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张爱玲说,出名要趁早。如今,国内涌现出的各种低龄偶像组合,倒是把这句话贯彻得很彻底。继TFBOYS一天之内连续在三台中秋晚会上露脸之后,又有娱乐界、IT界两位大佬在微博上6亿豪赌新组合UNIQ的未来,再加上模仿日本AKB48的SNH48、成军不久的“尚老板的练习生”、天娱打造的“00后F4”,沉寂已久的内地偶像组合,突然风生水起。而且,各家都大打低龄牌,80后根本不考虑,90后都要想一想,00后才是主流,完全不顾及如今活跃在一线的70后是如何想的!一波又一波的“小嫩肉”轮番上阵,前仆后继一般地誓要把前辈们都拍死在沙滩上。

低龄偶像组合为何一下子就风起云涌起来,这一大波“小嫩肉”究竟能火多久?本期《贵圈》,遍访全国多个小嫩肉组合的幕后操盘手,为您全方位揭秘他们蔚然成风背后的秘密。【详细

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小鲜肉偶像组合爆红 TFBOYS一套写真能卖300万

“小鲜肉”都老了!现在是“小嫩肉”的时代

TFBOYS有多火,这个问题已经不需要再重复了。出道仅一年,这个“土生土长”的组合在内地的人气已经和韩国天团EXO不相上下。在他们的“感召下”,内地各家经纪公司积极开展起“小嫩肉”选拔运动,纷纷出手培训打造低龄偶像团体。

十多岁的“小嫩肉”成为艺人中的VIP

“就是因为新鲜啊!老百姓以前还没见过这么年轻的艺人组合。”今年5月,尚雯婕在接受采访时一语道破了小嫩肉组合突然人气爆棚的天机。与此同时,由尚雯婕工作室和光线传媒联合发起的“寻找华裔美少年”的网络招募活动也在进行之中。今年7月,从5万个报名者中脱颖而出的12名“小嫩肉”,以“尚老板的练习生”身份正式亮相并将继续受训,平均年龄18岁。8月份,天娱从《中国新声代》节目中遴选出4名年龄在10-13岁之间的“嫩肉中的嫩肉”,组成了所谓的“00后F4”,还未正式出道就已和师哥张杰同台。

微博上为UNIQ设下的6亿赌局,引来大量围观微博上为UNIQ设下的6亿赌局,引来大量围观

与这两个组合相比,因“6亿赌局”一夜爆红的组合UNIQ则是“蓄谋已久”:5年前,乐华娱乐成立之初,就从中韩两地逾万名报名者中选拔出了5名年轻人,在韩国进行专业培训。2014年,乐华准备把这个名为UNIQ的组合正式推向市场。在还没见到真人的情况下,他们的应援团、粉丝贴吧都已经在网络上出现。

除了最近这几个风头正劲的组合,还有一些低龄组合早已经在默默积攒人气。曾经捧红过“至上励合”和iMe的前天娱传媒艺人总监司捷,两年前就推出了中韩混搭组合TimeZ,最年轻的成员毛若懿当时还不满18岁。而引进日本女子组合AKB48模式的SNH48,如今已经招募到第三期,在上海的专属剧场内,每个周末都接受着来自全国各地粉丝的追捧。粉丝们统一的口号和手势,加上热烈的呐喊,足够让人震撼……

不在网络中爆发,就在网络中灭亡

细数上述一票小嫩肉组合,不难看出,年龄小、长相清秀、性格乖巧是他们身上共有的标签。除此之外,他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于万能的互联网,团队的选拔、进阶、评选、宣传、演出、周边产品的经营等方面,也都要依托于互联网。

以TFBOYS为例,从2009年开始,北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上,观察粉丝的反应。当时的他们只想试水,甚至压根没想过如何运作,直到“二王”翻唱《当爱已成往事》《洋葱》人气暴涨后,公司才改变策略,正式成立TFBOYS,并为他们打造单曲。

与王俊凯中考相关的话题阅读量高达2.5亿与王俊凯中考相关的话题阅读量高达2.5亿

然而,真正让TFBOYS走入大众视野则是几次“微博爆表”事件,成员王源(微博)在“六一”当天发布的微博转发量达8.5万,评论也接近8万。成员王俊凯(微博)在5月10日发布的一条微博,“还有一个月就要中考了,最近复习真累”,更是引起27万的转发和近29.7万的评论,粉丝还主动提供中考“通关秘笈”,他的微博也因此被笑称为“中华题库”。一时间不管是不是TFBOYS的粉丝,所有微博网友都参与到了这桩事件之中,玩得不亦乐乎,这也把TFBOYS从粉丝圈推向了更大范围的普通受众。

TFBOYS的宣传总监黄先生曾在接受采访时说,“网络时代打造一个偶像团体成本更低,见效也更快。像我们的节目上线之后,原本对TFBOYS并不怎么关注的20-30岁女性粉丝开始激增,人们讨论的话题数也在增加,关注度也明显增高了。”

其他几个组合也都在依靠互联网累积人气,UNIQ的成名,就源自两个老总的微博打赌和一大票成名偶像的转发。而SNH48就是专门为网络宅男而成立的组合,互联网对她们的重要性不言而喻。

"小嫩肉"有啥好?为什么经纪公司愿意猛砸钱

一夜之间,小嫩肉组合就像变出来的一样,以集团军冲锋的方式向前辈们发起了进攻。其实,内地娱乐圈培养偶像团体也有将近30年的历史了,年纪小的偶像组合之前也并不是没有过,为何这一次来势这么凶猛?

商机初现:拍一套写真进账300万

网店里,一套王俊凯的夏日生写很快卖断货网店里,一套王俊凯的夏日生写很快卖断货

虽然“小嫩肉”们才刚刚开始崭露头角,但是他们的经济效益已经开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写(除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片),1个小时卖出21399套,王源、易烊千玺(微博)的单人夏日限定生写也在短时间内一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等,每次限量3万套,单人生写的销售额都能超过100万,三位成员各出一套,轻松进账300多万。而且他们已经开始商业代言,某食品公司的公关稿中就提到,“将投入2亿的品牌推广费用,以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动。”

“尚老板的练习生”虽然尚未出道,但是在尚雯婕的护航下,接连出现在各种时尚杂志上,而且某一线化妆品牌的代言也在洽谈之中。成员之一的马尔辰,则获得了出演于正新剧《美人制造》的机会。

低龄偶像团体的商机摆在眼前,“AKB48一年的收入有将近10亿美元,光是游戏的授权就有几个亿”,也正因为如此,上海久尚演艺经纪公司才和AKB48的幕后操盘手秋元康合作,引进AKB48的模式,炮制出了SNH48。“市场这么大,如果做好了的话,绝对不会赔钱的。”UNIQ所属的乐华娱乐副总经理李妍也非常看好这块市场。

粉丝买单:偶像的演出看了100遍

出道2年的SNH48如今已经走上了标准的商业运作轨道。去年8月30日,她们的专属剧场——星梦剧场在上海正式开业,每个周末都会成为粉丝的聚集地,300座的剧场最低票价80元,VIP票价168元。除了演出之外,剧场里还有咖啡厅、周边产品商店等设施,腾讯娱乐记者就遇到了两位正在交换偶像照片的粉丝。

有粉丝晒出自己的“护照”和积攒到的盖章有粉丝晒出自己的“护照”和积攒到的盖章

在商品部,除了常见的荧光棒、纪念衫等周边产品,还有粉丝专属的“护照”出售。据工作人员介绍,每次来看演出的粉丝都可以在这本“护照”上盖一个章,当积攒到一定数量的盖章,粉丝就可以获得“微博生日祝福”等福利。剧场中,还专门开设了一个“集章达人”的展示角,能出现在这里的,都是收集了至少100个盖章的粉丝。如果以最低票价80元计算,光是演出门票一项,达人的个人支出就近万元。而在专辑的营销上,SNH48也很有一套。据工作人员透露,购买SNH48专辑的粉丝,能得到一张“握手券”,而一次性购买10张,还能得到一张“合影券”,这些券都能让粉丝获得与自己心中女神近距离接触的机会。

如今,SNH48也在考虑走出上海,举办全国巡演。据SHN48所属上海久尚负责人陶莺介绍:“和小剧场一样,我们也准备打平民票价的策略,最高票价398元。”

营销手段:绑牢十年的养成游戏

杰尼斯打造的SMAP曾风靡全亚洲杰尼斯打造的SMAP曾风靡全亚洲

低龄偶像组合如此火爆,除了长得萌之外,真正的奥秘是什么?

“就像养成游戏一样,玩这种游戏最大的快感就是你可以和自己的宠物一起成长,玩家享受的是养成的过程。日本的经纪公司把养成游戏的理念带到明星培养体制中,让粉丝有跟偶像一起成长的心理感受。像日本男子偶像帝国杰尼斯事务所的缔造者喜多川扩,一般只招收12周岁以下的男童,他们打造出来的偶像可以陪粉丝一起长大。”乐评人梁欢说道。

在互联网去明星化的时代,大家喜欢的是“参与感”和“交流感”。以前把偶像捧在天上、层层包裹塑造神秘感的时代已经过去,“高冷”、“完美”型的偶像市场在渐渐缩小。相比而言,低龄偶像组合,更容易让粉丝主动参与其中,营造出一种“他走红是因为我们在帮助他”的感觉。这种粉丝的黏性,是以前的偶像组合很难达到的。TFBOYS就和粉丝们达成了一个“十年之约”,看似美好的许诺,其实质就是要把粉丝绑牢十年。内地市场对伴随式偶像团体的需求已经显现,但真正能满足需求的团体并不多,也难怪各家经纪公司会蜂拥而上,争夺“小嫩肉”。

以前卖专辑,现在卖“参与感”

中国粉丝贡献180万,渡边麻友成AKB48冠军中国粉丝贡献180万,渡边麻友成AKB48冠军

而今年年初,一则“中国粉丝砸180万,帮AKB48成员渡边麻友投出一个总冠军”的新闻,更是让不少公司看到了商机。“以前偶像团体无非靠卖专辑、商演、代言赚钱,如果不红,根本赚不到什么钱。前期公司要砸很多钱去捧红他们,还不一定捧得出来。AKB48给出了一个新的商业模式——靠所谓的选举投票也可以赚到粉丝的钱,因为参与感,粉丝还乐在其中。所以你看AKB48那么多团员,而且很多人相貌才艺都一般,按以前的标准是红不起来的,但是她们靠一轮轮的投票、比赛累积了人气。在这个过程中,大众开始接受他们,公司也赚到了投票的钱。而且团员都那么年轻,这种模式可以玩很久,就算粉丝玩腻了,也总有几个人能红下来,经纪公司可以继续赚钱。这些经纪公司就是看准了这个市场,不卖产品,卖所谓的‘参与感’。”业内人士向腾讯娱乐记者分析道。

有AKB48的成功经验在前,内地各种低龄组合,包括SNH48、“00后F4”、“尚老板的练习生”等小嫩肉组合,都强调“成员不是固定的,将来会持续培训新人,新人表现得好有可能取代现有成员”。比如,“00后F4”幕后操盘手天娱音乐总裁沈永革就透露,“这个组合还没确定最终人数,未来可能会是五个、六个或七个。”这背后其实都有各种商业考量。

打造"小嫩肉"不容易:禁止整容恋爱 花费上亿

市场虽然遍地黄金,但也不是随便包装几个小孩,就能进来分金子的。每一个大火的低龄偶像组合,基本都倚仗着大公司的高投入,最高的甚至达到了上亿元人民币。而想要从几千万同龄人中脱颖而出,成为万众瞩目的“小嫩肉”,也要付出一定的代价。

成本:动辄上亿

UNIQ已曝光的三位成员,透着浓浓的韩范儿UNIQ已曝光的三位成员,透着浓浓的韩范儿

“光是做星梦剧场,就花了几千万。”上海久尚负责人陶莺说。此外,他们还在上海租下了一栋两层的公寓,供这些组合成员居住。“目前一两个人住一间”,陶莺说,“现在在找新的地方,因为马上快住不下了。”SNH48已经扩张到了第三期,马上要开始第四期,目前70多名成员每天衣食住行的开销,是一笔不小的数目。

除了吃、住、行等基本生活需求,各种培训、包装、演出前期投入,都是不小的支出。UNIQ所属公司乐华娱乐副总经理李妍就对腾讯娱乐记者表示:“我们在国内选拔出了几十个孩子,全部送到了韩国,由韩国本土著名经纪公司负责培训。5年时间,最后剩下5个人,才有了现在的UNIQ组合,花费过亿是肯定的。”

选拔:年龄有限制,不能整容

投入如此巨大,选拔自然要慎重。虽然各家公司侧重点不同,但是几乎每家公司都经历了大规模海选——培训——包装出道这三个基本步骤。

天娱推出的00后F4,平均年龄还不满12岁。天娱推出的00后F4,平均年龄还不满12岁。

据TFBOYS所属公司时代峻峰的工作人员介绍,只有8-14岁的男生才能成为公司的试训生;SNH48的选拔范围是14-22岁的女孩,乐华娱乐的年龄标准则是13-20岁之间。除了年龄,他们也很看中成员的基本素质:“一定是要有非常良好的基础,有某一方面的特长。比如有的人跳舞特别好,唱歌稍微弱一点,但是可以培训。总之要有一技之长。”

作为“尚老板的练习生”的幕后操盘手,聂心远则更看重人品: “唱歌跳舞好的人很多,但找到一个愿意为了梦想做一些自己可能暂时不愿意做的事,这样的人是非常难得的。所以我们会从这个角度来选择年轻人,然后用我们专业的培训机制,来帮他提高艺术修养。”

至于外形方面,几乎所有的公司都不能接受整形,“能成为巨星的人都是天生丽质的,暂时整得很漂亮的那种,很快就过时了。”聂心远说道。

培训:练习生、实践式、养成式,总有一款适合你

大浪淘沙般的选拔结束,成为“小嫩肉”的路程才刚刚开始,后面还有更严酷的培训等着。各家公司依照自身特点和老板不同的口味,也设定了不同的培训课程。

方法一:韩国传统练习生式

TimeZ出道前也在韩国受训了一年。TimeZ出道前也在韩国受训了一年。

以UNIQ为代表的偶像团体,走的就是韩国练习生的培训模式,全部学员送到韩国,完全按照韩国模式训练:住集体宿舍,每天从早上10点训练到凌晨3点,每周只休息一天,更要严格控制饮食。乐华娱乐副总经理李妍笑说:“回北京办签证是孩子们最幸福的时光,随便吃顿饭就很开心了。因为他们在那边要锻炼肌肉,饮食很单调,有一阵子吃牛肉都吃吐了。”韩国的经纪人把培养练习生当做特别伟大的事业,每天都在监督、督促他们。“如果这样练都不火,那就是没这个命了。”

采用这一培训模式的还有偶像团体TimeZ,出道前,他们也在韩国接受了全方位的系统培训。“我们跟韩国的CJ集团合作,让他们在韩国培训了1年。中国的市场客观上不允许我们有更长的准备时间了。”其幕后操盘手司捷说道。

方法二:实践式

尚雯婕带着练习生们为YOHO时尚旅行箱站台尚雯婕带着练习生们为YOHO时尚旅行箱站台

而聂心远则认为练习生的模式已经过时,“这种填鸭式教育培训出的孩子基本都是一模一样的,没有自己的性格。像是一条生产线上出来的一百个机器人,把不听话的、能力不够的淘汰,最后剩下十几个人开始整容、出道。这个模式全球玩了这么多年了,真的没有考虑互联网用户的喜好,互联网用户需要的是参与感和话语权。”

所以“尚老板的练习生”采用的是“实践式”的培养模式——练习生在培训的过程中就可以体验真正的艺人生活——演出、跑通告、拍杂志等,但决定你能否拥有工作机会的,还是网友和商家:“我们会把成员的全部资料给商家看,让他们自己挑”,聂心远说,“虽然在专业训练上,他们没有韩国练习生那么‘魔鬼’,但商家给的压力更大更直接。你被挑中了就能赚取酬劳,没被挑中就意味着淘汰,这样的强压也会让他们思考,自己是否能成为一名合格的艺人。”

方法三:养成式

TFBOYS的上进和励志向来被粉丝称颂TFBOYS的上进和励志向来被粉丝称颂

以TFBOYS为代表的小嫩肉组合,走的则是“养成式”路线。经纪公司在选拔结束后,就会把各种制作简单的物料发布到网上。虽然没有“高大上”的范儿,但是迅速拉近了“小嫩肉”与粉丝的距离,让粉丝参与到了他们的培训过程中。

而且TFBOYS向粉丝展示的不仅是作为艺人的一面,学业、家庭都让粉丝有充分地了解,经纪公司甚至承诺“利用课余时间培训,优先保证学业”。这种方式让TFBOYS几乎变成了每个粉丝身边的“那个小孩”,这种参与感是其他几个低龄团体无法给予的。

管理:手机不能进寝室,不能私下与粉丝交流

“我觉得我们不是半军事化管理,而是85%的军事化管理。”聂心远告诉腾讯娱乐记者。与大多数小嫩肉组合的管理模式类似,从睁眼到睡觉,“尚老板的练习生”有自己的一套时间表——除了固定的假期外,吃饭、上课、通告、休息都是严格安排妥当的,需要的只是这些练习生去执行。

AKB48成员峯岸南因被曝恋爱剃光头致歉。AKB48成员峯岸南因被曝恋爱剃光头致歉。

“去夜店是绝对不允许的!”虽然都是年轻人,但艺人或者说练习生的身份,要求他们有一定的限制,甚至小到发型也有要求,“你说擅自去剃光头?那就是要离开的态度了。”聂心远说道。队员们也证实了聂心远的说法:“为了避免影响休息,队长每晚都会把手机收走,第二天早上再发给我们。”

SNH48则是有非常严格的“禁爱令”,负责人陶莺表示,我们不管这些学员之前怎么样,但只要进入组合,就要执行“禁爱令”。“我们选的是粉丝心中的女神、女朋友,你要是人妻或者人母肯定不行。”

除了要执行“禁爱令”外,SNH48的鞠婧祎和徐言雨向记者坦言,私下与粉丝交流的行为也是被禁止的。“比如我们自己在街上遇到热情粉丝要求合影,按照规定是不能接受的。”

失败的案例不是没有 "小嫩肉"究竟能走多远?

投资上亿,回报期却很长,这种高风险的投资对于很多从业者来说,无疑是一场赌博。TFBOYS的成功能不能复制,这个市场到底能容下几个低龄偶像组合,这些问题都还要画上一个问号。

不是没有前车之鉴

不知道还有多少人记得3年前湖南卫视力推的RTA少年组?这个组合由湖南卫视打造,号称和日本公司联合培训,每周还有两档固定节目作为推广平台,出道之初颇受关注,但不足三年,这个组合就黯然解散。

RTA少年组出道不到3年便悄然解散。RTA少年组出道不到3年便悄然解散。

据媒体报道,这个组合在三年中出现了各种问题,包括公司后续资金投入不足,说好的日本培训只去了10天,成员发展不均衡又面临高考等,这些都导致了该组合最终解散。低龄偶像组合虽然赚钱周期长,但也面临着持续性投入比较大、年龄小不确定因素大等各种问题,“马上他们就要到变声期了,会不会有问题说不准”司捷说道。有业内人士分析,“目前几个组合虽然见了效益,但是相比前期投入,并不算良性循环,谁能被市场选择留下来,还得过几年再看。”

采访中,陶莺表示,“SNH会继续扩张,AKB48有200多人,我们现在只有70人,还是少了。”但是不少业内人士认为这样做,其实也有风险:“盘子大了,持续投入也就多了,风险就会变得更高。”

高风险高回报,玩的就是心跳

由于这些低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱,所以从投资回报方面看,这些组合能不能真的成功,还要看能聚拢多少粉丝,能不能找到良性的商业模式让粉丝心甘情愿地从口袋中掏钱。

乐评人梁欢就表示:“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬,因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过,好在中国人口多,基数大,赚钱也不是没有可能。”梁欢同时表示,目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会,低龄偶像组合势头这么好,大批热钱就会涌进来。有人砸钱,就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合,“这个势头(低龄偶像大批涌现)才刚刚开始而已。”

总结陈词:

偶像团体历来都是个淘汰率很高的存在,虽然“漂亮就代表了一切”,但能在娱乐圈存活下来的美颜,算来算去也就那么几个。“如果一切顺利,他们未来可能会成为娱乐圈的中坚,但绝不会是主流”,梁欢一句话点中了偶像们的死穴。不管是80后、90后,还是00后,偶像都是一时的,想要成为主流,吃定娱乐圈这碗饭,除了“颜值”,人品、运气和才华也都是必需品。

你看马天宇和李易峰,都是偶像出道,当年也是惊艳,顶着万人迷的风头,可是过了这7、8年,才算找准了自己的路,成为真正的大众明星。只有时间才是真正的丈量尺,就算有了上亿的资金,找到了新的模式,谁能留下来,还得过几年见分晓。

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