现状:芒果“烂”了 盛世不再

首波打击:“限娱令”出台

芒果台曾有许多重量级综艺栏目。

  2011年10月,正为2012年招商夺下良好业绩而庆功的员工们一定没有想到,湖南卫视的命运暗暗偏移了他走了十多年的康庄大道。10月下旬,广电总局正式下达“限娱令”,对各地方卫视的综艺娱乐节目做了严格规定,湖南卫视成为重灾区,不少综艺节目纷纷落马。湖南卫视不得不重新定制12年节目编排计划,为安抚广告主,更史无前例进行了重新招商。

直中要害:“金鹰剧场”频遇滑铁卢

  2012年1月,被寄予厚望《宫锁珠帘》开播,却得到了高开低走的收视和比前作还糟烂的口碑;这个开端仿佛给“金鹰剧场”带来了厄运:接档的《深宫谍影》、《亲爱的回家》、《偏偏爱上你》收视一路下跌,平均收视由《宫2》的2.3点一路跌到1点左右。

  至4月底,韩剧《逆转女王》创下0.49的年度最低平均收视率,被迫腰斩;接播的《笑红颜》、《赏金猎人》略有好转,平均收视却也未能破1。

  与此同时,“限娱令”催生的晚间八点开播的金芒果剧场除了《夫妻那些事》维持在2点左右,其余剧集均在1点低位徘徊。

  综艺方面,在限娱令与其余卫视夹击下,湖南卫视收视份额逐渐下降;曾被称为收视仅次于《新闻联播》的《快乐大本营》也首次录得低于2点的单次收视记录。

《青瓷》成“压死骆驼的最后一根稻草”

王志文联手张国立仍回天乏力。

  6月4日,王志文张国立主演的商战剧《青瓷》开播,该剧被业界视为湖南卫视拯救上半年收视的救命稻草。然而天未能遂人愿,《青瓷》收视持续下跌,湖南卫视在收视排行榜上已滑落到了排名第8。“湖南卫视盛世不再”、“湖南卫视已死”,这一感叹与惋惜成为业内近期对芒果台的主流评价。

  而广告总价值达到14亿的金鹰独播剧场,也终于在这个春末夏初,被确定撤销。一代收视王牌,终跌落众人记忆。

原因:内动荡外有敌 台长将退休

  如果说“限娱令”的公布,是湖南卫视最大的限制,但同样处于“限娱令”高压下的其余卫视似乎并未与湖南卫视一起落入困境。湖南之殇,究竟有哪些原因,坊间流言不断。

传因一:高层大变动 欧阳常林两月后退休

欧台在湖南广电近等于精神偶像。

  湖南卫视之强,也在于湖南广电内精兵强将云集。然而有传言称湖南卫视上半年整体收视不佳,跟湖南台人事频频变动有着莫大的关联。据悉,湖南卫视总编室主任李浩去年升职后,由何小庭接任湖南卫视总编室主任,在选剧方面的“口味”大变。又恰逢“限娱令”下达,综艺节目编排不得不一而再再而三地做时间段的调整,流失固定观众群。而为了对抗限娱令,做出的一些诸如“周播剧”的概念尝试,最终也失败收场。

   一连串失败后,目前何小庭已被调任至节目研发室。而原节目研发部主任、原《快乐大本营》制片人宋点被调至节目调度部。而这股人事变动潮并不仅限于中层。据知情人士透露,今年60岁、现任湖南台总台台长的欧阳常林,将在两个月后退休离职。欧阳常林在卫视台长里算是出镜率很高的,在职时的作为也有目共睹。高层更新换代会给整个团队带来一些挑战,做事风格、新决策都需要重新领会适应。

传因二:遭对手陷害 收视率样本户受污染

   对于湖南卫视上半年的收视表现,在众人质疑其内忧外患时,也有一部分业内人士抛出了“阴谋论”:直指敌对卫视为打败湖南卫视污染收视率样本,进行收视率造假。

   有微博传言湖南卫视的低收视是收视调查公司全国大范围重新更换样本户所导致的,因为第一选项为湖南卫视的用户样本会被剔除。同样,个别的卫视直接与样本户联系的传闻也在微博上屡传不止,最经典有微博网友拍到一张照片,照片是一张通知纸条写着“请收视样本户到XX地方去领取食用油!”引起网友竞相讨论。

   称霸了十年收视率的湖南卫视突然如此大幅度下滑,实在可疑。湖南卫视一位工作人员称,对于收视率样本户“被污染”的情况,湖南卫视高层会采取反击手段,先调查,再公关。

传因三:大量购买人情剧 质量惨不忍睹


湖南卫视上半年购进了大量廉价的劣质剧,鲜有佳作。粉丝请勿轻易对号入座。

   早年的湖南卫视因频道定位清晰,主打青春偶像的剧集路线赢得了一大批死忠粉。也是因为湖南卫视的成功,带动了电视剧市场偶像剧青春剧的拍摄潮流,而在湖南卫视播过的电视剧,在其他电视台或是视频网站二轮播出时能够卖出更好的价钱。不少影视制作公司看中湖南卫视的金字招牌,为了能上湖南卫视,不惜降价大甩卖。

   湖南卫视一位员工透露,上半年,湖南卫视购进了大量廉价的戏,传《深宫谍影》是以每集不到20万的价格买入,这一价格甚至比不上同期网络单集购剧价。还有许多的“关系剧”,牵涉到天娱艺人或者湖南卫视的主持人,都希望在湖南卫视这找到播放出口。这些廉价剧、关系剧的涌入,导致湖南卫视一度成为了烂剧的代名词。

传因四:网络视频分流观众

   这个其实不能叫“传因”了,但也不是湖南卫视收视下滑的关键原因。

   剧星传播副总裁俞湘华接受采访时指出限娱令下,电视剧播出量很大,但是每年好的片子也不多,这让电视台选片余地并不大。其次现在视频网站的分流很厉害,这是一个大环境,现在电视开机率每年都在降低,相反据CNNIC发布的最新统计,截至2011年12月底,中国网络视频用户数量增至3.25亿,在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多,观众的收视习惯也在改变。

自救:三法宝在手 芒果仍有希望

   尽管业内痛斥湖南卫视沉疴种种,收视也下滑厉害,但在前面3个多月将近4个月的时间里,却未能有任何一家卫视真正称雄。每日收视排行榜上,收视冠军的名字日日不同;《非诚勿扰》、《非你莫属》等单个综艺节目虽来势汹汹,但也未能复制湖南卫视当年全线节目遍地开花的盛况。湖南卫视一旦稳住阵脚积极自救,回归老大之位,看来仍极有希望。

暑假档回归 《轩辕剑》等偶像剧成杀手锏

自救指数:★★★★★


胡歌、刘诗诗、林更新等主演的古装剧《轩辕剑》,帮湖南卫视收复收视失地希望极高。

   事实上,湖南卫视与其余卫视不同,其固定收视人群仍然是也将一直是广大的学生与青少年人群。即将到来的暑假档无疑是吸引学生观众的最佳时期。

   7月份湖南卫视将播出由胡歌、刘诗诗、林更新等主演的古装剧《轩辕剑》,这部改编自热门网游的奇幻剧,加之《仙剑》、《步步惊心》人马的强大号召力,收复收视失地希望极高。紧随其后的《盛女的代价》、《花开半夏》等剧走的也是优质青春偶像路线,只要剧集本身质量过关,也将为湖南卫视加固收视吸引力。

敞开大门求好剧 独播或变联播

自救指数:★★★★

   上海电视节的论坛上,姚嘉除了提到湖南卫视恢复黄金档连播三集电视剧外,还表示“湖南卫视是一个开放的平台,希望能与所有大公司,所有题材合作,只要是好剧”。

   湖南卫视这几年重点发展自制剧,收视成绩不错,但口碑欠佳,这也是为什么湖南卫视一换口味不播偶像剧就遭遇收视下滑的原因所在。湖南卫视在电视节上公开求好剧,一定程度表明了开放的态度。但如果不是自制,就很难做到独播。所以,姚嘉的话一出,就引发不少记者猜测,湖南卫视还会坚持独播吗?是否也会效仿其他卫视一样,对于某一部大制作的剧,采取几家卫视联播的方式?毕竟湖南卫视还是有深厚而强大的观众基础。

老将出马打点 “快女”有望复活

自救指数:★★★


太多人因为《超级女声》记得2005年那个夏天,记得那个夏天的湖南卫视。

   湖南卫视的选秀品牌影响力一年不如一年,再加上广电总局各种施压,选秀今年被迫停掉。停办选秀让湖南卫视意识到了危机感,没有选秀,暑假档的收视率亦岌岌可危,进而影响到全盘收视。

   据湖南卫视知情人士透露,湖南卫视希望明年能再办“快女”,让选秀复活。这一次,不惜出动了曾任职湖南台台长、现任湖南省广播电视局党组书记的魏文彬协调上层关系,“快女”有望明年再次复活。

温馨提示:先自救再“清算”

   湖南卫视前不久举办了品牌创新研讨大会,现湖南广播电视台的副台长、总编辑、天娱创始人张华立笑言“享受危机”。但危机就在眼前,喊再多口号都是虚的,是该反击的时候了。但如果在此时自乱阵脚,搞内讧玩清算,只会让局面越来越难堪。2012年上半年电视市场的集体沉沦,根本原因还是市场大环境。“电视湘军”的崛起,本就是中国电视史上难以磨灭的传奇。我们期待百花齐放,也期待传奇归来。

"微"看法

娱记
开年戏是《你是我爱人》之后有《夫妻》,中间插播了《凰图腾》《太平公主》,还有《赏金猎人》。不如继续选一部俗到爆的《回家的诱惑》,也能拼个过5的收视啊。
转播|评论今天 14:42 来自腾讯微博
媒体人
《金鹰剧场》收视节节败退——能不败退吗?不是雷阵雨,就是雷人穿越,要不就是女人情仇,这样的戏谁会每天守着点看啊?要想提高收视率,还是请先换个戏路吧!
转播|评论5月6日 20:02:38 来自腾讯微博

公平点,放眼今年荧屏,众卫视播的大部分剧水准都差不多。有《甄嬛传》,芒果在剧集上的失利才显得那么明显。

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  • 更早

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    金鹰独播剧场自进入2012年雄风不再,收视渐趋低迷。除了今年1月播出的《宫锁珠帘》稳居收视第一的宝座外,其他剧目无一夺冠。

本期主笔马达

熬更守夜看球,马不停蹄翘班

主笔口号:曝光无罪,匿名有理。

责编:小干 不灵

栏目统筹:李杨 火大爷

设计:廉莲 制作:华仔

官方微博:娱乐观

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