主笔

本期主笔程佳

黄金年代

fangfang

alvinxchen

zishifeng

vitaxu

就在几年之前,明星谈个恋爱偷偷摸摸、瞒着大家结婚生子,似乎还是很正常的事。可现如今,公开恋情、婚讯和生娃喜讯的明星们反而越来越受关注,事业蒸蒸日上:看看最近黄晓明和Angelababy霸占新闻头条、邓超和孙娘娘频频微博秀恩爱、范爷和李晨持续消费“恋情”,就知道明星情侣“合体”的威力有多大。

娱乐圈明星CP(情侣/夫妻)合体打拼事业,除了响应”男女搭配,干活不累”那句俗话,为的当然是“1+1>2”的效应。除了源源不断的曝光度,落到实处转化成的可都是真金白银。在越来越热的CP市场中,情侣或夫妻档联手作战的威力究竟有多大?哪些明星CP合体吸金力最强?本期《贵圈》采访了公关、影视、电视台、演出商、娱评人等众多业内人士,共同来探讨这个微妙的课题。【原文

点击添加焦点图

细数明星夫妻们各种经典的合体“姿势”

日前,在长腿欧巴李敏镐的最新电子产品广告中,他与“国民初恋”Miss A成员秀智的新恋情被公开“调戏”:“是LG?还是秀智?”(因秀智名字中“智”的韩语发音与LG的“G”相同)。正因为有绯闻“植入”,该广告好评率飙升,宣传效果也有了质的提高。

这个故事告诉我们,明星恋情不再是洪水猛兽,向来保守的韩国偶像们也迎来了公开恋爱的春天。而纵观国内,恋情和家庭其实已经成为明星增值的重要方式,CP合体形式也越来越多元——共同出演影视作品、接广告代言、一起参加真人秀等都能成功抢占头条。

基本款:霸占影视荧屏 保持曝光度

代表CP:田亮&叶一茜,陆毅&鲍蕾,李小璐&贾乃亮,王祖蓝&李亚男

刘诗诗和吴奇隆因《步步惊心》结缘刘诗诗和吴奇隆因《步步惊心》结缘

想要有人气,首先得有曝光度,而霸占了电视荧幕,就是赢取人心的第一步。杨幂和刘恺威、刘诗诗和吴奇隆都凭借共同出演的影视作品成为戏内外的国民CP,而田亮、叶一茜,陆毅、鲍蕾,李小璐、贾乃亮等既恩爱,又有萌娃辅助的夫妻档,则将亲子、夫妻真人秀一网打尽,人气也一直居高不下。

没有萌娃和作品在手的,爱情故事也可用作宣传法宝,比如王祖蓝和李亚男的相恋经历就屡次被拿来博收视,从去年香港的“TVB万千星辉贺台庆”到内地综艺节目《与星共舞》,“长短脚之恋”每一次曝光都如愿赢得不少关注。

邓超、孙俪经常在微博秀恩爱邓超、孙俪经常在微博秀恩爱

紧跟潮流款:玩转新媒体 抢攻新闻头条

代表CP:邓超&孙俪,黄晓明&Angelababy,刘恺威&杨幂

明星合体不一定非得在荧幕上,现如今,可以玩转新媒体——自黑、玩暧昧、秀恩爱等各种技能可以顺手拈来,效应丝毫不输大荧幕。比如邓超和孙俪两人就在微博上互动频频,不时制造话题。邓超毫不吝啬向大众展现自己逗比的一面,而孙俪偶尔被他带着跑偏,再加上两人都是中度炫娃狂魔,而且事业同样亮眼,如此多的关注点加在一起,自然让人好感倍增。黄晓明和Angelababy更不用说,不仅在微博上秀恩爱,最近每次出席活动都大方分享恋情,总能轻轻松松上头条。

升级进阶款:携手幕后操盘 享有话事权

代表CP:李湘&王岳伦,佟大为&关悦,陈红&陈凯歌,邓婕&张国立

在娱乐圈里摸爬滚打,虽然收入不菲,但激烈的竞争以及相对并不稳定的工作,让不少明星存在着强烈的危机意识。于是在打下自己的娱乐江山之后退居二线,转战幕后成了一些明星CP的选择。“一人主内、一人主外”是他们携手吸金的重要方式:陈凯歌、陈红,邓婕、张国立都曾分别以导演和制片身份合作多年,成绩斐然。一来,他们熟悉娱乐圈环境,又有现成的人脉,参与影视制作是一个稳妥的选择;而且可以借此累积商业经验,为以后扩大事业版图奠定基础。

年轻一代夫妻档们也不甘落后,佟大为在2012年成立工作室后,关悦学当制片人,两人携手制作了《想明白了再结婚》等影视作品;李湘更霸气为王岳伦电影投资,均获得不俗回报。

最高逼格款:变身投资人 跨界搞副业

代表CP:梁朝伟&刘嘉玲、黄晓明&Angelababy,张庭&林瑞阳

梁朝伟、刘嘉玲夫妇热爱投资副业梁朝伟、刘嘉玲夫妇热爱投资副业

当然,有些身价雄厚的明星CP眼界更高,直接瞄准厮杀残酷的商业丛林,早早开始下海经商、开展副业,为身家保值增值。刘嘉玲和梁朝伟可谓明星夫妻投资人的典范,男方喜好买铺炒房,女方热衷创业当老板,各有所长。两人还联名拥有海外公司,身家惊人,早就不用靠拍戏维持生计。黄晓明和Baby则爱开店,餐饮、美甲店都为两人赚了不少外快。想必两人平时除了甜言蜜语,还能时常交流下生意,这种感觉想想也是很高大上的。

哪种合体姿势性价比最高:综艺综艺综艺!

说到底,明星合体吸金其实是门经济学。在与数位业内人士进行采访之后,记者发现,在以上众多夫妻双双把钱赚的方式中,性价比最高的是上综艺节目。

在一系列唱歌、跳舞、跳水、亲子等明星真人秀之后,越来越多的综艺节目专门请到明星夫妻或情侣共同出镜。他们不再通过《鲁豫有约》、《非常静距离》等访谈节目大谈婚恋史,而是在节目上一起旅行、秀恩爱、共患难,甚至争吵。一对对明星CP真实、接地气的形象不仅让他们在观众心中大大加分,曝光率翻倍、代言路数拓宽、商业价值提高等强大后坐力也是一波接一波。

夫妻携手上综艺节目捞金快 一期节目百万起

《为她而战》中的明星夫妻数量最多《为她而战》中的明星夫妻数量最多

从去年的《鲁豫的礼物》、《真爱在囧途》到今年的《一路上有你》、《为她而战》,明星夫妻档真人秀越来越热。其中《为她而战》的明星夫妻多达12对,数量最多;其余的节目明星夫妇都在4-6对之间。再加上即将播出的《出发吧爱情》,综艺节目俨然已经形成了一个不小的夫妻档市场。

明星天价上综艺已经不是什么新闻,而事实上,明星夫妻合体一起上,身价更是会水涨船高。《为她而战》宣传总监刘原向记者透露,“两个当红明星夫妻的合体价一定是1+1大于2,绝对不会低于百万身价,而如果一方强一方弱,则大部分是打包价,主要还是看影响力和曝光程度。”

而记者从明星和其他片方处打听到的价格也的确如此。据知情人士透露,“邓超、孙俪虽然没有在真人秀中同台过,但他们这种级别,价格肯定不会低于250万(一期)。”李湘和王岳伦,陆毅和鲍蕾12期节目打包价格他虽不愿具体描述,但也表示,“都是千万级别,但不会超过2000万。”这些价格已经相当惊人,做个对比就知道。按章子怡的影响力,当年在《中国最强音》中拿到的酬劳也只有1200万,当时已被称作天价。而现在当红明星夫妻轻松就能达到千万级,张智霖、袁咏仪的报价甚至是章子怡的三倍。

不过,该知情人也告诉记者,这些只是市场价,真正要看的还是合同,“明星方面当然会把价格往高了报,制片方则希望压低一点,所以价格也存在一些可浮动空间。”同时,他还透露,对于二三线明星而言,会参考节目带来的曝光度、影响力等长期效益,价格可以调整,但对一线明星而言,曝光度、名气都不缺,价格较为坚挺。

广告、商演报价翻倍 合拍电视剧可打折

周迅和高圣远给某汽车品牌站台周迅和高圣远给某汽车品牌站台

有了曝光度和话题,广告和商演自然也会找上门来。对于夫妻档而言,提供给商家的报价通常也是“1+1大于2”的。负责接洽周迅和高圣远婚后某汽车广告的一位公关向腾讯娱乐肯定地表示,“他俩共同出场的价格贵了远不止双倍。”资深公关小P手中掌握不少明星身价。据他透露,对当红夫妻档期而言,价格翻倍属“正常波动”,“田亮最近参加了一个客户的活动是25万,但他和叶一茜一起参加另一客户的发布会,价格则蹿升到了60万。”小P的名单中还包括佟大为,“大为单独拍一个微电影,半天左右,大概30万,但如果和关悦一起,应该就要到百万级了。”至于陈羽凡、白百何这种双方都是一线的明星,小P也肯定表示,“商演至少都是百万起跳。”

甚至非当红明星,凭借夫妻档的名义,相对其他孤军奋战的明星,身价也有不小优势。深圳演出商朱先生告诉记者,付笛生、任静的商演价格能够达到将近三十万,比某些二线歌手都要高,“因为他们是模范夫妻,形象正面,而且夫妻档的歌手确实也少,价格会有优势。”

相比广告、综艺领域动辄翻倍的阔气,电视剧片方则没有这么“任性”,通常给的都是“打包价”。业内人士小韩分析,“比如一部三十集的戏,贾乃亮通常报价是1500万,李小璐1300万,但把他俩同时签下演情侣差不多2500万就能搞定。”小韩解释称,“演员其实很辛苦,如果一年拍三部戏,那就是九个月在外面,有多少时间跟家人在一起呢?如果有合适剧本,他们还是挺愿意合作的,而且拍电视剧起早贪黑,虽然没有综艺来钱快,但作品毕竟才是明星的本钱,有时候明星这方面考量也会先于价格。”

明星婚礼赚足一次性快钱 投资副业风险最大

如果把明星情侣合体当做一门生意,那么明星婚礼可以说是个一次性稳赚不赔的“大单买卖”。相比普通人苦苦计算着花销,明星夫妻们只要把日子选好,赞助商就会自动找上门来。

张杰、谢娜婚礼在香格里拉举行张杰、谢娜婚礼在香格里拉举行

事实上,二三线明星愿意让赞助商买单,也许是为了节省婚礼开支,又达到宣传效果;而对一线明星的婚礼来说,可能就是赚多或赚少的考虑。2010年, 杨千嬅与丁子高大婚当天,媒体收到新人结婚行头的清单足有四页纸之多,犹如一份产品宣传单。有媒体报道称,两人赞助收足千万,扣除婚礼费用,还净赚五百万。据称,就连身家不菲的谢娜张杰和姚晨曹郁夫妇的婚礼上也分别出现了香格里拉、新西兰旅游局全程赞助的身影,省下不少开支。不过话说回来,婚礼办过了这场“买卖”也就完成了,算是明星CP合体吸金的一种额外附加方式。

不过,以上种种收入相比下海投资所得来说,可能只算杯水车薪。不少精明的明星夫妻早已将赚得收入炒股买楼,成功步入富豪行列。比如,很有投资眼光的孙俪,曾用202万元价格获得海润影视2.6%的股份,该公司借壳上市后,孙俪一夜之间赚得1.85亿元。早年入股华谊兄弟的冯小刚,在华谊上市后,用3%的股票套现2亿多元,成为最能赚钱的中国导演之一。虽说这些明星都是以个人名义投资,但背后何尝又没有另一半的支持呢。不过也别光羡慕他们投资赚得多,进行如此大的资本运作,风险可想而知,需要夫妻两人谨慎考量。

哪些明星情侣最受欢迎:强弱搭配更吃香

都说市场决定价值。明星CP合体赚钱的方式虽然多种多样,但不是所有明星情侣档都能从市场中受益。从艾漫提供的调查数据显示,杨幂、刘恺威和邓超、孙俪夫妇受到的关注度遥遥领先其他几对,但在广告商、片方、电视台这些金主眼中,明星CP合体的“钱景”和行情却不一定成正比(请参考第二张“商业价值指数对比”)。考虑到投资压力、档期以及配合度,同为一线的情侣档有可能面临有价无市的尴尬,反不如强弱搭配或者二三线夫妻档受欢迎。

一线CP不热衷综艺 节目组选人还得看明星情商

通常情况下,明星费用占据着综艺节目预算的大头,所以对于人选,节目组必然慎之又慎。刘原向记者透露,考察明星夫妻适不适合上节目,至少要看以下三个方面,“首先,要看牌够不够大,有没有知名度、号召力,如邓超孙俪夫妇、Baby黄晓明、汪峰章子怡都符合要求;其次要看艺人配合度,一定要好玩,玩得开,不然再大的牌我们也不会考虑;然后还得考察夫妻之间真正的关系,关系亲密的才会产生好的化学反应,放在竞技场上一目了然。”

这样筛选下来,符合条件的明星CP其实不会太多,记者采访中就两度听到业内人士吐槽某对海岛结婚的年轻夫妻“情商不高”,并不受电视台欢迎。然而,即使符合条件,对那些不缺曝光度又不差钱的真正一线CP来说,合体诱惑虽大,但他们大多也是拒绝的。有电视台人士告诉记者,佟大为、关悦以及刘恺威、杨幂都是女方不愿参加节目录制,而甄子丹汪诗诗、谢娜张杰、黄磊孙莉、文章马伊琍等则是齐齐拒绝了邀约。

业内人黄欣分析,现在愿意一起上节目的,大多是夫妻双方一强一弱,或者都是二三线,希望打包增加人气,合体吸金,“大部分一线明星夫妻更愿意一个主内一个主外,你看关悦作品虽然不多,但她其实在做制片,陈凯歌和陈红,尤小刚和邬倩倩,都是这样,女方并不弱”。而对叶一茜和田亮、鲍蕾和陆毅强弱明显的夫妻档来说,合体效应明显优于单打独斗,参加节目却是再适合不过。

影视剧制作方偏爱一线CP 首要考虑性价比

李小璐、贾乃亮婚后合作电视剧李小璐、贾乃亮婚后合作电视剧

和综艺节目一样,影视剧行业同样偏爱大咖。知名影视策划人谢晓虎给记者列举了几大热门CP,“首先肯定是黄晓明和Baby,他俩话题度太高了,然后是杨幂、刘恺威,孙俪、邓超,刘诗诗、吴奇隆,贾乃亮、李小璐,佟大为、关悦,陆毅、鲍蕾,其实数来数去能演戏,又有观众缘的也就这么几对。”

谢晓虎认为,这些明星夫妻共同出演一部电视剧,能为剧集宣传省了不少事,“相当于从合作开始,就已经摆好了一台‘话题自动制造机’,而且彼此形象正面,关系和谐,如果戏中再度合体,效果肯定不会差。”

虽然受投资方追捧,但近来荧幕上的“夫妻店”却并不多见,谢晓虎表示,落到实处还是因为一个字:钱。有片方透露,像上面提到的几对热门情侣档,身价不低于1500到2000万, “两个人打包也至少要三四千万,再加上导演、编剧、制作,卖片的压力太大了。”而哪怕资金到位,还有剧本、档期和个人意愿等因素要参考,因此合体绝非易事。考虑到性价比和具体操作,不少片方退而求其次,“不如考虑像李小璐和贾乃亮这样相对便宜一点又有收视号召力的,或者干脆只请夫妻档中的一个再找另外的演员配戏,减少成本。”

广告商认咖位不爱合体 CP共同代言局限大

广告人丁丹告诉记者,明星CP合体的最佳商业模式依次为:综艺节目、商演、影视剧,最后才是代言。她表示,即使广告商任性,给得起诱人的价钱,但就买方市场而言,明星CP们并非广告主眼中的香饽饽,因为符合夫妻代言的产品市场并不大,“除了一些亲子、母婴类家庭产品,大部分热销广告项目中,化妆品、乳制品、汽车、料理等其实都没有特别需要夫妻代言,用了也不会有太多效果,没有必要画蛇添足。”

小P这两年经手的夫妻档广告代言不超过10%,同样是因为客户需求低。在他看来,咖位有时候比合体效应更管用,“一线明星自己本来就有关注度,不一定非要两个都请到,主要还是看和产品的契合度。而有些一线大品牌对代言人定位要求高端,并不是两个明星夫妻靠合体商业价值就能匹配上。”

明星夫妻一起接代言受局限明星夫妻一起接代言受局限

同时,小P抱怨,明星夫妻带来的协调成本经常需要翻倍,“我本身不是爱找情侣档那种,因为两个明星档期一定是非常难以协调的,尤其像邓超、孙俪那种本身就很忙的一线,我让他俩团队协调几个档期给我,时间和沟通成本都太高了。”

不过对有些明星来说,哪怕广告商舍得出钱,也不一定能请到。例如白百何、陈羽凡这种领域不同,却都能独当一面的夫妻档。“他们各自公司都有清晰的事业规划,不会硬要靠绑在一起赚钱。”熟悉两人的某业内人士分析。

CP中“强”带动“弱” 有助于双方身价提升

另外,对前面提到的“夫妻双方一强一弱,共同打包增加人气”的现象,腾讯娱乐联合艾漫做了一项有趣的统计:把几对热门明星CP中相对“弱势”的一方与另一半恋爱、结婚前后的商业价值做了一番对比,结果发现,在有些人身上,特别是短时间内人气剧升或与另一半夫妻档形象倍受关注的,其个人商业价值的提升率呈现戏剧化增长。所以说,肥水不流外人田,抬高了共同身价的同时又“提携”了自己的另一半,真是稳赚不赔的美事一桩。

“夫妻店”好开不好管 要当心打脸和审美疲劳

曾几何时,关于明星情侣、夫妻的那些事,观众多数都是雾里看花,从各类娱乐八卦获知。而现今越来越多明星选择“裸奔”,主动给观众奉献感情生活甚至隐私。娱评人朱白表示,这正是观众审美提高逼明星们“转型”的结果。

明星CP可能名利双收 也可能搬石头砸自己的脚

明星婚姻告急往往造成打脸尴尬明星婚姻告急往往造成打脸尴尬

“这是时势所向,”提到近来明星总爱夫妻捆绑卖萌、秀恩爱的现象,娱评人杨波分析道,“以往大众认为从事演艺似乎更容易出轨和嫖娼,明星秀恩爱便是对这种误会的拨乱反正,告诉世人他们也可以情深意切,也可以情比金坚。”朱白也认为秀恩爱不仅可以秀出被普世接受的爱情观,而且对事业有帮助,“实属一箭双雕,明星们很难拒绝。”

不过朱白也提到,夫妻同心、齐力捞金虽然是一个好现象,但一旦婚情告急,昔日所说过的种种甜言蜜语都将成为今日“打脸”的素材证据,因为“反差”对明星形象的损害反而会更大。文章和陈赫闹得沸沸扬扬的“出轨门”就是最好的证据。“但与合体产生的巨大利益相比,被公众抓住的毕竟是少数,未来还是会有更多的明星前仆后继走在秀恩爱的道路上。”朱白推测。

过度消费恋情或婚姻容易引发审美疲劳

但如果夫妻档过度消费自己的感情,也会引发起部分观众对“晒恩爱”的反感。有业内人士认为,尤其在影视剧领域,夫妻总是被重复消费的话,观众必定会审美疲劳,“这点也跟明星夫妻合拍剧的‘限制’有所关系,一般来说,明星夫妻同剧演出,不是演情侣就是演夫妻,极少有突破常规的(仇人、第三者……),所以对于观众来说,新鲜感也只有一个很短的保质期。”

朱白建议,除了恩爱,明星CP们不妨可以考虑其他更“高级”的方式,“恩爱是初级阶段的秀,肯定不是家庭生活的全部,甚至连最主要的可能都不算,除了甜蜜,酸的、辣的都可以拿来秀一秀,既然是奉献,何不彻底一些。”

总结陈词:

诸多明星情侣夫妻档携手共闯娱乐圈的经历告诉我们,“秀恩爱,死得快”的惯例似乎渐渐成为历史。当然,其中不乏一些反面教材,合体之后非但未能彼此提携促进,还互相拉了后腿。究竟明星CP的升值与贬值之间有何门道,很难说清。但在这个透明的时代,对恋情有着大方的姿态,不遮掩也不矫情,这是赢得大众喜欢的关键。

不过,至于如何拿捏好名利双收、远离负面和过度消费,同时又适当保持神秘感之间的尺度,对他们来说可是一门不小的学问和艺术。

请填入投票ID
分享

相关专题

网报明星情侣合体身价表

杨幂和刘恺威两人合体登台演出要价高达320万...[详细]

明星婚礼背后故事大揭秘

明星的婚礼是一次给自己宣传造势的好机会...[详细]



往期回顾

更多
  • 最新
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月
  • 12月
  • 11月
  • 10月
  • 09月
  • 08月
  • 07月
  • 06月
  • 05月
  • 04月
  • 03月
  • 02月
  • 01月