2010电影投资热下的冷思考

系列策划 第13
今年十一期间,电影大战硝烟弥漫,15部影片混战黄金周,据不完全统计,10月上映的影片近30部,《山楂树之恋》、《精武风云》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》、《西风烈》等几乎每天一部新片的上演,堪比往年的贺岁档。
国家广电总局电影局副局长毛羽10月19日表示,到目前为止,中国电影票房已近80亿元人民币,前十月的票房远超去年全年的65亿;观影人数已达2亿多人次。
市场具有自发性,投资也就难免会出现盲目和跟风的现象,成长期的中国电影在产业升级的过程中自然也不例外。反观2010年中国电影的种种表现,辉煌之下,暗藏隐忧。[详细][评论]

产业高速发展

截至10月份,中国电影票房已近80亿元人民币,加上呼之欲出的贺岁档高潮,中国电影市场的百亿元票房大关可在2010年实现,票房在全球市场排位有望从目前的第九位上升至第五位。据万达院线、中影星美院线、北京新影联院线、上海联合院线等全国主流院线粗略统计,10月份的全月票房在6.5亿-7亿之间。
据了解,我国电影院线业从2003年起全面推进产业化以来,电影产量从2002年的100部左右上升到2008年的406部,电影投资主体从2002年的几十家发展为2008年的超过300家,且投资结构趋于多元。而电影年票房则从2002年的不足10亿元扩大到2009年的突破60亿大关,去年增长速度惊人地达到42.06%,这几乎是全球平均增幅的6倍……[详细] [评论]

冷思考:

票房统计信息滞后

到目前为止,内地没有官方的统计信息发布平台,票房、观影人次、档期等决定市场化推进的信息无法做到完全的公开透明,这与目前电影市场的成长发展是极不和谐的。

票房布局不均匀

2010年国内电影制作达到五、六百部之多,但是真正赚钱的影片屈指可数,这种现象与票房数字加一起对比十分尴尬。

电影收入来源过于单一

国产电影普遍只是靠票房盈利,收入来源过于单一。[详细] [评论]

大量热钱进入

据调查数据显示,2009年的国产故事片456部,仅次于印度、美国,位列世界第三,2010年电影制作数量更是达到了五、六百部之多。在9月、10月短短两个月时间里,市面上投资电影的公司机构就有200多家。
2010年5月11日至6月10日,仅仅一个月,电影局已处理完成的备案故事影片共189部,其中同意备案的180部。而6月11至30日,仅20天的时间,广电总局就同意备案116部。这个数字仅限故事片,还不包括动画电影、纪录影片等。
电影出品人何槛认为:大量热钱纷纷投资电影成为必然。其一是国家正在大力发展文化产业,鼓励民营资本加入振兴电影的行列;其二就是中国电影票房的迅速增长,令许多投资人充满信心;再加上民间资本在寻找出口,电影成为最好的选择之一。
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冷思考

电影投资回报率低

从投资方面看,目前中国电影投资占全球市场的2.09%,却未占有2.09%的全球票房,而美国电影的投资占全球市场的52.37%,票房却占了93%。

档期编排不合理,影片资源浪费严重

新影联高军曾说过,“选择不好档期,一部好影片也可以有个烂片票房,相反一部烂片也可能有个好片票房。”

大多影片质量不高

明年3月19日,中国承诺对美国进一步开放娱乐产品市场,相关部门将取消限制进口娱乐文化产品,国外的音乐制品、出版的书籍和电影可以无障碍进入中国。
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影院投资热

2009年12月,中国电影局出台新政,加大对安装数字放映设备的补贴政策,鼓励中小城市数字影城建设,这为二三线城市的影院发展注入了新的活力。
万达院线放出豪言:2010年要达到600块荧幕、70家影院、瓜分全国票房收入的20%、称霸亚洲;2015年达到1200块荧幕、150家影院、占全国票房40%,跻身全球前四强。
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冷思考

影城投建存在盲目性

目前很多人在影院投资上十分盲目的。首先,近年来一线城市的房价大幅增长,京沪等一线城市开发商的市场预期提高。

经营还很粗放,细节上需要下功夫

在细节上想点子才能让观众依赖你,就像去餐馆吃饭的目的更多的是为了分享、聊天,影院到了需要升级的阶段。[详细] [评论]

3D,IMAX大热

目前因为新兴的IMAX影院在《阿凡达》等电影上映的时候受到热烈追捧,许多影院便也开始计划投入IMAX。。据报道显示,仅仅是今年8月份,就有三家新增影院加盟IMAX团队。
在今年公映的36部进口电影中,IMAX电影有10部之多,具有3D数字或IMAX转制的进口影片创造的收益占到进口电影票房的77.43%,其中全球热映的《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》、《玩具总动员3》、《驯龙高手》以及《盗梦空间》的票房全都突破亿元大关。
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冷思考

不计市场需求和成本的投入是否合适?

每部IMAX影片的胶片拷贝需要很高投入。在国内冲洗普通35mm的胶片拷贝,一部电影只需几千元;IMAX的特殊胶片拷贝只能在美国冲印,一套价格是3万美元.
据华星影院经理刘晖介绍,IMAX电影银幕成本是100万到200万元,放映机要1000多万元,建设一个IMAX影厅的硬件成本就高达1500万元左右,相当于建设七到八个普通影厅的费用。一个IMAX影厅一年票房要达1000万元才能达到盈亏平衡。
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专家对未来五年中国电影市场发展趋势作出预测,认为届时全国票房将突破300亿元,冲击400亿,影院银幕数量达到12000块,中国将成为全球第二大电影市场。 这一串串的数字,描绘着中国电影市场当今、以及未来蓬勃发展的前景。面对火热的市场,电影界各路诸侯纷纷发力资本运作,中国电影的一场产业升级也正如火如荼。