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刀郎为什么这样红?
http://ent.qq.com/music  2004年 11月 09日   QQ音乐   乐思海专栏

  最近两年大陆歌坛刮起了一股复古风,许多经典的老歌被重新包装和演绎,其中以刀郎为代表的民歌新唱最为突出。这个叫罗林的刀郎将我国少数民族的一些经典民歌加上了一些现代化的配器手法,再用上自己高亢豪迈的流行唱法进行演绎竟把唱片卖出了N多万张,这在唱片业低靡、盗版猖獗的大陆市场无疑是一个奇迹。但是在这奇迹发生的同时,我们想探究,刀郎为什么会红?

  对于这个问题,我在此凭自己有限的能力做了一些简陋的分析。有不足指出请大家多提出并参予讨论。

  首先,刀郎的走红是依靠他背后有一个强大的家族集团。该集团人数之多分工之细操作手段之多样真是让人大跌眼镜,这除了刀郎的事业载体雅辞音乐,其中最功不可没的当然是刀郎的经济人李松强和唱片发行人郑金标了,他们很懂的把握时机,熟喑市场的规律。他们从不仅有各种巧妙的销售手段(例如靠“盗版”手段抢占盗版市场以及针对刀郎特点的环环相扣的营销策略等) 而且他们也猜透了听众的心理,他们知道大家什么时候想要些什么。举例说,刀郎的这些歌如果在几年前发行的话可能根本谈不上什么成绩,因为那时的歌坛还有些声色,大家还没有集体怀旧的念头。但是现在的歌坛虽然新手辈出,但是却很少能吸引大家耳朵的好歌。除了周杰伦的大红大紫外,近年来还没有一个真正的所谓“歌坛巨星”,所以大家都把眼光放在了以前那一个个星光灿烂的日子,籍着反复聆听那些经典老歌而重拾自己的过往岁月。于是许多老歌的翻唱以及老牌歌手的演唱会也都异常的大受欢迎。这其中也包括刀郎翻唱的歌曲。

  刀郎的走红还有一个深层的原因,就是西方和港台的流行音乐的创作模式几乎吞噬了整个大陆歌坛的创作能力,除了1995年左右以广东和北京两个地方为主的大陆的流行歌运动以外,近十年的时间里大陆很少创作出真正富有民族特色和文化底蕴的歌曲,即使有部分例外,但是专辑也因为缺乏推广没有得到流传。大家所听到的都是一些变了味的欧美流行和港台音乐的变种,再加上近些年HIP-HOP以及节奏BLUES的流行,广大听众更渴望听到真正属于本民族的音乐,属于中国人的声音。

  所以在大家的急切盼望下,刀郎的音乐出现了,虽然只是老歌翻唱,虽然没有创新也没有艺术质量,但是大家等了太久,所以也都迁就了,都纷纷叫好并给予鼓励。

  再有一个原因就是他的嗓音特点迎合了大家现时的审美趣味。许多听众根据高音能唱多高来判断歌手唱的好不好,大家认为只要能唱的高,嗓子就是好。很多人忽视了演唱者对歌曲的处理以及歌手的嗓音特点等。再有一个就是大家很喜欢沧桑豪迈的沙哑声音,象老牌的藏天朔和腾格尔等“哑嗓”歌手都曾红极一时,大家认为只要是哑的就是有特点的有“个性”的声音,而忽略了这声音后的载体,音乐的实质。

  另外,刀郎音乐的听众群也是有一定针对性的,刀郎的幕后集团很清楚中国暂时较为贫穷的国情,也了解到了35岁以后的听众缺少流行音乐的情况,所以刀郎的音乐除了在新疆走红以外,还在国内的一些中小城市以及县城乡村有了巨大的市场,而现在30岁以下的年轻人都在听一些时尚元素较多的流行音乐,而且他们很多人依赖互连网,也减少了购买唱片的机会。所以略显“土”的刀郎音乐在一些中老年听众那里受到了极大的欢迎。

  反观刀郎的音乐,他只是重拾了听众对经典老歌的记忆,经过换汤不换料的改装来拼凑成他“个人”的音乐。虽说他自己也能进行词曲创作,但是他歌曲的最大受众还是钟爱他翻唱的那些经典老歌。特别是40岁以后的中老年人,在怀旧的同时还能有一些新鲜的感觉,真是快哉快哉。毕竟大家本来就不是真正要欣赏音乐的嘛,图个乐,谁不愿意呢?

  以上我作的一些简陋分析,大家不难看出,刀郎的走红是缘自是商业策划的成功,而他最大的魅力并不来自于音乐。你说呢?


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