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杂食动物

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这两年,以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等为代表的户外真人秀红得不能自已,不但捧出了明星、翻拍了电影,连带节目的拍摄地也跟着沾光,摇身变成了旅行社的吸金主力。

从无人踏足到黄金景区,这中间只隔了一档热门综艺节目的距离。游客暴增、收入翻番的同时,村民们日出而作、日落而息的生活在外来者的打扰中逐渐改变,这正是明星户外真人秀带来的“蝴蝶效应”。

本期《贵圈》,腾讯娱乐记者实地探访北京灵水村、浙江新叶村、重庆武隆天坑、黑龙江雪乡,带领各位网友看看节目的热播究竟给这些地方带来了哪些的影响。【原文】

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收入一年翻十倍 城里打工的汉子们全回村啦

春节前5天,正值雪乡爆发前的“小低潮”,即便这样,村口的停车场上还整齐排列着17辆大型巴士。检票站的工作人员不以为意地说,“还有几个团正在赶来的路上”。晚上9点,很多城市白领的夜生活才刚刚开始,而在天寒地冻的雪乡,正是村民们准备上炕休息的时刻。李大叔常常在这个时间被阵阵敲门声惊醒,原因他很清楚,“都是来我家看房子的”。作为《爸爸去哪儿》第一季的取景地,黑龙江雪乡火了,游客也纷至沓来。

明星房成必去景点 屋主每天都要陪聊

李大叔家的房子在村里靠后,紧挨着公路,水泥灰墙的平房在一堆外形类似的房屋中并不突出,吸引游客源源不断登门的原因在于门前树立的指示牌:“3号房”的提示+Cindy和田亮的彩绘照片——在一片白雪茫茫中,这抹亮色显得尤为扎眼。

Cindy家三号房所在地,积雪堆了半墙高Cindy家三号房所在地,积雪堆了半墙高

晚上气温接近零下30度,游客来了一拨又一拨,“门一直开开关关,屋子里仅剩的热乎气儿全跑光了,这炕都白烧了”。大叔颇有些无奈,但还是硬着头皮从被窝里爬出来,陪着到访的游客唠了半小时嗑。“你说人家大老远跑到我们这儿,就为了看下cindy住过的屋子,我总不能把人家撂外面吧?”这样的事情每晚都在上演,他同时还要应对各种大同小异的车轮式发问,“电视上新闻发言人干的就是我这活儿吧?”大叔自嘲地对我们笑了笑。

沿着甬道往下,路两旁“爸爸去哪儿”的印刷广告随处可见,在路标的提示下,其他明星房也不难寻觅。

张亮和天天居住的一号房在雪乡的中心位置,原本就是生意颇佳的小卖店,节目播出后,不大的店面内硬是同时容纳过一百多位游客。“都是来参观的,游客在里面左拍拍、右拍拍,买东西的人很少。真正想买东西的人只能等在外面干着急,完全挤不进去。”为了顾及生意,店主大哥索性穿上了传说中的貂皮大袄,将部分商品搬到户外,不分昼夜地“低温”销售。

在一千公里以外的北京灵水村中,同样的烦恼也在上演。《爸爸》第一季中,林志颖和Kimi入住的“蜘蛛房”吸引了不少游客前来“探险”。一天好几百的客流让房主谭大姐一家深感烦恼,“从早到晚都有人在院子里走来走去,我们连一集完整的电视剧都看不踏实。他们那些开农家乐的村民赚到钱了,而我们这些人(没开农家乐的)觉得生活变得不自在了。”

村民回家开旅店 收入最高翻十倍

在谭阿姨口中,“赚了钱”的这一批人里就包括同村的张师傅。

2013年夏天,张师傅还在镇上打工,家里老人告诉他“村里来了好多看明星(房)的游客”。张师傅回村后发现,这个地处偏僻,以留守老人为主的村庄发生了“巨变”:村中心一条两米多宽的小路上挤满了人,完全转不过身,“那阵势就跟城里人挤地铁差不多”。简陋的停车场内全是鸣笛声,“都在找地方停车”。据他回忆,当时村里只有10家左右的农家乐对外营业,不少游客都在抱怨“吃饭难,要排队,太不方便了”。

没过多久,张师傅就带着老婆辞工回村,把家中老屋修葺一新,开起了以举人院落为特色的农家乐,“生意好得很,夏天用大铁锅做饭都忙不过来,院子里都坐满了人。”村长刘志利透露,节目播出后,不少人选择回村创业,村里农家乐数量增加到了40多家,“2014年人均年收入是以前的8到10倍。”

照片成了最好的广告,马小鱼家生意火爆照片成了最好的广告,马小鱼家生意火爆

“国庆3天就赚了3500”,重庆武隆天坑下石院村民马小鱼说自己是典型的“沾了节目的光”。马小鱼家位于村子中心,紧挨一号房曹格家,地理位置绝佳。性格外向的他除了在《爸爸》第二季中露过脸,还作为村民代表上了《天天向上》。为了招揽顾客,马小鱼将自己和曹格、汪涵等明星的合影做成广告,贴在了屋外显要位置。因为能听明星趣事和正宗的川江号子,很多游客逛累了都愿意在这歇一脚。

“我以前在镇上干木工和油漆工,收入一直不稳定。后来颈椎不好干不了重活,一直想找别的生计。”《爸爸》的火爆对他来说无异于天降馅饼,去年7月,马小鱼回村张罗起了农家乐,“半年赚了45000”。他对目前的收入很是满意,还规划着之后再开个小卖部,“肯定能再多赚些”。

村长介绍,马小鱼并非唯一受益者,村里新开的五家农家乐生意都不错,“旺季月收入近万,淡季也能有两三千,比以前涨了三倍,这还是在景区限制游客数量的情况下”。

旅行社综艺线火爆 导游每天领人四处“看房”

正是有了上述的这些火爆现象,国内各大旅行社看准时机,先后推出了不同主题的综艺游线路,无论是亲子游、还是自驾游,“走明星路、住明星房”成了它们之间的共同噱头。这些景点,不用“5A”加持,不用百年传承、只要贴上“综艺”标签,便能使游客趋之若鹜。用一位旅游从业者的话说:“陌生的熟悉的,节目组走过,必留下痕迹。”

动物园纳入市内游 导游的工作就是领人“看房”

“对于旅行社来说,发展综艺游线路还是一个了解的过程”,国旅总社自驾游与特种旅游处总监李雷总结道。2014年春节过后,他忽然发现广州分公司的热门旅游项目骤然发生了变化——长隆野生动物园。这个以前很少被纳入当地常规旅游线路的景点,随着《爸爸去哪儿》大电影的上映,在春节档期彻底火了。

“很多客人都来询问,广州市内的两日游、三日游包不包括长隆动物园这个景点。”负责国旅一家咨询门店的邵经理对记者说道,“开始我们也很纳闷,后来一问才知道长隆动物园是《爸爸》电影版的取景地。很多都是小朋友在看完电影后,向家长提出要求,也去体验一下‘爸爸去哪儿’。”

大批游客聚集在新叶村戏台前,观看表演大批游客聚集在新叶村戏台前,观看表演

浙江本地导游小张,如今也跑起了“综艺线”,记者探访新叶村时,恰好遇到他带队出行。曾经乏人问津的小村落,如今却成了公司团建、家庭聚会、好友出游的最佳去处,也正是因此,小张被旅行社长期“公派”进村。“除了介绍村里的基本情况外,我的解说词几乎是围绕《爸爸》展开的,游客们非常喜欢听节目组的拍摄故事。至于行程嘛,就是领着大家到处‘看房’!”

照搬《花儿》行程游欧洲 驴友欲自驾“两天一夜”

相对于国内游是《爸爸》的天下,欧洲游的路线则被《花儿与少年》和《花样爷爷》承包。节目播出后,国内几家大型旅行社都感到风向变了:“法瑞意德”不再是欧洲游的代名词,北欧、希腊、土耳其、西班牙……因为“花样”系列而变得金贵,游览线路也跟随节目进行了偏移。原本去意大利只知罗马,现在却有游客点名要去《花儿与少年》中,托斯卡纳的圣吉米尼亚诺小镇;法国深度游也不再只有巴黎的香榭丽舍,尼斯也因为《花样爷爷》中秦汉而成了情侣的浪漫之选。

“由于语言障碍,大多数游客出国旅游还是选择跟团,旅行社过去定的基本都是地标性景点”,常年负责带团欧洲线的导游张小姐对记者说道。但是在这一年里,越来越多的家庭开始咨询自由行,“很多客人预设的行程单几乎完全照抄了《花儿与少年》。”

欧洲游路线纷纷贴上“花儿”标签欧洲游路线纷纷贴上“花儿”标签

除了付费跟团,不少驴友也纷纷为户外真人秀动了起来。曾有朋友看了《两天一夜》后,私下咨询在旅行社一线工作的小江,“如果自驾走完节目中的腾格里沙漠,需要多少路费?”另一边厢,自驾前往北京、广东、浙江等地“重走综艺路”的游客也多了起来。对此,小江的建议是:“不要盲目跟风,节目的路线未必适合自由行。”

《极速前进》的总制片人易骅也告诫驴友要慎重选择自由行路线,因为户外真人秀在节目正式录制前,都会有先遣部队考察地形和环境,尽可能排除危险。她给腾讯娱乐记者举了一个例子:“节目在印度拍摄时,要求所有艺人和工作人员不得食用任何非节目组提供的水和食物,就是为了把风险降到最低。”

线路跟风容易过气 上线半年就下架

盲目跟风的自由行有风险,盲目接待游客的景区一样存在“风险”。“从去年到现在,很多游客对于综艺旅游都颇有微词,觉得不如想象中好。”小江坦言,对综艺游的理想预期与观光现实之间一直存在着落差。

1年多来的“综艺热”也慢慢让旅游业者意识到:“一个节目的热度,并不能长久地影响一个地区的旅游业,只有成功的后续开发才能留住游客。”说到这茬儿,小江发送了几个链接给记者,打开网页,“花儿与少年同款西意14日跟团游”、“意大利+瑞士+法国13日跟团游·花儿与少年”等曾经随着节目红火一时的旅游项目,如今已经是“下架”的状态了。

政府修路村委招商 与节目组攀亲后大家都拼了

旅行社对于综艺景区的加持,让更多的游客批量涌入,仅新叶村在国庆期间,日均游客就超10万次。对这些一夜爆红的景区而言,坐享旅游红利的同时,如何提升旅游体验,保持后续发展力,就成为了管理者们亟待解决的问题。

村委会统筹规划 下令“以旧修旧”

灵水村是最早一批尝到户外真人秀带来甜头的景区。在村里,“牵Kimi牵过的小羊”、“住林志颖睡过的床”都成了当地农家乐的宣传语,这些明星房在村里有明显的指示标志,成为了重点保护“景点”。

灵水村制定以旧修旧政策,保持老宅原貌灵水村制定以旧修旧政策,保持老宅原貌

为了吸引游客,王岳伦和Angela住过的“山羊房”屋主擅自进行了房屋改造:“羊圈”早已不见踪影,屋内也被粉刷一新,到此寻觅“星迹”的游客却一无所获,败兴而归。为此,村委会严格制定了“以旧修旧”的政策,不仅明星房不许动土,村里的老宅也只能进行补救性修复,严禁翻新。

和其他边开发边“开门迎客”的景区相比,下石院虽位于重庆武隆天坑景区,但节目播出前一直是“与世隔绝”的状态,并未跨入景点行列。该景区负责人黄道生告诉记者,虽然游客源源不绝,但考虑到安全和接待能力等因素,下石院至今也并未作为景点正式开放,“我们暂时还不鼓励游客前往,不想让大家对这里失望”。黄道生透露,今年8月,下石院将完成所有基础设施建设,它被打造成一个以土家族特色为主的民俗文化景点。

修公路复民居 投入亿元造景区

外景地的兴旺,也让不少旅游投资公司闻风而动,下石院目前就获得了近五千万投资,用于基础设施建设。灵水村也已与中坤集团达成合作意向,双方共投入近亿元修复民居、举人院、魁星楼等古建筑,还新建了8000平方米的停车场,“村里已经将申报国家3A级风景区提上了议程”。

普者黑景区在黄金周游客数量严重超负荷普者黑景区在黄金周游客数量严重超负荷

去年暑期,到云南普者黑游玩的游客最高达到单日5万人次,景区的承载能力有限,只能接待五分之一的游客。景区负责人张文东描述,“不仅是景区一房难求,连周边的县城也接待不了这么多人,许多游客只有就地搭帐篷,或者跑到砚山去住。”为此,当地政府对这里进行了景观提升,相继开发了天鹅湖、摆龙湖等景点,既分流了游客、减轻普者黑的承载力,也带动了其他景点的发展。不仅扩建了多个旅游停车场,更大手笔修补昆明通往核心景区的道路——七江公路,还开通了20余公里的旅游环线,增强容纳游客能力。

景区争当外景地 政府参与节目制作

真人秀带旺一众外景地,其他景区也反客为主向栏目组发出邀请,仅《爸爸》第二季的8个外景地名额就收到3000余份邀请函。新叶村“爸爸攻略”制作人金鹏飞透露,在初审阶段提供的资料就有80多张照片、20多页文字资料和一张光盘,“要对村落的食宿、交通、活动场地等进行详细文字和视频说明。”

武隆景区市场总监李矗陪同《爸爸》节目组进行了多次踩点,还贡献了不少良策,“包括川江号子、泥潭足球赛、山洞房都是实地考察的灵感”。为了保障拍摄,天坑景区还进行了为期三天的封闭,“派出了五十人的安保组协调工作,在拍摄期间,除了居民,外界无关人员不得进入。”

四川省旅游局更进一步,与《中国国家旅游》杂志共同打造了《两天一夜》。这档从韩国引进的的真人秀节目与《跑男》、《花儿与少年》等走遍全国或走出国门的模式有所区别,节目着力打造“川蜀stlye”的本土景观。包括青城山、都江堰、皇泽寺、剑门关等景点都因节目而名气大增,节目本身也成为四川卫视综艺史上最卖座的节目。

游客却遭殃了 3个素菜140 睡一宿炕要上千

旅游井喷式增长,让村民、旅行社和景区三方赚得欢心,可游客却要承受随之而来的“吃住难、消费高、被狠宰”等景区乱象。

3个炒素菜花掉140 春节雪乡一炕上千

许阿姨已经不是第一次来新叶村,这次带着老伴和外孙女重游故地,让她感到些许失望:“吃住价格比以前高多了”。民居里三个素菜就要140的价格,也让她觉得有些“肉疼”,“我们住在附近的温泉酒店,5个菜也才只花了150”。

旅行社为散客安排的大炕,十人拼一间房旅行社为散客安排的大炕,十人拼一间房

许阿姨的遭遇和雪乡游客小唐相比,只能算小巫见大巫。利用寒假,大学生小唐特意带着妈妈来感受下南方少见的雪景,结果2日游下来让她印象最深的却是景区的高物价。“雪地观光摩托,大概骑10多分钟,收费360元;徒步穿越亚雪驿站风景区大概四十分钟,收费也是360;租了两件防寒服,又花掉了四百(当日租次日还)……不到两小时,我妈就又交了近两千块钱。” 而其它如雪地坦克、摩托自驾项目也要100元每人每圈,小唐没再舍得报。据景区价目表上显示,这些项目的价格在节假日期间还要再上涨50%。

住宿更是雪乡花销的大头,记者在携程网看到,一家名为“雪乡大掌柜”的宾馆,春节期间十人火炕的价格高达6600,房源紧俏。民宿价格相对低一些,如Kimi住过的“狍子房”五人土炕收费300-600,春节期间加价到1000。屋主并不讳言,“因为我家房子破,以前游客都看不上,但是在‘爸爸’后,愿意住‘kimi家’的人多了好几倍。”对一些只参观不愿住宿的游客,精明的屋主还收取了5元一人的参观费。据村民爆料称,“他前年的参观费是20元一人,一天就能挣好几千,发财了”。

地陪导游宰客严重 “低价”都是骗人的

雪乡虽然开发旅游十余年,但自《爸爸》后,才算彻底尝到“爆红”的滋味。导游小高有直观感受,2014年春节期间经她手的游客猛涨50%,“感觉天天像过年”。小高估计,15年春节前后游客量比往年还要翻番,这也与2月25日,雪乡官方公布的数据相吻合:仅春节7天,雪乡就接待了5.5万人次,门票收入达一个亿,带动相关行业产值达5亿。

在大巴上,导游发给游客的价目表在大巴上,导游发给游客的价目表

游客暴增带来的是旅游链的异常兴旺,在哈尔滨中央大街、圣索菲亚大教堂、冰雪大世界等主要景点附近,每隔十几米,就会有身穿“雪乡-亚布力”字样大衣的小型旅行社拉客人员。其间2日游报价220-260不等,包含一日三餐、住宿、往返车费及雪乡门票,而自费项目则由游客自主选择参加。小唐表示,自己正是被这种低价宣传所吸引。与之相比,国内几家大型旅行社则相对正规,价格自然也就略高。

一旦上车,记者发现,导游会以各种方式动员游客参与自费项目,甚至使用威胁性语言:“报全套1080元的我能提成20,只报360元一个景点的我能提成5块。大家报得越多,就是越支持我、爱护我。我也会回馈大家,分房的时候我会将好一点的房间留给你;一个景点都不报的,那就别怪我把最差的房间分给你。”全车20多个游客家庭,只有两家没报,并被导游点名“批评”。

而实际上,2日游包含的食宿条件也令游客怨声载道,饭菜大多是土豆、豆腐、白菜之类,仅能勉强下咽,不少人宁愿外出就餐。住宿则是6到8人的土坑,卫生条件堪忧,在导游的“推销”下,不少家庭又额外掏出了380换成了单间。数百元的2日游转眼变数千元,不少游客都感觉“被宰了”。

雪乡村民爆料:8成旅店都是外地人开的

有人用“磨刀九月宰三月”来形容雪乡的旅游,“天价炕”更成了雪乡的代名词。旅店老板张先生表示,“旺季涨价大家都能理解,但还是要有个尺度。我们店在最贵的时候是每人300-400元左右。不排除有黑心商家导致‘天价土炕’,但雪乡本地人绝不会那么坑游客。”

春节期间,来雪乡的游客每天都有数万人次春节期间,来雪乡的游客每天都有数万人次

郭涛家房主大爷则直接爆料,雪乡的名声之所以被搞臭,是因为现在全村8成以上营业点由外地人承包,“他们短租3个月,给当地人四五十万,要想赚钱,肯定要将价格提高。这些人基本就承包一季,不考虑长远的发展,赚够了就跑”。

关于雪乡“宰客”的话题,当地旅行社和相关部门面对记者都显得格外谨慎。一位不愿透露姓名的旅行社负责人告诉记者,一夜爆红的景区往往运营能力跟不上游客的增长,“雪乡作为其中典型代表,物价上涨是供求不平衡,这是市场规律,而最重要的还是监管的缺失。”而雪乡管委会表示目前已叫停多项存在争议的收费项目,对于乱涨价行为,官方鼓励游客投诉举报。

总结陈词:

作为户外真人秀井喷的“副产品”,外景地的走红,不仅为各路游客打开了一片旅行新视野,也着实促进了当地的旅游业、增加了居民收入。然而,一如记者所见,综艺外景地能否持续发热?当地的旅游乱象何时可止?结论,尚需时日。

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