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腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法

腾讯音乐娱乐集团基于音乐对整个音娱产业全面布局,通过“内容共创”等策略为内容生态的建设持续加码,近期发布的“TME+”就是该规划的重要实践之一。通过连接音乐产业上下游,深度联动泛娱乐产业,以优质音乐内容为内核,坚持为音乐产业做加法,横纵布局战略,深度拓展音娱产业生态价值的同时,构建完善产业链,让用户享受到更优质的音乐内容。

多元内容共创,为音乐产业持续赋能

“+”代表横纵串联,表明了腾讯音乐娱乐集团对于构建音乐及泛娱乐行业“横纵布局”的决心,将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合,现已成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音乐+”、“乐人+”等多个项目。

“制作+”基于旗下平台数据,利用优质音乐生产矩阵,为音乐人提供从制作到发行的一站式服务,打造出了兼顾艺术性与商业性的阿云嘎《逆光而行 四部曲》、摩登兄弟刘宇宁《乞丐》等音乐作品,同时辐射泛娱乐领域,延伸出子项目“电音+”与索尼音乐娱乐联合成立亚洲电子音乐厂牌Liquid State,合作荷兰百大DJ R3HAB、Alan Walker、CORSAK等知名音乐人,为电音垂直领域打开新天地,并同步发掘具有天赋的新兴电子音乐人,找到他们、帮助他们,并且让世界认识他们。

“影音+”携手《银河补习班》《陈情令》等热播剧集及国漫《灵笼》,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒,为其打造优质影视音乐作品,提供联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案,其中《陈情令 国风音乐专辑》销售额突破2000万,是腾讯音乐娱乐集团目前OST销量最高的专辑。

“大玩+”击中当下不少游戏厂商做优质游戏音乐无门的痛点,借助集团所拥有的音游双方资源,与《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等多款游戏达成跨界合作,联手打造同名英雄主打歌、主题曲等,用音乐实现了与玩家更深层次的互动,尤其是今年,为《王者荣耀》虚拟男团无限王者团推出的成团曲,刚一发布就迅速登上了多个榜单,是一次音乐+游戏+虚拟偶像+综艺多方跨界的全新尝试。

“大音乐+”作为国内首档顶尖音乐人的Live Show,打破传统演出模式,90分钟现场表演,带来无剪辑不NG一条过的新专首秀舞台,将人和歌曲作为一个整体,让有实力的音乐人在这个舞台上来真的,以量身打造的呈现方式,成功举办了潘玮柏、罗志祥、李克勤超级现场及李宇春哇LIVE,不仅有直播将演出带到线上,还通过实时弹幕与乐迷互动,真正做到了零距离强互动。

“乐人+”整合集团资源,全面布局原创音乐领域,对垂直领域代表音乐人及新兴原创音乐人进行扶持,从宣传推广到LiveHouse落地演出,配备一站式服务,助推独立音乐流行有道,目前已合作嘻哈、民谣、古风、电子等8种不同风格音乐人和2场音乐节,通过旗下三平台实时直播将袁娅维、那吾克热、赵照等音乐人的线下演出带到线上,形成“看Live、直播互动、听Live音频”完整体验的同时,与德芙、中国建设银行的合作还成功实现了商业变现,构建了完整的闭环生态产业链。

全新规划曝光,深度下沉激活用户交互

刚刚结束的TMEA盛典发布会上,腾讯音乐娱乐集团向外展示了“TME+”的完整版图,除现有的“+”计划项目外,还曝光了部署很久的“音乐+生活”、“音乐+粉丝”方面新的规划,更重视用户体验的“生活+”、“Fans+”正式面世。

“生活+”以用户需求为基准,致力于为其带来沉浸式体验,将深耕Live品牌,主办更多元化的线下活动,三平台实时直播,平台会员专享购票资格,体验感翻倍增长,多方跨界,将音乐横向串联到运动、美食、工作、旅游、学习等生活的方方面面,并纵向下沉到具体的生活场景中,让每个场景都有最适合的音乐氛围,让有音乐需求的用户,得到更贴合场景的音乐服务和更大限度的音乐满足。

“Fans+”专注粉丝所想,全网打通线上线下粉丝应援,为粉丝提供并探索更多互动的可能,从根本上激活内容与用户、用户与用户的深度交互,创造出巨大的价值和影响力,实现了艺人、用户、平台的多赢,定制化打造生日会/见面会/发布会等一系列活动,满足不同粉丝圈层需求,集结了乐迷们的造星力量,为提升音乐人的市场认知度具有重要意义,同时也在搭建一个良性共生的“偶像+粉丝”生态圈。

横纵布局战略,为音乐产业做加法

“TME+”的意义主要集中于两个层面:集团业务层面,为旗下四大音乐平台横向提供更完整、更多样的内容,并对听、看、唱、玩等各式音乐服务场景也进行了纵向打通,用户能够在TME旗下的各音乐平台表达音乐需求,得到音乐满足;内容共创层面,“横”代表了游戏、影视等泛娱乐相关产业,“竖”则指代音乐产业链条的上中下游,希望“TME+”能够持续为音乐产业做加法,推动我国音乐产业实现“横向跨界融合”与“纵向链条整合”,在拓展文娱产业的生态价值的同时,也能让用户听到更多的优质音乐。

作为中国数字音乐的开拓者、领航者,腾讯音乐娱乐集团通过“跨界”让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射,让音乐实现“跨界融合、破壁共声”,而“TME+”的未来成员规划还有很多,只要符合腾讯音乐娱乐集团“横纵布局”战略的都将会是“TME+”的新方向,未来集团也会持续吸纳更多优秀的合作伙伴加入,持续壮大“TME+”,共同打造以音乐为核心的泛娱乐产业网,为广大乐迷用户提供源源不断的优质音乐内容。

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责任编辑:willaqwang
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