《银河护卫队》终极预告片 暴力浣熊鄙视星爵

时光飞逝,秋风渐起。转眼间,一年一度的北美暑期档又和我们说再见了。八月罕见的喧嚣仿佛是为了抓住最后一丝火爆的影子,但却无法掩盖七月的萧索。纵观整个暑期档,炎炎夏日充斥着令人窒息的寒意。

一方面,蜘蛛侠、变种人、汽车人等传统票房大鳄轮番上阵表现却均不及预期,来势汹汹的哥斯拉一鸣惊人后又高开低走,被影迷寄予厚望的驯龙高手却被龙虎少年队里的两位新手打得毫无还手之力。另一方面,《沉睡魔咒》、《超体》的大获成功仿佛要在《饥饿游戏》与《冰雪奇缘》之后,使好莱坞加速向电影传统的男权倾向告别。

虽然2014年的暑期商业佳作云集,但好口碑却悉数没转化成票房产出,我们就此迎来了一个堪称十几年来最萧条、最冷清、同时也最令人失望的暑期档。

现在让我们抛开粉与黑,去梳理那些或令人匪夷所思或令人扼腕叹息的票房怪象,在口碑与票房的纷乱噪杂中寻找一些有意思的蛛丝马迹,为这个暑期大片狂欢季画上一个圆满的句号。

(编者注:如无特别说明,文中票房数据统计期限为2014年5月2日至9月1日,单位为美元

大盘综述: 八年来最差! 怎一个凄惨了得...

一群loser组成的《银河护卫队》令漫威获得暑期档单片票房三连冠一群loser组成的《银河护卫队》令漫威获得暑期档单片票房三连冠

2亿扎堆3亿+欠奉,漫威蝉联单片冠军

今年的北美暑期档,自五月首个周五始,至9月1日劳动节止,历时122天,先后有216部大大小小的新片上映,比去年的232部有所回落。其中大规模(指同一时期在超过600家影院放映)上映影片数量为53部,高于去年的50部;档期内产出票房40.608亿美元,较去年的47.544亿骤降14.6%,不仅“荣膺”2007年来表现最低迷的一届暑期档,就连同比跌幅也创下北美影史有统计以来之最。若以观影人次计,2014年暑期档更是1992年以来的最低谷,市场犹如陷入冰川期。

暑期档共计14部影片票房破亿,明显低于去年的17部;不过破2亿影片方面,今年却有7部之多,持平去年与2007年共同保持的历史纪录。事实上,2亿级影片扎堆但3亿4亿级作品欠奉,正是本届暑期档的主要特征之一,也是造成大盘数据八年来最差的罪魁祸首。而六部大片的票房竞相蜗居在2亿至2.5亿的狭窄区间内,这在历年暑期档都属罕见。

档期冠军连续第三年被漫威摘走,太空超级英雄大作《银河护卫队》本身并非续集,却砍下2.81亿,成为档期内最大黑马。但放眼历史,这却是2002年以来票房含金量最低的一届暑期档冠军,勉强高于2001年的《怪物史瑞克》(2.62亿),但与2013年的《钢铁侠3》(4.09亿)或2012年的《复仇者联盟》(6.2亿)完全不可同日而语。事实上,在过去13个暑期档中,今年是唯一没有在档期内产出3亿+影片的一届,2014年北美暑期影市之低迷,可见一斑。

《变4》创十年最差开画,八月逆袭独立日假期

柱子哥也给低票房跪了柱子哥也给低票房跪了

分月来看,五六七八四个月份之中,前三个均同比去年减收11%以上,其中本应最为火热的七月,竟破天荒报收于9.67亿,比去年7月暴跌近30%不说,更是2003年以来首次失守10亿线。所幸8月份的《银卫》和《忍者神龟》两部大片救市,助推单月拿下10.17亿,扳回一城,使暑期大盘数字勉强定格在40亿线以上。《银卫》票房爆发,一口气缔造了三大纪录:八月票房首次突破10亿;暑期档冠军首次产自于八月(该月传统上在暑期档四个月份中垫底,今年却翻身作了老二);该片不仅碾压了《尖峰时刻2》(1.9亿)保持13年之久的八月单片票房纪录,最终还将超越《第六感》(2.93亿),刷新八月上映影片的票房纪录。

本届暑期档票房低迷的最后一个直接体现,在于拿不出手的周末大盘成绩,18个周末之中,有11个同比去年减产,其中独立日周末表现最为凄惨,仅报收1.32亿,为2000年以来最差,而去年同期这一数字是2.3亿。《变形金刚4》贵为本届暑期档的开画冠军,开画成绩也仅勉强破亿,在过去十届暑期档的开画冠军中位列倒数第一。

票房十强无一原创作品; 福斯三力作统领片方

2014年北美暑期档票房Top 10(单位:万美元)2014年北美暑期档票房Top 10(单位:万美元)

北美:原创作品彻底出局;全球:海外占比愈发重要

虽然超级卖座片缺席,但由于大片票房的均质化,2014年暑期档北美票房榜前十的门槛依然被提高到了1.66亿,大幅超越去年,彼时票房榜第十位为温子仁的《招魂》所占,票房1.33亿。榜单前十中,六部续集四部改编而无一部原创,而且三部超级英雄大片尽数入榜,再度彰显原创影片处境艰难而超能英雄受欢迎度如日中天。另外,2部于8月份开画的影片打入榜单前十,这在历年还属首次。

从发行方来看,福斯成为最大赢家,占据票房榜前十的三个名额;迪士尼、派拉蒙和索尼各有两片入榜;华纳仅有《哥斯拉》排在第七位,而环球虽然不乏小黑马,但并未有影片入围前十。

2014年北美暑期档全球票房Top 10(单位:亿美元)2014年北美暑期档全球票房Top 10(单位:亿美元)

再看暑期档全球票房前十榜单,派拉蒙携单片《变形金刚4》笑傲群雄,福斯依然占据三个名额,迪士尼、华纳和索尼各占2席,而环球则依然名落孙山。

同去年一样,今年暑期档仅有《变形金刚4》一部新片杀入10亿美元俱乐部,2012年和2011年多片齐头并进的盛况不复存在。但与此同时,今年暑期全球票房达到6亿的影片数量却有6部之多,在这点上仅有2012年能相提并论。可惜4亿至5亿之间出现断层,导致榜单第十位迅速下滑至3亿出头。《龙虎2》因自身美式喜剧本质,在海外地区歉收,而其他诸片北美票房占比均在40%以下,也绝非巧合。随着海外市场的日渐膨胀,好莱坞大片对北美观众口味的照顾越发不够热情。

片方座次:福斯强势称雄,速激缺席环球收入锐减

2014年北美暑期档六大票房收入份额排行(单位:亿美元)2014年北美暑期档六大票房收入份额排行(单位:亿美元)

虽然发行的梦工厂动画《驯龙高手2》票房不及预期,但凭借着零哑弹和四部影片票房破亿的奇佳表现,福斯以8.84亿的总票房独占鳌头。同时,2014年暑期档也成为福斯历史上战绩最好的一届。迪士尼屈居次席且连续第三年暑期档减收,但旗下《沉睡魔咒》和《银卫》两部收入超2亿的大片交相辉映,羡煞同行。

华纳的片海战术今年未能凑效,由于《单亲度假村》和《明日边缘》等片相继失利,总票房仅收入5.69亿,比去年暑期档暴跌近四成。索尼和派拉蒙表现稳中有升,而环球由于头牌《速度与激情7》延期,暑期档票房在六大垫底,总收入4.24亿,比去年锐减近半。

暑期档四大怪象: 大片爱跳水, 女神杀英雄

2014年的夏天,大片们集体上演高台跳水秀2014年的夏天,大片们集体上演高台跳水秀

大片都去哪儿了?档期密内耗大,世界杯非主因

2014年北美暑期档低迷已众所周知,其最直接体现就是超级票房大作的缺失:冠军影片《银卫》在档期内录得2.81亿,该数字在往年连拿季军都够呛。3亿+影片更是彻底不见踪影,放在年初简直不可想象,要知道过去十年里最低产的暑期档冠军《海底总动员》(2003年),档期内票房也有3.32亿。

另一方面,多部大片票房竞相扎堆在2亿区间,也并非其所愿,只因诸片续航能力奇差所致。整个暑期档,虽然仅有《变4》开画票房破亿,但《超凡蜘蛛侠2》、《哥斯拉》、《X战警:逆转未来》和《银河护卫队》等四部影片开画票房同样在9000万以上,无奈除《银卫》外,其余三位相继高台跳水,次周末票房跌幅皆超过六成。其中,《哥斯拉》票房走势尤为差劲,怪兽之王首周末开出9318万,一鸣惊人,但次周末表现却让人大跌眼镜,暴跌三分之二,而且随后再也没有跟上节凑,最终耗时79天才勉强爬过2亿关卡。在影史所有9000万级开画影片中,无疑《哥斯拉》后劲最差,揭幕片《超凡2》则紧随其后,由此可见本届暑期档跳水竞赛之残酷。

怪兽之王、蜘蛛侠、乃至变种人们后劲不佳,不仅直接导致3亿+影片的缺失,也造就了大盘的萎靡不振。这些影片都以男性粉丝观众为主力,上映日期接近,彼此严重内耗,显然是背后原因之一。但倘若止步于此,并不能使我们得到完整的真相。因为即便粉丝味最淡的口碑科幻大片《猩球崛起:黎明之战》,走势也很普通,7261万开画,最终票房才2亿出头,后劲仅为2.8倍。更别提本届暑期档的跳水女王《星运里的错》,次周末跳出骇人的69%,就连《哈利·波特》和《暮光之城》等超级粉丝系列也望尘莫及。事实上,整个暑期档,13个周末票房冠军之中,次周末跌幅接近或超过60%的影片竟有8部之多,耸人听闻;其他5部影片中,仅有《邻居大战》将次周末跌幅勉强控制在了50%以内,仅有《沉睡魔咒》一部非喜剧片达到了好莱坞标准的3倍后劲。

究其原因,除了上面所说的各片档期密集、内耗严重,恐怕只能归咎为今夏大片在总体上对北美观众缺乏足够的吸引力。北美观众似乎越来越难以取悦,更越来越难以被忽悠进影院。至于3D审美疲劳,确实存在,但与中国内地一水的3D排片不同,北美观众可随时选择2D观影,而世界杯转播的收视虽然在北美缔造新纪录,但相对而言观看人数依然有限。总之,两者对暑期档票房的低迷或负有一定责任,但都很难成为主因。唯一可以确定的是,暑期档票房不佳,与影片质量或口碑真心关系不大。事实上,单就电影质量而言,今年暑期档不能更靠谱:《逆转未来》、《明日边缘》、《驯龙高手2》、《黎明之战》和《银卫》等五部大片烂番茄好评度超过90%,历史罕见,但其中只有《银卫》切实将口碑转化成了票房。而《沉睡魔咒》虽然烂番茄不及格,但影片却走出了今年暑期大片的最佳曲线。

占尽天时地利人和,《驯龙2》诡异扑街

动画片低迷是暑期档另一个无法回避的怪象。暑期档四个月内,仅有一部大制作的动画片入市,即《驯龙高手2》。在如此空前利好的市场环境下,这部备受好评的动画续集本该大有一番作为,但结果并非如此。

自2006年始,皮克斯连续8年征战暑期档,并且7次夺得动画片票房冠军,唯一一次失利是2007年的《美食总动员》败给了梦工厂的《怪物史瑞克3》。但由于五虎将之一、彼得·道格特的力作《脑中小小人》制作延期,皮克斯最终缺席了今年的暑期档。另一方面,蓝天工作室吸取去年《森林战士》折戟的教训,忍痛舍弃世界杯这个天然档期,将《里约大冒险2》安排在更为冷清的4月初。而凭借小黄人大红大紫的照明娱乐,因为产能有限,下一部作品还要等到明年暑假。加上“游击队”索尼动画和华纳动画同样未有新作产出,使得梦工厂的《驯龙2》成为2014年暑期档动画大片中的独苗。

身为梦工厂唯一动画神作的续集,加上上述天时地利人和,业内人士纷纷预期该片具备冲击暑期档票房冠军的实力。但人算不如天算,《驯龙2》开画票房竟不足5000万,大败于同期的《龙虎2》不说,更一路被后者压制,最终成绩远不及四年前春季档上画的前作(2.17亿),仅收得1.72亿,勉强挤进暑期档票房前十。(推荐阅读→《驯龙高手2》票房失利为哪般?

除《驯龙2》外,本届暑期档的动画电影还有《飞机总动员2》和《奥兹国的桃乐西》。作为一部低成本的影碟范作品,《飞机2》的前作在去年暑期档意外飞出9000万票房,迪士尼趁热打铁,然而这部续集却收割不到5800万。至于《桃乐西》,就只能用惨不忍睹来形容了,这部成本7000万美元的独立大制作,最终北美票房仅846万,片方想不陪得底朝天都难。

《飞机2》和《桃乐西》扑街,多半源于自身素质不佳,而《驯龙2》却失望得令人莫名其妙,但无论其原因为何,造成的事实却是,在这个本来就低迷的暑期档里,动画影片的表现更加雪上加霜。

女性题材强势,女神朱莉碾压一众超级英雄

朱莉没有让影片“沉睡”朱莉没有让影片“沉睡”

自去年开始,好莱坞涌现出《辣手警花》、《地心引力》、《饥饿游戏2》等一批女影人挑大梁的影片,它们不仅在电影里对当今社会的男权倾向进行反击,在票房上更是相继爆发。女性题材影片在好莱坞强势上位,这个态势延续到了今年暑期档,中间的接力手则是《冰雪奇缘》。

同样出自迪士尼,同样是公主电影,安吉丽娜·朱莉主演的《沉睡魔咒》主打女性题材,不仅票房后劲奇佳,最终北美报收2.38亿,超越暑期档的超级英雄大片《超凡蜘蛛侠2》和《逆转未来》。在全球票房上,该片更是劲收7.53亿,包括《美队2》和《银卫》(暂时)在内,将今年的四部超级英雄大片尽数踩在脚底。

另一部主打女性题材,讲述患癌少女最后生命时刻的畅销书改编电影《星运里的错》以小搏大,1200万成本换回1.24亿票房。而斯嘉丽·约翰逊主演的《超体》虽非典型的女性题材影片,但无论开画还是走势,都给人带来不小的惊喜,该片1.18亿的总票房既奠定了斯嘉丽女神一线单抗女星的地位,也让法国大佬吕克·贝松在北美市场打了场漂亮的反击战。同样在这个暑期档奠定了单抗地位的票房女星还有梅丽莎·麦卡西,妇唱夫随的公路喜剧《谭米》虽遭遇恶评,但却不声不响拿走8300多万真金白银。

敢死队之殇,片源泄露门的严重后遗症

片源泄露的打击相当大片源泄露的打击相当大

好事并非一定多磨,而多磨也未必一定是好事。本届暑期档未有如去年《独行侠》和《冥界警局》般败得惨烈的超级哑弹,但铩羽而归者也不在少数,其中尤为令老影迷痛惜的恐怕当属《敢死队3》。这部云集了史泰龙、杰森·斯坦森、施瓦辛格、李连杰、哈里森·福特、梅尔·吉布森、安东尼奥·班德拉斯等近20位世界顶级动作巨星的硬汉动作片,自开拍伊始便风波不断。从初代成员布鲁斯·威利斯因谈不拢一天一百万美元的片酬而辞演,到斯坦森片场意外驾车坠河,再到上映前三周足版片源在互联网大肆非法传播以及随后狮门影业疲软的追究态度,再加上史泰龙为照顾年轻观众而刻意删改镜头以换取PG-13的分级,在一片阴云密布中上映的本片,最终的开画成绩比前作暴跌40%还多。

照目前情形,《敢3》北美票房甚至将无法突破4500万,还不到首部曲1.03亿战绩的一半。由于盗版泄露同样波及了海外市场,影片海外票房也不乐观,不少地区纷纷较前作大幅下跌。总之,考虑到该系列居高不下的运作成本,《敢3》或成为终结篇。非常遗憾地,这场汇聚了我们这个时代最伟大动作明星的怀旧嘉年华,同时也成为了他们的集体谢幕礼。对粉丝们而言,有了“盗版”的说辞,偶像们的集体谢幕,虽富有戏剧性,但至少看起来体面一些。对史泰龙们而言,抱团作战路已不通,是另辟蹊径,活到老打到老,还是潇洒转身,让传奇定格在过去,这是一个问题。

特别盘点: 五大惊喜作品与五大失望影片

五大惊喜作品

《沉睡魔咒》

从无数人看衰,到近7000万开画,再到次周末乃至全程碾压阿汤哥,最后到全球票房一口气逆袭四部超级英雄大片,安吉丽娜·朱莉不仅人美腿美,其时隔四年之久的大银幕回归作的票房表现更美。虽然难免有傍迪士尼公主大腿之嫌,但朱莉女神用实打实的票房数字证明自己宝刀不老。与同布拉德·皮特正式喜结连理,组成好莱坞最有权势明星夫妻相比,朱莉只身一人扛起2014年暑期档女性电影半边天或许更值得大书特书。

《银河护卫队》

《钢铁侠》前后的好莱坞不是同一个好莱坞,《复仇者联盟》前后的好莱坞也不是同一个好莱坞。现在,这句话中的电影可以替换成《银卫》了。这三部影片标志了漫威本部由一炮打响到成熟稳重再到炉火纯青的三个阶段。漫威用一位不入流的导演,一溜N线漫画角色,一枚好评度高达92%的金番茄,一个将原纪录提升了三成有余的8月份开画数字,以及连续第三个暑期档冠军,昭告世人,不管在地球还是太空,漫威帝国战无不胜。从此以后,漫威未来的档期表上,已经不屑于标注具体片名了,反正无论是玩超级英雄,还是造世界观,这个世界再无对手。

《星运里的错》

1200万成本赚取1.24亿票房,《星错》成为今夏卖座片中性价比最高的一部。而谢琳·伍德蕾一年两部主演作品票房破亿,此等壮举,在女星当中,恐怕也只有惨遇艳照门的大表姐和布洛克阿姨才能胜任。从2014年开始,谢琳妹子已不再叫谢琳妹子,她叫“表妹”,对应于詹妮弗·劳伦斯被尊称“表姐”。表妹和表姐同样人见人爱,有口皆碑,上位路线类似,而且各有一套YA大作,星途均不可限量。

《邻居大战》

塞斯·罗根从贾德·阿帕图帮单飞,与首演贱喜剧的偶像明星扎克·埃夫隆搭档,献上《邻居大战》,卖腐又卖肉,更卖出1.5亿。虽然无意间为美帝人民和谐性福的社区生活打了小广告,但经此一役,罗根将好莱坞喜剧小天王的名号高调收入囊中,而埃夫隆摸爬数年终于成功转型至有去无回的掉节操喜剧之路。另外,本片还灭掉蜘蛛侠,创下原创R级喜剧历史第二开画佳绩,并在怪兽之王眼皮底下成为暑期档唯一一部次周末跌幅低于50%的周冠影片,同样值得大书特书。

《忍者神龟》

由于履历表上的《洛杉矶之战》和《诸神之怒》等“坑爹”作品,导演乔纳森·理贝斯曼一度被视作极不靠谱的人选,加上又是“卖拷贝”的项目,新版《忍者神龟》开拍伊始便不被看好,后来影片一再跳档,更是人人欲黑之而后快。但《神龟》却逆势而行,无视媒体恶评,创下8月历史第四的开画佳绩不说,更实现连庄,一路稳扎稳打,迄今收进1.66亿,狠狠地打了一众黑子的脸。事实证明,靠扔烂番茄阻止迈克尔贝“毁经典”,完全不靠谱。

※候选作品:《超体》

暑期档之前,这部中等成本的欧陆动作片恐怕根本没有进入很多票房观察人士的雷达范围,他们想当然地以为本片只不过是欧罗巴流水线上的又一款普通产品。然而,影片开画即打出惊喜的4389万,随后又走出小长线至1.17亿。更加可喜的是,该片全球票房已刷新吕克·贝松作品新高,并最终有望拿下4亿以上。斯嘉丽女神今年凭借《美队2》、《皮囊之下》、《落魄大厨》和本片四管齐下,不仅夯实了好莱坞一线女星地位,还使自身的商业号召力得到指数级别的提升。

五大失望影片

《驯龙高手2》

有一种扑街叫莫名其妙。不管从哪个角度看,《驯龙2》票房表现不该差劲至此。从年初的暑期档头号种子,到勉强挤入榜单第九位,从3亿+的普遍预期,到勉强跑过1.7亿,这中间的落差大得令人措手不及。虽然近6亿美元的全球票房保证了梦工厂的既定驯龙计划不会受到波及,但四年力作却换得公司股价连跌两成,注定会成为卡岑伯格永远的痛。作为2014年北美暑期档票房第一大悬案的主角,五大失望必有其一席,而且还是首席。

《超凡蜘蛛侠2》

作为隆重揭幕暑期档的蜘蛛侠重启系列续作,影片开画票房9160万可谓像模像样,但后继走势却完全无法入眼,挣扎9个周末方总票房才艰难突破2亿,创下系列最低,全球票房也只有7.08亿,低于前作的7.57亿。更尴尬的是,影片成本高达天文数字(片方至今不敢披露),可最终结果,不但片方映前高调追求的10亿目标成为泡影,甚至连整个蜘蛛侠系列的未来走势也变得不确定——索尼接连撤下了三四集的黄金档期,而传说中的《险恶六人组》恐怕也将难产。从曾经的年冠级别大作,到如今的超级英雄内部垫底,陨落至此,令人扼腕。

《西部的一百万种死法》

这部明星扎堆的西部喜剧大作上映前被寄予厚望,视为喜剧版《被解放的姜戈》。好莱坞喜剧圈当红炸子鸡、《泰迪熊》导演塞斯·麦克法兰首度担纲主演,并拉拢了连姆·尼森、查理兹·塞隆等大腕,配上阿曼达·塞弗里德和尼尔·帕特里克·哈里斯,《西部》阵容强大,但开画票房仅为1679万,尚不足《泰迪熊》的三分之一。影片最终以4272万惨淡收场,将麦克法兰的喜剧明星梦以第一百万零一种死法扼杀在半路上。

《明日边缘》

好口碑也没能拯救这部科幻动作大片,至少在北美是如此。制作成本高达1.78亿,但影片首周末仅开出2876万,虽然总票房在暑期档最后一天艰难迈过了1亿,但这连看都不够看的,更别说收回成本了。华纳宣发不力,竞争惨烈,这都是实情,但阿汤哥号召力每况愈下也难辞其咎。总之,《明日边缘》身体力行,印证了非系列的科幻动作片生存环境之险恶。所幸2.64亿美元的海外进账使阿汤哥至少保住了国际巨星的面子,而且从长期来看,这部口碑佳作应该还是能盈利的。

《变形金刚4》

将《变4》这颗暑期档全球票房冠军,而且是今夏唯一的10亿俱乐部新成员,放到这里似乎不合时宜。但有时候,百好不能遮一丑,不能因为汽车人在海外尤其是中国内地市场的无限风光,就遗忘了它们在北美老家的捉急表现。《变4》成为了第二个《加勒比海盗4》,北美以系列最差的2.44亿收官,票房比前作暴跌1.08亿,比首部曲骤减7500万,退步神速,出乎大多数人意料。这个情况,或许不会对《变5》的立项造成任何实质影响,但派拉蒙战略细节上的调整肯定会有。

※候选作品:《宙斯之子:赫拉克勒斯》

巨石强森近几年来先后救活了《速度与激情》、《特种部队》、《地心历险记》等多个系列,获封“救火队长”称号,其个人事业也焕发第二春。派拉蒙看准时机,拉他拍了这部神话战争大片。虽然古装大片的行情过去10年里总体萎靡不振,但《300勇士》系列的成功,多少刺激了《赫拉克勒斯》的上马。然而,可能是沾了年初同题材败作《大力神》的晦气,本片上映后一路被《超体》压制,最终仅打出7100万,未能跨过1亿的成本线。

结语

暑期档的低迷“成功”吞噬了春季档好不容易积攒起来的同比领先优势,展望秋季以及假日档期,除了诺兰大神新作以及《饥饿游戏3》,严峻的票房形势并未缓和多少。或许,我们现在所能做的,就是默默期待明夏登场的《复仇者联盟2》一扫2014年夏天的阴霾。

幕后人员

设计

设计高蓓蓓

在你身边,为你设计。

制作

制作郑文平

做自己应该做的事。

技术开发

技术开发李杨

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