你没听过许嵩?但数据说他很红

他发了一个破折号,有40万转发。

  你知道许嵩吗?你听过他的歌吗,会哼唱两句吗?

  如果以上答案都是否定的,那你知道这个你不知道是何许人也的歌手,随手发一个破折号就能引发四十余万条的转发吗?[去他微博看看]这是“逼死”多少一线歌手的数啊。

  是的,几乎所有人都觉得许嵩红得有点莫名其妙。靠网络出道,独立制作几张专辑后在网上积累了一大批拥簇者,然后被海蝶唱片看中,宣告“修成正果”。

即使对于乐评人来说,许嵩也是“盲点”

  但主流媒体上看不到过多关于“正果先生”的乐评和新闻;微博名人们鲜有说他的音乐,甚至是编关于他的段子;好多资深媒体人都说不上这个年轻人到底干了什么,甚至有乐评人直言:“许嵩是我的盲点。”

  很多80后甚至85后都不知道这位顶着“小周杰伦”名号的歌手代表作是哪一首。即便推出了《苏格拉没有底》名字这么有噱头的专辑,网友更多记住的也是那个玩笑——下一张会不会叫《亚里士缺德》。

但数据告诉我们,他不仅红而且很红

  新专辑《梦游计》仅发行一周销量就高达12万,腾讯微博粉丝突破1000万,还有前面提到的“破折号惊奇事件”。

  早在签约海蝶唱片之前,许嵩售卖自制唱片就高达三万张。通过唱片公司大规模宣传的第三张专辑《苏格拉没有底》创造了20万张的佳绩。不要小看这些数字,这可是在大家都高喊“唱片已死”的今天。而且,出道多年、拿奖到手软的某台湾乐坛小天王卖出的也不过这个数。在极具权威性和影响力的2011星光大典颁奖礼中,一举夺得内地年度男歌手奖。

  发布会,全是粉丝,微博上,全是粉丝,发一条吃零食的微博,就能导致提到的饼干卖到脱销,一首叫《胡萝卜须》的新歌,就能意外令儿童书卖断货...

  以上内容看似矛盾,不被主流媒体认可,没有一首脍炙人口的代表作,许嵩为啥这么红?

许嵩的走红其实和选秀明星很像

许嵩形象邻家,走红也是从网上发视频开始

  记者采访了一些许嵩的歌迷,他们认为许嵩的形象犹如邻家男孩,无论在贴吧还是微博,都能缩减和大家的“距离”。

  这其实和日本女子组合AKB48所倡导的“看得见的明星”有着异曲同工之妙。在这个全民娱乐化的时代,一个能接近的明星或许比一个远远在上的偶像更吸引人。

标准的草根明星出身 粉丝见证其蜕变

  许嵩的成功可以说是完全靠自己,从一开始低廉的设备,如网游一般地“打怪升级”,到完全在乐迷网友面前透明化,每一首新的作品都能看到他的进步。于是,他在自己创作音乐的过程中,一不留神也被赋予了励志偶像的意义。

  选秀明星人气的积累和坚挺很大程度是因为歌迷见证了他们从普通人到明星的励志过程,而许嵩也是从一个籍籍无名的小子到签约歌手,只不过载体从电视变成了网络。“变身”的过程很励志,网友见证了偶像的成长及蜕变,并以见证其成长、蜕变而倍感自豪,见证许嵩的成长和成功过程好像就是在完成自己的理想。

[业内观点]媒体人:嗓音不太行,但他的受众群也许不在乎

  南都娱乐周刊音乐记者蔡慧:许嵩的歌不在我个人的喜好口味之内,但作为流行歌曲还OK,从制作到编曲都还可以,但他嗓音不太行,而也许也这不是他的受众群在乎的事儿。作为一个业内人士,我们没有看到他成长的过程,他的走红对于我们来说很莫名其妙。目前看来他缺少“星相”,但他亲切随和,这是他区别其他艺人的地方。

许嵩经纪人:他的形象和质感需要慢慢改进

  许嵩经纪人,海蝶唱片公司高蔚:许嵩签约公司没多久,他的形象和质感需要慢慢改进,也需要让媒体、更多人了解他。他也确实没怎么做过艺人,现场表现力没有那么到位,也不断在训练自己和乐队合作的能力。但他仍需保持自己的特色,他的作品也不少那种需要又蹦又跳的,他的音乐需要静静地品。

有创作才华 网络歌手里算奇葩

许嵩原创歌词贴近现实生活,细腻真挚。

从擅长的曲风到唱腔都酷似周杰伦

  采访许嵩的粉丝会发现,他们口中出现频率最高的一个词是“有才华”。许嵩从第一张唱片开始,就是全创作专辑,词曲到编曲都是由自己一手包办,这几乎也是他和其他网络歌手最大的不同。许嵩的创作实力不容小觑,他的创作大多走贴近生活的现实路线和中国风。《断桥残雪》、《清明雨上》、《庐州月》、《半城烟沙》,一看这些歌名就知道路线。别忘了,周杰伦当年也靠中国风“横扫天下”。而许嵩的声调还有几分酷似周杰伦。“可模仿周杰伦的人这么多年来也不在少数,像胡彦斌、后弦的歌曲都有周杰伦的影子,但为什么他们没有红成许嵩这个样子?!”有人这样问。

  出自草根的许嵩,音乐着眼于身边的小事,从QQ传情再到网络世界的每个角落,其歌曲本身就带有很强的网络属性和推广基因,他的音乐来自于生活且真实还原了生活。对于许多年轻的乐迷尤其是在校学生来说,这就是他们熟悉的,也是他们想要的。而大公司大制作出来的东西未必就能触到年轻乐迷的心。

这创作才华放在网络歌手里,的确“秒杀”众人

  对于许嵩创作才华的疑问,质疑者认为其模仿痕迹太重,而肯定者认为,在网络歌手中,许嵩的创作才华可以秒杀众人,“在一片口水歌中脱颖而出”。

  网友“自定义的小屋”说:“我觉得许嵩既传承了香香、东来东往等第一代网络明星的草根明星人气,又把网络音乐水准提升到了一个新的层次。在相当程度上改变了人们‘网络歌曲就等于老鼠爱大米那种俗歌’的印象。”

  但他的唱功依然被“新听众”诟病——网友“运仔火贱”: “试着听了他的一些歌,只能说一个人做出那些歌是不错的,但是他的唱功(或者说唱腔)实在不敢恭维,很娘?很软?不知道怎么形容。早期的周杰伦的唱腔虽然屌屌的但也不是这样别扭。”

  也就是说,在众网络歌手里,会作词作曲,风格很小清新很中国风的许嵩脱颖而出。他的文采让网络歌手的受众眼前一亮,自然也就强而有力地抓住了这个数量庞大的粉丝群。

[业内观点]媒体人:许嵩的歌很多来自社会现象的映射

  南都娱乐周刊音乐记者蔡慧:许嵩的曲风十分像周杰伦,其实胡彦斌、后弦都曾模仿过周杰伦,但都没有见到达像许嵩这样的火爆程度。许嵩的市场在那里摆着,他的词写的很讲究,很注重内心,这和他平时的积累分不开,他很爱读书,通过读书来充实内心,他的歌来源于生活、对社会的感知。有的是社会现象的映射、也有读书的感悟,这点比很多歌手都要珍贵。

资深乐评人:对准学生的口味

  腾讯音乐资深乐评人乐旻:和他类似的歌手有徐亮,我个人不太认同他们的创作,从歌词就很肤浅,就是小情小爱,对准学生的口味,迎合他们的品位。许嵩的爆红或许真是网络时代的一个奇迹,平庸的创作与含糊的咬字,真的可以帮他成就自己的“后周杰伦时代”吗?

对准90后口味 这个群体很庞大

  许嵩的歌对准学生的品位,迎合他们的口味。他比较受90后年轻人的喜爱,和80后的审美脱节,因此很多人都不能理解他们。

许嵩的粉丝一般都具有以下几个特质:年轻、年轻、还是年轻。


  许嵩的走红跟大环境也有关系,现在很多成名歌手的专辑都卖不动,但许嵩的作品词和曲简单易上口,许多年轻人喜欢在KTV唱他的歌,他的歌也比较容易流传。许多粉丝在微博上一首一首地抄发许嵩歌曲的歌词,蔚为壮观。另外,现在的粉丝喜欢一个歌手并不多理智,“如果别人喜欢我不喜欢,那么我就落伍了”,互相影响的作用也很大。

  而无法想象许嵩为何这么红的群体大多非90后,并非他的粉丝群体,也不是他的目标受众,要弄明白他为啥这么红,多少有点“夏虫难以语冰”的困难。对于许嵩的粉丝来说,他们更不明白大家为何不能理解许嵩这么红。因为在他们看来:许嵩就和周杰伦、王力宏当初走红一样,没什么差别。

[业内观点]媒体人:90后口味确实难以捉摸

  南都娱乐周刊音乐记者蔡慧:许嵩的粉丝集中在90后,他们的口味确实难以捉摸。作为粉丝很希望跟着偶像自己成长,但我们看周杰伦十年来的发展,他的心态和音乐一直很年轻,一直处在青春期,他没有想到如今的音乐形态已经发生变化了。

V5推推创始人:许嵩的粉丝年轻、狂热

  V5推推创始人管鹏:许嵩的粉丝年轻、狂热,在没有微博的时候就积累了大量粉丝。微博力量非常强大,确确实实带动了许多东西。

更重要的是,网络营销的存在

许嵩忠实歌迷众多,一条微博狂转12万条。

QQ+微博,许嵩走红新媒体“功不可没”

  V5推推创始人管鹏认为,许嵩火是必然的。“因为现在是新媒体时代,而他的出来就是很好的借助了移动互联网。”

  网络歌手出身、且没在第一时间找到“后台”,网络平台对于许嵩来说几乎是决胜招数。签约歌手出道有经纪公司的全套运作,包括打榜、媒体宣传、歌友会等,而对于只能在网络上传自己作品的的“音乐爱好者”来说,以上都没有。网络才是他们最有效最有可能的营销渠道。 许嵩在没签约唱片公司的时候,靠网络积累的人气卖了三万张唱片,后来和QQ音乐合作,属于“强强联合”——网络人气加网络营销,然后就是微博。“微博营销现在日渐成熟,也越来越理性,它是最基层的手段。”管鹏如是说

  腾讯音乐资深乐评人乐旻说:“许嵩以前就在16388这类的网站发表作品积累人气,直到现在仍然很火,说明网络的力量很大,覆盖面足够大。网络推动是他走红的最主要原因。”

  如今华语乐坛的原创能力日渐萎靡,再加上版权法的打压,许多音乐人的创作热情都被浇灭了,大家都逐渐从数字平台转向LIVE,从滚石三十年全国巡回,到马上就要发片的万芳,整个宣传的方式都不一样。微博营销日渐成熟,也越来越理性,成为最基层的手段。如今音乐不一定通过唱片的形式推广。

经纪人:最开始也是从网上知道许嵩

  许嵩经纪人、海蝶唱片公司高蔚:最开始也是从网上知道许嵩,儒雅清新干净。任何一个艺人,不会逃开网络,不论是网络还是签约歌手,对网络歌手来说自己认定的东西,上不了台面,但许嵩已经落地了,跟其他的歌手不一样了。

媒体人:传统媒体和唱片公司应该反思

  南都娱乐周刊音乐记者蔡慧:许嵩走红值得唱片公司反思,目前这种现象不只他一人,现在的歌手自己经营自己,自己扩充人脉积累粉丝,不依靠唱片公司,在新的媒体环境下,没有依赖唱片公司的推介,自己选择出路,是值得传统媒体和唱片公司反思的。

“许嵩现象”引发产业转型思考

  许嵩这类歌手能否成为一支影响甚至改变内地音乐版图的生力军?“许嵩现象”会成为大浪潮中的一朵小浪花转瞬即逝吗?暂且不说大众对这种音乐什么时候会出现审美疲劳,也不说许嵩们的音乐风格未来会否改变,单说他们是否是开到荼縻的唱片公司的救命稻草?

  许嵩已经用乐迷基数证明了自己,从线上转战线下,他越来越红。而作为唱片公司来说,有这样一个能够自产自销、独立完成制作且成本并不高的歌手,而自身只需要做好唱片的营销和通路的搭建即可,这是一个再好不过的事情了。

音乐产业链面临转型

  歌手本身并不希望公司过多地干涉自己的音乐,除了提供必要的制作上的帮助,如母带处理、设备支持等。这让唱片公司能够腾得出手来去做他们更熟悉的、面向全产业链的事情。

  正如业内人士所收,在新媒体时代,“许嵩现象”值得更多唱片公司及传统媒体反思,现在还不能妄下判断,说唱片公司会否日后就演变成为这种“包干到户”的生产大队式的角色,但这样的一个术业有分工的新型合作模式是可喜的。

"微"看法

乐评人
对于许嵩来说,主流化固然重要,但空泛的概念更容易让人迷失,他更应该考虑的是他在音乐上的可能性与积淀,而非发片。
转播|评论7月23日 8月13日 17:15:19 来自QQ
乐评人
许嵩的爆红或许真是网络时代的一个奇迹,平庸的创作与含糊的咬字,真的可以帮他成就自己的“后周杰伦时代”吗?
转播|评论8月13日 17:21:04 来自腾讯微博

以上数据,你没有《幻听》,这也不是在《想象之中》。许嵩现在缺的就是一首《最炫中国风》或者《梦想买卖》。

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本期主笔尖儿

亭亭玉立的二百五

无忧无虑的小生命

煎炒烹炸的小心灵

主笔口号:谁难受谁知道。

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统筹:冯涛 火大爷

设计:廉莲 制作:华仔

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