策划撰稿: 王可 张志远(特邀)

    2007年,华语乐坛好像看起来有点乱,传统唱片,数字音乐,选秀艺人,独立音乐各自占领着华语流行音乐产业自己的领地,并互相渗透着。越来越多港台地区的音乐人纷纷奔赴内地开始新的淘金之旅,港台地区和内地唱片公司看起来似乎已经没有了差距,粉丝们依旧狂热,内地的选秀艺人人气继续攀升,周杰伦照旧领衔主演着华语乐坛的喜怒哀乐........
    大多数人已经习惯网络下载音乐,CD光盘已经成为了音乐爱好者的收藏品而不是音乐载体,唱片公司甚至开始忽略不计正版唱片的销售收入。一切来得是那么的残酷和现实,中国流行音乐产业正处于什么样的状态,未来的方向又在哪里…………
    腾讯娱乐系列策划“娱乐圈我们有话说”之《中国流行音乐产业现状剖析》希望能给更多关注华语流行音乐产业的人带来新的思考....
 
“无线颁奖典礼” 首次以全年真实下载数据为标准
    1月13日晚上,中国移动主办的“第二届无线音乐年度盛典”在上海举行。周杰伦一人获四项大奖,成为最大赢家。蔡依林、S.H.E、陈奕迅各获三奖。无线音乐给四大唱片和港台歌手让路,资源都给了港台歌手,那么内地原创音乐谁来支持?[详细]
 音乐作品排行榜不听权威音乐专家而用数字说话

    整个颁奖盛典当中,最值得注意的无疑是每个奖项后面的一串数字。在此之前业内外并没有直观的音乐销量概念。中国音乐行业在传统唱片发行上就没有销量统计机构,也没有唱片连锁店可以实时地统计销售数字。目前国内最可信的榜不是哪个电台或电视台,而是运营商的无线音乐榜或者是搜索引擎的试听及下载音乐榜。这对传统唱片行业是一个巨大的讽刺!

2007年数字音乐市场总结
    纵观整个2007年,低调、转型是整个行业的基调。2007年没有像2006年一样,出现十几首大街小巷走红的歌曲,仅仅《该死的温柔》等三五首,市场大大缩水。以下是我们提炼出来的几个关键词,代表了整个2007年中国数字音乐产业的情况。[详细]
 07数字音乐关键字:转型 并购 低迷 创新 官司 布局

    光线华友合并打造 “传媒加娱乐”,大国并购滚石打造新的音乐王国,在线音乐的低迷让投资商对纯音乐网站远而观止,QQ音乐,新浪乐库以及百度的在线音乐新模式版权可用广告换,唱片公司诉讼百度遭败诉让正版音乐市场彻底洗牌, 运营商备战3G带来数字音乐新的希望。这一年,是中国数字音乐产业日渐成熟的一年。

 
周杰伦的七年之痒
《牛仔很忙》有不少人抱怨缺乏新意,但是跟同期其他歌手相比,周杰伦的专辑还是无人能及。但新专辑竟然销量下滑,并传口水战,也说明周杰伦自2000年出道,到07年出现了七年之痒现象。[详细]
后周杰伦时代,谁是下一个
各领风骚三五年,流行歌曲风格的变迁越来越短。音乐潮流也总是出人意料之外,没有一种风格能超过10年的,现在周杰伦从2000年出道到现在7年过去了。就在近一两年会出现新的音乐趋势是很必然的。 [详细]
低迷——口水歌的大起大落

07年是真正的单曲时代。成立一家唱片公司门槛的降低,更多的歌手和小唱片公司加入竞争,运作专业歌手成本降低,做一首主打歌即可。本来这个市场在06年繁荣的基础上更加繁荣的。但运营商扶持港台歌曲,所以07年并没有几首能起色的口水歌。[详细]

炒作——越低迷,越堕落
“炒作”在2007年成了家常便饭。就连孙燕姿这样的天后,也要依靠不良分子持枪恐吓炒作 ,此事到后来却被质疑水分甚多。就天王周杰伦在《牛仔很忙》发表之前也不能免俗,和绯闻女友蔡依林来了一场“ 销量之争 ”的口水战。[详细]
音乐人研究音乐走红的基因
《该死的温柔》走红,让我们走进研究,更多人开始关注和研究歌曲走红的基因。根据EQ总经理秦天说,《该死的温柔》是计算出来的,里面设计了各种走红的因素融合进里面。[详细]
彩铃&演出

唱片公司最大的三块收入是唱片版税、演出、和彩铃。在07年之前,大家都认为彩铃是一个巨大市场,因此大大投入;但是唱片最终发现,自己并没有吃到这块蛋糕。因此,开始重新发展自己的演出业务。[详细]

2007年度十大流行歌曲

    2007年音乐市场没有一个公认的十大金曲,大部分传统颁奖典礼都是在“分猪肉”。
     以下是我们个人根据观测的数据综合判断出来的十大金曲,仅供大家参考。

以下歌曲排名不分先后
花儿乐队《穷开心》

央金兰泽 《你是我的缘》
 
周杰伦《牛仔很忙》

张震岳《思念是一种病》

马天宇 《该死的温柔》

徐誉滕《等一分钟》

陈奕迅《爱情转移》

阿木《有一种爱叫做放手》

陈楚生《有没有人告诉你》

SHE《中国话》
 

后选秀时代的歌手何去何从

选秀节目在经历过05,06年的大红大紫年,在2007年进入后选秀时代。因为以前没有注意的问题凸显出来。几年来,选秀为唱片行业输入了大量的人才,一时间,效率低下的唱片行业无法消化这么多歌手。几家欢喜多家愁。 [详细]

选秀艺人选遭遇冰棍理论

唱片行业低迷,选秀选手们并没有得到很好的商业开发。都遭遇了“冰棍理论”:选秀艺人在节目之后,如果没有好歌和良好的商业开发,人气就会融化,慢慢失去价值。因此提高每个偶像FANS的ARPU值,是首先要做的。[详细]

选秀是唱片行业人才输入基地

很多音乐人说选秀毒害了音乐产业。但事实却是:如果没有超女这些选秀选手的注入,音乐产业可能早就完了。因为痴迷性和非理性消费是传统唱片行业生存的基础,而超女是符合这个规律的。并且相对于网络歌手等歌手类型,是真正意义上的歌手,所以是唱片产业存在的基础。 [详细]

选秀艺人“探底反弹”阶段

李宇春,周笔畅,张靓颖等人已经开始摆脱“选秀艺人”的帽子,逐步被媒体解禁。当音乐受众群体再次需要满足视觉和听觉的新鲜面孔的时候,大部分名次靠后和落选的选秀艺人无非是一个新星打造计划的最好选择。那个时候对选秀艺人的各种限制应该已经逐渐消失了。 [详细]

部分选秀艺人发片情况

安又琪:《Angela安又琪》《谈情说爱》
张含韵:《我很张含韵》《青春无敌》
李宇春:《我的》《皇后与梦想》
周笔畅:《谁动了我的琴弦》《WOW》《NOW》
张靓颖《The One》《Update》
何洁《发光体》《明明不是 Angel 》
黄雅莉《崽崽》马天宇《宇光十色》
尚雯婕《梵高的星空下》《关于我们》
张杰《第一张》《再爱我一回》
薛之谦《薛之谦》《你过得好吗》
俞思远BIZ《为爱高歌》
 
   除了上述提到的选秀艺人以外,07年的选秀艺人BOBO组合,苏醒,陈楚生,王栎鑫,李易峰等人均已经发行了自己的EP。据了解他们的新专辑都正在制作当中!

 

音乐市场开始细分化,独立音乐将融入主流

    早期音乐受众群体的人在十多年的时间里已经逐渐确立了自己欣赏音乐的风格,培养了适合自己个性的选择收听习惯,互联网的发展让这些人有更多选择去收听自己喜爱的音乐。因此除了流行音乐以外,摇滚,民谣,爵士,等不同音乐风格细分化。[详细]
 从“磁带”开始就听流行音乐的音乐受众已经开始群体细分

    2007年的乐坛,我们可以看到以张悬,林一峰,苏打绿,陈绮贞,自然卷,谢天笑,万晓利等为代表的被多数人统称为“非主流”的音乐人在逐渐形成了自己的音乐风格的同时开始被更多人热力追捧,都各自拥有一群忠诚度极高的乐迷支持。这一部分乐迷大部分都来自于早期的音乐受众群体。
    随着时间的推移,广大音乐受众群体将会走向成熟化,形成自己选择性音乐收听的习惯,市场的细分化会越来越明显。

音乐受众群体的成熟导致“网络歌曲”的升级换代

     据最新数据表明现在手机用户已经接近五亿,电脑用户刚刚超过二亿。而其中的大部分用户都会使用这两个终端设备欣赏音乐产品。加上只需要购买价格相当便宜的 MP3 终端播放设备即可免费享用盗版音乐产品的用户,这一数字可能更多。[详细]
“网络歌曲”这样的字眼逐渐会被淡化

    从2004年《老鼠爱大米》一枝独秀到《两只蝴蝶》《求佛》《香水有毒》多只开花,再到2007年《该死的温柔》《爱情转移》《有没有人告诉你》《思念是一种病》的不同风格的音乐流行。可以肯定并不是因为“名角名家”们对“网络歌曲”的炮轰使他们所谓的“恶俗”有所限制,而是这大部分听众对歌曲的旋律,歌词的文学表达的要求有了明显的提高。相信在不久的将来“网络歌手”“网络歌曲”这样的字眼逐渐会被淡化。

 
    2看完《2007年华语流行音乐产业现状剖析》的你相信有着自己对华语乐坛的看法和观点,一定也有话说!
    2作为关心华语乐坛的你,请大胆表达您的意见阐述您的观点。因为娱乐圈,我们有话说!

腾讯娱乐编辑有话说:

·用一句话来形容2007年华语乐坛:

腾讯音乐频道责任编辑小四:没有好作品,别的都是白扯
娱乐频道访谈组资深编辑啊呸:自我复制 新意欠奉
腾讯音乐频道资深编辑欣明:“选秀”的确娱乐了大众也乐坏了投资商,但真正踏踏实实做音乐的人越来越少,乐坛的浮躁已是不争的事实。
腾讯音乐频道资深编辑燕子:07乐坛,波澜不惊,惊喜越来越少,失望越来越多。
腾讯娱乐频道实习生凌曦:好像没有什么特别的
腾讯音乐频道资深编辑蓝蓝:波澜不惊
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·2007年让你印象深刻的乐坛事件是什么?
小四:花儿乐队抄袭
啊呸:孙燕姿发唱片的炒作事件;周杰伦发唱片与蔡依林对掐。
欣明:07年华语乐坛有音乐的事儿吗?
燕子:所有颁奖都在“分猪肉”。
凌曦:周杰伦骂蔡依林老板
蓝蓝:张学友百场巡回演唱会
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·2007年让你印象深刻的新人是谁?为什么?
小四:陈楚生,伤春小白脸形象很招人疼。
啊呸:陈柏宇,小类。他们属于低调的歌手,喜欢他们单纯不浮躁的音乐。我想他们贵在真诚吧。
欣明:张靓颖算07年的吗?如果算就她了。
燕子:袁泉,以前听过她唱歌,没想到她这么会唱歌。
凌曦:张悬(编者按:可能张悬在内地做宣传少的缘故让很多人以为她是新人) 喜欢听她抱着吉他
蓝蓝:张伯宏(很有创作才华的小孩,rap和r&b之间游走得游刃有余) BOBO(新时期花样美少男组合)

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·2007年华语乐坛是否有变化,你认为变化最大的是?
小四:前两年数字音乐忽悠的风险投资是几千万,07年这个数变成了几百万。
啊呸:独立流行音乐内地泛滥,可是我发现越来越不喜欢了。
欣明:变化最大的就是越来越不像乐坛了。
燕子:独立音乐渐渐打开局面,大步朝前走。
凌曦:有变化,感觉都在追求变化但是一整年却没有什么歌让我特别印象深刻。
蓝蓝:数字音乐欣欣向荣
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流行音乐产业从业者有话说:

·用一句话来形容2007年华语乐坛:
个性“快男”周璐明:很黄很暴力和很好很强大并存。
北京电视台音乐节目策划老凉:还好有陈奕迅,张震岳和蔡健雅。
某传媒公司唱片企划文案经理小然:大环境继续萧条
《重庆商报》音乐版记者卢圆圆:港台音乐卷土重来,内地音乐抗衡无力;选秀艺人争相发片,唱片销量还靠人气。

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·2007年让你印象深刻的乐坛事件是什么?

周璐明:当然是快乐男生的崛起。
老凉:没啥印象深刻的,可能也就快男之流吧,湖南卫视的造星运动让很多主流歌手都黯然失色。
小然:无
卢圆圆:周杰伦和蔡依林的口水战
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·2007年让你印象深刻的新人是谁?为什么?
周璐明:印象深刻的新人是快男们,他们名副其实,尽管他们中间的人才良莠不齐,但主流是好的,方向是前进的,看上去是和谐的.另外几个印象深刻的新人是刘翔,北京大学校长,罗京等,真正高手都在歌坛外啊。
老凉:喜欢台湾的张悬,就因为她的歌声。
小然: 王若琳。声音有种不可言寓的惊艳。
卢圆圆:BOBO组合,两个唱功的确不怎么样的小男生,经过经纪公司的包装出的单曲都很不错,而且外形也不错,待人接物谈吐都还比较聪明。

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·2007年华语乐坛是否有变化,你认为变化最大的是?
周璐明:和以往最大的不同就是更和谐了。前辈歌手从以往对选秀歌手的不屑转化成了鼓励甚至合作。网络歌曲也不像以前那么恶俗了,并且出现了类似该死的温柔这样适合各个阶层欣赏的好歌.(这里绝对没有讽刺的意思,对灯起誓).出现了好歌与垃圾并存.老人与新人和睦的局面,真是不错。
老凉:有变化,变化最大的就是主流变得低迷了,但小众类歌手的崛起开始有星火燎原之势。
小然:变化:小众音乐与独立音乐开始被越来越多的大众所接受。
卢圆圆:人人都爱上了无线音乐,SP业务。06年的网络歌手经不起港台艺人的冲击,纷纷败下阵来。
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     对于整个华语乐坛而言,2007年是一个转型年,那么2008年应该是一个转折年。更多的音乐人在近四年的浮躁期中回归了平静,更多的唱片公司开始懂得“内容为王”的道理:只有艺人有好的音乐作品,才能真正被市场接受和认可。而3G时代的到来,将在很大程度上丰富数字音乐的内容生产,更多运营商的加入也将使“渠道为王”的现实格局得到改观,而随着苹果、NOKIA等跨国企业在中国布局数字音乐市场,一些新的商业模式和盈利模式或许会给中国数字音乐带来新的希望。