一场合格的发布会其实有秘诀

   娱乐圈有几个词您一定不陌生:被曝、否认/默认、发布会。这几个词基本成为了明星八卦事件“一条龙”流程。在头版看见“发布会”3个字的,就知道一定有大八卦发生。

   以前是分手了离婚了要开发布会、吸毒了撞人了要开发布会,最近这个开发布会的范围又被无下限的娱乐圈拓宽了——这边张馨予刚刚“拖家带口”澄清完“坐台”传闻,那边孟广美就召开了“小三”澄清会。

   但不管啥类型的发布会,场面都很相似,流程都很雷同,表情都很熟悉,简直像“娱乐厂传闻分公司”的流水线包装出来的。可别拿围观群众当傻子——大家已经在多年与娱乐圈的“斗智斗勇”中修炼了一副火眼金睛:错字、假哭、背稿子,全都无所遁形。好些想借发布会澄清点事儿的明星反倒越抹越黑,想借发布会挽回点形象的反倒雪上加霜。实在很有必要讨论、总结一下,一场有效、优秀、具有演员精神的发布会策略。

衣着:张馨予总算穿对了一次

比起右边两件款式不同但效果完全一样的透视装,左一的穿着像一下“回到解放前”。

  自从陈冠希“艳照门”的完美发布会之后,冠希这个发布会就成为了经典案例,大家无不在研究,究竟怎样才能逆转困境呢。而研究结果表明,他发布会的成功因素,其中一项就是衣着打扮。

  陈冠希这样的嘻哈潮人,以前出行都是哈伦裤斜带帽,在艳照门事件的道歉发布会上,他一改往日时髦风格,换上了白衬衫和低调的休闲深色西装,不打领带,配合其诚恳的表情。正装更易博得好感,显得道歉诚心诚意,其中白衬衣和不打领带的方式,显得人攻击力不那么强烈,更温和。

有明星穿得像去相亲的不像道歉的

这打扮很符合"我不是小三"的主题

  在后来的孙兴吸毒道歉发布会上,他也是如出一辙的打扮,衬衣不打领带,外面套西装。当然不是每个明星都吸取教训,在强吻女星道歉发布会上,男主角穿着深色衬衣整齐的扎着领带,头发油亮,整个人仿佛是去相亲,不是去道歉的。

  这里不得不提下张馨予,在发布会的衣着方面,她或者她的团队还是有心的——遮得严严实实的白色长裙,只可惜在别的地方丢了分。张咪在自己牵涉诈骗案的发布会上,也穿了一身白衣,显得干练简单,裤装给人正式感。

反面教材:孟广美

   这件紫色拼接外套是几个意思,2012最新爆款吗?发布会这种你随时准备落泪、哽咽的场合,穿这么大一块的紫色长外套真的合适吗?关键是,这样的搭配还很显老气。难道是为了当天发布会的主题:看,我穿这么老气的衣服,我怎么可能去当小三。要是这么看来,那还算下来一盘很大的棋。

发言:向教科书级的陈冠希看齐

发言稿必须:稳、准、狠

   发言稿绝对是发布会最重要的一环,首先不可以太长,明星背不下来很尴尬,读得也无趣,大家会打瞌睡;但也不能太短,显得没诚意,也浪费那么多人来陪你。

   发言稿就两个特点:内容煽情,用词精准。内容要打感情牌,回忆当初走红的来之不易,不惨你都不好意思说。如果是道歉发布会,还可以展望未来,做出承诺,一不小心还能捞个代言人当当。参见反复吸毒被抓又当了戒毒大使的谢东,简直堪称活的反转剧。

陈冠希发布会道歉信收录进英文教材

看看陈冠希没有用发蜡定型的头发

   说到精准,不得不提到陈冠希老师,在道歉信方面,他的作品真的衬得上一声老师。曾有网友表示陈冠希和阿娇回应“艳照门”事件,完全可以当作商学院的“公关危机处理方法”科目的正反面典型案例来使用。而陈冠希的那段全英文道歉陈述也成了英语学习爱好者的“教材”,因为这篇陈述稿从语法到词汇都真的很讲究,“用词准确地道,词汇难度较高,包含了50多个考研和雅思核心词汇,经过改编后完全可以成为一篇高质量的考研完形填空,或雅思阅读理解。”

   还真有不少学校和培训机构都把这段发言拿来作为教材。这也就是搁在了陈冠希这事儿上,要是放到小一点的事,说不定就能“化腐朽为神奇”。

反面教材:孙兴

   孙兴在这方面的表现真是对不起他鬼马的形象。在吸毒记者会上,他亮相前后不到十五分钟,把事先写好的“致歉信”基本一字不差地背了一遍,并三度落泪,两度起身低头道歉。当场就有记者表示:“特别假!很像是一场设计好的戏。”“发言中还有很多类似口号的语言,什么‘要做与众不同的男子汉’之类,跟作报告似的。”果不其然,第二天漫天盖地都是对其“没诚意”的质疑。

表现有诀窍:眼泪 鞠躬 态度好

这对“吸毒哥俩”的发布会都是反面教材。

   来开澄清道歉类发布会的,都不是什么值得太高兴的事情,保持严肃表情贯穿全场尤为关键,当事人进去就要沉重悲伤,低头默默。

   落泪是发布会的标配,但务必自然,最好进场前就“双眼通红”,体现为了这事痛苦了好几天,发布会中开始采用“捂嘴、小幅度摆动肩膀”,发言声音可以适当“哽咽、激动”,然后就流下泪水,抽搐抖动。切忌不可以失声痛哭,这样就过了。若是实在哭不出来,也可以换成一直低头,大幅度叹息就好。像孟广美那样,死都憋不出豆大泪水的,她哭得难受,看的人也难受。

反面教材:阿娇

   至于“笑起来”这样的匪夷所思的表现方式,古往今来也只有阿娇的记者会上,才出现过那么一次。当然不能跟她学,人家都说了自己“太傻太天真”。

良好的态度是发布会成功的开始

   除了表情要到位,大多数开发布会的明星,保持客气是必须的,一是希望台下的记者们笔下留情;二是制造自己弱势的形象;三是真有错,不得不诚恳低调,维护形象。

   良好的态度就是成功的开始,恭谦的行为容易让人接受下面的发言。所以上台时先一个360°无死角的鞠躬。基本上每个发布会都能看见鞠躬的场面,喜怒哀乐的场合都先鞠一躬,效果和先干为敬相似;发言中间可以双手绞在一起,体现内心苦楚。千万不要双手抱在胸前,除非已经死猪不怕开水烫了,要不还是低调点好;结束的时候可以模仿王菲,双手合十,表示CCTV、MTV、感谢上苍,感谢世界和平。

反面教材:周杰

(设计对白)尔康:我也同样是受害者!

   还记得大明湖畔爱着夏雨荷的福尔康吗?

   08年4月,周杰被曝闯路障踢伤保安,第二年,周杰又被曝在开车回家的路上撞上一辆出租车,撞伤三人。事发后弃车而逃,直到12小时之后才露面接受处理。弃车而逃的行为、此前负面消息的累积以及周杰叫嚣“本来是起普通事故,骂我逃逸,没良心!没人性!我也同样是受害者”的诳语,基本上不该犯的全犯了,活该被套上“周逃逃”之名。

配置:律师随身带 老婆身边留

   得益于多年的法制教育,和香港律政连续剧的传播,“有事和我的律师谈”在发布会上已经成为了“标配”。

   现在明星开发布会必带律师,动则就要发律师函告人,所以发布会的基本配置,还需要律师若干。张馨予的发布会就由律师在一边全程看场,补充说明依法控诉的内容,最后她还签署了对造谣者的起诉状。出动律师走司法程序的方式,显然是一种有力的还击行为,在发布会上使用律师,似乎法律都站在自己这一边了呢。

陈浩民道歉带着大肚老婆 立马赢得同情分

任你铁石心肠,也狠不下心说他坏话了啊。

   只带律师未免显得冷冰冰,携带亲朋好友是增添说服力强而有力的方式。还记得陈浩民的道歉会吗,快临盆的老婆前来助阵,陪着他一把鼻涕一把泪的祈求原谅,比陈浩民哭得还惨。虽然大多数人对陈浩民一上来就痛苦有点接受不了,但看在陈太太挺着大肚子力撑老公,也不由得生出几分同情。加上在桃色新闻上,有太太的支持总是能扳回一城的。

   “友情帮帮哭”是未来发布会可以参考的发展方向。

业内:第一要真诚 第二要真实

   发布会已经渐渐成为了艺人危机公关的一个主要手段。但有没有效果,是不是开了发布会就可以获得理解、获得原谅,这事儿不一定。比如孟广美的发布会刚结束不到几个小时,她老公的前妻就指出她的发布会内容造假,于是又陷入扯皮条中。

   “什么是最好的公关?艺人就是。你能演很好的戏,你所有的一言一行,都关系到公众如何看待你。”拥有多年艺人推广、影视策划经验的麦特文化传媒总裁陈砺志在接受媒体采访时表示,危机发生后,媒体是愿意给艺人说话空间的,就看艺人说什么、怎么说。“第一要真诚,第二则要真实。”

   媒体策划人巨春雷也表示赞同:“都说高晓松的危机公关最成功,但实际上他没搞危机公关,他的公关就是他自己。不是什么事情都要危机公关,真诚是最好的方式。”

"微"看法

电视记者
这年头,明星们但凡出点事就要开个发布会澄清下。可惜发布会远没有看上去念几句稿子、鞠几个躬那么简单。有被揪出念稿的、演戏的、有病句的,越抹越黑的例子见得还少么?更何况大部分的发布会甚至之前的事件也都是事先排练好的。套路太假。
转播|评论9月12 16:29:12 来自腾讯微博
娱评人
眼泪是一个人的武器,也是一个人的盾牌——从这一点上看,孟广美和她丈夫的前妻张秋华,两人真应该思考面对纠纷时如何行动更理智。孟广美也许会在今后的生活里享尽富贵,但现场失态的反应或许说明心智的脆弱。
转播|评论9月12日 10:09:06 来自腾讯微博

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背景"事件"线

  • 两天前

    孟广美开澄清会却全程沉默
    近日,孟广美被丈夫的前妻指控第三者插足的新闻引起网友热议。孟广美随后在经纪人及律师的陪同下召开澄清会,澄清会不超过十分钟便匆匆结束,而女主角孟广美一言未发。

  • 五天前

    张馨予带“坐台照”主角开记招
    张馨予针对“坐台”传言在京召开澄清记者会,还带上自己的母亲和“坐台照”的主角为自己助阵。

  • 早前

    明星该咋做:第一真诚第二真实
    就近日发生的明星危机公关案例,记者采访了文化传媒老总、明星经纪人、资深媒体策划人三方。尽管针对每位明星的做法他们的观点并不完全一致,但是有一点却是不谋而合最好的公关就是艺人自己。

  • 更早前

    危机难渡 明星“塑形要秘诀
    如何处理好《危机公关》成为明星及背后团队的必修课,成功的危机公关可以帮助明星渡过难关,相反,若处理不当则有可能令事情恶化。

本期主笔


 铃铛

射雕英雄的传人。


主笔口号:娱乐最重要的是开心。


 桑哥

马子变成妈妈桑。


主笔口号:走开。

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