前言 就在近一两年,内地久违的“自制剧”热潮又回来了。细数一下,从08年到现在,电视台的已播和正在拍摄中的自制剧,数量高达30部。湖南卫视的自制剧《丑女无敌》在最初不被看好的情况下,居然险中求胜,17次拿下全国收视冠军,并且有1000万元的植入性广告收入进账。于是,各家电视台紧跟其后,纷纷再次举起自制剧的大旗。

对此,中国传媒大学袁方教授一语道破天机:“目前有一个风潮,那就是电视台追捧自制剧。未来还会有更多的电视台走自制剧的路线”…[详细] [发表评论]

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现状 | 自制剧回归,从偶然走向规范化

追溯到20年前,电视剧大都是由电视台制作,当时的电视台都有自己专门的影视制作部门,万人空巷的《渴望》、《编辑部的故事》便是北京电视台制作的。与现在不同的是,那时的电视剧资源严重贫乏,电视台之间的商业行为不明显,关系也相对和谐,相互间实行资源互换,以剧换剧,从而达到资源利用的最大化。随着民营影视公司的日渐增多,电视剧逐渐演化成社会公司投资拍摄,进而发展到民营机构的介入与融资,电视台则以叫价的方式进行购剧。

在这种环境中也不乏探索者。1986年,当时还被称作“农业电视台”的湖南电视台制作了一部抗战戏《乌龙山剿匪记》,结合了本土化元素,曾经风靡一时。该片的制作人刘向群表示,在当时一帮年轻气盛的人,想要进行电视改革,于是摸索出了这么一部电视剧。接下来湖南卫视《还珠格格》的大获成功,再直到去年《丑女无敌》的赢利,湖南台自制剧的道路经历了大起大落,并不平坦。

如今,自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。自制剧已经从最初的偶然成果,变为现在的必然标的。而电视台“以剧换剧”的模式渐渐被“独霸资源”所取代…[详细] [发表评论]

经典自制剧
渴望
编辑部的故事
敌营十八年
近期热门自制剧
丑女无敌
湖南卫视
幸福一定强
安徽卫视
海岩三部曲
江苏卫视
电视行业现状剖析
电视剧卖家频开高价
电视剧的买卖方都在风险投资里战战兢兢。卖家喊出了高价,电视台只好组团进行团购…[详细]
·新《红楼》200万一集
·新《三国》单集180万
恶性竞争使独播剧难独
独播剧卖价日益见涨,让电视台难以承受。在“哄抬”之下,恶性竞争愈演愈烈…[详细]
·卫视竞播是短视行为
·团长乱播引发三大思考
自制剧将取代独播剧
目前的自制剧已呈井喷状,湖南卫视明年要投拍的自制剧就有八部,除翻拍《还珠》、《七公主》等剧也在计划中;东方卫视也有三部自制剧。自制剧理所当然地被电视台视为一项长期的计划,并将影响未来整个电视剧行业的走势。…[详细][发表评论]
电视台为何爱拍自制剧?
一、追求成功率
各台自制剧都选择老剧,就是要追求成功率,有之前的老剧,可避风险…[详细]
二、独享版权
独播剧最明显的弊端就是版权的问题,各大卫视对此也毫不避讳…[详细]
三、降低成本
用自己人拍自制剧,在控制片酬的同时也大大增加了他们的曝光率…[详细]
四、 植入广告收入
自制剧是一个广告的最佳切入口,软性广告让电视台无需担心成本的回收…[详细]
热点调查
·你对于自制剧中的植入广告怎么看?
很反感,植入广告影响剧集质量
没太注意,只看演员不注意其他的
可以容忍,毕竟电视台也需要盈利
可以有,但一定要限量
电视台只为谋利,不顾及观众感受
自制剧产生的影响:
两级分化趋势明显 卫视竞争白热化

今年广电总局狠下“杀令”,限制选秀投票,断了很多电视台的财路,没有影响力,选秀后期的周边产品也得不到开发;而广告“禁播令”更让电视台慌了手脚,临阵应策更显盲目。自制剧也许成为电视台增收的另一出路,但是却不是所有的电视台都有能力投资自制剧。贫富差距两级分化愈发明显,竞争达到前所未有的白热化…[详细] [发表评论]

电视台观点:
安徽卫视:自制剧只是把竞争机制提前了
安徽卫视自制剧负责人陶东昕:自制剧是一种大势所趋,电视台的整体战略一般不会改变,自制剧只是把竞争机制提前,向上游发展了…[详细]
专家观点:
教授袁方:反而把恶性竞争良性化了
传媒大学教授袁方:目前的电视剧就是恶性竞争,而自制剧的出现,本身是为了摆脱恶性竞争而形成的,它把恶性竞争反而良性化了…[详细]
失衡“瓶颈”,自制剧将未崛先衰?

自制剧已经风生水起,一家电视台在同一时间投拍多部自制剧,也让人们对其质量问题表示担忧。很多贬义的标签都毫不吝啬地贴在了自制剧上:山寨、雷人、超长版广告等等。

而《丑女无敌》第三季也因为大量的歌舞形式而被人垢病,收视大跌,原本计划多拍几季的《丑女无敌》也不得不在收视惨状前低头,宣布提前收官,第四季将会是终结篇…[详细] [发表评论]

《丑女》中途收官
原计划拍摄5季的《丑女无敌》宣布将于第四季后退出电视荧屏全面收官。
《流星雨》口碑差
湖南卫视推出的《流星雨》雷声很响。观众称从表演到台词都很山寨。
如何解决自制剧所面临的问题?
湖南卫视:将自制剧做长线资源
从品牌的角度分析,自制剧应该是最有品牌价值的对电视台来说,它是一个长线资源…[详细]
江苏卫视:自制剧应该主动一点
自制剧的竞争,跟电视台剧场定位有很大关系。自制剧应该更主动,因为它是一个趋势…[详细]
结语:

尽管自制剧已经无法阻挡地成为各个电视台“对外抗战”的方式,但各方专家都认为自制剧看似繁荣,却还在初期阶段。利益的诱惑让电视人更加盲目,一股脑的跟风,未必就符合电视剧行业发展规律。当年电视剧《将爱情进行到底》引领了偶像剧风潮后,一下冒出不少偶像剧,却鲜有经典。自制剧应是长线资源的发展,如果只是被短期利益所蒙蔽,自制剧很可能会有“翻船”的危险。

简而言之,如果电视台不注重内容,盲目上马自制剧,终究只是电视台的一场自娱自乐而已。 [发表评论]