《画皮2》口碑平平 却狂卷6亿

华语片上半年一派颓势

  自从“好莱虎”大步入侵以来,华语片在今年上半年一派颓势,电影局提供了非常及时的数据:上半年总票房80.7亿,其中,国产片28.05亿,占总票房的34%。这很罕见,往年国产片票房一般会略胜进口片。比如,2011年上半年,国产片票房为29亿,进口片则只有27亿。但2012年,与进口片相比,国产片则败得一塌糊涂。

进口大片的冲击无需累述,下半年同样来势汹汹。

  与华语片自身相比,国产片也出现了近几年少见的“开倒车”。同期比较,上半年总票房从58亿增长到80亿,与此相反,国产片则从29亿退到了28亿。再从单部影片来看,华语片也毫无尊严。除了《画皮2》,上半年破亿的影片只有《大魔术师》1.7亿、《黄金大劫案》1.5亿、《Love》1.3亿等区区5部。

《画皮2》遭遇“征讨” 却狂刷国片票房纪录

  在这样一种焦头烂额的局势下,再回头来看《画皮2》的票房,则不由让人精神大振——上映4天狂收2.9亿,位居上半年华语片票房之首。第二周小跌,收2.28亿,总票房累积到5.26亿。昨日(15日)华谊方面称《画皮2》票房已突破六亿。但两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈,这不禁引人思考《画皮2》现象,它的票房成功究竟是来自何处?分析下来,《画皮2》可“学”的东西还真不少呢。

千古好档:《画皮2》成大片独苗

   新影联老总高军曾赞叹,《画皮2》的档期是今年国产片最好的档期,之前没有,之后也不会再有这样好的档期了。

“国产片保护月”让好莱坞大片全部退出7月

没有进口大片的“国产片保护月”。

   事实的确如此,就拿过亿的这几部片子来说,《大魔术师》上映的时候要正面《大侦探福尔摩斯2》和《逆战》的竞争,《Love》则要禁受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力,《黄金大劫案》不用说,它上映没几天就被《复仇者联盟》给劫了。

  而《画皮2》上映的时候是怎样的呢?它要对付的是上映了3周的《饥饿游戏》和上映了4周的《马达加斯加3》和上映了6周的《黑衣人3》,这几部电影都疲乏得快接近下线。《画皮2》上映的第二周和第三周,仍然没有新的好莱坞大片上映,这等于说,《画皮2》压根就没有遭受与“好莱虎”的正面决战。

  如果《超凡蜘蛛侠》与北美同步于7月3日上映,那么,《画皮2》上映6天就将面临与《超凡蜘蛛侠》的较量,票房恐怕会缩水不小。但是,《画皮2》上映以后,一直没有《超凡蜘蛛侠》的消息。有关部门表示,为了躲避《画皮2》,《超凡蜘蛛侠》“主动”挪到8月30日上映。

[“学习”笔记]

   与“好莱虎”竞争的最好办法就是,避免与它正面争夺。所以谁搞“好莱虎”上映档期,你就该搞定谁。

票价占便宜:只上3D 独占影厅

  对《画皮2》来说,仅次于占领一个好档期的就是,上3D。

《画皮2》备受人诟病的莫过于“内地上映只有3D版本”,更受人诟病的莫过于所谓的3D只是“一层皮”。

伪3D,单张票价翻番

   与《龙门飞甲》不同,《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。看了片子的人都知道,《画皮2》中有大量的特写镜头,背景全部虚化,这当然不是拍3D电影的路子。事实上,《画皮2》是在全片拍好以后,片方临时起意,给这部2D电影画了一道皮,活生生画成了3D。这样的3D和从一开始就按3D的思路去拍的3D电影,呈现出来的效果有天渊之别。

  《画皮2》做得更激进的一点是,在内地,它拒绝上映2D版,只上3D版。而3D影片的票价是2D的一倍,这意味着,要看这部3D效果差劲的片子,你既要付出双倍的票价,还要忍受3D眼镜带来的不适。

  去年《金陵十三钗》把最低票价涨高了5块钱,惹来众人的声讨,认为这5块钱将转嫁到观众身上。然而,《画皮2》实际上把票价提高了一倍,反而一片叫好声。这个世界到底怎么了?

只上3D,防抢防盗防偷票房

只上3D的《画皮2》避开了和《搜索》等片的竞争。

  只上映3D版的另一个好处是,上映了3周的《饥饿游戏》压根就没有3D版本,尽管它有可能会抢占《画皮2》的排片,也因为3D这回事被它完全回避了。同时,由于《画皮2》根本就不上映2D版,这使得它也完全避免了华语片《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外,3D版让盗版更为困难,让偷票房也更困难,这些对片方来说,都是利好消息。

[“学习”笔记]

  据说普通观众很难分辨真3D和假3D,如果有人质疑,可以指责观众不懂什么是真正的3D。因为,人家“专家们”都说《画皮2》的3D效果和《泰坦尼克号》是一样一样的。香港的观众真可怜,他们就只能看到2D版的《画皮2》。

题材很讨巧:主打80和90后

   《画皮2》的明星阵容很有意思,对于80后,它拿出了赵薇、陈坤和周迅,对于90后,它则拿出了杨幂和冯绍峰。

明星特效爱情 商业卖点一个都不少

演员的表现成为该片为数不多的亮点。

   这的确精打细算。80后和90后是现在观影的主力,90后大都还是学生,对他们来说,刚刚从期末考试中解脱出来,务必要轻松一下。《画皮2》的片名首先是大众熟知的《聊斋》,先天就有号召力,而且2008年的《画皮》形成了一定口碑,树立了周迅、赵薇、陈坤的铁三角阵容,奇幻的画面、唯美的爱情,加上从预告片中还能看出点两位女主角之间的暧昧情节,《画皮2》无疑就象热天里的一罐冰可乐,能让学生们爽一把。

   而80后则代表了另外一个观影人群,他们也许正处于人生中,感情已经稳定到了不想稳定的状态。在感情方面,他们已经不再追求简单与纯粹,反而开始追求起复杂性来。《画皮2》正好可以撩动他们的心绪。

   两代明星的齐上阵,加上片方对80后和90后的精细定位,这些也是《画皮2》取得成功的原因之一。

[“学习”笔记]

   什么叫当红明星你知道吗?当红明星就是不开口就有人尖叫,一开口就有人昏倒。所以,咱们的口号是:只选最红的不选最好的!反正,也就是演个鸟而已。

宣传也没少:不和传闻一直炒

  还在拍摄中的《画皮2》就让人记忆深刻,当时港媒爆料,周迅和赵薇不和,闹出“踢凳风波”,报道中细节很丰富,话说赵薇一脚踢开周迅的椅子,周迅回过头来质问,并以牙还牙,把赵薇的凳子给踢倒了。

   这看上去多象是特意为《画皮2》而拍的微电影啊。然而,《画皮2》上映的时候,剧组放出足以证明赵薇和周迅姐妹情深的片花,将之前的不和言论完全抹杀,还她们两个清白。这的确是炒作,问题是谁在炒作?

   《画皮2》的宣传不可谓不强,在影片上映之前,几乎天天都有《画皮2》的新闻,上映前半个月,《画皮2》作为上海电影节的开幕影片强势亮相,风头强健的不可一世。

[“学习”笔记]

   片中如果两位女明星,那么一定要说她们不和,可以踢凳,也可以争厕所。记得把它当做独家新闻偷偷告诉某家媒体,还一定得强调,不能暴露你的名字。等新闻出来以后,你一定要很严肃的辟谣。

管他的剧情:故事不行特效来补

  在对《画皮2》与《画皮》的对比里,出现最多的一个评价就是:画面、特效有进步。

精致唯美的画面,精彩的特效,这让《画皮2》的“皮相”非常的漂亮,也分散了一些对其故事的质疑。

   《画皮2》的导演是广告出身的乌尔善,他确实给这部电影带来不少让人惊喜的东西,比如,精致的画面,精彩的特效,好看的风景,广告导演当然能保证一部电影的皮相。然而,乌尔善执导长片的经历还是太少、此前,他就拍了一部长片《刀见笑》,《画皮2》和《刀见笑》一样,都暴露出乌尔善的弱点。那就是,他虽然擅长在短时间卖出一个产品,却不擅长在90分钟里讲好一个故事。作为新手,他对整部电影的掌控力也不够强。所以,《画皮2》中,凡属于视觉效果的,都做得不错,但一回到故事上来,就无聊得让人蛋疼。

   《画皮2》的高票房或许给人这样的启示:拍电影,做好皮相就够了,至于故事烂成什么样,Who care?管他的剧情!

[“学习”笔记]

   一定要找广告导演,至少也让他担任美术指导。

“微”看法

影评人
#画皮2票房11天过5亿#形势如此喜人,国产电影保护月的功效立竿见影,建议以后每年都保护10个月,从此国产电影就走向辉煌,再也不惧好莱坞大片冲击。
转播|评论7月11日 13:02:43 来自QQ
作家
科幻般的武打,离奇的特技,喧嚣的音效,这些都救不了萎缩的电影市场。只要淡薄人性,嫁接情感,急功近利,就只能在远离人群的地方睡去!
转播|评论今天 07:55:41 来自新闻客户端

作为观众,确实只看到字幕有3D效果,难怪男主角最后自戳双目。

会诊回顾:资深记者把脉《画皮2》

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背景"事件"线

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  • 一周前

    《画皮2》 大卖后得失参半
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  • 一周前

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  • 一月前

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  • 更早前

    业内分析《画皮2》票房三大成因
    从整体影片的口碑来看,《画皮2》最多只能算尚可。一部弱点和优势同样明显的电影获得了如此高的首周票房,电影业内人士有话说。

本期主笔曾剑

不是《观音山》的摄影师。

主笔口号: 见了便做,做了便放下。

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