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本期采写程佳

黄金年代

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电影界以票房论成败,虽然听起来心中悲哀,但却又是眼前不争的现实。截止到目前,电影《煎饼侠》的票房已经超过十亿,导演大鹏也凭借这部处女作跨入国产票房顶级俱乐部。加之此前的徐峥、赵薇、郭敬明、韩寒、邓超等人,一时间明星导演们仿佛化身得道高僧,凡是经过他们开光加持的影片,便能成就票房热卖的大好景象。

除了大鹏,苏有朋、吴京、何炅、伊能静等明星也在今年奉上了各自独立执导的电影处女作,有的斩获不俗票房和口碑,有的则收获争议和讨论。但无论如何,他们已将中国电影市场撩拨到烽烟四起。这些明星导演们在2015年,究竟交出了一张怎样的成绩单?他们背后有何成功学?本期《贵圈》就来说道说道。【原文】

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成绩:票房普遍亮眼超预期 口碑嘛却参差不齐

相比老一辈大腕儿导演们的倍感疲软和新生代职业导演的名不见山,近年星导们的成绩可谓亮眼。纵观今年五位杀入战局的明星导演,除了伊能静票房、口碑双输外,其余皆超过预期。业界混战的胜利天平,似乎也正在朝向这股跨界的新生力量倾斜。

除伊能静外,其余明星导演均战绩不俗除伊能静外,其余明星导演均战绩不俗

投资方大都在数钱 《煎饼侠》性价比最高

从票房论,吴京、苏有朋和大鹏的个人处女作,在目前为止都杀入了国产电影年度十强,可谓战绩璀璨。何炅的《栀子花开》和拥有超强粉丝基础的《小时代4》正面对打,也啃下3.78亿票房,排名年度第15,成绩同样不俗。

面对这惊人的成绩单,笑得最欢的莫过于背后砸钱的投资方。《栀子花开》和《左耳》由于投资成本不高,回报率惊人自不在话下。《战狼》据称投资高达1200万美元(折合人民币约7450万),但按照投资方一般可拿到总票房的约1/3计算,该片带来的纯利润也已经过亿,足以令资方满意。

眼下《煎饼侠》的票房仍在增长,截止周末已经超过《澳门风云2》攀升至本年度第二,仅次于《捉妖记》。据悉,其投资成本只有2500万,业内人士预期,如果《煎饼侠》累计票房超过12亿,其净利润可高达3.75亿;若超过13亿,其净利润可达4.04亿,有望超过《泰囧》约3.88亿的收益,成为最赚钱的华语电影。

相比男导演们的集体发力,唯一女导演伊能静的成绩则让人有些心酸。《我是女王》号称投资5000多万,至少需要1.6亿元才能回本,而最终票房惨淡仅收1556万。据悉,伊能静还为此停工三年,推掉了《花儿与少年》和《中国达人秀》等热播综艺节目,甚至自己掏腰包投资,没曾想三年磨一剑的结果却是连同投资方一起赔了个底朝天。

《战狼》靠口碑完成逆袭 《我是女王》被黑惨

《战狼》和《栀子花开》日票房趋势,吴京靠口碑实现逆袭《战狼》和《栀子花开》日票房趋势,吴京靠口碑实现逆袭

与整体亮眼的票房成绩相比,星导作品的口碑却参差不齐。《栀子花开》虽然一举将何炅从人气主持人推入亿元导演俱乐部,但其在豆瓣上的评分仅有4.3分。口碑的拖累也使得电影票房出现高开低走:上映首日该片票房高达9684万,四天后已经缩水至2000余万,而第十天则基本可忽略不计。《我是女王》更低,豆瓣评分4.1,甚至还来不及爆发就已经结束影院一周游。说起票房惨败的原因,伊能静则认为:“很多原因,比如电影还没上以前,就有很多莫名其妙的差口碑。我觉得可能还是水军长期针对我吧,因为这些年无论我做什么,都有人没有止境地来黑我。”

事实上,在上映之初同样不被看好的还有吴京自导自演的《战狼》。这部被称为“三无”(无大牌加盟、无流行题材、无商业炒作)的电影,从上映当天票房不足4000万,到三天后斩获7000万票房,靠的就是口碑逆袭。而该片在豆瓣网上评分也高达7.0分,位列五部作品之首。《煎饼侠》同样依赖于坚挺的口碑,使得影片上映两周后还能日均进账千余万。

类型:IP热成就明星导演 原创爱情片不吃香

从成绩上看,明星导演成功率非常高,他们的择片类型也有迹可循,热IP和喜剧片往往是制胜良药。都说得粉丝者得天下,这些与观众共成长的明星导演,在“粉丝经济”的大趋势下,成为了最容易成功的那群人。

热IP不愁人气 年轻女观众最易买单

《左耳》《栀子花开》都瞄准青春校园题材《左耳》《栀子花开》都瞄准青春校园题材

那些首次跨界当导演的明星们,大多专注于青春、喜剧等“快销”题材,很少有人会考虑太复杂的剧情。《左耳》、《栀子花开》都是青春类的强IP,前者积累的小说粉丝数以百万计,后者则是传唱十余年的经典校园歌曲,再加上有《致青春》和《同桌的你》两位成功前辈开山辟路,它们的旅程已然平坦了一半。

《煎饼侠》脱胎于热门网剧《屌丝男士》,在上映前就拥趸者众多,走的也是发挥IP余热的路数。根据猫眼大数据显示,这三部电影的主力消费人群都为20到25岁的女性观众。青春电影《匆匆那年》的导演张一白就分析,每十年左右,电影观众会出现一次大的更迭换代,这势必造成电影审美趣味和美学观的巨大改变,传统的电影叙事方式也正在面临着颠覆。“1990年出生的人如今已经25岁了,他们有一定的消费能力和独立的价值观,更重要的是他们喜欢分享。25岁左右的男性观众喜欢吐槽,25岁的女性则热衷成为意见领袖,向别人推荐电影。”

作女爱情不受待见 雄性荷尔蒙吃香

《我是女王》的作女爱情并未受到观众认可《我是女王》的作女爱情并未受到观众认可

《我是女王》同样瞄准的是“快销”类中的商业爱情片,伊能静也找来了宋慧乔、邬君梅、窦骁、陈乔恩、郑元畅以及自己老公秦昊等一众明星出演。奈何这些明星连同伊能静本人都非吸粉的偶像类明星,再加上今年爱情片市场的不景气,该片在疯狂增长的电影大盘中,只能沦为一颗小尘埃。

《战狼》是吴京第一部独立执导的影片,此前有过短片和联合执导经验的他此次独辟蹊径,将目标瞄准了国产军事战争片这一久未开垦的处女地。即使没有任何大牌明星加盟,凭借电影中久违的让人血脉喷张的荷尔蒙,不少观众愿意掏钱买账。知名影评人“暗夜骑士”表示,近年来,内地电影的题材同质化程度太高,类似于爱情、喜剧的电影层出不穷,军事题材的电影几乎没有,“《战狼》题材新颖且独一无二,自然能够吸引不少普通观众,也恰好填补了这类电影的空缺。”

人脉:大鹏狂刷人情卡 何老师“后台”最硬

明星做导演,优势自是不必说。除了自带光环和深厚的粉丝基础,更重要的是,他们往往拥有强大的人脉资源,这也是星导们的最大本钱。从赵薇、徐峥、邓超、郭敬明到现在的何炅、苏有朋、大鹏无一不动用了多年积攒的人脉帮自己做宣传。显而易见的效果是,人缘好的导演,运气(票房)总不会太差。

大鹏通过赵本山搞定“东北F4”

首次执导的大鹏将网剧优势运用得淋漓尽致,《煎饼侠》中不少主演都曾客串过他的《屌丝男士》。凭借自身在圈中的良好人缘,影片中共有近30位明星出来刷脸,其中,韩寒的客串就成为亮点之一。大鹏表示,自己和韩寒通过微博认识,然后就成了朋友。

《煎饼侠》东北F4的出场让观众顿时笑尿《煎饼侠》东北F4的出场让观众顿时笑尿

《煎饼侠》最先确定下来的明星是吴君如。吴君如是《屌丝男士》的粉丝,还经常将这部网剧推荐给娱乐圈的朋友,其中就包括刘德华和周星驰。听到要拍《煎饼侠》,吴君如承诺一定留下档期出演,甚至在开拍时,她还带着老公陈可辛与大鹏吃饭。陈可辛建议大鹏,拍戏时要多准备一些镜头和素材,剪辑时用得上,这些建议让大鹏受益匪浅。

有意思的是,作为一部“数星星”之作,片中除了袁珊珊饰演的女演员外,几乎所有明星都饰演他们自己。郭采洁就出演了大鹏的前女友采洁(当然现实生活中并不是)。因为成名前她第一次来内地办歌友会,主持人就是大鹏,两人由此结下友情,所以即使要演的是一个有点“绿茶婊”的角色,郭采洁也答应了。

此外,大鹏曾拜赵本山为师,通过师父出面,请到了小沈阳、刘能、宋小宝、刘小光,这也成就了电影里的第一个彩蛋——即片中的“神奇四侠”,“东北F4”出现的画面也是全片笑点的高潮。

苏有朋主打情怀 邀“还珠帮”站台

《左耳》里苏有朋全部启用新人,但在宣传上,同样还是少不了明星好友的助阵。他聪明地请来好友赵薇献唱主题曲。赵薇时隔6年再发声,还和苏有朋穿着“情侣装”义务为电影站台,引发不少80后网友的集体回忆。不少网友表示,“赵薇和苏有朋站在一起,小燕子和五阿哥的感觉就回来了,那就是让我们红尘作伴活得潇潇洒洒的青春。”而这种宣传效果正与影片青春主题融合得恰到好处。

赵薇为《左耳》站台,刷爆了微博话题赵薇为《左耳》站台,刷爆了微博话题

除了荧幕CP赵薇外,《还珠格格》三部中的演员,林心如、古巨基、秦岚等人也不遗余力地力挺苏有朋。不仅在微博上刷屏转发物料,需要站台帮忙的时候也毫不含糊,就连久未露面的“容嬷嬷”李明启也出现在了苏有朋的发布会上。可以想见,《左耳》既成就了“还珠帮”18年后大聚会的话题,也带动了看着《还珠格格》、《情深深雨濛濛》等一代热播影视剧长大的粉丝们的观影诉求。最终,没有大牌明星主演的《左耳》,拿下4.84亿元票房,这和先期营销中刷“人情卡”造势不无关系。

何炅“后台”硬 承包了电视台

何炅在做了十几年“著名主持人”之后,也终于抵挡不住“人人下海拍电影”的浪潮,将自己11年前的冠军单曲《栀子花开》改成了电影。作为浸染娱乐圈多年的老资历,何老师不仅请到李玟、羽泉、尼坤、李晟、李佳航等友人客串,还让老搭档李湘“借出”女儿王诗龄演唱了主题曲,现搭档谢娜则负责了片尾彩蛋,从电影本身到宣传物料该有的话题一个不少。

何炅和王诗龄对唱《栀子花开》萌翻网友何炅和王诗龄对唱《栀子花开》萌翻网友

比起其他明星,在媒体资源上,何炅有着无可匹敌的先天优势。芒果台自是不必说,先是《快乐大本营》和《天天向上》两大王牌节目,从半年前就开始帮电影预热,期期口播不断;随后《我们都爱笑》、《新闻当事人》、《我是大美人》等栏目也纷纷为其植入各种话题宣传。

更为难得的是,今年与何炅有合作关系的江苏卫视也出面力挺,不仅其高层为电影宣传站台,《为她而战》、《世界青年说》、《芝麻开门》等栏目也为电影宣传大开绿灯。再加上参与央视《中国电影新力量推介盛典》等节目的互动,宣传期间《栀子花开》几乎把电视荧幕承包了,而这般密集的宣传轰炸换来的则是真金白银的电影票房。

幕后:战狼遭20明星拒演 苏有朋拍戏愁白头

看到明星们跨界当导演的种种好处,且票房或口碑都赶超知名大导演,这让我们不禁感叹,难道“星导”这碗饭很好端?有了明星身份加持,固然使得作品有了不少先天优势,但对于真正想做好电影的明星们来说,该操的心、该流的汗一样不可少,甚至因为没有经验,他们面临的挑战也有可能更多。

伊能静崩溃痛哭 苏有朋愁白头发

伊能静自曝开机前曾崩溃大哭伊能静自曝开机前曾崩溃大哭

其实星导并不好当,为数不多的女导演赵薇就感慨:“当导演不如当演员,演员是舒服又有创造力的工作,怪不得现在中国的女导演这么少。”今年跨界的伊能静也透露,自己在拍《我是女王》期间压力过大,开机前三天每天崩溃大哭,花了不少时间才调整好心态。

在徐峥看来,导演的工作事无巨细,如果没有极强的抗压性和耐力,根本无法承担,“只有想法和热情还远远不够。前期剧本的策划、资金的筹备,拍摄期的一系列细小琐事,甚至工作人员每一餐盒饭,都要导演去操心。”苏有朋对此也深有同感,他还透露,自己操心到长了不少白发,“原来他们说一夜白发不是假的。杀青后我真的发现头上出现了一圈白头发。拍戏的时候常常食不知味,整个人也瘦了一大圈。”

《战狼》曾被20余个明星拒演

《战狼》筹备多年,遭20余位明星拒绝出演《战狼》筹备多年,遭20余位明星拒绝出演

《战狼》因特种兵题材、爱国主旋律等元素,在筹拍之初就不被投资人看好,因而项目推进过程中一直困难重重。为了这部影片,吴京称推掉了4部戏,包括王家卫的《一代宗师》、《绣春刀》和《四大名捕》等大制作。为此,还和香港经纪人大吵一架。在筹拍过程中,他还抵押了自己的房产作为储备资金,这也得到了妻子谢楠的支持。

电影筹拍的七年中,吴京找来了4个编剧先后写了14版剧本。按原计划,“战狼中队”里的其他成员要找至少二线以上的演员出演,“有腕儿加盟,将来也能有个好卖相。”吴京为此也厚着脸皮去问了圈内明星,但得到的答复要么没档期、要么嫌累。据制片人吕建民透露,“问过的人不下20个。有些就明确说,我拍电视剧更赚钱,你电影能给多少钱?有些当着我们的面说没问题,但是后来打电话,不接了。”最后,吴京找来了公认的演技派倪大红和余男出演,打动两人的是吴京手写的关于电影和角色介绍的信件。

大鹏未说动星爷、华仔留遗憾

周星驰未能加盟出演,成为大鹏心中遗憾周星驰未能加盟出演,成为大鹏心中遗憾

别以为明星靠人脉就能搞定所有演员,和吴京一样,大鹏也有过不少刷脸失败的经历。《煎饼侠》片尾重聚郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰四位古惑仔的画面让不少观众觉得很“燃”,但实际上,按照剧本,大鹏最期待的片尾彩蛋是他的偶像周星驰。为此,大鹏几度跑到香港和周星驰详聊剧本,不过一见面周星驰跟大鹏聊得最多的却是自己的新片《美人鱼》。星爷还反问大鹏怎么看这个电影,有什么好玩的想法,最终这次约请以失败告终。

随后大鹏又将结尾终极大boss的人选锁定为刘德华。当时刘德华正在拍《失孤》,双方聊到剧本阶段,刘德华表示很感兴趣。但天王的顾虑是不想在电影中饰演“本人”,因而也婉拒。两位天王的缺席,成为影片不小的遗憾。

前景:煎饼侠要拍续集 黄渤钟汉良筹备新片

在浅尝导演滋味后,这五位明星并未就此打住,在跨界这条路上继续前行,是他们的共识。而除了他们,就目前已知,有项目在手或有兴趣当导演的明星不下数十人。可以预料,在明年甚至未来更长的时间里,明星跨界将依然是电影圈的热门话题。

大鹏吴京打续集主意 伊能静为备孕暂停工

《煎饼侠》票房口碑双赢,有望拍续集《煎饼侠》票房口碑双赢,有望拍续集

鉴于当前影片口碑与票房的双赢,吴京和大鹏不约而同都将下一部作品寄托在续集身上。大鹏透露他自己目前已想好两个方案,“一个是《煎饼侠2》,一个是全新的故事,但还没想好要做哪一部。”对于续作的品质,业内人士也看好,影评人“暗夜骑士”就认为大鹏的表现足够让不少内地学院派出身的商业片导演颜面无光。

《战狼》的意外大卖证明了爱国电影的市场,军事题材在十几年前《冲出亚马逊》后几乎绝迹,使得《战狼》一出现就成了现象级。借此扬眉吐气的吴京公开表明了自己想拍《战狼2》的计划,“希望可以在延续情怀的同时,在品质上也有所超越。”

何炅和苏有朋都暂未具体透露下一部的计划,但光线相关负责人表示,和苏有朋还会有后续的合作。嫁为人妇的伊能静则坦言,为了备孕,接下来两年内都不会考虑导演工作,如果再回归,她还是会继续坚持拍现实爱情题材。

接下来,还有一大波星导等着我们检验

事实上,陈建斌原本也应是今年跨界榜单中的一员,由其执导的处女作《一个勺子》于今年初斩获了第51届金马奖最佳新导演和最佳男主两个大奖,这也创下了近年来明星跨界的最高成就。影片原定于今年五一档上映,不料遭遇主演王学兵涉毒一事,无奈临时撤档。据影片宣传负责人覃先生向记者表示,出品方现在仍在向相关单位争取,至于具体上映日期,仍遥遥无期。

钟汉良、黄渤都在悄悄筹备执导新片钟汉良、黄渤都在悄悄筹备执导新片

更多的明星在蓄势待发,面对蒸蒸日上的电影市场,“出轨门”后事业饱受挫折的文章也在为转行做准备。日前,他的导演处女作《陆垚知马莉》已低调开机,影片邀请了包贝尔、陈赫和小宋佳等明星出演。据小宋佳透露,这是一部很有喜感的爱情片。今年,没有参演好友徐峥《港囧》的王宝强,自己也当起了导演。王宝强透露,新片《大闹天竺》的灵感来源于《西游记》,他将与《泰囧》编剧束焕、丁丁一起完成创作,电影也将于年内开机。

而据记者打探到的可靠消息,眼见“泰囧三宝”中有两位已华丽转身,“50亿”影帝黄渤也不甘落后。不过,擅长喜剧表演的他,目前正在筹备一部末日题材电影。人气王钟汉良也已与当下一家力捧新导演的电影公司接触,正在谋划新作,他的首部作品能否将人气转换为实打实的票房号召力,同样值得期待。

还未行动的导演中,刘德华呼声最高

跃跃欲试的明星导演还有很多,胡彦斌、刘烨、秦海璐、古巨基、郭涛、张静初等十余位明星都公开表达了对跨界的渴望。吴秀波去年就宣称要当导演,但其宣传表示,波叔今年仍有不少电影约在身,导演计划只能延后。郭富城也透露自己正在创作一个剧情片的剧本,他还开玩笑称要请另外三位天王客串。

而呼声最高的,当属早已担任过电影投资人和监制的刘德华。对于导演这个职业刘德华也一直有野心,为此他甚至亲自写过一个消防题材和一个警匪题材的剧本,但因被其他同类型题材抢拍而暂时搁置。吴彦祖同样是被热烈期待的对象之一,早在八年前他就凭借《四大天王》拿下金像奖最佳新人导演奖,2011年还与好友冯德伦一起成立了电影公司,声称要捡起导演棒。不过随着男神回归家庭升级当爸爸,其导演计划也一推再推,想要再见吴导只怕并非易事。

总结陈词:

明星转型做导演,和提到票房就说银幕数增长一样,已成为内地电影圈的大势所趋。然而问题在于,这一连串耀眼的数字背后,“跨界执导”是否又真的名正言顺地站稳了脚跟?

对于明星导演来说,第二部作品是最难的,最想说的和最擅长的已经玩过了,是否还有足够的后劲儿,这是个问题。

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