缘起:网络人气奖并入白玉兰

或就正如杨幂所说:"要相信网络的力量"。

盛会:网络奖项比肩视帝后

吴秀波收获了当晚分贝最高的欢呼和掌声。

困局:传统电视业陷入瓶颈

原创力的缺失令传统电视业看不见发展方向。

寻路:电视人积极寻新方向

对电视人来说,上海电视节明星并非主角,交流与合作才重要。

生机:电视节网络势力崛起

网络新媒体正打破"从电视机里看电视剧"的单一格局。

前行:台网互补 期待火花

新媒体进军内容领域是希望新老媒体进行有效的组合。

6月10日晚,随着白玉兰奖的花落各家,历时5天的第17届上海电视节终于徐徐落幕。尽管最终失意于白玉兰最佳男主角奖,吴秀波却仍然是当晚最为瞩目的明星。这位在由上海电视节组委会与腾讯网合办的网络电视剧互联网观众票选活动中获得2千多万次投票的人气男星,在捧起白玉兰最具人气男演员奖杯时,收获了当晚次数最多、时间最长、分贝最高的欢呼和掌声。与之比肩的是在互联网观众票选活动中获得1千多万票数,夺走白玉兰最具人气女演员奖的80后偶像杨幂。当这位新晋偶像以一袭低胸红裙惊艳登场的时候,电视观众尚未来得及从吴秀波粉丝的尖叫声中恢复过来的耳膜,再次遭受到了杨幂粉丝尖叫声的侵袭。

相较于其他明星登场时礼貌而节制的掌声,骤然而起的粉丝欢呼多少显得有些粗鲁。然而正如颁奖礼主持人杨澜每次在被欢呼声打断时都会露出的体谅笑容,不受控制的欢呼令整场晚会生机勃勃、趣味盎然。一度被视作白玉兰奖的补充的互联网人气奖,首次登堂入室与白玉兰并肩颁奖,粉丝们有充分理由在此分享偶像的兴奋与荣光;传统电视产业也有了合适的契机进一步向网民们张开怀抱——他们需要更广泛的关注、更深远的影响,或者说,拥有更多增长价值的收视人群。

而上海电视节选择将网络人气奖项并入白玉兰奖的良苦用心,或许就正如白玉兰颁奖礼上,年轻女星杨幂向老前辈张嘉译笑谈的那句话:"要相信网络的力量"。

[杨幂通过腾讯微博向支持她的网友鞠躬(右图)]

 

背景资料:数字解读上海电视节

上海电视节创办于1986年,是中国第1个国际性电视节。首届电视节于1986年12月10日开幕,迄今为止已经举办了16届。在为期1周的时间里,共16个国家18个城市的23家电视台及机构参与盛会。这一数据截止自2010年第16届,已经增长至25个国家600余家参展机构。举办初期,上海电视节每2年举办一届,至2004年起改为1年一届… [详细]

颁奖花絮:历届白玉兰奖难忘瞬间

凭借在《半路夫妻》中的精彩表现击败李雪健获得第13届上海电视节最佳男演员奖,相比获得最佳女演员奖的刘若英在现场感慨自己戏外依然单身,他更一上台就直截了当的发表了征婚感言,堪称最搞笑获奖感言…[详细]

延伸阅读:上海电视节的"戛纳"野心

上海电视节将业界论坛打通、致力于观众与电视幕后团队的平等交流、完善明星评选制度,使电视节的影响力与品牌形象日益被业界以及普通观众所认可。[详细]

困局:传统电视业陷入瓶颈

对于电视从业者来说,国产电视行业更像一个畸形的怪胎。他一面欣欣向荣,另一面却又积弱难返。腾讯娱乐记者于深度采访上海电视节三天展会之后,在报道中不无感叹的写到:"这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。"作为国内资格最老、影响最为深远的行业展会,每年上海电视节展会交易量及交易额皆是曲线上涨;但提及对中国电视产业的前景,业内人士说得最多的却是重重隐忧。

论影视剧,国内剧集年产量一万多集。2010年,我国电视剧总产量超过14600集,其中仅有20%能够进入电视台"黄金档"播出。相当数量的剧集落入仓底、乏人问津。曾有人将之归结为播出平台太少,然而大家都心知肚明的是,原创力缺失、抄袭成风、翻拍成风才是扼杀国产影视剧的凶手。而作为曾大放异彩的综艺节目群,同样是因为原创力缺失、节目同质化严重而渐露疲态。电视台为保证收视率,在原创节目缺失的情况下,疯狂引进国外节目模式。"拿来主义"盛行,刺激了虚假繁荣却又扼杀了原创节目生存环境。中国电视仿佛在走一局生死棋,下着下着就走入死路。或又见前有生路时,手中却又无子可下了。

"在传统行业来说,(电视)已经遇到了瓶颈和天花板,新产业链的拓展是当务之急的话题。"鲍晓群并非不自信,而是对这个电视的娱乐产业链的现状很无奈。他认为现在许多电视节目更像是为了广告客户而服务,有时还是为了集团的创收指标,只好把一些"歪门邪道"也用上了。

但是,下个出路,入口在哪里?

 

腾讯独家观察:影视剧题材"被"克隆

从近200家参展单位可以看出,大部分投资方比较保守。对之前受到观众喜爱同时能够获得市场认可的题材,制片方尤为青睐,甚至不惜克隆出类似剧目。[详细]

腾讯独家观察:高清时代来临 或加重电视制作成本

从进一步调查中显示,不管是对制作方,还是对播出电视台,电视剧用高清技术制作和播出已经成为不可逆转的趋势。[详细]

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调研表示,普遍大学生表示不看好婚恋节目。专家受访称,《非诚勿扰》等此类节目失去大学生的关注度,未来收视前景堪忧。 [详细]

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内地电视的先天优势是卫视频道众多,搞得好不热闹。但在有数量没质量,各家综艺节目同质化现象严重.综艺节目假性繁荣背后是原创力的严重匮乏。[详细]

生机:网络势力崛起

第17届上海电视节,媒体记者们惊讶的发现,网络新媒体的高调声势、扎堆亮相。乐视网、土豆网、优酷网等视频网站纷纷摆出大阵仗,邀请多个剧组轮番走位,风头超过冷冷清清的传统电视媒体展台。《欢乐元帅》、《钱多多》、《藏心术》、《师傅》等剧组纷纷为其造势,twins、凌潇肃、李小冉、甘婷婷等多位明星到场造势,成为电视最耀的一幕。而在随后的白玉兰高峰论坛上,属于第一集团军的腾讯亦正式宣布了将进军视频领域,并表示未来腾讯将会更加注重原创的品牌性,拿出5亿来投资影视项目,目前也跟华谊兄弟达成了合作,有望在不久的将来开拓出另一番局面。

在记者随后的采访中得知,3年来网站购剧的费用增长了100倍。2007年,一集电视剧的版权费均价2000元,到2010年已经上涨到 均价20万元。乐视网版权资源合作事业部总经理何凤云接受记者采访时透露:"现在网络购买电视剧的成本早已不低于电视台,如果作为独播甚至会高于一些地方电视台,如果首轮是四家卫视一起播,那我们网络首播版权费用相当于一家卫视的购剧费用。"

高投入的背后等待的必然是高回报。在传统电视业焦头烂额之际,网络新媒体却以短平轻快的形式悄然扯起了大旗。来自央视市场研究中心的数据更表示,2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟,而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集,新媒体的电视剧受众显然更加具有忠诚度,这也正如电视节上优酷总裁所说,电视剧的"网播时代"已经到来。

 

腾讯独家观察: 网络购剧费3年涨百倍

从2008年起,电视剧网络版权费已经实现了跳跃式的增长,单集价格先是迈过万元大关,而后屡现十万以上的高价。新媒体近两年瞬间崛起,尤其视频网站开始大量购入电视剧版权,彻底为电视剧发行开辟出一条"林荫小路"。[详细]

白玉兰论坛聚焦:腾讯视频重原创品牌

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创投大会上,许多媒体感慨现在节目不好做,很容易就"撞车",这种现象不仅仅是在国内,在国外的现状也一样。[详细]

前行:台网互补 期待火花

面对网络新媒体的来势汹汹,传统媒体的第一反应必然是忧心忡忡。网络新媒体速度快、辐射广、成本负担小,同时一定程度上分薄了电视观众。业内人士鲍晓群调侃现在的电视人内心是很恐惧的,广告与内容都被新媒体逼到了"死角",他有种感觉,那就是怕"拼不过"。而来自新媒体的代表优酷总编辑朱向阳则表示,"网台联动"概念提出的时候,其实就是希望能让新老媒体进行有效的组合。"因为双方的观众群和用户群是存在一定的互补性的,所以在节目的需求性方面是存在一定的互补性的,在这个过程当中,大家可能会创作出更多的火花。"

实则,二者的受众能够同步叠加,实现融合。其次,网络新媒体特有的互动性,则能对节目与剧集产生滚动宣传的效应。以情景喜剧《爱情公寓》为例,从电视台红到网络,口耳相传,又提升了电视台收视率。如今《爱情公寓》已经到了第三季,一直坚持传统媒体与新媒体的宣传双管齐下,实现了共赢。正如本届上海电视节,组委会从专业论坛的选题到颁奖奖项,都定在"娱乐产业的模式"与"生存之道"上,是跟当下传统电视所遭遇到的挑战息息相关。有意识的引导网络与传统电视的两两融合,正是希望新媒体能为传统电视带来新思路,传统电视也能为新媒体带去有益的尝试。

 

白玉兰论坛聚焦:新旧媒体暗战 电视人反思

电视产业化"生存之道"必然会牵扯到未来新媒体与传统电视的融通与矛盾之处,而传统电视人心里的无奈与引进模式惹争议的各种"痛",成了在反思中前行的动力。以前传统电视人所有的那种平台与渠道的优越感,已经变成了另一种"危机"。 [详细]

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独家策划:电视节十大热剧前瞻

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腾讯微博妙论传统电视VS新媒体

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优酷网副总裁、总编辑朱向阳先生:互联网电视进入到了一个全的时代,关键词也是含有一个"全"字。 [详细]

腾讯在线视频部总经理刘春宁:环顾全球视频动态。网络视频用户量超过传统电视。 [详细]

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