娱评人:{yprName}
爱地人

资深乐评人

粉丝经济就是,除了实体唱片之外,各种明星周边,都是粉丝的购买目标。电商甚至开辟TFBOYS周边产品专区。华语乐坛的未来,粉丝说了算。

上世纪90年代前乐坛的主宰毫无疑问就是各大唱片公司。李宗盛李大哥不是说过歌迷就是猪,喂什么吃什么的金句吗。不仅是歌迷,就连在舞台上光鲜无比的歌手们,于唱片公司眼里何尝不是当猪养的。最后是烤、是蒸、是红烧还是油炸,无论什么做法,也全凭唱片公司一句话。总而言之,在唱片公司这个垄断领域,唱歌的听歌的在主观上都没有选择权。

上世纪末开始,有些歌手开始不干了,与其被养不如自己养自己。录音数字化的普及,制作成本的降低,以及媒体推广平台的更加多元化,都使得唱片公司手上的资源,早已经不是物以稀为贵。反倒是唱片公司在这时候,成了很多人眼里的“猪”。一个MV的拍摄成本随便一来就是几百万,再搞个造型,买几套春夏秋冬装,有卧室封面需求的,顺便还带上床上几件套,然后还有各种的去国外录音、拍封面。越到后来的唱片公司,真是人见人爱、人见人宰,虽然正版唱片越卖越差,却养活了美容美发、服装箱包、出境旅游、护肤养颜等等周边产业。

与此同时,渐渐有了一批独立歌手群体在唱片公司体系之外崛起,但大多数只能算小打小闹,其中冷不丁的出来几个明星范的,最后也被唱片公司给招了安。这不是本文的重点,重点在于,独立歌手独立发展这种“反唱片公司”的模式,其实倒是在被主流唱片公司垄断这么多年后,无意间带出的另一种商业模式。音乐产品,未必一定要卖给整个大市场,也就是说,一个歌手,歌好不好听,唱得好不好,没有必要接受所有人的审判。

所以,在华语乐坛已经没有了那种年代指向类的巨星之后,华语乐坛就开始进入了群雄逐鹿的时代。那些从一开始就想讨好所有人的明星与偶像,最终一个个的倒在了舞台上。而在这一大拨的艺人中,有些人却很好地生存了下来,甚至还活得更好。或许除了专属粉丝之外,大多数人都不知道他们活得好不好,甚至都还不知道他们这些人。但,他们真的活得很好。

这群艺人中的最典型代表,就是小猪罗志祥。从华语乐坛音乐的影响力来讲,罗志祥进不了男歌手的前十,中港台的各大音乐颁奖礼上,罗志祥提名的不多,得奖的更少。但是,他的唱片卖的就是很好。至少在近五年的华语乐坛唱片销量排行榜中,罗志祥绝对是唯一一位能够年年都进前五的歌手。

当然,罗志祥唱片销量高,另一方面也是源于版本多。像《独一无二》的花花仕界版、深情款款版、影音珍藏版;《罗生门》的主场华丽版、爱秀时尚版、爱不单行庆功版;《有我在》的惊天动地版、天长地久版、风云变色版。其它更包括各种的内地版、台湾版、日本版,加收DVD的版本,送海报、送扑克牌的版本。

在外行人眼里,很多都是莫名其妙的版本,但粉丝就是爱,粉丝就是买买买。其结果,就是罗志祥的一张专辑推几个版本,他这张专辑的销量就可以至少乘以几。还好,小猪心地善良,要是换一个良心坏的歌手,搞个八仙过海、十三太保版本也就算了,如果整个八百罗汉,甚至百万雄狮版本,那就……

如果说很多歌手对罗志祥这种近似于刷数据的销量不服的话,小猪的粉丝更会看不起你。对罗志祥来说,卖唱片早就已经是其中一种传统的生活方式。除了实体唱片之外,各种杯子、手环等等印有小猪头像的周边产品,以及小猪用过的化妆品、吃过的食品,都成了粉丝趋之若鹜的购买目标。不仅如此,甚至小猪自己还创立了一个名为Stage的品牌,自产自销、自给自足,单靠自己粉丝的生态圈,就可以建立一个世外桃源。别看你们在颁奖典礼上风光,但你们捧起的奖杯,顶多就是镀金的,值不了几个钱。而罗志祥用现货变来的,可全是真金白银。不管是新台币还是人民币,真钞!

换种时髦的方式说吧,罗志祥在乐坛的生存之道,就是依靠粉丝经济。而且,粉丝经济确实已经不单单只是一个消费群体,事实上它反过来已经扮演了以前唱片公司的角色。张杰、华晨宇和吴亦凡的单曲放到网上下载,短短几小时的收入就以六位数计,这不是卖单曲,这分明就是为出专辑众筹。而李宇春、周笔畅能够获得EMA全球最佳艺人,张杰能够获得AMA年度国际最佳流行艺人,也都是粉丝手把手的投票结果,这基本就是完成了唱片公司后期的公关工作。难怪现在艺人都流行自己做工作室,确实够了,因为有时候大多数的工作,粉丝都会帮你完成。

如果说罗志祥、蔡依林这些艺人,还是以传统的唱片公司型歌手入行的话。那么像新时代的TFBOYS这样的艺人,则从一开始就在粉丝经济中成长。相比小猪搭着唱片卖周边,TFBOYS则从一开始就放弃了唱片这种主载体模式。虽然出道已经两年多,线上线下都火的不得了,但至今他们都还没出过一张全长的录音室唱片。

除了众多的商业活动之外,在很多电商网站,甚至都已经开辟了TFBOYS周边产品专区,包括了明信片、潮鞋和手环等等。千万不要小看这些以前在唱片公司被当成赠品的东西,一旦粉丝经济巩固,以流行文化的层面形成文化,是不可小觑的明星渗透力。周边产品从小做起如果积累得好,未来推出专款汽车,甚至包括专为粉丝设计的装修方案,全套家居的明星周边化,这块蛋糕想想也是醉了。

大有大做,小有小做,独立歌手有自己固定的生态圈,一线艺人也有自己忠心的拥趸和粉丝。谁都不干预谁,谁也不勉强谁。音乐的分众造成了粉丝的分众,粉丝选择权的增加所造成的强势,也把唱片公司逼得弱势。华语乐坛的未来,到底谁说了算,只能说下一站——粉丝。

腾讯网刊登此文仅为传达更多信息之目的,不代表赞同或支持作者观点。
本文系腾讯娱乐独家稿件,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。

作者专辑

往期回顾

更多

幕后人员

统筹
罗不灵
责编
华 妃
设计
廉 莲
制作
华 仔