,与美国相比仍然有非常远的差距:《美人鱼》34亿已是极限,但《星球大战7:原力觉醒》在北美的最终票房为9.366亿美元,换算成人民币为61.5亿。

中国票房即将超美,成为“老大”还差几件事?

《星球大战7:原力觉醒》在北美的最终票房为61.5亿人民币

如果说这一组差距还不算太大的话,那中国电影在全球的影响力,则多少有些说不出口:李安的《卧虎藏龙》,中国大陆以外的票房虽然超过2亿美元,但它只是华语片,不是国产片。张艺谋的《英雄》(电影版美剧版),中国大陆以外的票房约为1.76亿美元;14年前的片子,到目前竟然无人超越。

因此,目前全球票房最高的中国电影,还得是周星驰的《美人鱼》,排第二的就是《捉妖记》,但这两个片子的内地票房基本就略等于全球票房,而且它们加起来也就10亿美元。

反观美国大片,《阿凡达》的全球票房为27.88亿美元,换算成人民币超过180亿;《泰坦尼克号》和《星球大战7:原力觉醒》,全球票房也都超过了20亿美元,让人望而生畏。

两相对比,我们不难得出一个悲观的结论:中国电影暂无全球影响力。

【结语】

要想做“老大”,各方面都还得努力

窃以为,影片的全球影响力,才是一个国家电影实力的真实体现。因为它涉及到的不仅是某一个或几个环节,而是一个国家电影市场和电影工业的方方面面,包括科学技术、制作能力、发行能力、人才培养,尤其是价值观的输出。

从这个角度来讲,中国票房超过北美成为全球第一大电影市场之后,还远远不是真正的“老大”;这不是某一方面的问题,而是方方面面的问题;我们只是变成了电影大国,还远远不是电影强国。

如果非要给一个期限,一个真正变成“老大”的期限,我觉得应该是中国电影单片票房能够超过20亿美元、且内地票房和海外票房五五开的那一天。

(注:本文数据均来自官方发布或媒体公开报道)

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