主笔

本期主笔来八卦

巴西输球不开心

florachen

zishifeng

《XX苦恼胸部激凸,向XX借胸贴》《XX深山拍照傲人双峰活活挤死野山蜂》《XX带病拍MV得膀胱炎如厕时竟尿血》……当你被这些新闻标题吸引,再点开一睹内容后,会不会虎躯一震,心中千万匹草泥马在打滚,然后仰天长啸“这都什么跟什么啊”!

在如今这个No Zuo No Die,不作死得更快的年代,明星们为了保持曝光率,底线越拉越低,而替他们想点子、写稿子、打电话求头条的宣传们,都被逼成了头发掉光大姨妈紊乱苦不堪言的小怪兽。没错,今天不是周末,但深受人民群众喜爱的八卦又来了!本期《贵圈》带大家一起来八一八明星和宣传的恩怨情仇,屏幕前的小伙伴,你们准备好了吗?【详细

点击添加焦点图

揭秘明星和宣传的那些事

一愁明星"自不量力":为什么头条没有我!?

娱乐圈滚滚红尘,能跻身一线的都是人精。可偏偏有些二三线艺人,没有一线的命,却又不肯正视自己的身材和容貌,动不动就要和一线大牌拼头条、拼标题。这类心比天高命比纸薄的艺人,是宣传们最头疼的服务对象。

N线艺人也理直气壮要头条

去年汪峰求头条屡战屡败,成了娱乐圈话题去年汪峰求头条屡战屡败,成了娱乐圈话题

“为什么标题里没有我?我到底哪里比她差?为什么别人能做到你们做不到?”宣传小A到现在还对1个月前的夺命连环call心有余悸。这通电话的前一晚,她带着某二线电视咖W跑上海电影节的通告,同组一起宣传的还有海清、吴秀波等重量级大咖。尽管小A已经使尽全身解数,设计了不少让自家艺人出彩的桥段,但毕竟胳膊拧不过大腿,媒体们的焦点还是自然而然地放在两位大咖身上。第二天,当熬了一整夜整理图片、发通稿的小A刚想休息一下时,立刻就接到了W的电话,电话里传来的正是开头提到的那通咆哮……

娱乐圈里几乎所有的宣传,都被艺人这样质问过,而且混得越不好的艺人,质问得越厉害。更有甚者,因为一篇稿子一个标题,就被炒鱿鱼的宣传也有不少。去年,圈内有“姑奶奶”之称的某大牌女星,就因为去蹭了一趟时装周,国内几乎没什么人知道,就怪罪在宣传身上,把整个宣传团队都炒了鱿鱼。

小咖的水准大腕的要求,挑完服装挑同台

很多二三线艺人,通常负担不起分工明确的大团队,工作人员就会身兼多职,宣传往往还要承担起执行经纪人的职责,小U就是其中之一。

某年,小U带一个早年“北上”的二线台湾女艺人X参加上海电影节,不知道为何,到了上海后,X突然提出诸多额外要求,还要求小U去谈妥。先是要涨梳化费,而且狮子大张口一要就要三万,当时圈内一线大牌的行价不过一万块而已;而后,虽然经纪人在北京,X却要求主办方提供台湾往返的机票。最让人无力吐槽的是,点名要穿某奢侈品牌最新走秀款礼服,X自己搞不定大牌赞助,也要逼小U去搞定,否则就不上红毯。费尽口舌后,小U终于帮她办到了前两条,唯独没有借到指定的那款礼服,因为该品牌只赞助一线艺人……最后,X在整场活动中,一个笑脸都没有。

某红毯上郑爽黑脸,据传是不满搭档不够红某红毯上郑爽黑脸,据传是不满搭档不够红

明星的需求多,宣传就要变身哆啦A梦来满足他们。某演出公司的宣传小丁就“深受其害”,因为很多十八线开外的小咖艺人的需求通常都是这样的:“凭什么她住总统套房我住标间?凭什么他是头等舱我是商务舱?”她还接过一个拼盘演出,邀请了一个曾经的“快女”,这个“快女”虽然过气,但要求却特别多,“和她同台的艺人,合不来的不行,同类型的不行”。好不容易搞定了各种挑刺儿,又出尔反尔,说好的宣传方案到了要她配合时又反悔了;商演合同签了,预付款也收了,最后又不来了。”

除了挑合作艺人,很多明星还爱挑出场顺序,小丁就曾碰到过一个非常难搞的情伤女歌手,嫌观众没来齐,不愿意开场;嫌观众走得多,不愿意压轴,“总之每次给她排演出,都是一大难题”。

二愁明星"要求太高":通稿写成赞美诗才及格

时代在发展、科技在进步,明星们对宣传的要求也在提高。敲敲键盘发发稿子这只是基础技能,如今的宣传还得文能“编故事”,武能PS,外加裁缝、红娘、神剪辑等特色服务。你在地铁里看到的那些背着大双肩包的时髦青年,十有八九就是艺人宣传了。他们的大包像百宝箱,里面收纳着电脑、相机、各种镜头,甚至还有一个针线盒……

看来,羊驼已成通稿常用元素之一看来,羊驼已成通稿常用元素之一

想象力得好!没有新闻点就创造新闻点

为了完成明星们上头条的夙愿,宣传们不得不各出奇招。某选秀季军出身的偶像男星C,其宣传在他举办完首张专辑签售会后,就曾发过一篇题为《歌迷砸重金送偶像加长悍马》的奇稿。好奇的编辑们看过之后,每人吐血三升,所谓“加长悍马”其实是个Q版汽车模型而已。

“加长悍马”绝对不是个案,自从范爷提出了“每天都要有新闻”的经典理论之后,圈内各线明星也纷纷仿效,无论做什么都要求宣传发稿:出门和朋友吃饭要发一篇,如果对方是大牌,就写成“密谈剧本”,如果对方是异性,就写成传绯闻,就连去动物园和羊驼合影,也要宣传来发稿。最近,腾讯娱乐记者得知曾在《又是武则天的故事》中饰演皇帝的二线男明星F,实在发掘不出什么新闻点,已经跟宣传商量,拿自己“不孕不育”来说事儿了。

文学性要高!通稿写成赞美诗,还不能重样

除了绞尽脑汁挖掘新闻点,很多宣传还恨不得随身带上一本《现代汉语大辞典》和《汪国真抒情诗选》。因为不管一线二线,还是九线开外,每个明星都有那么点自恋,自然会要求宣传的每篇稿件都得像赞美诗一样吹捧自己才行。

你们都素颜似少女,你们的老公知道吗?你们都素颜似少女,你们的老公知道吗?

宣传小B告诉腾讯娱乐记者,自己曾带过一个过气女歌手,年过40了还要求每篇稿子都带上赞美她美若天仙的语句,还不能重样。夸得太直白不行,语言太贫乏不行,只写“皮肤吹弹可破”肯定会被打回去重写,加上“素颜似少女”这样的字眼才勉强及格。

内容得是赞美诗,名号更是不能马虎。“天王”、“天后”多如狗,实在太俗气。于是,最近就出现了一个“无任何宗教背景的全素食艺人”的头衔,能想出这种不明觉厉的头衔,着实让人佩服,相信不久就会有一位“全荤食血压250艺人”出现,跟他分庭抗礼。

曾经有一些媒体人,在豆瓣成立了一个小组,专门晒各种把人雷得外焦里嫩的通稿,其中有这样一篇集大成者:“众多媒体和乐评人看好的华语超级小天后XXX,携带筹备十年的新专辑以雷霆万钧之势华丽降临”,之后的行文更是不吝各种溢美之词,“外形远超李嘉欣”、“唱歌胜王菲”、 “在签售会上,成百上千的歌迷等待着她,甚至有人跌倒,现场惊现血光。”这样的通稿背后,想必有一位心在滴血的宣传在默默哭泣。

编完写完还得删!有负面,怎么能行

在如何应对负面上,范冰冰可谓业界榜样在如何应对负面上,范冰冰可谓业界榜样

虽然杨幂把“自黑”玩得炉火纯青,但就是有些明星长了一颗玻璃心。比如这位因一部喜剧而走红的女星,其爱惜羽毛的事例圈内人尽皆知:“不管多忙,一逮着空就刷微博,搜和自己相关的话题,或是玩命百度自己的名字。只要看到碍眼的新闻标题,都会叫她的宣传找媒体改稿、撤稿。看到差评,还会亲自和网友辩论,一点大牌明星的气度都没有。”

另一位童星出身的女星,最近正参加一档《山上下乡》的真人秀节目,她跟宣传提出的要求是新闻必须高大上,必须得走“国母范儿”,不能有绯闻,不能拍性感照片,不能走恶搞路线,不能有半分污点。提出的几套方案都不满意被打了回来,宣传诉苦道,现在这个环境,卖萌自黑是王道,童星出身还这么端着,谁还买帐啊?

外挂不能少!不会剪片子的裁缝不是好红娘

写完赞美诗,擦完玻璃心,你以为就完事了吗?真是太天真了!一位资深宣传对腾讯娱乐记者说,当一年宣传,至少等于上了三年蓝翔。

李冰冰的宣传本是学中文的,如今不仅会用单反,会做GIF动图,还能一个人单挑一群记者抢机位。为了李冰冰的一个公益项目,她更是熬通宵看教程学会了视频剪辑。

何洁怀孕把男宣传炼成了育儿达人何洁怀孕把男宣传炼成了育儿达人

除了专业技能,有些宣传还得德智体全面发展。何洁怀孕,她的宣传——单身小哥G也自修成为“育婴专家”。因为何洁怀孕期间,微博发了一张吃雪糕的照片,结果被网友疯狂吐槽“怀孕期间怎么能吃雪糕”。“为了及时灭火,我看了一夜资料,各种专家说法都研究了一遍。现在怀孕这档子事,我门儿清。”

毛林林的宣传也是个年轻男孩,以前从未动过针线的他愣是因为带艺人跑通告成了半个裁缝:“因为她太瘦,总借不到合适的码数,所以每每赶通告的路上,我都得给她改衣服,要不然很容易走光”,他开玩笑地说,“刚开始缝得不好,还会遭她嫌弃,现在完全没问题。”

除了各种技术活,有的宣传还得承担起红娘的重任。男星Y出名得早,但一夜爆红之后事业一直没多大起色,眼看到了适婚年纪,便交给宣传一项重任——找对象,圈外人最好。这可难为死了还是单身的小宣传:“我们都寂寞得只能玩摇一摇,怎么给他找呢。”

在唱片公司任职多年的宣传Z也有陪艺人通宵聊感情问题的经历,不过她说:“艺人把你当闺蜜,代表他对你的信任,但毕竟是雇佣关系,有时候我只能让自己放空,因为出什么招都不合适。”

三愁明星"不配合":让说的不说不让说的瞎说

问这些宣传,工作中最怕什么,他们90%以上会回答“意外!”因为每个明星的宣传策略都是集体智慧的结晶,什么定位,如何步步推进,都是有计划有方案的,但是很多明星就是不按常理出牌,打乱宣传节奏,有些则是根本不想配合宣传的工作,坚持自己的“个性”。

有人太“爱说”:选秀冠军自曝恋爱经过

蓝心湄曾自曝自己陪饭价格只要6000块蓝心湄曾自曝自己陪饭价格只要6000块

某选秀总冠军S,唱功了得,做人也没的说,经纪公司给他的定位可是偶像+实力歌手,所以“不到万不得已 ,我们不会打‘感情’这张牌”。虽然他的宣传小E反复叮嘱,不要主动提感情,但在一个电视访谈节目上,S还是竹筒倒豆子一般主动把自己的恋情跟全国人民都坦白了,时间地点细节全都有。“出道前我们就认识了,已经交往了十多年……”

台下的小E一听就急了,又不能冲上台去捂住S的嘴,只能去找节目组,问能不能剪掉。但当时在场的还有一些平面媒体记者,小E实在是hold不住,和公司商量之后,也只能就坡下驴,让S继续爆下去。不过好在S够坦白,所以媒体追问了一段时间后,没有什么新鲜的,也就不再问了。“做宣传得学会将错就错”,小E总结说。

小E遇到的问题只是一时,相比而言,另一位宣传小P则是每天背着一个定时炸弹,一背就是2、3年。小P当时带的是一对选秀出身的男子偶像组合,公司本打算安排他俩携手闯荡江湖,但不知什么原因,这两个人私下却闹到了水火不容的地步。所以每次他们同台面对公众时,小P就提心吊胆,生怕两人当众撕破脸,只好连哄骗带恐吓,“一会儿说,你们要是在台上闹,下台就雪藏;一会儿又说,合约到期了,你们爱干嘛干嘛,再忍忍啦”。不过好在两人够聪明,知道被雪藏的后果,所以公开场合“好基友”演得极其逼真,但是下了台就立马各走各路。

有人太爱“炒作”:颖儿爆杨幂料,宣传事后擦屁股

爆杨幂怀孕后被爆杨幂怀孕后被"打脸",颖儿你就长点心吧

有些明星爱爆自己的料也就算了,还爱爆别人的料,捅了娄子,擦屁股的就只能是他们的宣传了。当初,颖儿参加发布会,刚巧杨幂刘恺威宣布婚讯,媒体就顺带问了一嘴颖儿的看法,没想到她大爆料,说杨幂刘恺威是奉子成婚,还透露了他们将在海岛举办婚礼。颖儿的话还没说完,她的宣传小H在旁边就已经冷汗直滴了。

果然,第二天杨幂立马回击,“和颖儿不熟,谈不上是好友,就算今后真的怀孕了,也不会通过颖儿来宣布。”和颖儿划清界限的同时,杨幂的粉丝也展开炮轰模式,在颖儿的微博中狂骂。火烧眉毛之时,小H和同事们只好连夜加班想对策,于是第二天便有了颖儿发微博道歉,称杨幂怀孕的事只是自己看到的传闻,自己并未证实过。

“她每天净琢磨一些歪门邪道的,老想炒绯闻。我们讨论过说不靠谱,她就自己找外面的团队做,还总让郑嘉颖当绯闻男主角,最后把郑嘉颖都惹烦了,说以后有颖儿的戏,他一概不接。”小H坦言,艺人为求上位用的这些“小伎俩”,不仅会让自己的人缘散尽,最后还会影响名声,“以后谁还敢和她演情侣档”。

有人太“不爱说”:发新歌,朴树连照片都没拍

有什么都爱往外抖落的,也有“打死我也不说”的。圈内有几位嘴特别紧的明星,几乎让带过他们的宣传都哭笑不得,其中排在前几位的,肯定有王志文。和王志文合作过的宣传几乎都有类似的痛苦,每次都有大批记者主动邀约采访,但他能配合的一个巴掌就能数得过来,而且“他还不爱拍照,尤其不能说摆个姿势什么的,记者采访只能抓拍”。据说今年年初播的《大丈夫》,他和李小冉在一起的所有宣传照,都是PS到一起的。

11年后发新歌,也只能用朴树旧照11年后发新歌,也只能用朴树旧照

另一位惜字如金的,就是朴树。沉寂11年再发歌,引起微博、微信铺天盖地的刷屏,但是眼尖的人会发现,配发的朴树宣传照都是2、3年前的。当有记者联系唱片公司约访时,公司的宣传总监竟然说,“专访?我都没见过他本人!”熟悉朴树的人说,他特别低调,只喜欢拿作品说话,记者能少见就少见。这也真心难为了朴树的宣传,好不容易等来一首新歌,却只能和团队一起拿着一首歌和一支没有朴树出现的MV,干刷一天屏。

除了这两位,圈内还有几个“保守派”,一个是相声小王子曹云金,别看在台上嘴皮子溜,下了台嘴却特别严,几乎什么都不爱对记者讲。“他最大的‘尺度’就是和搭档刘云天上演‘好基友’的戏码,其他什么都不能炒。”所以他每次参加活动,宣传人员都伤透了脑筋。另一位则是演“坏女人”走红的毛林林,由于不能接受大尺度拍摄而和许多时尚杂志失之交臂。

四愁明星"公主病":提鞋被骂当保姆一样不落

宣传是一个艺人团队里技术工种,但偏偏有些明星架子大,认为自己出了钱,就是皇帝、小主,本该是摇笔杆子的宣传,就变成了出气筒和兼职保姆,还得不到什么好脸色。这些艺人,在圈内已经有了“黑名单”,人人避之而不及。

明星脾气暴,拿宣传当撒气桶

此前的“二黄之战”,与黄奕脾气不无关系此前的“二黄之战”,与黄奕脾气不无关系

最近刚结束“离婚大战”的女星黄奕,是个出名的坏脾气。一次,记者跟她约好采访,按要求提供了采访提纲并得到确认,采访时也完全按照提纲来。但没想到,问到第三个问题时,黄奕竟突然发火,砰地一声摔了电话。就在记者一头雾水时,黄奕的宣传人员带着哭腔给记者回电话“解释”,原来提纲中有一个问题,与事先勾兑的稍有偏差,黄奕一气之下把电话摔了,还足足骂了宣传5分钟,直至骂哭。这让记者不得不感叹,难怪她身边的工作人员已经换了N波,真是“伴君如伴虎”啊。

其实,拿宣传当出气筒这事在娱乐圈时有发生,据一位记者透露,台湾歌手周传雄脾气也很大,她曾看到周传雄在化妆间里对其宣传发火,一怒之下把吹风机摔到宣传脚边;某女歌手唱歌忘词,最后也是宣传的错,理由是其打印歌词用的字号太小;而一位想走国际路线的女星,因自己英文不好弄砸了采访,也要痛骂工作人员,来发泄自己的无名火。

明星的多变情绪,有时还会给合作伙伴造成困扰,宣传小K就曾碰到让她哭笑不得的状况。当时她带女星L录制《快乐大本营》,眼看就要上场了,“L竟然把自己反锁在化妆间里大哭,任凭我们怎么敲门,就是不出来,我们只好求节目组让上一轮的明星多撑撑场”。过了半个多小时,L才带着哭花的脸现身,原来她刚刚收到家人的短信,说家里的宠物走丢了。

明星是小主,拿宣传当“奴仆”

某活动前,工作人员帮李小璐换鞋某活动前,工作人员帮李小璐换鞋

宣传M曾有一份工作只干了三个月,因为她实在受不了公司里“艺人是小主,宣传是宫女”的氛围。当时,她负责的女歌手是某励志天团的小师妹,一次通告,小师妹穿了一双奇长的靴子,走着走着靴筒就滑下去了。当时小师妹要自己拉,却被经纪人拦住:不行,你是一线,这种事以后不能自己做。然后扭过脸对M说,你蹲下来帮她拉。“她当时连《下一站大牌》的主题曲都没唱,离一线还远着呢。”多年后再回想起这件事,M依然忿忿不平。

小O是名跟组宣传,一次她和香港“失婚女星”进组拍戏,工作的第一天经纪人就把一个巨大的箱子拎到O面前,并且告诉她,“失婚女星”走到哪里,箱子就要拎到哪里。一开始O还以为箱子里装的是化妆品,可没想到,她试着提起来时差点扭到腰。打开一看,这个奇沉无比的箱子里装满了冰块和十几罐各式各样的汽水。原来,“失婚女星”有个小癖好,可以一天不吃饭,但绝对不能不喝汽水。“只要一有空闲,我就要把灌装的汽水插上吸管,送到她身边,哪怕只喝了一口,下次也要再打开一罐新的。”“失婚女星”还喜欢请同剧组的男演员喝汽水,箱子每天开开关关,汽水进进出出,都要小O负责。据说一部戏拍下来,小O掰手腕都可以赢过男朋友了。

7*24小时待命,女明星搅黄男宣传恋情

除了各种古怪需求,有的宣传还得7*24小时待命,随时应付艺人的突发状况。“女明星作息不规律,男宣传的性生活就别想和谐”,这是圈内有名的“工作的烦恼”。Q是一名颇有才华的音乐人,但性格太马虎,总爱丢三落四,她的宣传小R就曾在凌晨3点接到过她的求助电话,“她把自己锁在外面了”。Q以前有过丢钥匙的前科,于是放了一把备用钥匙在小R这里,“可当时我正和女朋友约会(你们懂的),这么晚了她打来电话叫我去她家送钥匙!”小R的这段恋情,因为各种随时被打断的约会,最后也只能告吹。

"人太好"也让人愁:黄晓明热心 乱接戏引麻烦

除了以上提到的几大明星“罪状”,圈子里还有一类明星却是因为“人太好”,给宣传带来不少“麻烦”。他们不仅为自己宣传,还热心地帮朋友、帮作品、帮同组艺人,给宣传们徒增了不少工作量。

黄晓明从黄晓明从"临时工"变成了"男一号"

黄晓明“关心”别人的戏比自己还多

黄晓明是圈里有名的热心肠,以前在横店拍《大汉天子2》时,他自己去义乌小商品市场逛,买到一个特别好用的探照灯,带回剧组人人喜欢。于是,他就跑去义乌,又买了100多个回来,还配两个灯泡,剧组人手一个。这种豪爽的个性,在微博时代,就变成了经常帮朋友转发各种信息,他的宣传有一段时间颇为头疼,因为黄晓明微博转发别人的戏,比转发他自己参演的还多。

今年,有一部名为《激浪青春》的电影上映。本来只因为好朋友担任该片的监制,黄晓明才在其中客串了个角色,但电影上映时他却从“临时工”变成了海报上的“男一号”,被大肆报道。宣传人员对这个突然冒出来的电影颇感无奈,只能一遍一遍地对媒体解释,这部戏并非黄晓明主演。

范冰冰最爱客串当宣传总监

有仗义的,就有爱操心的,圈内最爱操心的,非范爷莫属。她身边的工作人员就说,“请了范爷真是赚到了,一份片酬,不仅有了主演,还有了个宣传总监,每一部戏,我们不仅要帮她想宣传方案,还要帮其他演员想。当年宣传《一夜惊喜》时,她跑的院线比电影导演还多,在发布会上还想了蒋劲夫做俯卧撑的点。宣传《金大班》时,我们还给范文芳想了个点,在发布会上让范爷送她和她老公一对对讲机……这样的例子太多了。”

总结陈词:

娱乐圈中有一条隐形食物链,宣传基本位于食物链底部的那几层。上不了头条怪宣传、捧不到一线怪宣传,就连参演作品的票房、收视率不好,都有宣传的一份责任。但是哪天,明星红了、票房大卖、收视飘高,就都成了艺人自己努力结果,和宣传又没什么关系了。

当然,大多数的明星和宣传都和谐共处着,他们共荣共生,相互依存。毕竟每个头条背后都有一个辛酸的故事,每篇通稿背后都有一个操碎了心的宣传。但那些靠怪罪他人来寻找存在感的明星们,与其总觉得是因为别人,自己才没红,不如埋头挑剧本认真练演技来得实际,如果这两点很难,那就从换位思考、珍爱身边的每位工作人员开始吧。

请填入投票ID
分享

相关专题

朴树十年后再发新歌

朴树时隔10年后在微博独家首发新歌《平凡之路》...[详细]

范冰冰助阵谢霆锋新节目

《十二道锋味》助成谢霆锋同范冰冰巴黎浪漫之旅...[详细]



往期回顾

更多
  • 最新
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月