主笔

本期主笔马晓溪

骑自行车老子从来没扶过把。

zishifeng

florachen

毫无疑问,中国的女明星们全都很努力地在往“国际巨星”的道路上狂奔,她们几乎全是“心有多大,舞台就有多大”的信徒。相比奥斯卡、柏林、威尼斯、戛纳等电影节红毯的逼格高贵,时装周的秀场则更显得平易近人。所以,每逢开春,大家仿佛像听到上帝召唤一样,去纽约、去伦敦、去米兰、去巴黎……难怪有人说“女星去时装周的劲头,就好比我们的代表开两会。”

为什么有些女星没人知道,却能“受邀”一线品牌时装秀?本期《贵圈》采访明星经纪团队、品牌公关、时尚记者,为还“不明真相”的广大读者仔细科普下时装周上的种种内幕。【原文】【参与微博话题讨论:女星与时装周的不解之缘】

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揭秘明星扎堆国际时装周背后真相(腾讯娱乐 原创视频)

时装周名利场指南:如何分辨Low不Low?

一年两次的国际时装周不仅是全球奢侈品行业的一大盛事,也是众多女星抢占媒体版面的重要时机。每逢春秋开季,你都能看到众多女星不约而同地踏上“时尚春运”之旅。从只看一场秀气定神闲的王菲、范冰冰,到辗转三个时装周,赶场几十个的“豆瓣女神”张辛苑,虽然都是看秀,但这中间的级别待遇却犹如坐头等舱和经济舱的差距,很多细节都值得仔细研究。

“Low不Low”?得看你是谁邀请的!

虽然说看秀的门槛相对要低,但想拥有一张邀请函也不是一件容易事。要知道,品牌在时装周举办一场秀,其邀请函的派发范围都是被严格限制好的。其中,40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体;30%用于邀请知名时尚买手;10%用来邀请明星、嘉宾;10%给顶级VIP客户;最后10%备用,以便随机调配。

能受到品牌直接邀请的艺人当然BIG(逼格)最高,VIP区头排看秀的资格是不用言说的标配。此外,她们不仅享有挑选秀场所穿服装的优先权,还能得到品牌设计师及高层的亲自接见,以至于为今后的合作铺平道路。比如周迅、姚晨就是CHANEL(香奈儿)家的宠儿,范冰冰则是LV(路易威登)的贵宾,舒淇、赵薇也是受DIOR(迪奥)邀请直飞的巴黎。

作为品牌直接邀请的女星,王菲、赵薇、舒淇、范冰冰在本届巴黎时装周上都只看了一场秀。作为品牌直接邀请的女星,王菲、赵薇、舒淇、范冰冰在本届巴黎时装周上都只看了一场秀。

没能直接搭上品牌的明星,还能选择搭上有40%门票的媒体。随着国内媒体报道时装周的力度加大,“带明星一起看秀”也成为各家报道的发力点。聘请某明星担任“特约时尚观察员”,成为了双赢互利的合作典范:一方面媒体借由明星的噱头丰富了自己的报道内容,另一方面明星利用媒体增加了曝光。像张歆艺、霍思燕、李小璐、张雨绮、刘诗诗等明星,都是媒体合作的首选艺人。

当然,还有一些自费征战时装周的N线艺人,她们主动上门“倒贴”媒体差旅费用,或者“贿赂”品牌公关,通过“走后门儿”蹭进秀场……即便没有座位,站着看秀也足够宣传通稿写几轮了。

揭秘:为什么某些女星的衣服那么丑?

很多女星在秀场上的造型之所以雷人,也实属无奈之举。比如某品牌一共准备了30套服装,要等一线明星和贵宾挑完,才能拿给二三线明星挑。好看的衣服都已被别人拿走了,轮到她们挑时,几乎没有选择的余地。另外,这些品牌的新款服装都是还未上柜的样品,版型也更适合西方人的身材。为了穿上更合身,裁缝们还要对它进行一番“再加工”,这样难免破坏了衣服原有的剪裁和层次感。若再加上明星本身的气质驾驭不了,一件大牌成衣便会沦落成不着四六的“打歌服”。

“Low不Low”?得看你跑了多少秀!

按照时尚界公认的说法,人们对四大国际时装周的关注度从低到高依次为纽约、伦敦、米兰、巴黎。因为纽约时装周商业氛围太过浓重,参展品牌小,明星看秀的门槛也相对最低;而伦敦和米兰更看重设计师的原创品牌,更受时尚潮人们的喜爱;只有巴黎才真正吸引了全世界一线大牌的高端货,明星们对它也更情有独钟。

新人张辛苑横扫三大时装周,被称中国秀霸新人张辛苑横扫三大时装周,被称中国秀霸

回顾近几年有关中国女星勇闯时装周的报道中,你会发现巴黎时装周明星最多,光是今年就有二十余位,且不乏一线大牌;而热门影视剧演员、首秀党、选秀艺人、N线小咖则集中在门槛不高的纽约时装周。

大牌明星受到品牌邀请,自然主攻该品牌一场秀,但是通过媒体邀请的明星,还身兼曝光宣传的重任,自然要多跑几场才够本。所以你看今年巴黎时装周上,王菲、范爷、赵薇、舒淇,都是不慌不忙地只看一场,一幅“老娘来了”的架势,荣辱不惊;但一些小明星则看秀如赶集,一场接一场。网络红人张辛苑这次就通过某时尚杂志的邀请,一连跑了三大时装周,看了22场秀,换了几十套造型,堪称新一届“中国秀霸”。

“Low不Low”?得看你身边坐的谁!

秀场的VIP区是身份的象征,但别以为坐上头排就是真正的“头牌”。如今各大品牌都知道,中国是一切奢侈品的未来,讨好来自中国的女明星也是他们公关活动的重要一环。或许在几年前,头排看秀还是件能容你嘚瑟的尊贵事,但放眼如今秀场的座位安排,品牌公关可真是煞费一番苦心。比如,加长T台长度,或者选用环形T台,观众席围一圈下来能有上百个座位。还有的品牌干脆采用双T台设置,观众席的座椅则是背靠背摆放,谁都别想和谁攀比。据某杂志时尚编辑向腾讯娱乐透露,“现在只要媒体向品牌公关提出明星看秀申请,一般都是安排坐在头排。”

2012年的巴黎时装周成为中国女星的后花园2012年的巴黎时装周成为中国女星的后花园

如果你还是想通过座位看出些端倪,那只能看看这个明星的邻居是谁。比如能和好莱坞国际巨星坐在一起,绝对是无限尊贵的象征;而目前时尚圈的女大佬之一,美国版《Vogue》杂志的主编Anna Wintour身旁的座位,也备受瞩目。

当你看到霍思燕、李小璐、 林鹏、 张雨绮、 angelababy这“五朵金花”齐刷刷坐在某大牌的头排座椅上时,也不必吃惊,毕竟品牌公关考虑到语言问题,会把华人女星安排在一起,互相有个照应。另外也能制造“同台竞艳”的话题,这样一来版面什么的就压根不用发愁了。

揭秘:头排看秀的座位为啥看起来很挤?

座位拥挤并不是因为地小人多,而是由于某些野心人士的奇招:她们会早早来到秀场,扯掉头排座位上那些印着明星名字的纸条,然后自己坐上去。等到那些真正的名流入场,发现自己座位上无端端多了一个人,眼看全场灯光暗下,也不好多说什么,只能硬生生地挤在一起。这样还算是幸运,在某些严格的秀场,品牌公关会在开场前,把抢坐的明星“赶”到属于她自己的位置。

时装周到底都干嘛?social 街拍和大咖合影

混入时装周,明星们仿佛拿到了“时尚大学”的文凭,经纪人们也拿到了“洽谈海外品牌代言“的入场券,这可比费尽苦心出演一部无人问津的文艺片,硬挤国际电影节红毯容易多了。然而如何在这短短七天提高时尚修为,就要看每个人的造诣了。

范冰冰与LV品牌高层相邻而坐,身份尊贵范冰冰与LV品牌高层相邻而坐,身份尊贵

一场秀最多10分钟,开场前先social30分钟

既然是时装周,那看秀必然是头等大事。 和国内的发布会一样,秀场也有个不成文的规定,即所有的秀都会比预定时间晚半小时开始。据某奢侈品牌公关介绍,这30分钟是专门留给现场嘉宾social(交际)的。比如有些明星会利用这个时间和品牌高层套套近乎,和周围偶遇的“好姐妹”寒暄问好。

明星为了看秀,在穿衣造型上花费了大量精力。除了悉心挑选服装、搭配造型,光梳头化妆这一项就得几个小时,而她们真正进场看秀的时间却还不够你打完一局“保卫萝卜”。据常年奔走时装周的某资深买手介绍,“通常一场品牌发布会的时间大约在5分钟左右,现场会展示三十多套最新款服饰。有些大秀的服装会多些,模特蹭蹭蹭地接连上台,最多10分钟也就完事了。”

等到展示环节结束,很多明星就会马上起身匆匆离去,因为她们还要赶去下个秀场,还有些明星则是急于和守在门口的媒体打招呼。

揭秘:为啥有些女星的照片背景空荡荡?

有些没有拿到邀请函,或者因为迟到没能入场的明星,会在结束后来到场地。等人都走光,她们便大摇大摆地和品牌LOGO妖娆合影,或者在空无一人的VIP席摆出一副缪斯之姿。拍完照后第二天,各大媒体的公邮中就会多出一篇类似《XX低调亮相时装周 复古造型致敬赫本》的通稿,谁在乎你看没看过秀呢?有“到此一游”的照片为证足矣!

与好莱坞影星合影 与老佛爷贴面

专业人士和超级买家来时装周的重点当然是看秀,然而对于某些明星来说,可能连品牌的正确发音都说不准。相比之下,和秀场上的重量级人物合影,才是她们最实惠最有面儿的首选。

周迅、姚晨都曾与“老佛爷”亲密合影,连女神张曼玉也不能免俗,而找不到本人的白百何只好和卡通合影了。周迅、姚晨都曾与“老佛爷”亲密合影,连女神张曼玉也不能免俗,而找不到本人的白百何只好和卡通合影了。

时尚圈把香奈儿的艺术总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)亲昵地称为“老佛爷”,并将他奉为巴黎时装周“吉祥物”。不是有句名言么,“不到长城非好汉,不和老佛爷合影真遗憾”。甭管多大腕的明星都会想方设法地拜托品牌公关安排自己和老佛爷合影。2012年姚晨作为CHANEL的邀请嘉宾,热吻老佛爷的照片抢足风头,而在时尚界还算新人白百何却只能和老佛爷的Q版人偶合了一张影。

除了用和老佛爷贴面证明自己是“见过世面”、“被钦点的”,与好莱坞巨星合影也是大家拿来炫耀的资本。这些平日遥不可及的大明星,在秀场里却是相当的随意放松、平易近人。于是,你就看到了微博中到处转发的,彭于晏和威尔·史密斯、张辛苑和米兰达·可儿的亲切合影。

杂志封面vs网站街拍

出了秀场,你以为明星就没事干了?作为品牌直接邀请的艺人,品牌公关会事先安排一两家杂志,为其今年秀场的新款拍摄封面大片;而被媒体邀请的明星还要负责一系列的街拍工作。

刘诗诗、秦岚、张歆艺在巴黎大玩街拍刘诗诗、秦岚、张歆艺在巴黎大玩街拍

即便没有这种计划内的工作需要完成,一直蹲守在秀场门口的各国记者也能成为你提高曝光的助力。请几个相熟的媒体过来,左拍右访围成一团,那些“不明真相”的老外也会凑过来对你猛按几下快门,“姐很抢手”的画面就这样登上了第二天国内各大媒体的头版头条。

其实,秀场外比秀场内热闹百倍,街拍是时装周很重要的一环。很多明星都是靠街拍“一战成名”的。比如去年征战巴黎时装周的吴佩慈,这位劳模一共秀出了13套造型,且从头到尾保持高水准,精致简单大方,被资深博主评为“从不为了抢镜而乱来”,尤其是鞋子,几乎从来没有出过错。

揭秘:时装周只有这些活动么?

除了看秀、合影、街拍,还有品牌晚宴也是时装周的一个重要“角斗场”。但遗憾的是,由于大部分中国女星的英语都不太过关,很多明星宁肯错失与大咖们亲密接触的机会,也不愿在晚宴上出丑,所以国内媒体对这部分的报道也就不多。

时装周能赚钱么?大咖多数白站台 小咖还倒贴

把时装周形容成名利场一点也不过分,有些大牌明星能靠看秀赚钱,有些明星却得倒贴才能进场。据了解,蕾哈娜(Rihanna)的出场费10万美金起步,“绯闻女孩”布莱克·莱弗利(Blake Lively)出场费5万美金,莉顿·梅斯特(Leighton Meester )也有4万美金。当然品牌的钱也不是白给的,毕竟时尚圈是“看人下菜碟”的,至于国内,除了天后王菲、赵薇、范爷等大牌,其余多数明星的出场费几乎为零。

姚晨获邀参观香奈儿女士公寓姚晨获邀参观香奈儿女士公寓

明星也没出场费 品牌会送小礼物

以大品牌邀请的艺人为例,明星去时装周大多待个三四天。品牌公关为她们安排的行程是,试装——看秀——参观总部——见设计师——杂志拍照等。品牌负责艺人及其整个团队的往返机票和食宿,他们可以带包括经纪人、造型师、助理等3、4个人的团队。

虽然多数明星都没有出场费,但作为回馈,品牌公关会送她们一些小礼物或者该品牌的购物礼券。另外在参观品牌总店的时候,如果需要购物,也会有折扣优惠。王珞丹在纽约时,就曾应某品牌邀约去总部参观,其团队所有消费一律5折。

小艺人看秀倒贴媒体差旅

道行深的明星有品牌为其买单,没有品牌渠道的艺人也有媒体为其买单。为了推广自家平台,有些杂志、网站在时装周开始数月之前,就张罗着拉赞助,小到西服扣大到名牌包,还有直接现金援助。但毕竟是吃“百家饭”,在预算不富裕的前提下,艺人就只能带1、2个随行人员了。

还有那些未走红的N线艺人,只能自寻金主解决看秀费用了。为了换取大秀邀请函,她们通常会倒贴给媒体差旅费,还要自己拉些小品牌合作。等到了国外,可劲儿地为赞助商拍宣传册,以此作为回报。而背后没有“赞助商”扶持的明星,就自己花钱玩命砸,全当报名“欧洲豪华七日游”,顺便去时装周“开光”了。

看秀其实很苦逼!自备5箱战衣 自己ps修图

虽然去时装周镀金是件百益无一害的的好事,但也着实是个体力活儿。尤其是那些想靠时装周一炮打响的新人,风光背后少不了奔波劳苦挨饿受冻,她们付出的艰辛是旁人无法想象的。

从进机场起就进入秀场状态

从国内最早看秀的一波女星算起,去时装周无疑是件大事,分分钟都不能“掉链子”。启程去机场时就得进入战斗状态,像范爷的女巫LOOK、杨幂的潮女扮相、霍思燕、秦岚的淑女名媛装、张歆艺中性帅气装,无一不是精心搭配设计好的。机场秀前,除了造型团队,明星的宣传团队也要开始忙碌了,最起码要安排好媒体或者摄影师跟拍,先把各大时尚、娱乐媒体头条扫荡一圈。

王珞丹、范冰冰、张歆艺、杨幂从机场开始就进入了战斗状态,四人风格各有特色。王珞丹、范冰冰、张歆艺、杨幂从机场开始就进入了战斗状态,四人风格各有特色。

李斯羽去纽约托运5大箱行李

行李超重是很多明星去时装周头痛的事。去年参加纽约时装周的杨幂只有3天行程,却带了10几套“战服”和20多双“战鞋”,鞋子能铺满房前整个过道。同样奔赴纽约的李斯羽则带了足足5大箱行李,除了赞助商提供的多套衣服,她还要自己准备用来搭配的饰品和鞋子。每天都要准备2、3套造型,工作量可想而知。

张辛苑连跑三大时装周 照片都要自己修

说起今年的时装周,就不得不提“豆瓣女神”张辛苑,这个甚至拿不出一部像样影视剧作品的网络红人,竟成为了秀场上的一匹黑马,从众大牌中脱颖而出。从纽约到米兰,再到巴黎,为期25天的行程中,辛苑姑娘描着大粗眉,涂着大红嘴溜溜儿出席了22场品牌发布会。由于没有品牌邀约,整体预算有限,在纽约时装时,她身边的工作人员就只有一个化妆师。

四大时装周的时间几乎相连,辛苑姑娘从北美横跨欧洲,光是倒时差就是一件相当辛苦的事,但她除了每天暴走于各大秀场和在街头当“麻豆”,还要自己担当美工,亲自修图并且第一时间传回国内。

杨幂为出席纽约时装周,自备了十几双战鞋杨幂为出席纽约时装周,自备了十几双战鞋

小咖赶场车上换衣

对于明星来说,去时装周比拍戏辛苦百倍。在纽约的3天里,杨幂每天凌晨5点就要起床化妆做造型,每天工作至少12小时。除了接受媒体采访,她还卯足力气,拍了3本杂志写真,每天更换10几个造型。

而参加今年巴黎时装周的桂纶镁,一天之内赶了两场秀,中间只能靠苹果充饥,最后疲劳到伤风感冒。还有的艺人因为要赶场,为了节省时间只好在保姆车上脱换衣服。

华妃说好的两场变一场

耗费体力不说,秀场上的“意外”也会让明星精神上承受不少“刺激”。今年,华妃娘娘出席纽约时装周,原本品牌公关沟通好的是两场秀,可由于临时变故,其中一场秀的座位不够,为此精心打扮的蒋欣只能打道回府。

另外,服装周规定严格,秀开始前会将入口关闭,不准迟到的人进入。向来都是坐在第一排看秀的舒淇,出席Dior的女装发布会时迟到,虽然几经周旋得以进入场内,但瞬间从VIP降级为站着看秀,跟着一大群时尚编辑挤在人群中,在视野不佳的入口处看秀。

时装周利益链:品牌 媒体 明星的三方共赢

跑时装周如此辛苦,明星们仍然愿意为此“赴汤蹈火”,全都因为这是一桩“多赢”的买卖。

国际品牌青睐本土女神

现如今全世界各大奢侈品的旗舰店里,店员们见到组团来的中国游客都会乐开花,是他们横扫了所有经典款,是他们创造了天文数字般的营业额。为了迎合中国市场,这些奢侈品牌主动向国内女星伸出橄榄枝。比如香奈儿早在2007年就邀请周迅坐头排看秀,直到2011年正式聘请她成为中国区推广大使。

“双冰”先后成为顶级品牌的全球代言人“双冰”先后成为顶级品牌的全球代言人

毫无疑问的是,国际大牌也令明星们身价倍增。凭借一次次香奈儿的品牌活动,周迅迅速站稳了在时尚圈中的脚跟,不仅成为时尚杂志封面的常客,其他品牌代言邀约也接踵而来。

此外,李冰冰在2013年一举跃升为GUCCI(古驰)的全球代言人,成为内地女星国际代言的最高标准。随着该品牌新品的面市,她的广告海报也遍布全球,其国际形象大幅提升。而范冰冰更是凭借与LV长达6年的深厚情谊,成功拿下了其新款手袋的代言身份,巩固了范爷在国内时尚圈的ICON地位。

媒体借助明星丰富报道内容

另一方面,作为品牌和明星的桥梁,媒体也起着至关重要的作用。明星觊觎每天的头版头条,而杂志、网站也希望能有独家的报道内容。毕竟短短七天内,大家都看着同样的秀,采访着同样的咖,想要做出点与众不同的东西还真挺困难。

一位资深媒体人告诉记者,现如今圈中最普遍的做法便是邀请明星去时装周,反正艺人那么多,随便找来一个谈全程跟拍合作,上个头条焦点图,经纪公司就能美得不行;再打着艺人的名气和品牌、造型师谈赞助,给他们做露出推广,大家全都乐得实惠。这样一来,有明星撑场、品牌出资,哪个广告客户还敢质疑平台不够主流,哪个读者还敢说内容不是原创?

总结陈词:

尽管各大时装周走了一遛够,但各大明星经纪团队、时尚媒体也该擦亮眼睛:一个月的“欧洲时尚游"并不能让明星一下洗掉乡土气息;穿成圣诞树扎根秀场也没法成为奢侈品牌的宠儿。与其在时尚圈班门弄斧,还不如踏踏实实拍几部老百姓喜闻乐见的好戏。


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