现象:音乐搭上影视“顺风车”

  《泰坦尼克号》再度风靡,能够勾起记忆的除了刻骨铭心的爱情,席琳·迪翁的《我心永恒》也占到很大比重;而港式小文艺的《春娇与志明》不仅让王馨平的《别问我是谁》再起波澜,片中好听的插曲《Drenched》也广为传唱;此外宁浩的《黄金大劫案》也让崔健的《迷失的季节》老歌新发;更别提那红遍华语歌坛的《那些年,我们一起追的女孩》…

  作为影视的“配属”,影视歌曲火红不是什么新鲜事。80年代当红的陈淑桦流传至今的《滚滚红尘》、《笑红尘》都是电影金曲,王菲为《天下无双》、《英雄》等唱过主题曲;毛阿敏、刘欢更因为《渴望》、《篱笆、女人和狗》、《水浒传》等的主题曲成为家喻户晓的歌星。

“老中青”齐占影视的“便宜”

电影《春娇与志明》成全了创作歌手曲婉婷。

新晋歌手:靠影视作品“镀金”

[必要条件]:大剧好剧热播剧

  新人借影视剧给自己“镀金”的例子数不胜数,也成为近期的热门话题。剧红人自然就红,凭一首歌走穴串场就能赚得满盆满罐,甚至签约、包装,正式成为发片歌手……

  彭浩翔电影《春娇与志明》就除了让《别问我是谁》的原唱王馨平再度翻红,还让演唱背景歌曲《Drenched》的慵懒女声被人记住。这位以原创见长的歌手曲婉婷,凭此进入大众的视野。

  杨幂演唱穿越剧《宫》的主题曲《爱的供养》随着电视剧的热播一时间便被传唱至大街小巷,并很快得到何晟铭、杜淳等人的翻唱,成为90后KTV必点曲目。另一部穿越剧《步步惊心》主题曲《三寸天堂》也不逊色,连续数周占领网络点播排行榜榜首;《北爱》让插曲《滴答》的演唱者侃侃迅速被大家记住。而火遍荧屏的《甄嬛传》则将姚贝娜从幕后推向了台前。

老牌唱将:借影视作品“出山”

[必要条件]:话题、噱头一个都不能少

  音乐市场惨淡,电影市场则热火朝天,很多消失于大众视野的音乐人,借着电影“大旗”重新出山。

  去年陈可辛执导的《武侠》,则罕有地请出窦唯首度操刀为电影创作主题歌,身兼制作人、词曲及演唱于一身,完成了被陈可辛称为“摇滚佛经”的《迷走江湖》。其实2006年电影《我们俩》的成功,很大程度上就要感谢窦唯的配乐,而在2007年的电影《李米的猜想》中,窦唯不仅重新制作《窗外》作为影片主题曲,由周迅演唱,还直接参与电影配乐,并获得第46届金马奖最佳电影原创音乐奖。

大牌歌星:名气与作品绑定 互利互惠

[必要条件]:能多大牌就多大牌

  王菲和陈奕迅在电影《将爱情进行到底》中演唱的《因为爱情》不仅成为经典对唱歌曲,也促进了该片票房。音乐人小柯是电影《将爱情进行到底》主题歌“因为爱情”的词曲作者。小柯告诉记者:“12年前的电视剧版也是我写的,我对这个故事比较熟悉,写歌的时候也就容易写出这个主题。我觉得这首歌之所以能成功,除了邀请到了王菲、陈奕迅来演唱之外,还在于它的宣传方式。

  在上映前一个月,电影才公布了两位巨星演唱主题歌的消息,连李亚鹏之前都不知道王菲唱了这首歌,接着马上就在网络上首播歌曲的MV,造成爆炸式新闻。歌曲MV画面全都是电影的片段,为电影起到了很好的推广作用。反过来,天后天王也因为这首歌曲登上各大表演舞台,甚至春晚。

观察:影视歌曲为啥能搭车成功

  高晓松曾说,音乐行业养活了不少行业,但最终却养活不了自己。一手缔造麦田今日的辉煌的宋柯,转行去卖了烤鸭,多多少少道出了内地流行音乐的处境。“唱片已死”、“内地音乐已死”不是什么新鲜论调了,音乐为何傍上影视作品后就能大卖特卖、大红大紫?

原因一:影视歌曲配合剧情 易引起情感共鸣

  王铮亮最近新专辑《听得到的时间》就收录了10首电视剧的主题曲和插曲。在他看来,歌曲配合剧情更容易引起受众的共鸣:“观众听到了这首歌,就会配合剧情展开联想,很有画面感,更容易融入,而且影视剧里有许多的人物,大家更容易找到哪个角色和自己更贴近,这样歌曲也能让人记得住。”

  谈到唱影视歌曲的感受,王铮亮提到《老牛家的战争》中的歌曲:“就是让大家感觉到,当你三十岁之后成为一家之主了,上有老下有下,生活越来越忙碌了,这时候时间是过得最快的。你没有太多时间去享受,去留恋,每天的生活变成了一种模式,程序化了,少了亲人间的感觉,但通过这首歌希望让大家重视亲情,亲人之间需要好好珍惜,和这个电视剧的主题是一致的。”

  大热的《甄嬛传》片头片尾曲都走凄诉古典风格,和这部剧的风相当搭调。观众听得多了,自然就有“你中有我,我中有你”的感觉。其实不是谁造就了谁,二是互相造就、互相成全。

影视歌曲最大的“便宜”便是与作品“你中有我、我中有你”,难以分开。

原因二:与作品“捆绑销售” 影视歌曲蹭宣传

  相比疲软的唱片行业,近年来电影产业进入良性循环的轨道,电影票房被称为“井喷式”增长,而几乎每部大片的主题曲都能被传唱很长一段时间。有搭上顺风车的新人歌手从默默无闻到一炮而红飞上枝头,也小有成就的从半红不黑跻身一线,更有甚者咸鱼翻身,扭转了乾坤。相比之下,电台电视台等传统播歌途径的受限,很难见到“全城热唱同一首歌”的热闹局面。这种强烈的反差也成为歌手纷纷跨界最关键原因。

  据业内人士分析,借着电影热映反复重播的“东风”提高知名度,再凭“全城同唱”的电影主题曲走红商演。唱电影主题曲将为“专辑——商演——专辑”商演养音乐的模式注入新思路,这也将成为未来音乐产业,除商演、唱片数字发行之外的一剂“强心剂”。

  乐评人王磊说:“现在的音乐人没有很好的渠道火,新人很愿意通过演唱影视主题曲宣传,比如严艺丹就有很多歌曲是专门为电视剧创作的。”

原因三:实体唱片产业链断裂

  虽然不愿承认,但实体唱片却有退出舞台之势。专辑制作成本居高不下,内地不健全的版权制度带来的免费下载直接导致专辑销量严重下滑。而乐坛整体创作水平下降,也造成了实体唱片产业链断裂,词曲创作者因免费下载而所能获取的利益日渐减少。陈奕迅、蔡依林、王力宏、周杰伦等“中流砥柱”专辑水准也日益下降,方大同、萧敬腾当红小生玩起翻唱,实体唱片也似乎走进了死胡同。

  资深媒体人杨樾接受采访时感慨,音乐在主流文化市场中不起任何作用了:“孙楠那个年代,人们的娱乐手段太少,互联网也不发达,羽泉当时发的以一张专辑就有五百万的销量,但是现在却卖不到五万张。”

[温馨提示]影视歌曲并非救命药

  “音乐搭上影视顺风车”,为音乐人开辟了一条新的道路。电视剧、电影市场火热,可以同时带热主题曲及歌手,而恰到好处的原声歌曲,也让电影剧情和画面多了更多被铭记的可能。影视作品为当下流行音乐注入了一剂强心针,提供了更多的可能性。“音乐搭影视顺风车”就是尝试中的一种新的形式和出路。

  不过也有业内人士特别指出,音乐搭上影视顺风车这种做法值得借鉴,但千万别妄想靠影视歌曲就能拯救内地音乐。歌手借电影火一把,影视剧靠歌手赚票房,本是相互借力,互利双赢。但也要看到,片方不愿投入,导致歌手靠此收入难生存,或者远低于市价,让很多大腕望而却步,最糟糕的是歌曲制作费用上克扣缩减,形成恶性循环。影视剧歌曲音乐创作的改革和行业自律问题仍是未来亟待解决的问题。

"V"看法

刘欢
“现在做音乐是要投入的,乐手、录音棚是要付钱的。不是积极性的问题,是生存问题。过去说出唱片是赔本赚吆喝,现在连声都听不到了。”
转播|评论5月1日 21:40 来自腾讯微博
媒体人
相对繁荣而言,唱片工业可以说十分凋零,但谈到“死”还不至于。所以刘欢同学说“唱片快成笑话了”,我能理解他的无奈,却不以为然。
转播|评论5月2日 10:18 来自腾讯微博

不敢定论唱片是否已死,但可以肯定的是,音乐还活着。

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亭亭玉立的二百五

无忧无虑的小生命

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