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1979年1月28日,上海电视台播出了中国第一条电视广告,自此揭开了我国电视广告发展历史的序幕。从此,电视广告以其无可媲美的魅力,从优美的画面、动听的配音和音乐旋律、精心策划的内容情节、引人入胜的特技效果,成为了电视节目中不可分割的重要部分…详细】【评论
Part 序
六十年,那些印记无法抹去

 
视频特辑
我们心中的经典广告
 中国广告用60年的时间走完了发达国家100年的历程,然而每一个经典都让人无法忘记。
大宝明天见,大宝天天见!
一切皆有可能!
今天你喝了吗?
钻石恒久远,一颗永流传。
没有最好,只有更好!
我们的目标是:没有蛀牙!
  还记得童年时小白兔牙膏的诱惑,也曾经跑到小卖铺里去看看有点甜的矿泉水到底长得什么样子,不知道在你的记忆中,哪个广告最让你印象深刻呢?是“燕舞,燕舞”还是“今年20,明年18”,亦或是……请进入【留言板】,写下你心中的经典广告,与我们一起分享那美好的瞬间。
Part 01
1949年到1982年:从无到有,中国广告进入稚嫩的原始期
中国广告大门徐徐打开
上个世纪80年代,当整个中国经济从计划向市场全面转型之际,在一个低起点的基础上,中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。我国播出的第一则电视广告,比美国晚了整整38年。在国外,电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。1920年,美国率先研试电视机,1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台…详细
1979.1.28中国大陆第一条电视广告:参桂养容酒
中国的第一则电视广告,比美国晚了整整38年。1979年1月28日,在邓小平访美的那天15时05分,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”,并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒”。这一天,距十一届三中全会召开差不多1个月。这也是中国人第一次在电视上看到了广告…详细
雷达表
1979年3月15日
春雷牌收音机
1979年
雀巢咖啡
1980年
白猫洗衣粉
1980年
Part 02
1982年到1990年:中国广告进入探索期,加速本土化进程
1983年 燕舞收录机
“燕舞燕舞,一起歌来一片情,燕舞燕舞,一起歌来一片情!”
  你要说经典的电视剧,大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告,没看过的,少!详细
1984年 威力洗衣机
“妈妈。我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你,妈妈,我给你捎去一样好东西!”
  这么一则煽情的广告,在当时不禁让人眼前一亮…详细
1985年 大宝化妆品
“大宝明天见,大宝啊天天见”
  85年大宝一创立,就以“高质量、低价位、服务大众”为经营宗旨,20多年始终没变!广告的宣传也贴近老百姓…详细
1987年 东方齐洛瓦冰箱
1986年 万家乐,乐万家
1989年 挡不住的感觉 可口可乐
1989年 中原之行哪里去 郑州亚细亚
1989年 今年20,明年18
1990年 高高兴兴上班去,平平安安回家来
Part 03
1990年至今:中国广告进入繁荣期,创意是王道
广告是和经济水平相同的。早在1985年,厦门大学就提出了以“创意为中心”的思路。但无论是企业主还是社会都无法接受这种广告。省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。一直到1990年,中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告…详细
·南方黑芝麻糊·1991年
美好的事物总是珍稀并令人怀恋。人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底,不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。“南方黑芝麻糊”这则广告将这种想像变成真切的描述,送给了每一个人!
  这则广告从感情入手,恰到好处的传达出感性的诉求,不很强烈,但是却浓郁动人…详细
·步步高无绳电话·1996年
  谄媚的表情夸张的动作,这则广告让观众很开怀… 详细
·活力28,沙市日化·90年代初
  如果不是因为合资失败,活力28可能比雕牌还要强… 详细
·百年润发·1997年
  这则广告将情感、商业与明星完美的融合,经典…详细
·农夫山泉·1998年
  从“农夫山泉有点甜”开始,农夫山泉可谓家喻户晓…详细
      
柯达:分享此刻 分享生活
德芙:此刻尽丝滑
旺旺雪饼:旺旺!
想知道亲嘴的味道吗
悠悠岁月酒 滴滴沱牌情
为什么海飞丝值得信任
益达:是你的益达
怕上火,喝王老吉
Part 04
广告表现形式多样,明星代言成主流
明星代言在广告界蔚然成风
启用明星做广告代言,已经成为中国经济界的时髦之举,因为他\她的与众不同和宣传效果的不同,很多企业都在寻求这种模式,目前国内企业大多都会找影视歌星或体育明星,明星代言在我国的广告策划界已经蔚然成风…详细
群星:百事可乐之约旦版 SHE:可口可乐之魔兽版
周杰伦、蔡依林、陈冠希、郑秀文、郭富城和F4九名红星,在约旦拍摄百事可乐广告。大队前往死海附近的天然岩石取景时,途经死海…详细 片中的三位主角变身成三维角色人物完成了全片的打斗动作。三维场景猛的看上去很像每日世界推出的三维短片《暴动者》中的片段…详细
·易服芬口服液·
咋地啦,让人给煮啦?
·奥利奥饼干哥俩篇·
扭一扭 舔一舔 泡一泡
·公益广告·
妈妈洗脚
·脑白金·
收礼只收脑白金
Part 05
与广告一起走红的动人旋律
有些广告让我们记住的是动人的情节,有些让我们记住的是独特的广告词,也有很多广告的歌曲旋律会让我们久久不能忘怀。腾讯娱乐近日向网友征集了他们心目中最喜爱的广告歌曲,下面就是网友们推荐的代表歌曲,来看看里面有没有你的最爱吧。                                       写下你最爱的广告歌曲
奥林帕斯Olympus——
Hey!Julia!
OPPO手机——
我在那一角落患过伤风
绿箭口香糖——
Rhythm of the rain
来福灵——
正义的来福灵
雪碧广告曲
玉兰油——
坐在巷口的那对男女
娃哈哈矿泉水——
爱的就是你
背背佳——
happy baby
  要说起目前的广告现状,其实是一个有意思的局面:一方面权威机构在兴奋地预测,未来广告市场的规模将突破2000亿元人民币;另一方面,业内人忧心忡忡地呼吁,要做好“过冬”的准备。尚来不及思考,中国广告在进入高速成长期的同时也进入了转型期。但是无论如何,这60年来人们用辛勤汗水和智慧打造的经典广告,都将会在我们的心目中留下难以磨灭的印记。
 
写下最让你印象深刻的广告
 
娱乐频道第 6 期 总第51
那些广告,我们记忆犹新
PART 序
六十年,那些印记无法抹去
PART 01
中国广告进入稚嫩的原始期
1979年:参桂养容酒
1979年:雷达表
1979年:春雷牌收音机
1980年:雀巢咖啡
1980年:白猫洗衣粉
PART 02
中国广告进入探索期
1983年:燕舞收录机
1984年:威力洗衣机
1985年:大宝化妆品
PART 03
中国广告进入繁荣期
90年代初:活力28
1991年:南方黑芝麻糊
1996年:步步高无绳电话
1997年:百年润发
1998年:农夫山泉
柯达胶卷
德芙巧克力
旺旺雪饼
清嘴含片
沱牌曲酒
海飞丝洗发水
益达口香糖
王老吉凉茶
PART 04
广告形式多样,明星代言成主流
林志玲版玉兰油
百事可乐之群星约旦版
可口可乐之SHE魔兽版
易服芬口服液之螃蟹版
奥利奥饼干之哥俩篇
公益广告之妈妈洗脚篇
脑白金之老年卡通版
PART 05
与广告一起走红的动人旋律
奥林帕斯相机广告曲
OPPO手机广告曲
绿箭口香糖广告曲
来福灵广告曲
雪碧广告曲
玉兰油广告曲
娃哈哈矿泉水广告曲
背背佳广告曲
出品:赵欣、龚菲菲
统筹:李杨 李俠
执行制作:刘薇
视频制作:刘晓岩
采访:麦特支持
 
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