理由一:热钱引泡沫 戳久了就破

  【娱乐观05:"高片酬"之争(上)】我们剖析了“高片酬这事该怨谁、该找谁”,本期我们将从行业内幕、资料数据入手,揭示此现象的走向。2010年,《剑侠情缘》签了谢霆锋做男主角,片酬是30万一集。这是当年最轰动的娱乐新闻之一,也是当时最高的电视剧演员片酬。到2011年,一线演员的片酬30万已经只是起步价,到年底,部分一线演员的片酬已经涨到40万-70万一集,甚至传言文章孙红雷的单集片酬报价达到了90万。麦特文化传媒总裁陈砺志曾留下“名言”:演员片酬的上涨幅度已经远超房价。

热钱直接导致演员片酬暴涨

  演员片酬暴涨的直接原因是电视剧行业爆发式增长。近两年,各主力卫视竞争加剧。从2008年开始,几大一线卫视从最初的圈地竞争进入到了硬碰硬的直接竞争阶段,加大了购剧投入。2011年,电视媒体用于购买电视剧和电视节目的支出约在60亿元,增速最高达到15%。这一竞争局面直接导致电视剧购买价格提高;华谊兄弟上市之后,大量资本看中了这一块呈现爆发式增长的行业,纷纷投入热钱,使得2010-2011年间的电视剧产量暴增。但热钱大量涌入带来的只是行业的虚假繁荣,君不见制作和播出剧集数量比大得惊人么。


从上面这个竖状图就能很清晰地看到2010年-2012年业内演员片酬涨幅。(独家图,转载请注明出处)

网络视频版权推波助澜

   网络视频版权价格同样惊人涨幅。2009年,在线视频网站开始意识到正版影视剧的超高价值和核心地位,大量投入资金,电视剧网络版权价格从1万一集的最高价开始飙升,2010年上半年,新《三国》和《婚姻保卫战》15万一集已经算高价,2011年上半年,《新还珠》每集30万,下半年《宫2》185万。这直接导致电视剧单集总价(包括电视台、网络、二轮播出)从2010年的220增长到400万。

  对电视台、观众而言,导演是谁编剧是谁,都不如主演是谁更直观。爆发式增长的浮躁环境下,演员成为第一投资对象,成为赚快钱的不二法门。于是,演员片酬从一部电视剧总投资的20%占比,增加到44%,这还只是平均数,很多电视剧甚至达到70%。有制片人戏称,整个剧组都在为演员打工。

  然而2012年第一季度的现象告诉我们,这种现状将迅速改变。

理由二:演员太贵 买主集体崩溃

[视频网站]不堪重负 进入冷静期

  在线视频网站竞争环境的变化是改变现状的主演原因。经历了2011年的疯狂,各个视频网站都进入了冷静期,因为都面临着不同的问题,当然主要都是因为缺钱。视频网站的广告额远不如卫视,而且一般只有都市剧比较容易卖,即便如此,都市大剧《男人帮》的整体广告收入也不到采购成本的一半。再加上巨额的带宽成本,视频网站早已不堪重负。

  今年第一季度,各个视频网站也都面临资金流困境。搜狐的搜狗和游戏两个产品线要分拆,为视频无限量输血的局面不再;优酷亏损额扩大,又并购了土豆,现金流紧张;乐视缺钱缺到需要发行4亿公司债周转,而他们上市的融资额也不过7亿;百度投资的多个公司停摆,对爱奇艺的追加投资必然受限;而最早发动版权价格战的酷六,如今已经黯然退出竞争。

  在这种状况下,视频网站回归理性,腾讯搜狐爱奇艺达成采购联盟,主要目的就是为了“压价”;PPS、PPTV都开始走差异化路线;优酷的版权采购几乎处于半停滞状态。目前,视频网站几乎都采取换剧策略,只采购重点影视剧,再互相交换。如今,电视剧网络版权已经降至单集50万左右,成交量也急剧减少,这一趋势还将持续。

[电视台]政策受限 购剧额紧缩

  除了网络版权这一大块收入的陡然减少,电视台方面也不乐观。2012年,全国影视公司向广电总局申请立项拍摄的电视剧数量达到1040部共计33877集,然而电视剧一年的播出量大约只有7000集,意味着3/4的电视剧无法播出。为了促进电视剧的消化,广电总局不得不出台规定,限制多家卫视联合购剧。但是有限广令在前,限娱令辅佐,加上成本过高,竞争过热,电视台购剧必然慎之又慎,湖南卫视已经为购剧不慎付出了收视率跌出前十的惨痛代价,谁也不会希望步其后尘。

[制作公司]过半电视剧压箱底 开打退堂鼓

  另一个惨痛的事实是,尽管电视剧产量在持续增长,投入资本额已逾百亿,却只有很少一部分电视剧能赚钱,过半电视剧拍出来就压箱底,绝大多数最后都是亏损,大量制作公司倒闭,一位杭州投资人甚至因此而自杀。电视剧行业的空前繁荣带来的是片酬的暴涨,而演员拿完钱就可以走人,投资人却要等到电视剧播完才能收到钱,那些习惯了在房地产矿厂赚得盆满钵满的老板没法适应这种为演员打工的局面,势必大量撤出。

行业重新洗牌 片酬必将回落

  在整个行业都回归理性的时候,演员的片酬必然也需要回归理性。一部电视剧的制作成本里,演员片酬占比过高必然导致整部剧质量下滑,于是我们会经常看到有大明星撑场却粗制滥造的电视剧,《旗袍》《美人天下》《太平公主秘史》这类看似大制作的烂剧就是典型的例子。由于受到资金的限制,很多电视剧的剧本烂得一塌糊涂,甚至靠抄袭和模仿度日,(当然编剧本身的缺乏想象力和实力、惯于投机也是重要原因。)此外,其它方面的制作也趋于低成本化,导演挂名、服装道具粗劣司空见惯。

  鉴于此,电视剧制作有望精品化,尽管动机还是为了降低成本。而要做到这一点,第一件要做的事就是削减在演员身上的投入,转投到更具性价比的原著小说、编剧、制作上,这也是六六这样的知名编剧稿酬大涨的原因之一。

  2012年将是影视制作行业的洗牌年,作为行业里的成员,演员不可能继续享受众人皆输我独赢的优待,将为这个行业的良性发展作出应有的贡献,就像一个公司面临危机时一样,首先要做的必然是“裁员”和“降薪”。

"V"看法

陈砺志
对付高片酬,浮动片酬是一个可以考虑的办法。这是变相参与投资的一种方式,也算是风险共担的一种方式,这样还有一个特别的好处是:演员会更多参与到宣传营销的活动中来。
转播|评论今天 14:42 来自腾讯微博
制片人
物极必反,影视行业调整已显端倪。网络版权价格缩水,新剧开机量锐减、总局随时出台调控政策的可能性加大,演员高片酬现象即将会变化,或者说已经在变化。
转播|评论5月3日 10:16 来自腾讯微博

抱个流行体大腿:老天让你等,是为了等到泡沫自然破灭的一天。

娱乐公司老总、制片人坐诊回顾

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背景"事件"线

  • 一天前

    制片人何静 :演员高片酬对行业影响的冬天即将过去,又一个春天即将开始。我看好未来的市场调节机能,也看好主管部门即将出台的调控政策。

  • 一天前

    陈砺志 : 对于何静说的,我真不敢乐观。主要还是好演员太少,烂项目太多,热钱又挤,这个卖方市场是要以市场寒冷为调剂的。市场越好,越解决不了。

  • 一天前

    媒体人:行业的规范需要媒体、业内人士的呼吁,市场的选择需要认知和监管为基础,为行业规范推波助澜,从而真正形成行业自律。毕竟去年的版权市场情况确实有些后怕,人人都感觉到有崩盘的迹象。

  • 两月前

    演员身价几天一涨 恐引崩盘
    今年演员的片酬涨幅可谓内地影视圈数十年来所罕见,多名采访对象甚至将“高片酬”列为影视创作的“头号公敌”。有制作人表示,随着演员身价半月一涨甚至几天一涨。

  • 三月前

    专家建言扶植新人应对高片酬
    “电视台、影视公司重视明星效应,并不意味着影视公司也要一味去追星。中小影视企业尤其要重视开发新题材、大胆起用新演员,不要把鸡蛋放在一个篮子里。”

本期主笔阿格里爵士

除了长相没什么好说的。

主笔口号:依傍模仿和抄袭决不能产生艺术。

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