《奔跑吧兄弟2》首款宣传片曝光 成员秀演技都成表情帝

本周五晚(3月27日),《我是歌手》第三季将迎来“歌王之战”总决赛。与此同时,《中国好歌曲》、《一路上有你》、《我看你有戏》、《奇妙的朋友》等节目或已经结束、或正进入收官状态。2015年第一季度的综艺大战即将接近尾声,观众们按遥控器的手指可以休息一下了吗?答案当然是NO!

从目前已知的各卫视重点节目编排表看,第二季度将有超过20档综艺节目陆续上档。除《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》等综二代外,还有如《真正男子汉》、《我们相爱吧》等新节目来势汹汹。题材上,红极一时的亲子节目和音乐节目明显降温,户外真人秀依旧占据霸主之席。此外,湖南、浙江、江苏等卫视将不约而同推出“双季播”、“叠播”的编排方式,让二季度的卫视综艺版图初现端倪。本期《疯狂综艺》,将为您带来二季度荧屏综艺的独家观察。

题材:户外真人秀占新节目一半 亲子类音乐类降温

资深评论人宋子文说过,证明一个行业是否处于最好时代的方式,就是看该行业是否百花齐放。这句话用来描述第二季度的综艺市场再合适不过。包括户外、竞技、军旅、音乐、亲子、情感、演说等题材的节目,类型多样性几乎超过前几年全年的总和。整个市场像“打了鸡血”一般,暗流涌动。

户外真人秀正当时 同类题材傻傻分不清

在已知的二季度将上档的20多档节目中,户外真人秀占据一半。《奔跑吧兄弟2》、《花儿与少年2》、《真正男子汉》等囊括了竞技、穷游、军旅生活等不同方面的题材。尽管类型多样化,却依旧免不了“撞车”的尴尬。东方卫视继《花样爷爷》后推出的《花样姐姐》,直接与湖南卫视《花儿与少年2》相撞。两档节目无论是创意风格、阵容配置、角色选择等几乎一样,唯一不同的是一个号称模式引进,一个号称原创制作。

除了上面“两朵花儿”,还有各类“相爱”和“爱情”,如果不仔细看播出平台和节目名字,也许会傻傻分不清。

《爸爸回来了2》萌娃回归 音乐类退出主战场

《爸爸去哪儿》第一季爆红后,亲子类节目几乎成为各卫视的标配。可惜好景不长,去年底一纸“不许10岁以下儿童接广告”的政策,让这股潮流迅速降温。2015年第一季度一档亲子真人秀都没有,第二季度也仅剩下了去年在收视口碑获得双赢的《爸爸回来了2》独自坚守。

相比亲子类节目降温,音乐类节目更是进入瓶颈。《中国好声音》曾经让本已是强弩之末的音乐节目再度成为卫视眼中的香饽饽,但随着户外真人秀的崛起,音乐类尤其草根选秀节目几乎成为“鸡肋”。二季度电视荧屏的黄金档,此类型节目由《最美和声3》领衔,另一档《青春练习生》被安排在周间播出。

制作:老牌节目做多季打长线 韩综模式依旧抢手

尽管二季度综艺节目题材多样化,但真正能掀起话题的综艺节目几乎还是落在综二代和综三代身上,同时节目的模式不是直接购买韩国版权就是山寨,让人对各家卫视和制作公司的原创能力及创新机制表示担忧。

老牌节目已做多季 综二代综三代细水长流

编排表列出的20多档节目中,有9档属于综二代综三代。尴尬的是有网友吐槽表示:“有的节目,连1都没有看到,他就任性的走到了3”。节目制片人李欣分析,“老牌节目有老牌节目的优势,从某种角度看他们和常态节目无异,制作有经验、受众有基础,可以细水长流攒口碑,保险性价比高。”

荧屏“韩潮汹涌” 近一半节目还在模式引进

从节目模式上看,除了《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《爸爸回来了》、《花样姐姐》等韩国综艺版权原配加身的节目外,《花儿与少年》、《出发吧爱情》等节目都或多或少带着“借鉴韩综”、“脱胎韩综”的影子,电视荧屏再度“韩潮汹涌”。

尽管多位业内人士表示,综艺节目市场内,合格的制作团队一定是聪明的借鉴团队。但李欣认为,借鉴没有错,购买版权更没错,但现状是“引进了生产线、引进了技术,却始终没有增加自身技术能力,没有提高自身研发水平,没有增强内地综艺的原创能力,这才是最悲哀的地方。”

阵容:小鲜肉撑起半边天 综艺熟脸满屏跑

这是个看脸拼颜值的时代,综艺节目也不例外。似乎谁同时拥有饱满的胶原蛋白和傲人的身材,谁就注定会成为综艺节目哄抢的对象。从已宣布的第二季综艺节目明星阵容看,小鲜肉、美娇娘,各个颜值高身材好,粉丝群体肥沃,商业价值也是杠杠哒。

节目拼颜值明星靠脸上 卫视哄抢小鲜肉

二季度的综艺节目大部分已进入宣传预热期,关于“某明星被爆加盟某节目”的“狗血”炒作几乎每天在上演。从目前呈现的状态看,各卫视的抢人程度十分惨烈。《真正男子汉》直接从《奔跑吧兄弟》中撬走了王宝强,文章更是各类节目阵容曝光前的“常客”。

值得注意的是,与前两年综艺节目猛砸一线大腕儿的情景相比,今年节目邀请大咖的数量已经有明显控制,取而代之的是正当红的小鲜肉们,吴亦凡、李易峰、鹿晗、马天宇等这些人气偶像成了各卫视的心头好。某制作公司表示,大咖依旧是节目定海神针,不过由于大咖的价格居高不下,今年卫视改变战略,用颜值和话题度代替实力大腕,也不失一则良计。

明星不够“龙套来凑” 特邀嘉宾跨台成综艺熟脸

二季度上档的综艺节目中,包括固定阵容和特别嘉宾,目测亮相的明星将达百位左右,可以想象当今综艺节目市场对明星的需求量有多大。某节目制作人梁先生表示,“现在的节目最难的不是制作、不是版权、不是节目形态和题材,最难的是找到合适的明星阵容。”

“让明星放弃3个月的时间,在合理的片酬下,让他们不拍戏不拍广告不接任何活动,跟着节目组上山下海、走南闯北,你知道有多难吗?节目组不是预算不够,就是明星档期不合适,还或者是有的明星怕苦怕累,担心有损形象。总之每次做一档节目,我们的艺统团队必须扒层皮。”梁先生向记者吐槽道。

在没有办法的情况下,有的节目除了拼固定阵容,也在“特邀嘉宾”上下起了功夫,明星变成“龙套帝”跨台的现象将不再稀奇。不过梁先生认为:“这种情况最大弊端就是明星跨台频繁,节目标准性不高,吸收观众快,流失观众也快。”

格局:卫视试水“双季播” 视频网站自制投入加大

二季度综艺竞争惨烈已毋庸置疑,卫视的格局战却没有丝毫放弃的意思。无论一线、二线都绞尽脑汁拼内容和平台实力。值得关注的是,一些卫视打出了“双季播”的新举措,江苏卫视更用“赌博”的心态玩起了“叠播”模式,试图在二季度突出重围。

卫视“双季播”“叠播”并举 周间也成综艺战场

卫视节目编排上,二季度最大的特点是有多家卫视打出“双季播”甚至“三季播”的战略。湖南卫视在周五、周六推出《花儿与少年2》、《真正男子汉》;浙江卫视周五有标杆综艺《奔跑吧兄弟2》,周六有《爸爸回来了2》,周间档则编排了《新鲜的生活》、《青春练习生》等节目。

江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲告诉记者,本季度江苏卫视最大的变化,不仅在周五、周日用《前往世界的尽头》、《我们相爱吧》双季播,周日还将出现两档节目《我们相爱吧》、《为她而战》叠播的现象,同时综艺节目从周末档明显扩展到周间档。

据刘宇哲分析,“今年整体编排的变化,是因为大家意识到平台的品牌和影响力及收入,更多需要靠王牌节目来支撑。电视剧只起到一个基础收视的支撑作用,它的投入和广告回报及影响力,相对而言性价比更低。通过一剧两星,各家明白必须创新和研发节目内容。”至于双季播难免会出现炮灰节目,刘宇哲认为“更多的综艺节目登上荧屏,对于中国节目的制作、原创水平是很好的提升,大家做得更多才能做得更好。”

视频网站投入加大 自制综艺渐成气候

2014年,腾讯视频推出的调查类真人秀《你正常吗》第一季和大型互动原创音乐真人秀《Hi 歌》,分别以边看边聊边玩的多维互动及摆脱好看好听的选秀模式,把与网友的极致互动进行到底。两档节目的受喜爱程度与观众互动度都不输独播节目,此后甚至有卫视也效仿这种“互动行为”,纷纷加入抢红包、弹幕、线上线下多频道打通的模式吸引观众。

二季度开始,腾讯视频《你正常吗》第二季将携带更多的“奇葩话题”回归;另一档相亲真人秀《魅力野兽》将一改同类型节目的快餐模式,“相亲不看脸”或将引起网友情感共鸣。而大型生活实验节目《我们15个》则将在没有剧本、没有任务、没有死角的极端环境下,真实记录15个陌生人长达一年的相处情景,直接颠覆以往真人秀的惯有模式。对此,制片人李欣认为,现在视频网站不缺钱不缺明星资源不缺受众,尽管其还只是新生力量,但从自制水平和口碑反响看,几乎能与电视台,甚至二线卫视不相上下,之前卫视笑称的“狼”真正的来了。

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