主笔

本期主笔喻德术

人生在世,随便二字。

chengxiaojia

zishifeng

florachen

韩寒=作家+导演+赛车手,郭敬明=作家+导演+商人。

你以为郭敬明和韩寒之间是两个作家为电影“打”起来了?其实,这只是一个商人和一个赛车手之间的战争。在他们身上,那些过往的恩怨情仇实在太过深厚,以至于所有观众都试图将他们的命运摆在一起,永!不!分!离!

你甚至不用是韩寒的女婿,或是小四的粉丝,只要你还上网,就不得不在“逼格”和“价值观”大战中选择队伍。我们接受郭粉和韩粉,也接受郭韩都不粉,但如果你两样都不是,那只能说明你是赤裸裸的郭韩CP粉!

本期《贵圈》我们将用事实和数据说话,告诉你在韩寒和郭敬明、《后会无期》和《小时代》的PK战中,除了最后的票房,根本没有输赢。大数据看郭韩大决战

点击添加焦点图

郭敬明对阵韩寒:一个商人和赛车手为电影打起来了

性质界定:一场商人和赛车手的电影战争

郭敬明和韩寒有太多相似之处,比如都是80后、都混迹于上海、都是作家和杂志主编、都少年成名……但是,他们根本就不是同一类人。

导演身份:商人VS赛车手

郭敬明出身四川自贡,典型的“小镇青年”,父亲任职国企、母亲则是一家银行的普通员工。虽然郭敬明极少在公开场合谈起家庭,但一个人童年时的爱好和成长环境往往会决定他的一生:在他的身上,天生有着商人的精明、政客的野心和步步为营的缜密个性。

郭韩之战的本质是一场商人和赛车手的战争郭韩之战的本质是一场商人和赛车手的战争

反观韩寒,虽出生在魔都大上海,但却隶属城乡结合地段,“不是城里人”的身份瞬间拉近了与“小镇青年”的关系。其父韩仁均曾就读复旦新闻系,是上海某地方报纸的编辑,爱好写作,并不遗余力地将自己身上的文艺细胞遗传给了儿子;至于母亲,韩寒从来不曾在公开场合详细谈起,如今能了解到的,只有他妈妈的名字叫周巧蓉。

2000年代初,两人先后成名于《新概念》作文大赛,如今一晃十多年过去,郭敬明一手打造了自己的出版帝国,而年龄稍长的韩寒也娶妻生子成了“国民岳父”。在他们职业生涯中那些林林总总的身份和职务中,郭敬明概括起来主要是“商人+作家+导演”,韩寒则是“赛车手+作家+导演”,去掉相同选项,剩下的只有“商人”和“赛车手”的不同。

导演魅力:韩寒一路领先郭敬明

很显然,商人和赛车手是两种完全不同的职业——当然偶尔也会有重合,但有意思的是,这种“不同”在郭敬明和韩寒投身电影的过程中也显露无遗:商人重利,顾客才是永远的上帝;赛车手乐于享受那种风驰电掣的刺激,却也难逃输赢和名声的羁绊。

在微博上,“岳父”韩寒的人气要高于郭敬明在微博上,“岳父”韩寒的人气要高于郭敬明

正是因为身份的不同,他们在观众和粉丝当中的影响也有所差别,比如郭敬明的微博粉丝总量为3430万人次,韩寒的则高达3979万人次,比前者高出500多万。粉丝的活跃程度方面,截止到7月22日,郭敬明每条微博,其粉丝的转发、评论、点赞的次数平均为5万出头,韩寒的则超过11万,足足高出一倍。

因此从导演人气来看,韩寒几乎是完胜,魅力无限。业内认为,这还与韩寒作为年轻人的意见领袖和公知的身份有很大关系。

拍摄初衷:一个为粉丝和票房 一个为自我表达

很多业内大佬都说,电影是导演的艺术。但凡当导演的人,多半是心中有东西想要表达。但偶尔也有例外,至少郭敬明拍《小时代》的最初目的不是为了“表达”,而是为了满足其原著小说《小时代》读者和粉丝的需求,同时也要扛起为投资方赚取票房的重任。

郭敬明量身订制粉丝电影

《小时代》前两部的制片人安晓芬曾在接受记者采访时表示,当初拍摄这个系列影片,她和制片团队曾在导演的人选上举棋不定,最后才突发奇想决定让郭敬明亲自执导:“毕竟这个小说是他写的,他对小说中的每一个人物都了如指掌。所以由他当导演,肯定会让原著小说的读者们最满意。”

《小时代》系列是郭敬明送给粉丝的礼物《小时代》系列是郭敬明送给粉丝的礼物

安晓芬的这个理由,最终也打动了郭敬明。他曾公开表示,接拍《小时代》在很大程度上是为了读者,由于原著小说的群众基础太大,翻拍难度很高,与其让别人来做这种没把握的事——拍不好就砸了《小时代》的牌子,“那还不如我自己来。”

当然对于投资方来讲,拍电影的最直接目的就是为了赚钱,在郭敬明亲自挂帅的号召力下,杨幂、柯震东等一大票美得bling bling的男女偶像倾巢加盟。作为一个精明的商人,郭敬明在《小时代3》上映前,谈及对影片的票房期望时,曾明确表示希望能达到5亿以上。

韩寒拍片圆梦注重自我表达

反观韩寒这边,这位最具影响力的80后公知,一直反复和我们讲述着他的儿时梦想——当作家、开赛车、拍电影。如今,前两个梦想在他30岁前便早已实现,一向桀骜不驯的韩寒反而对拍电影这件事显得谨慎敬畏,一拖再拖。

拍电影一直是韩寒的一个梦想拍电影一直是韩寒的一个梦想

拍电影是为了赚钱吗?韩寒断然否认。韩寒的逼格体现在他认为电影是一种自我表达。这从《后会无期》三款海报上的宣传语就可以看得出来,无论是“相聚有时,后会无期”;还是“放肆之旅,伤心笑语”;还有大热金句“听过很多道理,依然过不好这一生”,几乎每一句话都在表达一种哲学观或人生状态。

而以粉丝为主导的《小时代》,前三部点映的海报宣传语,全都体现出一种“我就是要誓死和你在一起的”的真挚情感,“友谊万岁,青春永存”,“黑暗无边,与你并肩”,“成长无憾,为你而战”,这种“我们青春一同走过”的陪伴感,让无数粉丝为之疯狂沉醉。

也正是因为看重的是“表达”,影片上映前,被问及对《后会无期》的票房期望,身为导演的韩寒谦虚地笑了笑,表示自己没有太高奢望:“能收回投资就好。”反倒是片方信心十足,一张口便是预期票房8亿。

目标受众:狂热小鲜肉对阵理性“老男孩”

若说《小时代》最被人称颂的,就是其观众定位极其准确。那些原著的读者和偶像们的广大粉丝群,几乎都是80年代末至90年代初的学生,正是目前电影市场的消费主体。尽管三部影片公映下来曾遭遇不少骂声,但其精准的定位早已成为行业典范,足够被载入电影营销教科书。

《小时代》定位精准主攻90后

艾漫科技的统计数据显示,《小时代3》受众的男女性别比例为25.2%对74.8%,女性占了绝大多数,以至于有人揶揄它是部“小妞电影”;而《后会无期》的男女性别比例为35.5%对64.5%。

《小时代3》将目光精准投放在90后女生身上,《后会无期》则还吸引了一部分30多岁的80后老男孩。《小时代3》将目光精准投放在90后女生身上,《后会无期》则还吸引了一部分30多岁的80后老男孩。

观众的年龄结构方面,70后、80后、90后、00后在《小时代3》中的占比分别为0.1%、16.8%、81.4%和1.7%,在《后会无期》中的占比则为0.2%、36.2%、63.3%和0.4%。

也就是说,《小时代3》的观众80%以上都是90后,可谓正儿八经的“小鲜肉”。他们当中很多都是《小时代》的死忠粉儿,只要影片拍出来就一定会去买票、而且不论拍得怎么样都会叫好,表现相当狂热。

《后会无期》的受众虽然也有过半的90后,但他的第二消费主体80后却达到了36%以上。这些人平均年龄在30岁上下,平日忙于生活工作,对于电影的选择也相对理性。

《后会无期》三四线城市关注度低

《后会无期》在一二线城市中优势明显,《小时代3》在三四线城市中则更受欢迎。《后会无期》在一二线城市中优势明显,《小时代3》在三四线城市中则更受欢迎。

再看受众城市,《小时代3》明显更受“小镇青年”喜欢:其观众在一二三四线城市的分布比例分别为31.3%、32.9%、21.4%和14.4%,二线城市占据的比例最高;而《后会无期》的分布比例分别为33.7%、35.5%、17.8%和12.9%,在一二线城市的受众人群要高于《小时代3》,而在三四线城市则恰好相反。

由此可见,在产品定位方面,身为商人的郭敬明显然更高一筹,“小鲜肉”和“小镇青年”们的消费情绪更容易被引爆。

影片风格:男神女神携手抗击村帅、失足女

《小时代》系列电影曾被部分业内人士笑称是“中国最美PPT”,这里面有嘲讽,但也有叹服,单从主演阵容和画面效果来讲,《小时代》绝对值得起“最美”这个称号。而相对粗犷平实的《后会无期》,则被网友调侃为“word文档”,不过却相当走心。

你看你的最美PPT,我读我的word文档

以《小时代3》为例,柯震东、杨幂、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖、李贤宰、锦荣等主演数量加起来超过十位,而且随便抓一个出来,不是“男神”就是“女神”。Hold住姐谢依霖虽然外貌没有倾国倾城,但胜在搞笑大方不做作,其谐星魅力也是迷倒大票青少年。就连第3部中新出场的韩美混血模特的李贤宰,也在短时间内迅速蹿红,获封“绝世男神”称号。可以说,《小时代3》中的俊男美女作为影片的主要卖点之一,已引得无数腐女花痴竟折腰。

《小时代3》的唯美程度更胜前两部《小时代3》的唯美程度更胜前两部

《后会无期》的主演阵容中虽然也不缺冯绍峰、钟汉良、陈柏霖、王珞丹、袁泉这等俊男美女,但三大男星在片中均衣衫不整、头发和胡渣子凌乱到让人心碎,充其量只能称为“村帅”;文艺女青年王珞丹则干脆在片中变身成了沦落风尘的“失足女”,让不少网友大呼“伤不起”。

从产品属性来讲,《小时代3》这样的电影才叫大众商品,不愧是出自商人之手;《后会无期》则更像一件个人收藏品,好坏均看个人口味,但是韩寒的超高人气却给它带去了不可估量的广告效应。

宣传营销:华丽闪耀上通告PK神秘莫测很低调

大导演姜文和冯小刚等多次表示,作为导演,他们只对影片本身负责,至于宣传营销和票房,那是制片人与发行公司的事儿。这种看法也获得了业内大多数人的认同。

《小时代3》15天跑95通告

但在郭敬明这里,一切都颠覆了:他在做《小时代》系列影片的营销和宣传时,各种出点子、跑通告,事无巨细,简直就是在玩儿命。据《小时代3》投资方之一的麦特文化工作人员告诉记者,从5月11日至7月21日的影片宣传期内,艺人共有15天时间配合宣传,郭敬明则是全程参与,包含邮件形式的采访在内,目前竟然已经完成了95个通告。作为导演,郭敬明的采访经常是从早上10点就开始,一直持续到晚上12点才结束,而且少有怨言。

《小时代》系列的海报物料坚持华丽路线《小时代》系列的海报物料坚持华丽路线

记者在采访中发现,尽管不少人都对《小时代》并不感兴趣,但凡是与郭敬明合作过的人,都对他的敬业精神赞不绝口。他会为了推广自己的产品而拼尽全力,其影片的宣传营销全部是在开拍之前就已经开始。

相比之下,韩寒虽然也很随和、很敬业,但在宣传曝光上却显得略微低调。《后会无期》片方工作人员表示,该片5月26日杀青,5月29日开首次新闻发布会,至今不足两个月时间,宣传营销期相对较短:“由于我们电影走神秘、悬念路线,很多物料是上映后才曝光,还有不低于10款的映后物料。”言下之意,韩寒在短短的两个月内就完成了宣传推广工作,工作效率令人瞩目。

当然,这只是宣传营销的方式、节奏不同,无法评判好坏。但在媒体关注度和公众影响力方面,韩寒却一直处于上风。据艾漫科技统计,在“媒体关注度总量”方面,郭敬明和韩寒分别为57492和62928,韩寒胜出;而在“公众影响力总量”方面,两者分别为2519395和3208555,仍然是韩寒占据较大优势。业内人士认为,这其中很大一部分原因是韩寒平时多以意见领袖和公知的身份“发声”,他所关心和批判的领域也并不仅限于文化娱乐,而是涉及到社会各个方面,因而社会影响力较大。

《后会无期》剧照韩寒禁止ps

韩寒对于电影剧照的把控十分严格韩寒对于电影剧照的把控十分严格

此外,让我们看看两部影片的宣发物料:迄今为止,《小时代3》共在视频物料上投放了10支花絮、8支MV,《后会无期》则只有2支花絮和3支MV,预告片则分别为3支和2支。虽然在数量上,《小时代3》完胜《后会无期》,但由于韩寒请到了朴树献声《平凡之路》以及邀请邓紫棋演唱《后会无期》,依旧引爆全网热度。

平面物料方面,《小时代3》官方剧照、角色海报、正式海报、预告海报等各种物料的发布总量高达479次,《后会无期》则只有287次。其中差距最为悬殊的是角色海报。《小时代3》中的10多个主演,不但每人都有单人海报,还以各种排列组合的方式大玩串联合拍。张张精美到可供网友直接拿来当电脑桌面。在这方面,郭敬明所用的心思和诚意,恐怕任谁都只能甘拜下风。而在《后会无期》的宣传过程中,据说为了还原影片的真实性,韩寒连剧照都不让ps。

口碑维护:靠粉丝逆流而上VS靠朋友左右逢源

《小时代》系列电影尽管票房大卖,但口碑却一直不佳。在豆瓣电影上,三部电影中评分最高的是《小时代2》,但也只有5.1分。同时,《小时代》还遭受到了不少业内同行和影评人的一致“敌视”,比如知名影评人周黎明就曾痛批《小时代》价值观有问题、充满拜金主义,在网络上引起轩然大波。甚至还有不少人直接爆粗口,字里行间带有明显的攻击性。

粉丝为《小时代》真心买账

《小时代》粉丝的购买力让人震惊《小时代》粉丝的购买力让人震惊

尽管骂声如潮,粉丝却力挺郭敬明,在网上与不喜欢该片的人大规模对骂甚至扬言要约架——当然最后有没有兑现谁也不知道,票房一路逆势上扬确是不争的事实。

这或许与郭敬明的生活圈子有很大关系,虽然在中国电影界做得风生水起,但他基本不混电影圈;除了与《小时代》的一众主演关系较好,如果不是因为工作,他很少与电影界的其它人往来。《小时代》的火爆,全靠观众和粉丝,倒也问心无愧。

大腕为《后会无期》竞相交口

反观韩寒,虽然一直搞写作、玩儿赛车,却与徐静蕾、姚晨、王珞丹等电影界名流关系极好,甚至不时有绯闻传出。影片公映前,众多业内人士通过自媒体对该片“交口称赞”,微博女王姚晨称“《后会无期》是一部个人风格强烈、很韩寒”的作品;高群书认为它“黑色幽默,混蛋逻辑,痞子气质,伤感情怀,一路歌舞,一路喜不自胜”;《观音山》导演李玉认为《后会无期》不仅“电影影像节奏处理成熟,音乐恰到好处”,“不经意处金句不断”,“冯绍峰和陈柏霖都是我熟悉的演员,却演出了陌生感”……总之全是溢美之词。但从普通观众角度,认为该片剧情平淡、不知所云者也大有人在。

对于影片的期待值,观众对于韩寒执导《后会无期》抱有很高的希望。对于影片的期待值,观众对于韩寒执导《后会无期》抱有很高的希望。

据艾漫科技统计,影片公映前,《后会无期》的“观众期待指数”为34079,而《小时代3》则只有16372。24日《后会无期》正式公映后,竟在豆瓣电影上获得了7.7分的观众评分——最高时曾到8.6分。

不过郭敬明与韩寒的鲜明反差,还有更典型的例子:今年6月25日,“中国电影新力量推介盛典”在清华大学举行,当11位青年导演上台合影完毕后,韩寒立马与《分手大师》导演邓超和俞白眉握手寒暄起来,亲热得好像多年未见的老朋友;《北京爱情故事》导演陈思诚也握住《老男孩猛龙过江》导演肖央的手说个不停;惟独郭敬明没跟任何人寒暄,双手背在背后、站得笔直、目视前方,活像一个局外人……

市场反响:小时代系列冲15亿 后会无期后劲足

努力终有回报,截至7月24日,《小时代3》的累计票房已迈过4亿大关,目前该片仍然是市场上的主打影片,排片维持在17%左右,本周将向5亿票房进发。

《小时代》系列将冲破15亿

由于前两部影片累计票房接近8亿,加上《小时代3》的5亿,这个系列的累计票房有望达到13亿甚至更高。不仅如此,《小时代4》也早已拍完,预计将于2015年春节期间上映,4部总票房铁定将在15亿以上,郭敬明由此将成为中国第一个系列电影票房超过15亿的导演。

韩寒说,他是赛车手中最好的导演,导演中最好的赛车手。套用这句话,郭敬明不一定是中国最好的导演,但他一定是商人中最好的导演,导演中最好的商人。

《后会无期》首日票房略输,但后劲十足

韩寒的《后会无期》24日公映,零点场票房400万,远逊于《小时代3》的545万(不含点映场票房),这也让很多人为《后会无期》捏一把汗,认为它的总票房将很难与《小时代3》抗衡。

不过奇迹总是在不断发生,7月24日白天,《后会无期》的全国排片接近40%,与《小时代3》上映首日不相上下,该片在上映24小时之内拿下了7650万左右的票房成绩(注:由于部分二三四线城市影院还没来得及上报票房,其实际统计数据可能更高)。

《后会无期》首日票房略逊《小时代》《后会无期》首日票房略逊《小时代》

虽然与《小时代3》的1.1亿首日票房相比仍有差距,但24日是周四非节假日,《后会无期》能拿到这个成绩已经难能可贵。更关键的是,《小时代3》由于已上映一周,又受口碑影响,票房已增速缓慢;而《后会无期》同档期内再无特别强劲的新片上映——直到7月31日才有《闺蜜》和《龙之谷:破晓骑兵》公映,可谓后劲十足,到底最终能冲多高我们拭目以待。

综上所述,郭敬明和韩寒的电影之争,是一场商人和赛车手之间的战争。他们都将在自己的领域内创造历史,这里没有败者,他们都是赢家。

注解(本文所引用的数据,来源于《小时代》片方、《后会无期》片方以及第三方统计机构艾漫科技统计的全网数据。由于各方的统计范畴、统计方式以及立场倾斜有所不同,最终数据也不尽相同。文中影片的关注度和期待值,时间截取范围为各自影片上映前的3个月,其余数据截止日期为7月22日)

总结陈词:看自己的电影,让别人去吵吧

因为郭敬明和韩寒,最近许多人都上火了:粉丝在网上对骂、工作人员在下面掐架、媒体在昏天黑地赶稿、专家在为预测票房争吵……

最后大伙儿都身心疲惫、伤痕累累,蓦然回首,却发现郭敬明和韩寒并没有站在灯火阑珊处,而是各自坐在家里数钱……

其实,就两部电影而已,看了、笑了、哭了,或者中途睡着了,都没有关系,开心就好;看自己的电影,让别人去吵吧,否则“看过很多电影,依然过不好这一生”。

请填入投票ID
分享

相关专题

韩寒、小四电影票房决战

粉丝表示若支持的一方输了便“直播喝马桶水”...[详细]

郭敬明、韩寒玩拼歌

《后会无期》和《小时代》各种狭路相逢...[详细]



往期回顾

更多
  • 最新
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月