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本期主笔赵振宗

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正当“没头脑”和“不高兴”们在《花儿与少年》(观看)里上演迷失罗马的戏码时,这边《来吧孩子》(观看)已经把摄像机架进了产房。网友们一边感叹着这些十指不沾阳春水的明星们完全没有get到穷游技能;一边又在琢磨,既然这么痛苦这么丑,还要不要生娃了,去年《爸爸去哪儿》(观看)带来的对萌娃的憧憬,瞬间就被浇灭了。

如今,内地真人秀节目已经进入到了一个百花齐放的时代,除了旅游、亲子、相亲、选秀,还有整容、减肥、搞笑和秀智商……周末的黄金时段已经基本被真人秀垄断。从1991年开播的 《今晚我们相识》,到2014年的《来吧孩子》,作为“90后”的内地真人秀已经23岁了。这期间,它登过高峰、走过低谷,爆发过也惨败过,本期《贵圈》就带领小伙伴们一起来回味一下个中变化。【详细】

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内地真人秀变迁 看完相亲看选秀 带完孩子生孩子

史前回忆:爸妈追过的骨灰级节目,你造吗?

时间:上世纪90年代

什么是真人秀?业内人士和学者各有不同论断,但总结下来,真人秀得具备几个基本特征,说白了,就是参与的人得是“真人”,按照“事先确定好的规则”录制节目,录制中没有“台本”,但最后播出的内容一定经过剪辑加工和精编处理。按照这个定义,内地第一档有影响力的“类真人秀”节目可以追溯到1991年,北京台播出的相亲节目《今晚我们相识》。

阔别13年后,该节目去年重新开播阔别13年后,该节目去年重新开播

第一次在电视上看到了别人处对象

“心心相印我们俩手拉手,共享今晚这一份温柔,无论我们相恋还是朋友,这一份爱心天长地久。”看到这个歌词你是否还会跟着哼唱?如果会,或许就说明你老了。因为这首名为《爱心天长地久》的歌曲,正是当年《今晚我们相识》的主题曲。

这个开播于1991年的节目,每期8男8女如约而至,相向而坐,简单介绍后进入游戏环节,男女嘉宾各展才艺,只为博得“意中人”的垂青。是不是有点《非诚勿扰》(观看)的意思?但是那年的孟非爷爷还是个青涩小哥,还在印刷厂当工人。

北京台播出的《今晚我们相识》第一次让内地观众在电视上看到别人处对象的过程,这对当时国人的保守思想造成了非常大的冲击。也因此,这个节目很快就聚拢了相当高的人气,收视率最高时达30多个点。直到2013年,还有人在微博上寻找当年的主持人杨光,说要感谢媒人,“1998年秋季我花费300元人民币,上了杨光主持的《今晚我们相识》节目,那年我28岁,她23岁,99年10月我们俩结婚啦,2000年7月我儿子出生.....”

“当时我们是一档完全服务性质的节目,目标就是帮助普通人找寻另一半。”杨光这样介绍《今晚我们相识》。那会儿,她不仅要做节目,还要负责组织线下的相亲活动,甚至还得主持通过节目成功联姻的新人婚礼。据杨光说,通过这个节目成功结婚的新人不下千对。

一时间,婚恋节目开了30多档

《今晚我们相识》之后,1995年台湾的相亲节目《非常男女》也一夜走红,并迅速席卷内地,上海台的《相约星期六》、湖南台的《玫瑰之约》、山东台的《今日有约》相继开播。到2000年前后,国内各电视台跟风开办了30多档婚恋节目,其中又以湖南台的《玫瑰之约》最为火爆,大有后来居上的架势。其栏目冠名权,1998年还只是每年100万元,1999年就飙升至390万元。顶峰时期,其广告收益一年就有2000万到2500万之多。

《今晚我们相识》之后,一大波相亲节目跟风开播。从左到右:《玫瑰之约》《相约星期六》《今日有约》《今晚我们相识》之后,一大波相亲节目跟风开播。从左到右:《玫瑰之约》《相约星期六》《今日有约》

主持人杨光在回忆当年时说:“国外媒体也对《今晚我们相识》颇为关注,认为它是了解中国改革开放的一个窗口。在此之前,他们认为中国是不可能将相亲、结婚这样私密度极高的事情拿到电视上来说的,他们也没有想到节目会有如此多的参与者,这些在某种程度上反映了中国人思想的开放。”

回顾第一波相亲节目,它们在满足了观众积蓄已久的窥私欲中达到鼎盛,又在过度跟风中退了潮。但它们都有一个共同点,就是真实。虽然编导们也是奔着节目要好看的目的去的,但大前提一定得是真情流露,而且男女嘉宾上节目就是为了牵手结婚,而非如今很多节目的男女嘉宾,牵手与否远不如博出名来得重要。

水土不服:光抄老外行不通 真人秀惨遭滑铁卢

时代:2000年前后

1999年,荷兰推出了真人秀节目《老大哥》,一群陌生人聚在一间屋子里,7*24小时不间断被拍摄,每一句话、每一个动作都可能被放在电视上播出。几乎同年,美国的《幸存者》(观看)开播,十几个参与者被送到荒岛,依靠极其基本的工具维持生存,最终胜出者将赢得百万美元的奖金。这两档真人秀节目因为完整呈现了现实的世界和人性的残酷,瞬间风靡全球。内地很快也推出了复制版,但都铩羽而归。

《幸存者》火了,咱们也来搞一搞

那时户外真人秀的制作水平没法让观众买账那时户外真人秀的制作水平没法让观众买账

“2000年左右,最先进入中国视野的就是这两档节目。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇在接受腾讯娱乐记者采访时说道,“那会儿国内还处于录像带时代,也没有网络,普通人能有个VCD就不错了,国外的节目源很稀缺,所以这两档节目最早只能在北京广播学院等专业院校、机构内小范围流传。”

据冷凇回忆,国内电视人在关注到这些节目后,曾在第一时间开了一次专家研讨会,讨论的内容就是,照着外国的这两档节目,我们有没有能力做,我们能不能也上。“当时还真有两个台上了,广东台做了一个,上海台做了一个,广东台做的就是《生存大挑战》,但这两个节目都是惨败。”冷凇说道,“原因是这种生存类节目,在中国出现了非常严重的水土不服。”

只会照猫画虎,结果造出个四不像

冷凇把“水土不服”的原因归为两点,第一就是节目参与者的水平与外国人差距明显。冷淞认为,当时国外参加这种生存类节目的人虽然都是普通人,但西方人天性喜欢挑战,而且都具备一些基本的野外生存知识。可中国的选手平时缺乏这类知识和经验,对野外生存表现出了巨大的不适应。“甚至,广东和上海都出现过选手退赛的情况。这在国外是不会发生的,国外签的合约,有非常严格的操作流程。”

而第二则是当时内地电视节目制作还在起步阶段,在摄影棚内做春晚一样的综艺节目经验很丰富,可一旦走出摄影棚,去录野外生存节目,差距就出来了。“(野外生存秀)有光的要求,有摄像的要求,有景别的要求。而我们那个时候还没跟老外学到真正的精髓,只是照猫画虎,结果节目编出来以后非常非常粗糙。纪录片不是纪录片,游戏不是游戏,变成了一个四不像,观众自然就不适应了。”冷凇说道。

想火得“换件马甲”,你看益智节目就红了

《幸运52》可谓国内第一个引进版权节目《幸运52》可谓国内第一个引进版权节目

虽然野外生存真人秀的复制不成功,但此前还是有一些源自欧美的真人秀节目在内地落地生根。1998年,CCTV2花了400多万元购买了英国博彩娱乐节目《GOBINGO》,将其改头换面成《幸运52》,2000年又跟进推出了《开心辞典》。来自普通家庭的参赛者为了“家庭梦想”在节目里答题,还能搬冰箱、搬彩电,这类益智闯关类真人秀非常符合中国观众重视家庭观念和亲情关系的口味,一经播出,便掀起收视高峰。

虽然央视的这次尝试开创了国内版权引进的先河,但在那时的大环境下,多数电视台还没有“引进版权”这个概念。不过那时的内地电视人,已在有意识地学习,积蓄经验和技术,好迎接即将到来的内地真人秀的一个高峰。

全民追捧:草根选秀开花遍地 总局出手喊停

时代:2003年-2006年

2005年的“超女”引发全民疯狂,也奠定了湖南台延续至今的江湖地位。但是很少有人知道,在此之前,掌舵人龙丹妮曾做过两个选秀节目试水,正是因为有这样的积累,“超女”才能一击命中。“超女”的爆发,也带火了内地的选秀市场,《我型我秀》《加油!好男儿》《绝对唱响》相继开播,草根才艺选拔类真人秀在内地进入了一个爆发期。

什么!“超女”的前身居然是选男人

经过《绝对男人》和《明星学院》的铺垫和试水,2004年,龙丹妮推出的《超级女声》一炮而红。经过《绝对男人》和《明星学院》的铺垫和试水,2004年,龙丹妮推出的《超级女声》一炮而红。

2003年,还在湖南地方台的龙丹妮一直在想一个问题:大家小时候常看香港小姐、亚洲小姐,如果让男人参加选美呢?一问,身边所有女生听了这个想法都尖叫起来,龙丹妮和她的团队就在湖南经视推出了一档男性选秀节目——《绝对男人》。没想到第一期播出后,收视率“高得吓人”,他们就做了一期又一期,一共十五期。

第二年,龙丹妮又模仿《美国偶像》,制作了歌唱选秀节目《明星学院》。有了《绝对男人》的递进式比赛经验,龙丹妮索性将比赛时长拉长到五个月。这档节目第一次将决定选手去留的权力交到了普通观众手里:第一季决赛,冠军争夺者张亚飞和郭彪一共获得99.5188万条短信投票。

《明星学院》直接促成了湖南卫视“超女”的诞生。2004年趁热打铁,《超级女声》一炮而红,从海选开始直播,观众守着电视看全程,16岁的小可爱张含韵一夜之间蜕变成国民妹妹;2005年的《超级女声》把选秀节目推向巅峰,创造了平均8%-10%的收视神话,成就选秀时代最成功的一年。相信那一年,你一定在路边见过组团拉票的“玉米”、“笔迷”,也一定听过诸如“把手机拿出来,我要给李宇春投票。”、“不投就绝交”这样的对话。

那年,5个人中就有1个在看“超女”

2005年夏天,全国各地的秀粉组团涌上街头为偶像拉票,“玉米”和“笔迷”之间甚至还爆发了冲突2005年夏天,全国各地的秀粉组团涌上街头为偶像拉票,“玉米”和“笔迷”之间甚至还爆发了冲突

咱们用数据说话,根据央视-索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超级女声》节目收视数据表明,在北京、上海、长沙等12个城市“收视仪”调查中,“超女”平均收视率为8.54%,决赛期间平均都有11%的收视率。这是什么概念?2012年大火的《中国好声音》第一季最高收视率也没到6%。

尤其是三强对决的尖峰时刻,个别时段的市场份额(以当时在看电视的观众人数为基数)最高达49%。如果按照央视索福瑞在全国范围内1%的市场份额平均有580万的观众来计算的话,那么当晚收看“超女决战”的观众则一度超过2.8亿人,直逼3亿大关。也就是说,每5个中国人中就有一个在看“超女”。有网友回忆称:“疯狂迷恋过超女的人们终于体会到了,吸毒的感觉也不过如此!”

“超女”模式或者说是《美国偶像》这种真人秀的成功,就是让全民参与到造星的过程中来,你的投票决定了这个年轻人将来的路能走多远,支持不同的选手还成了大家交流和拉进距离的一种手段,这些都是选秀节目能突然爆红的原因。

也许你会好奇,“超女”当时为什么自己造了一个“选秀节目”的概念,而没有用国际流行的“真人秀”这个说法?据知情人士透露,在国外,真人秀节目的尺度相对较大,无论这个人是什么背景、道德标准、文化习俗、政治等,都可以展现。广电总局认为这难以把控,将其视为洪水猛兽。“超女”为顺利获得批文,于是用了“选秀”这个概念来代替。

总局:太多了太低俗了,得管管

2005年出了春春、笔笔和靓颖之后,2006年草根选秀花开遍地。据不完全统计,当年能数的出来的在播草根选秀,就得有不下10个:央视《梦想中国》、东方卫视《我型我秀》《加油!好男儿》以及江苏卫视的《绝对唱响》、北京台的《红楼梦中人》……王啸坤、尚雯婕、蒲巴甲、马天宇、熊汝霖、海鸣威等人,也都从路人甲乙丙丁,一下子成了粉丝心中的男神、女神。

重庆卫视的《第一次心动》曾被批低俗停播重庆卫视的《第一次心动》曾被批低俗停播

选秀节目遍地开花,各节目间的竞争也随之加大。除了争抢为数不多的可造之材外,为了拼收视率,导演组在节目内容上大作文章,“红衣教主”、“菊花姐姐”等各种奇葩选手频频闪现,评委席上也开始上演起各种戏码。

于是,从2006年开始,广电总局发布了一系列针对草根选秀的管控措施,从规定选手年龄不得低于18岁、摒除低俗内容、分赛区节目不得上星,到播出场次不得超过10场、不许场外短信投票,最终到2007年直接将选秀节目清除出了黄金档(各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19:30至22:30时段播出)。

沉寂,拿明星也拯救不了真人秀

正是因为这些限制,再加上一大波跟风节目出现,造成的选手荒和审美疲劳,内地选秀在2006年的波峰之后,直接跌到了谷底。草根选秀不让玩了,电视台便开始打起明星的主意,《名师高徒》《名声大震》《舞林争霸》等一大批明星参与的真人秀开始出现。但不论怎么折腾,还是无法再现此前高关注、高话题、高收视的状态。至此,内地真人秀节目也进入了一个相对沉寂的阶段。

洋和尚组团:编故事屡试不爽 成大事者寥寥

时代:2010年-2013年

2010年,两档节目让真人秀重回前台,一个是《非诚勿扰》,一个是《中国达人秀》(观看)。这两档节目的形式都不算新鲜,一个相亲,一个选秀,但这两档节目却成功地把观众拉回了电视机前。冷凇认为,正是从《中国达人秀》开始,内地真人秀节目才慢慢恢复元气。至于成功的秘诀,不少业内人士认为他们都走了一条不同以往的路——看似真人秀,实际是却是精心设计的。

《非诚勿扰》,到底是不是真的?

马诺塑造的“拜金”形象,让自己成功出位马诺塑造的“拜金”形象,让自己成功出位

“宁愿坐在宝马里哭,不愿坐在自行车上笑。”这句出自《非诚勿扰》女嘉宾马诺口中的话风靡一时,准确地击中了浮躁拜金的社会心态,也让这档相亲节目一夕爆红。《非诚勿扰》上,男女嘉宾能不能找着对象倒成了其次,时不时冒出的劲爆话题和争议嘉宾成了大家关注的焦点。于是,“这人是不是托儿啊?”也成了这个节目被讨论最多的地方之一。

这就是这个时代真人秀的一大特点——被设计过的真实。再加上互联网的普及,这些女嘉宾的身世一个个被人肉出来,她们复杂的经历让节目再次成为舆论中心。“节目组不可能承认,但这些台词肯定有台本”,这种言论是不少业内人士对开播之初的《非诚勿扰》的共识。

但是,江苏卫视品牌推广部负责人刘宇哲对腾讯娱乐记者表示,《非诚勿扰》确实做足了真人秀节目的效果,但肯定没有台本:“节目是要让嘉宾碰撞产生火花来表现人物性格,而不是通过脚本。我们在前期完成的,只是找到合适的人,把他们放在合适的环境中,让他们自己发挥自己的性格。这其中当然会产生我门想要的戏剧效果。”

没有“好故事”,怎么好意思

比完才艺比故事似乎是内地真人秀的潜规则比完才艺比故事似乎是内地真人秀的潜规则

2010年,《中国达人秀》取得了最高5.7%的神奇收视率;到了2012年,《中国好声音》让人们对版权引进节目的概念一下子熟悉了很多。

“《中国达人秀》算是我们一个成功的范例。”IPCN国际传媒公司是将《中国达人秀》和《中国好声音》这两个王牌节目引入国内的版权代理公司,其项目经理李远在接受记者采访时说:“《达人秀》播出之后,找上门来要购买版权的节目制作方一下子涌了上来。”这不,2013年各台引进版权的综艺节目就有30档左右。“因为大家都开始明白了,那些内在成熟的模式是不可能光靠模仿就出来的。”

李远介绍道,版权方会提供几百页的节目“宝典”,从情节设计、场地、灯光、音乐、舞美到整个流程,连一封邀请函的写法都会详细说明,同时还会派专人进行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。于是,除了选手在舞台上的表演,我们在电视里还能看到他的小片,身世、经历、父母、朋友,这种看似“纪实”的全面展示,让观众更容易产生代入感,也更容易喜欢上一个选手。

但是这也产生了一个问题,是不是每个选手,都要有一个“好故事”?

编故事,用得了一时用不了一世

“你可以玩煽情,可以讲故事,但能不能动脑筋讲得自然点?”作为国内选秀节目的“资深评委”,金星日前接受《南方周末》采访时,表达了对目前内地真人秀节目制作环境的不满,“老外(原版节目制作方顾问)说,有些人可以问故事,有些人没故事就不要问,直接让她跳,她的肢体就是她的故事。咱们这边,每个人都要挖故事。中国观众的欣赏能力、鉴赏能力,包括判断力都在提高,电视人却还在掩耳盗铃,觉得老百姓不懂,其实是他们自己没有长进。”金星这一番真话,点中了不少内地电视节目的疼穴,打动观众有很多种办法,编故事是其中一种,但也只能用一时,一直用下去,就是懒惰和不思进取了。被观众抛弃,也是情理之中的事。

纪实回潮:生孩子都能直播了 洞房还会远吗?

时代:2013年-2014年

2013年,在一众编故事比惨的节目中,《爸爸去哪儿》依靠温情和萌娃,成功抓住了观众的心。电视从业者们重新发现了“真实”的魅力,开始推出各种主打纪实的真人秀。比如,之前一直被当做新闻节目来播的《变形计》(观看),摇身变成真人秀后被排到了湖南台的黄金档,而《来吧孩子》则直接把摄像机架进了产房。真实确实能刺激到观众,但如何找到真实和观众接受度之间的平衡,还需要电视从业者去摸索。

明星真人秀,越家常越卖座

看到明星也手足无措,观众们就“安心”了看到明星也手足无措,观众们就“安心”了

明星上真人秀并不新鲜,但电视台早已不再满足于让明星比拼才艺。去年,明星跳水节目大玩“虐星”,可因为不够接地气,再加上同类节目竞争,大噱头并没换来高收视。于是,电视台又打起了明星私下生活的主意。《爸爸去哪儿》与以往明星真人秀最大的不同,就是让明星去做普通人做的事,而且还是私事。一日三餐、吃喝拉撒、居住环境统统都有,看点也就有了。

至于《爸爸去哪儿》有没有设计,业内人士认为,“有肯定是有,但这个节目的重点是经过设计之后,能让孩子和明星爸爸展示出观众平时看不到的或者他们藏起来的真实,关键还很真诚、能感动人,这才是节目最厉害的地方。跟风的节目如果抓不到这个点,以为请几个大牌就万事俱备了,那真是想错了。”

《爸爸去哪儿》之后,陆续有了《爸爸回来了》《花儿与少年》《花样年华》(观看)第二季,其实都试图把明星拉到普通人的层面,看他们过普通人的生活时会出什么状况,靠反差拉拢观众,也能让观众有一种,“原来明星不过如此”的代入感。不过,一位不愿透露姓名的业内人士预言,“这类真人秀跟风是没用的,如果创意不新,就达不到‘现象级’的成功,尤其是类似模式的《爸爸去哪儿》已经那么成功了。”但光“新”也不够,“与观众联系紧密”同样重要。他举了一个反例,北京卫视的《星兵报到》(观看)同是明星户外真人秀,却收视不佳。其实《星兵报到》的原版节目在韩国特别成功,“因为韩国年轻人都得参军,牵动着整个家庭。可在中国,孩子当兵还是少数,没什么广泛影响。”

真人秀到底需要多少真实?

太过真实的画面,让网友无法直视太过真实的画面,让网友无法直视

至于在产房直播分娩全程的《来吧孩子》第一集虽然收视率不差,但网友普遍反映虽然太过真实,稍显恐怖……对此,节目总制片人易骅回应称:“《来吧孩子》不只是为了让大家看生孩子的场面,而是要让观众看到每个家庭对待生命的态度。”他并且强调这不是围观隐私,而是在为生命加油。

那么,一档好的真人秀节目该往什么方向努力?在冷凇看来,一档好的真人秀就要把“真”“人”“秀”三个方面都做足,“什么是真,就是用纪录片的拍摄手法。人呢?就是人物要有改变,如果没有改变就不好看了。而这种改变有三个层面,最简单的就是状态改变,比如从吃饭到睡觉,就是状态改变;中级层面的是情绪改变,比如一个人从笑到哭,这个也有看点;最高级层面的就是命运改变。那秀是什么呢?秀这个字的解释是游戏规则下的工作、生活或表演。真人秀说白了其实和纪录片就差一个字,就是有没有秀。”

“真人秀的任何形态模式只是铺垫,背后的人情人性才是看点。”看来,如何平衡“真”和“秀”,是未来的电视从业者们所要考虑的最重要的问题。

总结陈词:

电影《楚门的世界》里的楚门,一生下来就被无数的摄影机偷偷对准,一辈子的隐私都通过电视展现在别人面前,这是电影里对真人秀的寓言。23年前,大家处对象还要躲躲藏藏,23年后,生孩子都可以上电视了,再过23年,我们能在电视上看到什么?

社会在变,电视在变,观众的接受度也在跟着变。按照如今的态势,楚门的世界变成真实的世界也不是没有可能,就不知道观众和从业者们,是否准备好了迎接这一天。

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