2012年对于内地的电视格局来说,无疑是重新洗牌的一年,当“限娱令”变成白纸黑字之后,十年来稳坐“龙头”宝座的湖南卫视走上了“自赎”的“不归路”。江苏卫视自“非诚”之后强势上位,内地格局的“老大”位置一度演变成湖南江苏之争。

  但今年湖南卫视暑期档被噤声之后,靠“声”一搏江湖地位的电视台,都瞅准了这个时机。浙江卫视的“好声音”毋庸置疑成为这个暑期档最轰动、营销最成功的综艺节目,依靠这档节目,浙江卫视来势凶猛,大有冲破卫视格局之态。憋屈了这么多年的浙江卫视,终于在今年痛快地吼出了一嗓子。

告诉你暑期档为啥是兵家必争地

  暑期档一直是电视台拼收视的重中之重。

  缘何电视台会在暑期档卯足劲出击?首先,暑期档的收视群体最清晰,绝大部分是学生,学生是暑期收视的保障,也是收视的主力人群,尤其对于定位于年轻学生收视群体的电视台来说,更是不容忽视,无论是选秀节目还是电视剧,最容易在暑期档分出胜负。

  其次,相对于广告客户而言,在暑假大力推广与学生消费力相关的产品,也是绝佳档期。而最重要的,莫过于学生群体热衷于网络,在微博、贴吧、论坛、博客里的口水战,有助于节目营销影响力的线下二次扩张。

而芒果台将收复失地的“反攻期”也定在了暑期

  上半年收视低迷的湖南卫视,将收复失地的最佳时期也定在了暑期。暑期档就是那可以“定生死”的主战场,尤其在今年显得异常有“火药味”,在湖南忙着“自赎”、江苏后劲不足的空隙间,东方与浙江卫视(还包括许多二三线卫视)都暗中卯足了劲,选择在这个暑期档以“声”出击,相继推出了《声动亚洲》与《中国好声音》两档选秀节目。明眼人都能看出,在湖南卫视“想唱不能唱”的暑期档,赶超的好时期到了。

  【小结】电视台在暑期档的暗战,从综艺节目到电视剧,都争得头破血流,在输不起的暑期档,唯有使出浑身解数去力保这块重地。

芒果台扳回一城 稳住老大地位

芒果台重回榜首,《轩辕剑》功不可没。

  这个暑期档有个奇怪的现象,每年为收视率数据高低与排名掐得你死我活的电视台,今年都不在收视上做文章了,但实际上,为了博收视,各家卫视一直都紧绷着神经。

湖南卫视“反击”见成效 电视剧走出低迷

  湖南卫视自不必多说,进入七月以来,几档新节目相继上档,《向上吧少年》、《完美释放》、《百变大咖秀》,可惜,收视战绩一般,除了《百变大咖》收视靠前外,《向上吧少年》因为模式不够新颖遭遇“滑铁卢”,而《完美释放》则因为有消费“大雨遇难家属遗孀”博观众眼泪之嫌,口碑不佳。

  但湖南卫视暑期档的电视剧逐渐走出了低迷,《天涯明月刀》、《轩辕剑》、《胜女的代价》等都有不错的收视率,老《还珠》三部连播依旧稳夺收视第一,也可算做湖南卫视反击的资本。

“快女”这个杀手锏明年很有可能复活

  罗马非一日落成,虽然湖南卫视举步维艰,眼下的几部热播剧的高收视来之不易,还饱受“叫停”的风险,但它的气场依旧在。《快本》和《天天向上》是两张王牌,老《还珠》和新《还珠》的轮番攻击,收视自然跌不了。它的问题是在于一直“啃老”而创新跟不上的话,局势就维持不了多久。特别是在被噤声的这一年里,湖南体会到了没有选秀难以成活的窘境。不过有传湖南广电老将魏文彬亲自出马公关,明年的“快女”复活成活率很高。

  【小结】话说回来,这一年也是湖南卫视自省的一年。

江苏"剑走偏锋" 效果有待观望

江苏卫视推出多档创新节目,风险性很大

江苏卫视益智类节目后劲有待被激发。

  而近年来进阶为湖南卫视“死对头”的江苏,其与芒果台之争的焦点早已不再是《非诚》和《约会吧》,而是节目的创新。但在2012年的创新上,这两家卫视都是数量高过质量。在一片“好声音”的冲击下,收视都不如人意。江苏在暑期档有好几档节目播出,包括《好好学习》、《一站到底》等。虽然类似益智答题类节目早已失之市场,风险性够大,但江苏卫视如此下重手笔,效果有待观望。《一站到底》此前还登上“光荣榜”,获广电总局点名表扬,算是开了个好头。

晚间剧场收视,江苏卫视仍是冠军

  电视剧方面,江苏卫视上半年开始就执行“全独播”策略,从1月1日起调整幸福剧场为三集剧连播,打破传统编排定势。期间播出了《红娘子》、《金太狼的幸福生活》、《怪侠欧阳德》等观众耳熟能详的电视剧。截止上半年,全国卫视黄金档剧场前12名剧目排名中,江苏卫视幸福剧场独占6席。这也意味着,省级卫视竞争力差距缩小,湖南卫视仍面临较大的竞争压力。

东方有望借《达人秀》收复失地

东方卫视拒《好声音》于门外 成全了浙江卫视

  东方卫视今年发力最猛,《中国达人秀》按计划可再下一城,但在此之前,推出了《声动亚洲》,模式上与《中国好声音》接近,所以东方卫视毅然将《中国好声音》拒之门外,没想到成全了浙江卫视后来居上。

东方拒绝《好声音》推出了《声动亚洲》。

  《声动亚洲》远不及《中国好声音》火爆,是东方卫视所没有预料到的。

  东方卫视今年在综艺节目上也投入了大的功夫,但《声动亚洲》在声势和收视上,明显不敌《中国好声音》,东方卫视在暑期档还推出了《顶级厨师》,这档引进节目在模式上很有亮点。虽然暑期档《声动亚洲》完败《好声音》,但曾经创下收视高峰的《中国达人秀》即将到来,东方卫视的王牌节目或可为接下来的综艺节目暗战收回失地。

  【小结】除了浙江卫视的“好声音”之外,即使是有多达十多档的选秀节目,也未能有造起多大声势。二三线卫视在实力不够、制作水准不高、经济投入不足、模式不创新之下制作出来的不痛不痒的节目,对于卫视格局的冲击,其实并不大。

浙江卫视靠"好声音"唱出一条路

《好声音》无疑是今夏最火的节目

浙江卫视凭《中国好声音》扬眉吐气

  黑马从来都有,今年的浙江卫视特别“黑”。在湖南忙着“自赎”、江苏后劲不足的空隙间,浙江卫视在一堆靠“声”搏出位的选秀暗战中,凭借《中国好声音》熬出了头,成为今年暑期档的最大赢家。收视持续看涨、广告翻番、连广电总局点名夸赞的名单上,也有“好声音”的名字。

  《中国好声音》“好声音”的盲选阶段刚过,收视率已从1.4个点升到3.3个点。看趋势,这个收视成绩还有升幅空间。“好声音”的广告也从15秒15万转眼翻一番上升到15秒36万,而“好声音”也是唯一一档开发了彩铃市场以及后续巡回演唱会的节目,周边产品增值不可估量。

  浙江卫视实实在在地成了一匹“黑马”。

过去数十年 浙江卫视一直都是“最憋屈卫视”

  与湖南卫视曾经的辉煌形成对比的浙江卫视,若在以前,拼收视比广告收入,湖南都能甩出浙江几条街。但浙江卫视在今年大打翻身战,一朝翻身成功,广告一个月之内翻了好几番。

  而事实上,在过去的数十年里,浙江卫视一直都被形容为“最憋屈”的卫视,在综艺节目上的投入不比任何一家卫视少,却始终不温不火,《我爱记歌词》、《麦霸英雄汇》等节目虽然有新意,却不敌当时风头正健的湖南选秀;相亲节目、户外体验节目都先后落后于其他几大卫视,在卫视格局排名上,始终排在湖南、江苏、东方之后。直到“好声音”的出现,浙江卫视终于吼了一嗓子出来。

  【小结】在“好声音”的突围之下,从前比拼收视战绩的各家卫视纷纷偃旗息鼓,默不作声。暑期档的赢家永远只有一个,出奇制胜者,才能成为黑马。

但"一档选秀节目定天下"是误区

《快本》是在选秀进行的同时不断创新;《非诚》爆红后,江苏就跟上了在电视剧方面的动作。


  回头看卫视格局变化的这些年,靠一档节目稳坐老大、翻身反击的皆有。湖南卫视正是凭借“超女”、“快男”巩固了老大的地位,江苏卫视也是靠“非诚”改变并提升了整个频道的地位与方向,东方卫视在传统选秀不敌湖南之后调转头做《中国达人秀》,也尝到一定的甜头。如今,浙江卫视再走老路子,“好声音”气势如虹,风头无俩。

光靠选秀节目 任何一家卫视都撑不过一整年

  但“一档选秀节目定江湖地位,论输赢成败”的说法,显然是个误区。湖南卫视的选秀持续火了十来年,但要从时间上来说,实际上《天天向上》这档节目是在08年才有的,“快本”也是在选秀进行的同时不断创新才拼下今时今日的地位,如此说来,光靠选秀节目,任何一家卫视都撑不过一整个年度,况且如今选秀节目的市场已经被消磨得过剩。电视台只有研发更多原创自制节目和电视剧的齐头并进,才能形成最终的整体气候。

  浙江卫视的“好声音”火了,也带动了浙江台的其他节目,虽然“好声音”正值风头上,但好节目本身不会被埋没,《越跳越开心》、《中国梦想秀》如果能在这个基础上超越“好声音”,才能反过去为“好声音”加分,反之,如果整体低迷,“好声音”难保不会是昙花一现。

  【小结】好声音”也有可能复制当年“非诚”的成效,但这类季播的节目毕竟不是常态节目,很容易在第二季出现疲态,如何保证观众不流失,是一道难题。要说姜还是老得辣,收视长期坚挺的,还得数《快乐大本营》和《天天向上》。

卫视之争仍有"好戏"在后头

  如今的电视格局,是最容易动摇的一年。

  湖南卫视的“自赎”之路走得很辛苦,一系列“道德建设”的节目能看出诚意的同时,也能看得出湖南卫视电视人内心的苦楚。江苏的创新还不够,东方卫视被浙江卫视半路杀个措手不及。

  而“黑马”浙江卫视,面临的压力比任何时候都大,要面对湖南的强大,江苏和东方随时发起的反攻。“好声音”只是一股东风,要真的改变电视格局,浙江卫视还需使劲。

  或许真正能撼动格局的一年,是2013年。快女“复活”与否、江苏在创新路上的成效几何、浙江卫视是否能牢抓先机,都将在这一年有答案并且掀起更大、更决定性的战役。

  【小结】小结:卫视版图“三足鼎立”的格局,迟早会被改变,在良性的竞争之下,作为观众,我们乐见其成。

"微"看法

媒体人
最近几家卫视的相互竞争带动了内地的娱乐节目市场更重要的是已经压倒性超越港台节目的的势头,今天又看到《我猜》移师内地发展,内地的电视人真是扬眉吐气!
转播|评论7月22日 22:44:35 来自腾讯微博
教师
看了一晚上的中国好声音,确实好多强悍的声音。也让我想到了,当年卫视独湖南一家强大,现在浙江、江苏等都是强大的竞争对手了。但我还是希望湖南卫视继续领跑。
转播|评论8月4日 09:11:04 来自腾讯微博

复辟与上位,永远只魂牵一线间。

会诊回顾:凤凰娱乐副总监、优酷电视主编等把脉卫视格局


你的娱乐观

你觉得今年暑期的电视节目怎么样?(必选)
同步到微博

背景"事件"线

  • 一天前

    湖南卫视收视排名省级卫视第一
    根据全国网数据,今年1-6月,湖南卫视全天收视率0.49%,排名省级卫视第一,粉碎了之前湖南卫视收视率下挫的传言。

  • 三天前

    江苏再夺省级卫视晚间收视夺冠
    2012年上半年江苏卫视收视率很好,在刚刚过去的七月份,面对更加激烈的竞争,江苏卫视依然保持上升势头再夺省级卫视晚间收视冠军!

  • 四天前

    江苏卫视益智节目逆袭,受热捧
    江苏卫视《好好学习》的出现让益智答题类节目再度归来,节目收视火爆,观众参与热情,更成为广电总局上半年重点推荐的创新节目。

  • 五天前

    天津卫视推新节目,主打职场牌
    张绍刚继《非你莫属》之后,再主持一档职场节目《老板是怎样炼成的》,天津卫视将求职、创业、解密职场全线贯穿,主打职场牌。

  • 十天前

    湖南卫视成大学生最爱媒体
    第三届“中国传媒领袖大讲堂”调查展开,“最受喜爱的综艺娱乐类节目排行”中,湖南卫视的《快乐大本营》被选择率为39.6%,位居首位。

本期主笔楚飞

爱是愚人的国度,看他们演的好辛苦。

主笔口号:别跟哥玩过度包装。

责编:

统筹:开花的树 火大爷

设计:廉莲 制作:华仔

官方微博:娱乐观

已有 71821 位网友分享了他们的娱乐观 查看所有“娱乐观”

娱乐观

广播数:1861

听众:463180

收听:273

人生观,世界观,我们提供娱乐观。

往期回顾

更多
  • 5月
  • 6月
  • 7月
  • 8月
  • 9月
  • 10月
  • 11月
  • 12月
娱乐观封面人物