9月,众多好莱坞大片轮番上演,互相厮杀正酣之际,《超凡蜘蛛侠》却上演了一出“退场”戏码。

   该片上映五天后,官博突然宣布“5天后,《蜘蛛侠》将淡出大家的视线 ”。消息一出,网友愤怒、伤心、惋惜,但这场“淡出”风波则更像是《蜘蛛侠》的一次营销。一部好莱坞大片宣传为啥要走这种野路子?官博是迫于压力改口还是强制下线这回事真没有?我们专访了几位业内人士,来跟你说说“淡出”背后这点事。

先放心 "蜘蛛侠"不会强制下档

  “双侠”同日来袭,免不得要分出个高低。不成想《蜘蛛侠》官博猛地曝出“将淡出视线”预告,让许多不知情的观众以为《蜘蛛侠》将要被强制下档,纷纷表示要赶快去看《蜘蛛侠》。

多位影城经理证实:《蜘蛛侠》不存在强制下档

大伙放心,这些有爱的场面还能在影院看到

  那《蜘蛛侠》到底有没有遭遇强制下档?记者采访了深圳一家影院的K经理,对于《蜘蛛侠》要“淡出”的现象,他首先表示这个做法可能是运营微博的宣传人员无心的一句话,绝不是宣传方高层的定夺。至于是否会强制下档,他分析道,《蜘蛛侠》上映一周多了,如果真会被强制下档,根本从开始就不会上映。

  记者随后又致电中影天津一家影城的H经理,他回应道,《蜘蛛侠》不存在强制下档,而从他手里的排片表来看,从周末到周一(昨日),“双侠”的排片都不存在任何变化。但他强调是到周一为止,因为上周末《普罗米修斯》就上映了,加上《敢死队2》今日上映,这个排片格局肯定会改变。

[活到老学到老]怎样的影片才会被“强制下档”

  “强制下档只有一种情况,那就是涉及到政治因素,大部分影片在过审时就会杜绝这种现象的出现,绝对不可能上映五天了才会被强制下档。”当然,K经理表示“强制下档”并非没有个案,早几年前曾出现过一部引进大片被强制下档。但就目前的过审制度来看,《蜘蛛侠》绝对不属于会被强制下档的对象。

   但被误导的观众却不在少数,不少网友认为“在邪恶的制度面前,即便是超级英雄,也委屈的像个孩子”。认为《蜘蛛侠》委屈的观众因此产生一种同情心理,也生怕错过电影,《蜘蛛侠》在上周末的票房激增似乎可以印证这个说法(但事实上,《蜘蛛侠》上周还是首周末,票房激增本也在清理之中)。

大片扎堆上 "淡出"是正常情况

   既然影院都没有接到通知,那《蜘蛛侠》官博那些伤感离别的字眼又是为何?这其实是宣传方玩的一次“悲情营销”。

   细看《蜘蛛侠》官博的原文,“五天后悄悄离开”、“不得不淡出大家视野”,这样的字眼含义不明,很容易让人产生误解:这是要被“和谐”了啊?官博这样的发言纯属误导观众。因为《蜘蛛侠》将“淡出”不过是一个正常情况罢了。

多部好莱坞大片上档 《蜘蛛侠》排片自然受挤压

这张图是不是看得眼花缭乱?这四部大片将会在本周正面对决,票房大战厮杀升级。

   H经理在受访时很谨慎,记者还只是抛出现象,他便谨慎地解释道,作为引进“蜘蛛”和“蝙蝠”的中影方来说,绝对没有参与任何炒作,因为对他们来说“蜘蛛七成蝙蝠三成和蝙蝠七成蜘蛛三成”的票房来说,是一样的。他还表示,院线并未接到任何下线通知,但“蜘蛛侠”会在一个周末后逐渐排期变少是肯定的,因为紧接着《普罗米修斯》与《敢死队2》都会上映,月底国内几部大片上档,也确实可能会造成《蜘蛛侠》彻底消失。

   “道理其实很简单,院线排片都会遵循市场需要原则,如果《蜘蛛侠》确实市场持续需要,排片多就很正常,《阿凡达》与《泰坦尼克号》不就是好几个月后才下线么?关键是市场决定,院线和片方都无法决定。”

说白了,“淡出”、“别离”都是文字游戏

   但对于《蜘蛛侠》宣传方借此炒作的说法,H经理闭口不谈,他甚至转话题地表示《蜘蛛侠》之所以在国内票房不如预期的火爆,可能跟“欧洲媒体的舆论导向”有关。

   为票房使出营销手段都无可厚非,但像“蜘蛛侠”宣传方这般玩文字游戏,利用观众的同情心和对行业的不了解来刺激票房,让不少网友都觉得有点难以接受:“‘蜘蛛侠’这次在宣传上下足了功夫,自信心不足的表现,利用观众的感情吸引人去影院,好假。”

宣传方利用"淡出"打了把悲情牌

   《蜘蛛侠》明看着是一次悲情营销,实际上却是在难以改变的大环境下玩“自退”,趁着观众对《蜘蛛侠》的热情未减,在“淡出”前再狠狠地捞上一笔。

《谍影重重4》也有望9月上映。

   “自退”实属迫不得已,上周日,好莱坞另一部3D科幻大片《普罗米修斯》已经上映,这是“双侠”上映后第一个来势凶猛的冲击;而在今天,由史泰龙、施瓦辛格重装上阵的《敢死队2》也将上映,在这样的市场之下,《蜘蛛侠》的排片被挤压是很正常的,《蜘蛛侠》的“自退”也很正常,但在排片变少之前使出“淡出”这么一招刺激票房,摆明了就是临退下前想要捞上一笔。

网友情绪反弹 《蜘蛛侠》官博上“修正贴”

   但没过多久,在众多网友的反弹情绪下,《超凡蜘蛛侠》官方微博又在随后贴出了“修正帖”:《超凡蜘蛛侠》逐渐淡出视野是目前市场正常的规律。周日3D新片上映,蜘蛛侠上映空间将受到严重挤压。”有不少网友不齿地认为“片方一开始就应该说真话而不应该用衰招误导大众”。

这一悲情营销在票房上来说是凑效的

   腾讯娱乐记者采访了深圳中影国际影城(欢乐海岸店)的工作人员,这位工作人员透露,“蜘蛛侠”周末票房为455124元,而它的上映总票房是716835元,也就是说,上周末的票房占据了首周总票房的60%以上。这位工作人员还表示,直到截止时《蜘蛛侠》与《普罗米修斯》排片还是差不多,但接下来《蜘蛛侠》会根据市场而减少排片。

   广州一位负责发行的工作人员告诉腾讯娱乐记者,她的话里无不暗示着《蜘蛛侠》的营销方式有点“多虑又不自信”。“《蜘蛛侠》和《普罗米修斯》相比,前者在国内有一定的基础,而后者可能因为大众都不知道演的是啥,只能说《普罗米修斯》会分薄了《蜘蛛侠》的排片空间,但观众流的话,在《蜘蛛侠》的首周还是能稳固的。”

《蝙蝠侠》海外披靡,国内票房低于预期

   事实上,《普罗米修斯》的上映,对“双侠”的观众分流是肯定的。根据广州金逸珠江院线一周票房榜的数据中显示,《蜘蛛侠》首周总票房为1703万元,力压《蝙蝠侠》的1549万元的票房,但不能忽略的是,《普罗米修斯》在上映第一天,以强势之姿拿下258万的票房,成为周日单天的票房冠军。

国片保护下 引进片出此下策

   有网友认为,《蜘蛛侠》片方宣传玩这么一出就是不甘在两周热度还没过去的时候便遭受排片的挤压。因为一般好莱坞大片都有长达一个月的上映时间,但《蜘蛛侠》在上映的第二周就遭受同是3D的《普罗米修斯》和《敢死队2》的挤压,自然无法将热度延续到月底。

这三部阵容强大的华语电影都将在九月中下旬上档,必有一番恶战。外片排期也定会受到影响。

大片九月扎堆 全因暑期档保护月的挤压

   那这么多好莱坞大片,为何都要集中在一个时候上呢?这就要追溯到刚刚过去的暑期档——整个暑期档都不见外片踪影,“双侠”、《普罗米修斯》、《敢死队2》都被压到9月一起上档,瓜分仅仅这一个月的票房。

  事实上,这一个月也是不完整的。9月的下半旬,几部国产大片将轮番“轰炸”银幕,9月13日,王全安执导的《白鹿原》将上映,这部号称“最难拍的华语史诗”成为今年关注度最高的华语片;紧接着是《危险关系》、《二次曝光》、《铜雀台》等六部华语片集中在9月底上映,这几部戏都有着强大的演员和制作阵容。它们的上档也必将导致引进片的排片压缩。

越保护越“堕落”:暑期档票房较去年大滑坡

  值得一提的是,在国产保护月的作用下,今年暑期档6、7、8月三个月票房不完全统计为40.22亿,低于2011年的41.9亿。而2011年的暑期档票房,比2010年的23.3亿增加了79.83%。

"微"看法

媒体人
#超凡蜘蛛侠#宣传炒作技巧也太低劣了吧,明明将“双侠”下线档期暂定在9.30的广电局这次真挺冤的,顺便问句:超烦猪猪侠,您的宣传团队是不是全山寨货儿啊?
转播|评论8月31日 15:06:35 来自QQ
影评人
“官方消息称《超凡蜘蛛侠》上映十天将下线”——这电影不会下线,也跟国产电影无关,《普罗米修斯》和《敢死队2》来了,蜘蛛的排厅自然会减少。
转播|评论9月1日 20:11:07 来自iPad

为保护月所困的引进片哥哥啊,营销为你撑起一片天。

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背景"事件"线

  • 三天前

    网友质疑《蜘蛛侠》遭强制下档
    上周, 电影《超凡蜘蛛侠》宣传方发布消息称,该片将在五天后渐渐离去。不少喜爱“蜘蛛侠”的网友们怀疑该片是被强制下档。

  • 一天前

    影院称未接《蜘蛛侠》下线通知
    日前,电影《超凡蜘蛛侠》官方微博表示:“下周,《超凡蜘蛛侠》就不得不逐渐淡出大家的视线。”而西安几家院线负责人给记者答复,“新片上映,老片势头减缓是电影太正常不过的规律了。”

  • 一天前

    《超凡蜘蛛侠》哀兵式宣传被批
    随着各种新片逐步上映,“蜘蛛侠”的排片逐渐减少,也属正常。可是,将自然市场规律变为一种“哀兵策略”来宣传,可就不正常了。

  • 一天前

    《蜘蛛侠》内地票房率先破亿
    根据中影和华夏官方票房数据,《超凡蜘蛛侠》在“双侠”的票房争夺中稍胜一筹,8月30日率先破亿,上映四天全国累计票房1.29亿。

本期主笔楚飞

楚公子很忙。

主笔口号:让我一层一层地撕开你。

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