网络点播热剧,收视率却很平淡

  【《爱情公寓3》上周六完美收官】,这部最初在网络发迹的情景喜剧,从第一季开始就不缺乏年轻观众的追捧,网络上的超高人气让它一步步走到了今年暑期卫视黄金档。开播之初,各位主演还忐忑不已:“电视台购片只认收视率,而网络对收视率冲击太大了。在这里恳求各位观众,看电视吧,哪怕开着电视去看网络也好!”。

  安徽卫视首播收视率1.33居第一,随后几度蝉联冠军宝座,这样的成绩虽然成功,但与网络上单日搜索超305万、上线1小时破150万次点播的火爆程度相比,也只能算中规中矩。为什么网络神剧在现实中就不神了?这个现象绝非个案。

这个收视排行可以清楚说明“网络开花电视遇冷”。《北爱》第二和第九的差别实在有点大。

有一种现象,叫网络火爆电视“不待见”

  《时尚女编辑》网络总点播量破亿,卫视热播期间收视率却跌破电视台最低记录,强烈反差让人大跌眼镜。类似的还有《男人帮》、《心术》。能赢得双重叫好的电视剧,也就只有《甄嬛传》这一棵独苗,但它在上海电视节上的几个重大奖项争夺中依然颗粒无收,网友纷纷为“娘娘”孙俪抱不平。

  新媒体时代,观众看剧不再局限于传统媒体,有了多种选择,催生了一部电视剧走红的两种可能:线上或者线下。近两年,随着网上看视频成为趋势,许多电视剧的制作开始和网友贴着脸套近乎,于是,像《爱情公寓》系列、《步步惊心》、《后宫甄嬛传》等剧首先在网络上一炮而红,但它们在现实中却不遭到了不同程度的冷遇。

首先,电视和网络受众口味不同

  网络可以通过“娱乐无极限”的方式不断扩大年轻受众的队伍,绑定未来,而电视台目前能留住受众群体的电视剧除了狗血剧就是苦情戏,在吸引年轻用户群体上已经产生了瓶颈。

  网上看剧已经成为70、80、90后主流消费人群的习惯,而大部分网络红剧锁定的又是这个年轻的收视群体。近年来,电视观看人群的年龄结构开始“老龄化”,40岁以上的观众成为收看电视的主流人群,这就容易造成电视收视率和网络点播量出现大相径庭的状况。

《女编辑》电视没人看,网络点击率第一。

青春、爱情、奋斗,难俘虏传统电视观众

  尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧,但就目前的形势来看,视频网站为了配合网络受众的口味,大部分网络红剧的题材还是集中在青春、爱情等领域,并不足以吸引现有电视观众的大规模转移。

  以《时尚女编辑》为例,它在网上人气超高,收视率却只有0.3,原因就在于这部描写时尚圈的电视剧是年轻人的菜,但对于以大妈为主的传统电视观众来说,单从片名就远不如《回家的诱惑》这种夹杂着小三、复仇等各种撒狗血元素的情感剧来得有吸引力。

  尽管网络红剧有自己的一片天,但现在依然是电视收视率说话的时代,电视台的购片和企业投广告都是以此为标准。电视剧网络版权价格在近两年实现了飞跃,不过和电视台的采购价格相比还是有不小的差距,所以,也就有了《爱情公寓》第三季开播前主演恳求观众看电视拉高收视率,来保证第四季的顺利开拍。

而且网络红剧播出平台都不咋地

  一部电视剧的热播,除了自身的品质是否足够吸引观众之外,播出平台也起到了至关重要的作用。去年湖南卫视金鹰独播剧场上档的电视剧几乎部部热播,平台优势显而易见,另外还有江苏、安徽、浙江、东方这三卫视,一直都拥有固定的观众群体。

  其他卫视台就要显得薄弱不少,如果一部网络红剧没有同时引爆线上线下,反而需要借助网络上的热度来助推剧集在电视台的“二次发育”, 那么,也很有可能影响到现实中的收视率。

网络红剧播出平台受制约,影响力输在起跑线

《爱3》的收视还是不如网络点播量火爆。

  《爱情公寓》首触荧屏时,没人会想到一部“三无”+80后主创制作班底的剧集能火,第一季仅在江西一家相对弱势的卫视上星,收视平平。幸运的是因为在网上的爆红,第二季被东方卫视选中了,不过是排在中午档。但其网络的走红程度相比第一步有增无减。

  到了第三季,《爱情公寓》直接成为了各大电视台的香饽饽,不仅在安徽、湖北、陕西等四家卫视播出,其中三家都是黄金时段,上升趋势显而易见。已经拍了三季的《爱情公寓》,口碑和影响力都不是靠在电视台的播出累积的,而是一部一部从网络上走出来的。即便这样,它在电视播出收获的成绩也远比不上在网络的战绩。

  而且,像《爱情公寓》这样能一步步实现播出平台三级跳的网络红剧也算是奇迹,线上火爆线下登录冷门电视台,从而在影响力上遭遇夭折的完全不在少数。好剧和好平台是相辅相成的,网络红剧也不例外,每家卫视都有固定的类型剧偏好受众,找到与自身观众定位相契合的播出平台,才能在线下也赢在起跑线上。

加上题材网络化 主流媒体忽视

  研究那些在网络爆红的剧集,成功主要缘于四个字:投其所好。无论是网络游戏、穿越小说改编,还是重口味屌丝文化,都是网友们的最爱,不红才怪。

《北京爱情故事》、《心术》等在网络上火爆的神剧在电视收视率排行中形成非常疲软的反差。


  当然,事物都有双面性,有人喜欢就有人反对,网络文化的盛行在主流媒体看来多少有些恶俗成分在里面,加上广电明文规定要限制宫斗剧、穿越剧、网络游戏改编剧,而这些类型剧几乎占据了网络红剧的半壁江山,受其影响,这些剧集在线下就遭到了各种冷遇。

  腾讯娱乐2012年上半年热门电视的指数显示,网络点播排行前十中,名列前茅的除了《甄嬛传》以外,其他几部如《北京爱情故事》、《心术》、《AA制生活》在收视率上并不靠前。

《甄嬛》虽成为近年“叫好叫座”的独苗 却未受奖项认可

上视节几项大奖和《甄嬛传》没半毛钱关系

  在媒体报道上,要么不报道,要么成为反面教材。凡是主演了这类电视剧的演员,他们永远只能领人气奖,而不能领最佳。就是我承认你粉丝多,但是我不承认你上档次。

  《甄嬛传》虽然成为近年网络和主流都叫好的一棵独苗,但有趣的是,在上海电视节上被网友一致看好夺视后的孙俪,最后还是与大奖失之交臂,其他几项大奖也和《甄嬛传》没有半毛钱关系,纠结起来还是电视剧题材的问题。

  说到底,网友和主流媒体的评判标准一直都不在一条标准线上,屌丝们需要的是一场属于自己的狂欢,而主流媒体则要跟着政策方向走,网络红剧作为双面胶,也只能在夹缝中求破冰。

战号已响起 网络红剧展开逆袭

  冷遇神马都是浮云,网络红剧展开全面逆袭已经是个不争的事实。从今年春夏开始,各大卫视收视整体出现低迷。即使像《甄嬛传》这样的热剧,收视率在进入收官阶段才勉强破2;而营销方面做足功课的《心术》,收视上也没超过2个点,但它们在网台联播中,每日的网络用户点播量却是惊人的。毋庸置疑,越来越多的人离开了电视。电视机的开机率在下降,网络的流量却在上升,越来越多的网络热播剧点击量成功破亿。随着视频网络的成熟,网络平台抢滩电视剧市场,已经成为一个大趋势。

网络可以“娱乐无极限”扩大受众 电视台吸引用户已产生瓶颈

  新媒体时代,收视率之争开始转变为市场份额的争夺。电视观看人群的年龄结构开始“老龄化”,40岁以上的观众开始成为收看电视的主流人群。视频网站作为如今年轻人普遍的观剧集中营,随着这一代人逐渐成为消费主力,视频网站分流电视观众的同时也抢滩了大批市场份额。网络可以通过“娱乐无极限”的方式不断扩大年轻受众的队伍,绑定未来,而电视台目前能能留住受众群体的电视剧除了狗血剧就是苦情戏,在吸引年轻用户群体上已经产生了瓶颈。

  不过,瘦死的骆驼比马大,尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧,但就目前的形势来看,视频网站为了配合网络受众的口味,大部分网络红剧的题材还是集中在青春、爱情等领域,并不足以吸引现有电视观众的大规模转移。

"微"看法

影评人
电视和网络的受众有重合,但也有区别,电视上家长里短的热播剧,在网络上点击一般,而爱情公寓之类的剧,则明显不是给电视的大妈受众们预备的。
转播|评论8月17日 9:22:38 来自QQ
娄艺潇
刚得知《爱情公寓3》成为今年最热剧。打榜势头实在生猛!单日273万的搜索量,竟然把淘宝网、轩辕剑和奥运会开幕式甩在身后,登顶三大榜单。能说的只有谢谢。
转播|评论8月1日 18:28:30 来自腾讯微博

如果有一天,视频网站优先于电视台开播热门剧集,那么电视剧就该改名叫“网络剧”。

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网络神剧为啥到现实中就不灵了? (必选)
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背景"事件"线

  • 半月前

    《女编辑》收视低迷网络点击高
    在卫视播出期间,《时尚女编辑》收视低迷,甚至跌破了该卫视电视剧收视的最低纪录。结果该剧在多家网络平台的电视剧排行榜上都拼上收视第一的宝座。

  • 更早前

    《心术》网络热播但收视率不高
    如果要评选今年上半年的热播剧,《甄嬛传》和《心术》无疑会位居其列。然而收视率上来说,这两部剧实在称不上“热播”,《甄嬛传》四大卫视的平均收视率在1.7,而《心术》收视率也仅在1上下徘徊。

  • 更早前

    《夫妻那些事》网络播放过10亿
    《夫妻那些事》以单日网络播放量8460万刷新了2012年的纪录。不仅如此,截止至2012年3月15日,《夫妻》在短短的22天便跻身网络点击量的“10亿俱乐部”。

  • 更早前

    TVB购《北爱》 网络点击破20亿
    《北京爱情故事》播出后受到了热捧,网络点击率一路攀升,目前已突破20亿次大关。

  • 更早前

    《男人帮》收视与点击成反比
    虽然《男人帮》在电视台播出后收视平平,但在网络上却取得点击量破10亿的佳绩,是迄今为止网络点击量最高的剧集。

本期主笔土先森

这家伙很懒,什么也没有留下。

主笔口号: 爱再浓烈也只是条抛物线。

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