手游《花千骨》上线仅一个多月月流水高达2个亿,同为剧迷和手机控的人们早就发现,越来越多的热门电视剧、综艺节目会同步推出同名游戏,边看剧(综艺)边玩游戏已渐成常态。

  乍看,行业里叫了多年的影游联动终于实现了,但随着这类游戏越来越多,你又发现其中真的和剧一样火的手游屈指可数。

  为何影视作品改编游戏渐成趋势,热门影视改编手游真的都能赚钱吗?又为何这些游戏推出后的境遇如此不同,哪类电视剧或综艺节目适合改编成游戏,又有谁一开始就注定了失败?


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PART1:热剧争相做手游,真的都火了吗?

热剧改游未必都火 《花千骨》一枝独秀

《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》,2015年的几部古装现象级大剧都推出了同名手机游戏,谁最受欢迎?不是胸最大的武媚娘,也不是最强大脑梅长苏,是最萌教主花千骨。

先来看一组《花千骨》和《琅琊榜》的畅销榜数据,两款游戏上线后的40天的数据对比:《花千骨》手游排行平均为第5名,《琅琊榜》期间内的平均排名则为81名。

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接来下来看两款游戏的下载量对比:同样是上线之日起40天内,从免费排行榜数据来看,《花千骨》日平均排名在40左右,而《琅琊榜》日平均排名则为426。

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作为近年最火的情境喜剧,《爱情公寓》也曾推出同名手游,但游戏远比不上电视剧的火爆,推出以来一直是不愠不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目推出的手游因为游戏设置与节目结合效果较好,至今仍有着活跃的玩家。

同是热剧改编手游,表现为何差距如此大?

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在电视剧《花千骨》长达三个月的播出档期间,其同名手游曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位。在《花千骨》手游上线两周后,《花千骨》还创造了免费游戏和热门畅销游戏双榜“探花”的好成绩,即便该剧热度已经过去数月,《花千骨》手游还能够排在畅销排行榜的第32位。可以说,《花千骨》是近期影视剧改编游戏作品唯一一个在商业上获得成功的游戏,而《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等同名游戏尽管也曾一度火爆,但并未形成《花千骨》持续的效应。

从两款手游产品本身看,《花千骨》属于Q版ARPG(Action Role Playing Game动作角色扮演类游戏) ,而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则是经典的卡牌手游,无论是玩法还是品质上都和卡牌类经典《刀塔传奇》很相似。

两种类型的游戏都有非常成功的先例可循,ARPG类手游中有经典之作《太极熊猫》,卡牌类经典之作是《刀塔传奇》,因此可以简单断定,《武媚娘传奇》《琅琊榜》或者《花千骨》手游在产品数据方面应该不会有太大差距。

但《花千骨》手游上线仅一个多月,活跃用户达到1千多万。据业内估计,《花千骨》手游月流水可能达到2亿元。其他的同样是热门影视改编的手游望尘莫及。

为什么只有《花千骨》能够在商业上获得成功了呢?

PART2:梅长苏败给花千骨 热剧手游为何不同命?

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玩家参与宣传造势 培养忠实粉丝

不同于传统影视剧在开播之前才进行集中宣传,《花千骨》从一开始就没有停止。

“6月份开机,7、8月份就推出了先导片花,中英文的,又发动网友做各种版本的,所以我们有日语版、泰语版、韩语版等十几种片花,这在中国电视剧史上是从来没有过的,一下就把观众的热情调动起来了,观众不单单是一个旁观者的角色,而是把花千骨当做自己的剧。”

同样,做成一款游戏,玩家的参与感很重要,《花千骨》在杀青之前,做了一个音乐的全球征集大赛,邀请网友来写歌词、歌曲,唐丽君请来演员张丹峰,将观众为《花千骨》观众创作的主题曲《地老天荒》,再制作成MV送还给网友。此外,还邀请观众体验剧中情节,采用换头技术,让观众可以成为戏里的角色。“通过这一步步的努力让观众觉得花千骨这个剧是自己的,把这种角色体验融入到生活了。其实我们在电视剧的制作环节就开始培养游戏的粉丝了。”

《武媚娘传奇》凭借电视剧的热度,播出期间的手游下载量曾一度进入前十,算是开了个好头。然而热播过后,这款游戏也就失去了生命力,游戏版本不再更新,其官方微博微信也不再发布游戏相关动态。

而《花千骨》的宣传及更新一直经营得很用心,从邀请主演赵丽颖担任游戏代言人,到湖南卫视每天循环播出的手游广告,都为《花千骨》手游的推广立下汗马功劳。此外,即便在剧集结束,游戏制作方也依然不断对游戏进行完善。本月10日,《花千骨》进行了一次版本更新,新增的主线关卡剧情开放至妖神现世,新增了两个灵宠以及灵宠的传功功能,同时优化了游戏中的多个场景,进行了多项BUG修复,如此为玩家着想,还怕玩家不爱玩吗?

游戏体验是根本 剧粉≠游戏粉丝

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唐丽君认为,一般做游戏需要这三个元素:强情节、强动作、强商业元素,《花千骨》首先是一部强情节的戏,体现在修仙、门派的斗争上,非常适合做角色扮演、剧情体验类的游戏。

此外《花千骨》游戏制作公司邀请了小说的原作者Fresh果果做剧情架构师:“因为果果也是个游戏玩家,升级打怪的东西在花千骨里是有的。”

一位资深手游玩家告诉记者,不少热门影视如果资金、时间预算不足,游戏开发公司都会选择相对简单的卡牌游戏开进行开发或者干脆直接“换皮”,然而由于同质化严重,加之没有进行有效的外部推广,很难从玩家相对固定的同类游戏那里抢来用户。

《花千骨》为了玩家体验,作为游戏行业门外汉的制片人也不能一意孤行,唐丽君称,此前她曾坚持游戏角色和电视剧的画风保持同步,均为现代水墨画风,现如今玩家看到的《花千骨》游戏中角色艳丽的形象,其实最初是不被她认可的。然而,随着双方之间的磨合,以及对游戏行业有了更深入的了解,考虑到游戏玩家的特点,唐丽君还是尊重了游戏设计师设定的架构。

周播模式延长热度 选准发行时机剧游联动1+1>2

唐丽君坦承,周播模式对游戏的推广很有帮助。

《琅琊榜》54集,开播当晚便势不可挡拿下微博电视剧热门话题前三甲,开播第3天豆瓣已经收获4500+的评论,总评分高达9.3,更被业界盛赞。而《花千骨》58集,虽然整个剧播出过程中搜素热度起伏不定,剧但整个发行周期一共足足比《琅琊榜》多了近100天。

同时IP类产品的发行时间考量也很重要,必须要配合IP本身的热度,周播剧的长时间品牌更适合游戏发力。

在《花千骨》播出长达3个多月的周期中,《花千骨》手游有足够的话题发酵和二次甚至三次品牌传播的时间,官方手游7月2日发布时,虽然电视剧已经开播一个月,但此时《花千骨》的百度热度已经达到一个峰值,游戏的宣传和剧集的联动产生最大效果。

加之《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、学生,和游戏玩家群体切合度较高。拥有原版小说和电视剧的双正版IP,因此,游戏得以高度还原电视剧情,剧情与游戏情节设置的契合度高。这除了能够吸引普通游戏玩家之外,也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。

此外,“花千骨”的变成妖神之后的妖神装始终没有出现,在《花千骨》游戏的宣传中,也一直有“想提前知道结局,快玩游戏。”的宣传语,游戏和电视剧相互交叉、互动传播,更是推进了《花千骨》的火热。

Part3:剧游联动市场潜力大,这钱该怎么赚?

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都来做游戏图啥?——钱!

今年2月,迪士尼公司宣布其该季度的总收入比去年同期下跌1900万美元,但游戏部的收益却逆势上升,比去年同期上涨2000万美元,可见,传统影视业态正在面临严峻挑战。

以好莱坞的模式来看,影视作品发行与衍生品售卖的比例可达1:4,而在国内,还远远无法达到这一比例,加之一剧两星的行业背景,影视剧出品公司的利润更加分薄,以及众多卫视提前开启一剧一星战略,为了剧能够在强势平台播出,出品方甚至会主动降低售价。

钱少了,怎么办?《花千骨》制片人唐丽君首先想到的,是在《花千骨》这个大IP的开发上寻求更多可能。唐丽君为此画了一副《花千骨》盈利模式图,但在寻求合作的过程中还是接连碰钉子,由于此前还没类似的成功案例,因此唐丽君游戏盈利的策略被多数人看作是痴人说梦。

但现在看来,唐丽君这次冒险无疑是成功的。

什么样的改编游戏受欢迎?——仙侠强于偶像!

一位游戏开发者告诉记者,并不是所有热门IP都适合改编成游戏,从目前的经验来看,小说改编影视>普通电视剧;周播剧>日播剧。

目前看来《花千骨》的仙侠类、《鬼吹灯》的探索类最具成功可能性,《跑男》等竞技闯关类也很适合游戏开发。但青春、商战题材无一例外,目前还无成功先例。

“现在市场里也有很多像《爱情公寓》这样的角色扮演类游戏,但是没有大火的,毕竟游戏的主要玩家是男性,大概占七成,《花千骨》之所以能够成功,就是因为吸引到大量的女性玩家,而角色扮演类游戏,目前来说很难吸引男性玩家的喜爱,可以说这类影视作品先天就不适合改编成游戏,即便做的很好,也很难把影响做大。”

热们电视剧改编手游优势大?——不,综艺优势更适合!

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与电视剧改编游戏多数未能成功不同,目前国内由热门综艺改编的游戏,都有着不错的生命力。

《奔跑吧兄弟》第一季曾推出两款游戏,分别为《奔跑吧兄弟我是车神》和《奔跑吧兄弟跑男来了》,《跑男2》节目推出后,同款游戏也进行了更新,与前两款不同,新版的核心是“跑酷+撕名牌”,跑酷操作与著名跑酷游戏“天天跑酷”类似,新加入的“撕名牌”操作体验也很便捷,有游戏玩家在测评该款游戏后称:“新版游戏人物角色Q萌化,游戏内场比较丰富,,还加入了易于操作的撕名牌游戏环节,对于玩家来说,是一款很容易入门,也很容易上瘾的游戏。”

另外两款成功从综艺节目改编为手游的是《爸爸去哪儿》和《一战到底》,两版游戏都与节目进行了很好的互动,前者经常会在节目开篇的出发场景中播放玩游戏的画面;而《一站到底》更是将节目的选拔方式与游戏结合在一起进行宣传。

和电视剧相比,综艺节目播出战线长,能够保持较长时间的曝光率,这一点与周播剧的优势近似。但比起剧情固定的电视剧,综艺节目更容易将游戏环节进行置入,甚至利用节目花絮直接打广告,更具先天优势的是,综艺节目中的很多环节原本就是游戏,如答题、闯关、撕名牌等,观众更容易通过游戏获得代入感。

(本文部分数据来源:游戏陀螺)

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