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4月15日,广电总局发出公告,将于明年起全面实行“一剧两星”政策。消息一出,立刻在业内引起广泛讨论,各大媒体也争相解读。一时间,诸如“演员片酬下调”、“全明星剧归来”、“电视剧题材多样化”等各种利好消息扑面而来,好似在观众面前,电视剧圈的共产主义就要这么大张旗鼓地提前实现了。

但是!面对真正的现实问题,套用黄小琥的一首歌名,一切都“没那么简单”!

本期《贵圈》,腾讯娱乐记者采访知名演员赵本山、导演刘江、卫视工作人员、制片公司以及视频网站版权购买部门,试图为您全方位揭开“一剧两星”的真正影响。【详细】

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全方位解读“一剧两星”政策

科普:"一剧两星"是个啥?"4+x"时代拜拜啦

有不明真相的网友提问:“‘一剧两星’到底是啥意思?是不是一部电视剧里只能请两位明星演?”对于这种解读的同学,快来和小编握个手:“星”不是指“星星”和“明星”,居然指“电视台”?!

广电总局在其官网上发出“一剧两星”公告广电总局在其官网上发出“一剧两星”公告

所谓“一剧两星”,简单来说就是,一部电视剧,每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外,新政中还明确,每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集,以上规定将从2015年1月1日起实施。

至此,电视行业沿用多年的“4+x”时代,将被彻底终结。

“4+x”模式导致“千台一剧”

所谓“4+x”模式,实际上是由4家左右的卫视频道联合若干地面频道,打造成买剧联盟,共同分担购剧成本,同时首轮播放。作为一种中国特色的电视剧购买模式,它的出现确实让电视台和制片方都尝到了甜头:以前一家拿不下来的贵剧,现在几家拼拼凑凑也能搞定。比如某剧成本200万一集,对于多数卫视来说这个价格都难以承受。但通过四台联播的模式,即便制片方最后开出每集320万的价格,平摊到每家也只需80万元。随着这种模式的推广,其衍生的投机心态也在水涨船高,为了谋取更大利益,制片方借机抬高单集报价,演员片酬也随之飙涨。

此外,“4+x”的模式也会直接影响观众的观看体验。观众打开电视机,也会看到一部电视剧在多家卫视及地面台同时播出的情况,有网友抱怨到:“如今看电视剧,竟跟看《新闻联播》一样,无论你转什么台,全演的是同一部!”

《甄嬛传》曾连续在多家电视台轮番播出《甄嬛传》曾连续在多家电视台轮番播出

目前,国内电视剧的产量大约为每年15000集,而电视台一年的播放量却还不到1/3。7成电视剧在拍完后便石沉大海,难见天日。“4+x”模式极大浪费了电视台的播出平台,使得整个市场空间更加狭小。

“一剧两星”的美好愿景

所以,套用总局的官方解释,此次调整的主要目的,“是为了进一步均衡卫视频道节目构成、强化综合定位优化频道资源、丰富电视剧荧屏。”换成大白话就是“多播多消化”,让更多好剧跟大家见面。

与此同时,“一剧两星”也会缓解交易中的投机心态。毕竟买同一部剧的人少了,电视台在选剧时会更加慎重,稍有走眼,就会让对手占据先机。买家的谨慎购剧,会使烂剧难以生存,从而提升优质剧的占有率。

想象一下,总局给咱们规划的那种理想状态:每天晚上窝在沙发里,喝着小酒,吃着小菜,手里遥控器左边一点播着《大宅门》,右边一调看着《甄嬛传》,还有《咱们结婚吧》、《康熙王朝》这种全明星剧同时上演,那观众看剧得是个什么劲头!光决定到底看哪部,就得头疼半天。

然而,生活会按照我们的设想美好地发展下去么?

你以为卫视格局会从新洗牌?不要太天真哦!

要是你问,新政出台后,电视台这两天都在干啥?答曰:开会!“一剧两星”来得这么突然,确实让所有人都感到措手不及。

记者昨天给国内数家卫视频道的相关工作人员打了电话,得到的答复不是“正在开会研究”,就是“马上开会研究”。据与会人员透露,据与会人员透露,开会一方面是讨论电视台以后会拿多少钱买剧,承受的底线是多少;另一方面就是解决每晚由播三集改为播两集后,多出的时间用什么节目填补。

对于一线阵营的大佬们,有钱就什么都不怕对于一线阵营的大佬们,有钱就什么都不怕

一线卫视不受影响依旧坚挺

尽管新政出台,让各家电视台都备感压力。但观众若想仅凭这一次调整,就让整个卫视圈重新洗牌,这就未免太天真了。实际上,卫视排名靠前的几位大佬早就盼着这种情况出现呢。

就拿央视老大哥来说,论单个实力他是老大,但以一敌四就难免吃亏。此前,为了拿下优质剧《咱们结婚吧》,他甚至和同样爱搞独播的湖南卫视建起了联盟,两家大台联手开出天价,一举击退了其他4家卫视。

除央视、湖南卫视外,江苏卫视、浙江卫视等一线卫视也实力超群,都有独播甚至自制剧的能力。4变2后,能与之抗衡的对手联盟实力将大大被削弱,而反观一线大佬们的江湖地位只会更加稳固。

二三线卫视短期内沦为炮灰

大佬们都笑了,谁在哭呢?当然是身居二三线的各家卫视小弟了。

事实上,在过去采用“4+x”模式的多年里,即使有一两家卫视独大,但二三线卫视若结盟抗敌,也能有效地抢占到一批优质剧。如贵州卫视、广西卫视、江西卫视、云南卫视等实力稍逊的电视台,通过四台联播的方式,也能在市场中分得一块肉。像前不久热播的《家宴》以及《枪火》等,收视率都挤进了前十。

对于两台联合购剧,二三线卫视压力山大对于两台联合购剧,二三线卫视压力山大

如今新政一出,二三线卫视的“蹭”剧之路被活生生掐断。论实力,即便“1+1>2”,但这个“2”的实力也未必能强过一线卫视的“1”。优质剧抢不到,只能去捡人家抢剩下的残羹剧,不但收视难有保障,广告商也不愿理睬。即便偶有廉价的黑马剧入手,但运气这种事谁又能说得准呢?

正如南方一家卫视的相关负责人和记者说的,“台里上下员工都在热议,大部分人会担心前景不明朗,当时大家的第一反应是完了,会不会受打击?”

下半年播出档期成香饽饽

虽然电视台方面对新政影响不愿多谈,但从采访中记者也了解到一个有意思的细节:今年下半年,也就是“一剧两星”将正式实施之前的这段时间,将成为各个剧争抢的焦点。

“大家肯定会抢这个时间段,毕竟两家卫视给的钱明显要比四家卫视给的少嘛。”《咱们结婚吧》的导演刘江如是说道。同样还是成本200万一集的电视剧,在新政实施后,只能买给两家卫视,就算卫视从原来的每集80万上调到100万,总共也就才200万,刚刚保本而已。

《红高粱》将于年内和观众见面《红高粱》将于年内和观众见面

“尤其是大投资的电视剧,这些都是原来期望值很高的戏,大家更会抢着挤在这个时间去播。”一位影视公司老总向记者补充道,“为了更快地回收成本,当然是越早播出越好,现在又有了政策时间的红线。当然,这就更让电视台有了主动权,有机会挑挑拣拣。”

由此可以判断,诸如周迅主演的《红高粱》和吴秀波、姚晨主演的《离婚律师》等呼声较高的大剧,都将于年内和观众见面。

明年已预购的剧还要再重谈

今年的戏抢出了头,明年的戏又会如何呢?实际上,各家卫视对于开年大戏或是一些重要档期的电视剧,通常都会提前半年、甚至一年就预购好了。而新政的实行,将他们原有计划全盘推翻。

据一位不愿透露姓名的某卫视工作人员讲,其所在卫视已经预购了明年的开年大戏。“合同我们都已经签了。但如今,新政要实施,这个肯定还得重谈。”

重谈,说着容易,办起来可就麻烦了!“原先签的是四颗星,现在只能有两颗星,那谁留下谁退出这是一个问题。留下的卫视是不是要承担退出卫视的所有成本?承担得了吗?这都是问题。”这位工作人员说道,“不仅如此,某一部剧两星播出和四星播出它的影响范围、空间,包括宣传推广模式全会发生变化。这还真不是一得到消息就能很快做出反应的。”

你以为制片方集体认怂?有政策就一定有对策

新政的推出,最为尴尬的就是制片方,“钱”无疑是制播双方博弈的重点。4变2后,多数电视台的购买力有所下降,也就意味着制片方的利润空间缩水,在剧集成本的控制上就要更加谨慎。

制片方严控成本 短期内大剧减少

对于中等规格的电视剧来说,应对新政的唯一方法只有降低制片成本。某影视公司老板王总在接受腾讯娱乐记者采访时,就直截了当地说道,“跟电视台谈价格,主动权永远不在片方。尤其是大台,就算现在政策变了,他们给的价格也不可能变动太多。”

而作为国内知名导演,曾执导过《咱们结婚吧》、《媳妇的美好时代》等剧的导演刘江却表示,目前他的态度就是暂时观望。

《咱们结婚吧》就曾两台联播,并卖出高价《咱们结婚吧》就曾两台联播,并卖出高价

“之前,大家对‘4+x’的规则都有明确的了解,一部剧投资多少、电视台能承受多少、我能挣多少、大家心里都有数。可如今,你不知道电视台的底线是多少,所以就没法去做什么具体调整。”刘江说道。此前,《咱们结婚吧》虽然也由两台联播,但其给出的价格却丝毫不输4家之和。

能像刘江一般有底气的导演毕竟还是少数,本山大叔也算是其中一位。本山传媒推出的《乡村爱情》系列,部部叫好叫座,成为众多卫视争抢的对象。在谈到新政影响时,赵本山表示:“4变2肯定会给制片方带来一定影响,但这是件好事。而且优质剧永远不愁没市场!”未来他的《乡8》会考虑在北方和南方各选一家卫视播出,在稳固北方市场的基础上,借机培养南方的电视观众。

话虽如此,但新政策出台后,谁也不能保证没有风险。“大家肯定得先掂量一下了,你花那么多钱进去,电视台还能接受么?至少得等到有这么一部剧出来,大家才能知道,电视台承受的‘天花板’在哪。所以还是那句话,得先看看再说。”这种观望的态度最直接的影响就是,短时间内全明星类型的大剧减少。

二轮播放提前 地面频道首播成有效对策

当然,制片方虽然身处被动地位,但和其他商人一样,面对新政,他们也在变着花样地寻求创收新模式。

正如在接受腾讯娱乐记者采访时,一位国内顶级影视公司发行部负责人就坦言,随着新政的出台,新的卖剧模式也将应运而生——二轮播放提前。

赵本山称《乡村8》会从南方北方各选一家卫视赵本山称《乡村8》会从南方北方各选一家卫视

他举了个例子,“比如一部剧在四台联播时为每家60万一集,‘两星’政策实施后,我50万就给你,但你得答应我二轮播放提前,可能就在你开播五天之后。根据新政的规定,只有首播卫视的黄金档会受一天两集的限制,但作为二轮播放主力的午间剧场却完全不受影响。那些相对小一点的卫视,虽然名义上是二轮播剧,但如果每天中午连播三集,很快就能赶上甚至超过前面的进度,坐享首轮播剧的效果。制片方完全可以通过提高二轮售卖的价格,来弥补首轮播放的损失。”

这位发行负责人还提供了另外一种思路——重视地面频道。

以往,4家卫视的购买力要远高于地面频道,可到了“两星”年代,由于4变2了,卫视的购买实力被削弱了,这也就给了地面频道抱团反击的机会。据这位负责人讲,“到了‘两星'的时候,6家地面频道的总体实力可能要超过2家卫视的实力。那索性,我直接把首轮放在地面,至少这样我可以卖到更高的价格。”

你以为请大牌明星便宜了?不涨钱就不错了!

正如上部分所言,制片方为了争取利益,除了开辟新的卖剧模式,最根本的办法就是控制剧集成本,而制片成本中的最大开销就是演员的片酬。

此前,网传周迅、赵薇回归拍剧的打包价格开到了3000万以上,孙俪片酬也直逼百万一集。虽然这些数字我们无从查证,但演员片酬普遍高涨却是不争的事实。制片方想要控制成本,首先就要拿演员的片酬开刀。“(新政实行后)经济实力不强的公司,为控制成本,几十万一集的演员基本不敢请了,也请不起了。”赵本山在接受腾讯记者采访时如是说道。

顶级演员依旧抢手 片酬难降

有人认为,“一剧两星”实行后能有效降低演员片酬,“等演员片酬降下来了,观众们又能看到诸如《大宅门》、《康熙王朝》这类的全明星阵容的剧集了。”这样的想法虽然美好,可实现起来却有难度。花钱请演员比不了逛街买菜,不是“让两毛,去两毛”就能解决的。

如果你以为新政实行后,大牌演员片酬会降,通过一部剧就把“老F4”集齐,还是“洗洗睡吧”比较简单如果你以为新政实行后,大牌演员片酬会降,通过一部剧就把“老F4”集齐,还是“洗洗睡吧”比较简单

“尤其是政策变了,风险就更高了,电视台对于电视剧的质量要求也会更严,之前想浑水摸鱼的投机商会大大减少。”导演刘江的话再次指出市场对于好剧的强烈需求。任何情况下,电视台都要先保证收视率,因为这是吸引广告商砸钱的硬性指标。而不管是在中国,还是放眼全球,明星大腕都是收视率的有力保障。

“对于有收视保证的演员来说,电视台对他们的需求更刚性。尤其是竞争激烈的环境下,谁家的剧制作更精良,谁家的明星更大牌,谁就能征服观众手中的遥控器。那些大牌演员,依旧会是制片方争抢的对象,他们的片酬也不会有太大变化。毕竟,他们不愁没戏演。”那位王姓影视公司老总对记者说道。这正如一线城市的房价,你天天盼着它往下跌,但实际上,这也只能在梦中实现。

二三线明星降价 新人有望出头

既然大腕儿演员惹不起,广大的二三线演员群体便成了“降薪”的主要对象。

“降低投资就是降低风险、减小压力,而二三线明星对于收视的影响不会太大,所以他们的收入可能就会受到挤压。”王总对记者说道。

除此以外,启用新人同样成了制片方的另一个选择。相比之下,新人更加物美价廉,有的人甚至还能带资进组,制片方自然乐意收下。“一剧两星”的举措,兴许就是让新人露头的一个大好机会。

视频网站成最大受益方 所有人哭了他却笑了

要说“一剧两星”政策实行后,电视台、制片方、演员方面都或多或少地受到打压,而视频网站却一扫阴霾,灿烂的笑了。对于完全不受播放内容以及时长限制的视频网站而言,此次新政的推出会给它们带来更大的市场空间。

视频网站弥补播放平台缺口

《步步惊情》将于4月22日起腾讯全网首播《步步惊情》将于4月22日起腾讯全网首播

就制作公司而言,大剧的出售范围窄了,“4+x”时代创造的高额利润将被压缩;而中小成本剧由于缺乏竞争力,则可能面临被雪藏的命运。视频网站的出现刚好弥补了这一缺口。深圳卫视公共事务部主任张丹也坦言,新媒体会成为最直接的受益者,“因为剧多了,看不过来的观众可选择网络重看。”

而湖南卫视的一位负责大剧营销的工作人员分析说道,“影视公司都很聪明,电视台所受的限制越大,网络媒体的空间就会越高。未来不排除会出现电视台和网络联播,也不排除出现影视公司为网络拍定制剧的情况,这很有可能成为一个大的趋势。”

赞助商转投网络广告

此外,从电视台流失的广告商会不会转向视频网站?其实这个答案早已有了。随着网络购剧的数量加大,其产生的广告收入也越来越多,这一趋势也将更加明朗。

视频网站的空间更大、选择更多,这一点几乎在业内达成了共识。网站在播放新剧的同时,还能消化一部分库存剧。而影视公司为其量身打造的定制剧(不同于当下15分钟左右的网络自制剧),也将会让视频网站扭转被动选剧的劣势。

总结陈词:

“一剧两星”四个字,让所有电视台的工作人员都去开会,商讨对策;也让不少制片方放缓了拍剧的脚步,理性思考;它对电视剧产业的演、制、播体系来说,都是一次提升和淬火的过程。

虽然,它的影响未必能给我们带来想象中乌托邦似的观看体验,但相信在不远的将来,随着诸如“一剧一星”等更深层次的变革出台,电视剧的桃花源也会离我们越来越近。

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