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本期主笔来八卦

巴西输球不开心

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还记得2013年,各卫视间打响的那场“宫斗大战”吗?电视台为求上位,不惜相互陷害、揭短、挖墙脚,明争暗斗花样百出、招招致命。到了2015年,广电总局为了正本清源净化环境,连续下发多道威力十足的“限令”,让各家卫视接招之余已自顾不暇。于是乎江湖中高手恶斗的“八卦”越来越少,一切看似风平浪静。

然而事实真是这样么?大家以为的“平静”后面,却隐匿了更多的暗潮汹涌:广电系统实施限令、严抓腐败等一系列动作,让各家电视台不得不重新调整脚步,将目光由“外斗”转向了“内调”。它们到底经历着怎样的困境,又如何发力自救?卫视格局是否产生了新的变化?本期《贵圈》,将为大家揭开其中的秘密。

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政策:总局出手连下多道限令 大小卫视皆中招

在后宫中,皇后和诸妃的斗争若是过于嚣张,自然有皇上出面主持公道;而在现实中,各卫视的命门也都被广电总局掐得死死的。某卫视工作人员S先生给记者掰着手指数,从2014年到现在,短短一年半的时间内,总局通过“口头、打电话、文件”等不同形式,传达给各家电视台的政策多达5道,颇有一种“老娘不发威你当我是hello kitty”的赶脚。

除了已经贯彻多年的“限娱令”外,“一剧两星”、“严审海外剧版权”,以及6月份传出的“限真令”等政策,均足以令电视人胆战心惊。S先生笑称:“这一年谁敢说自己过得轻松啊?各项政策下自保脱困都有困难,更别说腾出精力跟别人斗。压力山大!”

“一剧两星”安徽卫视最受挫,排名从前5滑至6、7

“一剧两星”政策对各大卫视均造成影响“一剧两星”政策对各大卫视均造成影响

总局政策对于卫视而言的确犹如圣旨,颇有令你“一朝荣、一日辱”的功效。如今年元旦开始实行的“一剧两星”政策,即指一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出,一天只许播两集电视剧。该政策对于湖南台这样善于自制剧独播的卫视而言,几乎没有太大影响;但对于安徽卫视这样的“播剧大户”却可谓是致命打击。

安徽卫视相关工作人员无奈表示:“买大剧?没钱、没资源;买小剧?无疑等于缴枪投降。”从数据显示,安徽卫视今年的收视一降再降,排名也从原来的前五,滑落到第六、第七,一些电视剧的反响稍微不好,就有可能直接降到十名开外。此外,由于每晚黄金档只能播出两集电视剧,空出的“920”时段,对于没有综艺优势的安徽而言也是鸡肋时段。

“限真令”直指浙江卫视,《跑男》变靶子

这一年,江湖间除了有明文证实的铁令,还有一些声势浩荡的传闻,如最近流传出来的“限真令”。S先生认为:“所有政令都是无风不起浪,总局经常出于各方原因,不便次次都下文通知,但哪怕只是开会时传达会议精神,卫视们都不得不重视。”

传言,《跑男》成了“限真令”的箭靶子传言,《跑男》成了“限真令”的箭靶子

像最近传言中的“限真令”,要求一季度一家卫视只做一档真人秀,一档真人秀一年只能做一季,每天综艺重播不能超过两次。这些限制很明显就是针对湖南卫视和浙江卫视两家综艺大台。其中浙江卫视的《跑男》更是成为了箭靶子——《跑男》已经在1月、4月分别播出了两季节目,按原计划还要在10月播出第三季,生生要将季播改成年播的节奏。业内人士L先生表示:“枪打出头鸟,总局对于那些太嚣张的卫视,都会稍微敲打敲打。”如果政策属实,观众朋友们想再看《跑男》,只能等到明年了。

反腐:广电“打虎”清门户 台长主任都下台

这一年,除了总局频发限令,下大力度整治电视环境外,去年开始的中纪委“打虎”触角也已经伸到广电系统内部,力求肃清贪腐。之前很多人吐槽:“电视台一边装清高,一边拿返点挣大钱;某些工作人员名义上工资不高,实际上红包却不少。”而纪检委的“打虎”行动,无疑给广电内部的贪腐行为敲响了警钟。

多家卫视高层下马,安徽卫视被“全锅端”

安徽卫视多名高层涉嫌腐败,均被撤职安徽卫视多名高层涉嫌腐败,均被撤职

“打虎”向来顺藤摸瓜,一家卫视有问题,从上到下都会被牵连。业内人士陈先生表示,“安徽台这次动静最大,上到台长、副台长,下到购片、广告各部门主管,几乎被全锅端,而且还是被‘自己人’举报的。”

据知情人透露,安徽卫视前副台长吴涛离职后,成立了克顿影视公司,他利用自身人脉之便,贿赂安徽卫视台长张苏洲、副台长赵红梅等一众高层,将公司剧集悉数卖给老东家。“除了逢年过节送钱送礼,吴涛更是将购片费中的1-3成返给安徽台高层。”最后,当他涉及贪腐被调查后,也将老东家所有涉贪人员全盘供出。

据公开报道,张苏洲等人的贪腐行为涉及电视剧采购、广告投放、工程建设、服装采购、旅游业务承办等领域,贪腐金额不计其数。

江苏卫视采购主管因贪腐下台

除了安徽,江苏、贵州、河南等广电系统的境况也不乐观。今年2月,江苏卫视副总监兼节目采购部主任张彦以及副主任江红等人,也因涉及在电视剧采购环节收取贿赂,被有关部门带走调查。据知情人透露,此次调查的导火索,便是2014年江苏卫视开年大戏《一代枭雄》。

电视台涉贪领域多,购片、广告最易出事

业内人士陈先生分析,广电行业涉贪领域多,且往往牵连面广。如果央视有人“出事”,地方台也一定有人跟着“出事”;如果电视剧部门有人被“带走”,那么广告部门也将会有人被“带走”。“广电系统稍微撕开一个口子,就容易附上长长的贪腐名单。哪怕你退休了,依旧会把你揪出来。”

中纪委“打虎”触角伸向广电,严抓贪腐中纪委“打虎”触角伸向广电,严抓贪腐

评论人黄欣认为,电视台涉贪领域最大的部门是购片部:影视剧制作行业供大于求,“购剧权”为少数人敲定,制片方为了上片只能尽量满足播出方的“各种要求”。其次,广告经营领域也是容易滋生腐败的部门。去年7月,央视财经频道总监郭振玺连同制片人田立武、主持人芮成钢,在外私自承包广告公司,利用职权之便大肆敛财被曝光;央视纪录片频道总监刘文,涉嫌在高收视纪录片内植入隐性广告,并以此来非法谋利。

有趣的是,涉贪人数虽然很多,但曝光的贪污金额却让人感到好笑。公开报道如安徽卫视购片主任私自挪用公款4万、安徽卫视广告部受贿19万等。业内人士吐槽:“肯定远不只这个数字,几十倍都有可能。”

困境:卫视集体陷入困顿期 内忧外患不好过

前有政策缠身,后有反贪压力,再加上电视市场化进程中各种挑战和变革,让各卫视间的内部问题,也愈发突显。有的人员流失严重,有的营销宣传业余,有的点背运气衰,有的保守没情趣。

即便是稳坐第一好多年的湖南卫视,日子过得也并不舒服。某卫视宣传总监G先生向记者爆料:“湖南台节目团队的KPI高到吓人,所有人必须时刻处在打鸡血的状态。有个笑话说,叫湖南卫视员工起床的最好方式就是大喊‘收视大跌’。高强度的工作压力,让湖南台人员流动频繁。近年,很多工作人员跳槽或离职创业,只有他们自己人才知道湖南卫视的辛苦。”

浙江卫视“胖瘦不均”,电视剧瘸腿是硬伤

说起浙江卫视,业内人士冯先生给它的定位是“运气太好”:“浙江卫视曾经多年沉迷《我爱记歌词》等唱歌类节目不可自拔,随后又陷入了跟风模仿的怪圈,人家做什么他们做什么。”直到2012年,误打误撞买到了被东方卫视嫌弃的《中国好声音》,才一举成名,走上了“综艺强台”的道路。

“他们的好运,去年又来了一次,那就是买了韩版节目《跑男》。”但业内人士普遍认为,《跑男》的成功,主要归功于其节目模式和韩国制作团队的现场把控。浙江卫视的团队虽然对节目进行了本土化改造,但就整个制作经验来看仍显不足。“他们的原创能力较弱,不像湖南台有非常健全的制作团队。”评论人黄欣说。

浙江卫视播出的电视剧收视排名均不理想浙江卫视播出的电视剧收视排名均不理想

冯先生也认为,浙江卫视除了《跑男》、《好声音》等版权节目,并没有一档拿得出手的常规节目,而只有常规节目才能说明一家卫视的真正实力。

最为关键的是浙江卫视看似在综艺领域很嚣张,但在电视剧领域却差了几个level,上半年电视剧排名经常掉到14、15。同样和东方卫视播出《抓住彩虹的男人》,东方卫视播到第4,浙江竟排名14;同江苏一起联播《两生花》,也经常排在对方身后;独播的《聊斋新篇》收视率仅在0.4左右徘徊。从去年到现在,浙江卫视在电视剧方面的佳作并不多,这也让大家觉得浙江整体“胖瘦不均”,想要排名上升还需再加把力。

江苏卫视内斗激烈,大佬相继出走

江苏卫视曾经被很多人看做是最有望叫板湖南卫视的电视台,不过让人诧异的是,今年江苏台的收视率却屡次降低,排名更是随时掉到第三、第四。就2季度看,江苏卫视推出的5档节目,过1%的只有《为她而战》一档,该节目还占用了晚间8点的黄金档。

究竟江苏卫视发生了什么?记者从多方打探了解到,从去年开始,该台经历了巨大的人员流动。除了高层因涉腐败被抓外,其内部行业大佬走的走散的散。负责制作的王培杰+负责落地推广的施某+负责广告的龚立波,也相继离开电视台自主创业。

据知情人爆料,一年来,台内人员流失惨重、加剧新旧势力斗争。人员的流失加上带来的变动,让江苏卫视一段时间内都生活在水深火热中。

此外,其王牌节目《非诚勿扰》收视疲软,大型季播节目也未研发出能够与《跑男》、《爸爸去哪儿》、《好声音》等相媲美的节目,前景实在让人捏把冷汗。

东方卫视高开低走,好牌往往打烂牌

《花样姐姐》后期收视低迷《花样姐姐》后期收视低迷

如果说浙江卫视属于幸运型,那么东方卫视则属于点背型。当年灿星是要将《好声音》卖给它的,可惜东方卫视没有看上,等到节目红了才后悔莫及。随后好不容易联合灿星推出了《达人秀》,但随着后者的离开,《达人秀》也慢慢沦为炮灰。

业界对东方卫视有个定义:“它们往往是拿了一手的好牌却能往烂里打。”即便至今也没能逃脱这个诅咒。如去年冯小刚、宋丹丹加盟的《笑傲江湖》,今年林志玲组团的《花样姐姐》,随便哪个节目的阵容,都丝毫不比湖南、浙江差。但东方卫视的节目总是前期雷声大,后面雨点小,收视率更是一降再降。

和江苏卫视很像,东方卫视也面临着人才被挖空的窘境。此外,该台的节目宣传团队也在很长一段时间内混乱不堪,记者手机中曾存了近20个东方卫视宣传人员电话,几乎是一个节目一个宣传,没有统一的出口、人员更换频繁,实在不利于节目推广。

北京卫视根红苗正,娱乐性不足局限大

皇城根儿底下的BTV向来不愿意将自己和其他卫视混为一谈,一股子根红苗正的高姿态。甭管其他卫视播什么雷剧,用什么演员炒作,它都是一副高大上的姿态,不屑于跟地方台较高低。

某沿海卫视宣传总监罗先生认为,由于BTV地域的原因,在大家长广电总局和宣传部的眼皮底下生存,不允许做雷剧、不许打擦边球。但同时也因为根红苗正的属性,导致其所有电视剧和综艺节目尺度有限,缺乏娱乐性和话题性,作品播出都是反响平平。

“BTV根红苗正的风格,让它的格局顶多是四五徘徊,无法真正进入一二的行列。”罗先生表示。

调整:东方卫视加强编排 安徽力补综艺短板

俗话说,狭路相逢勇者胜,对于卫视而言,目前各家面临的困境是一样的。在这个时候,谁能快速适应环境,出台有效的调整政策,才能稳住其江湖地位。

湖南老大宝座不易撼动

据G先生分析:“优势卫视之间的差距在一步步减少,但湖南卫视老大地位仍不易撼动。虽然上半年其综艺节目并非收视之王,但好在每档节目都很抢眼,话题性高。并且湖南综艺发力一般都是暑期档之后,今年还有《爸爸3》以及全新造星节目《偶像来了》,都十分符合观众口味。”

另外,电视剧方面的平台资源,更是其他卫视无法比拟的。今年上半年如《假如爱情有天意》、《少年四大名捕》等剧从质量上来看并非佳品,但其收视反应和粉丝粘度却无人能及。湖南卫视坚实的群众基础、已经完善的专业团队,让其在霸主宝座上相当自信。

东方卫视调整编排节奏,力争三甲

尽管东方卫视“魔咒”傍身,但今年的整体表现却进步很大。在电视剧和综艺节目的内容编排上,专业、有序是其最大的特点。

东方卫视与视频网站联手开拓出路东方卫视与视频网站联手开拓出路

电视剧方面,它们拿到了《虎妈猫爸》、《芈月传》等热点大剧;综艺方面又相继推出了《花样姐姐》、《极限挑战》等品相不错的节目;在内容编播上也剑走偏锋打出“主题编排”——二季度是“花样季”、三季度是“挑战季”。团队方面还增加了一批年轻的管理人员和独立制作人。

另外,东方卫视还与腾讯视频深层次网台联播素人真人秀《我们15个》,不仅开创了网台互动新合作模式,也让东方卫视找到了另一条节目营销出路。

为什么东方卫视会有如此大的改变?原因只有一个:“大领导换了”。知情人告诉记者,现今的东方卫视频道总监是从新娱乐调过来的,此人做事干脆利落、敢想敢干。他上位之后从人员到编排再到经营理念都做了很大调整。也有业内人表示,东方卫视继续如此,很有可能成功挤进卫视的第二方阵,有望和浙江、江苏争夺老二的位置。

江苏、安徽频出改良方案救急

从去年年底开始,江苏卫视便感觉到了“身份”危机,到了2015年初,其开始加快步伐进行综艺整改。一连召开了三次推介会,相继推出十几档全新的季播节目,“有种广撒网多得鱼的土豪感”。其节目研发员王海乐表示,江苏卫视坚持打“大片综艺”概念,希望用“研发新节目”的模式来突出自身平台优势。能够看到的是,今年它是一线卫视中“综二代”最少的,同时也是推出新节目最多的电视台。

自知瘸腿严重的安徽卫视,2015年也做了很多改良:首先改变综艺不足的现状,加大研发新节目的力度,下半年将推出如《星动亚洲》、《丛林法则》等7档新节目。同时,因自身制作经验不足,也着重广纳人才吸收资源,还将制片人派到韩国学习,与韩国团队研发新节目。

总结陈词:

俗话说,三十年河东三十年河西,卫视格局其实一直暗潮涌动,谁也不敢说自己永葆江湖地位。如今,中国电视正处在市场化进程的关键时候,“一剧两星”逼迫卫视重新洗牌,综艺市场又发展到“制播分离”的重要阶段。这个阶段犹如一篇“血泪史”,同时它又势必将成为了一个再生和大浪淘沙的新过程。谁能够在困境中逆袭,谁才能有机会进入到下一个三十年的“宫斗”。

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