导语

2012年,末日没来。正是在这被预言为“末日”的一年里,内地的综艺节目却突然从一潭死水般的沉寂中复苏了。“好声音”让选秀绝处逢生,职场类节目一度走俏,模仿秀“回锅”逆转,令整个电视荧屏热闹起来。若说2012年的这般热闹还不够尽兴,那2013年的整体综艺市场,无疑将达到一次新的狂欢,光是选秀,就是战火重燃。中国传媒大学袁方教授认为明年将是选秀最强对决的一年,“好声音”与“超男”的对阵,残酷而又有趣味。2013年的电视台也很忙,忙于迎战,忙于购买各种国外版权的节目。一哄而上“山寨”他人模式的节目绝不会变成“救命稻草”,却最能显现出一家电视台的脆弱之处,在原创缺乏的大环境下,2013年的电视格局或将真的重新洗牌。 “末日”没来,娱乐继续,2013年十大综艺预言,你的遥控器,会为谁而变?

预言一《中国好声音》第二季依旧最强势

  细数一下,2012全国卫视大约有超过十档选秀节目,模式不一,定位不一,但也只有浙江卫视的“好声音”突围而出,一枝独秀,令萎靡的选秀再次得到重生。“好声音”第一季的火,就连制作方都没想到,这档曾经被东方卫视拒之门外的节目,伴随着“每一个选手都有一把好嗓子和一个悲情的故事”一夜之间火得一塌糊涂。“好声音”的选手,即使是16强不入的李代沫发展都很好。

  目前,“好声音”还在全国巡演,各地蜂拥而上想在“好声音”上狠赚一笔的商家,因为不成熟的营销团队和手法,令巡演票房大幅度锐减,同时容易让观众对今年的“好声音”提前产生视觉疲劳。但这些都不会影响到“好声音”第二季继续成为今年关注度最高的选秀。《综艺报》主笔胡里在接受腾讯娱乐记者采访时分析,“好声音”第一季胜在理念,第二季能延续第一季的制作水准,准备更加充分的话,它仍然是一档强势的节目,“即使评委阵容有变化,也影响不大。”浙江卫视节目总监杜昉吐露,今年的“好声音”在模式上基本不变,但会有微调。对于第二季的收视,他表示肯定比第一季期待值更高。但也有反对的声音,中国传媒大学教授袁方就强调,“好声音”不是直播,许多效果靠后期修饰,他甚至认为这种方式跟“假唱”无异。“'好声音'肯定没今年这么好,它也不敢直播。”

  不管现在“好声音”的巡演口碑和票房有多差,但仍然是观众今年最关注也是最期待的选秀节目之一。在第一季的基础上,第二季若保持原有的水准,且话题也足,“好声音”依旧是今年最强势的选秀节目。

预言二“快男”回归,逆转“好声音”

  “正因为湖南卫视在2012年放弃选秀,才会让其他卫视趁虚而入”,这句话一点不夸张。“好声音”火了,让湖南台再一次意识到选秀市场不能轻易放弃。从“超女”到“快男”,到今年湖南卫视将向广电总局申报的“超男”,光从名字上来看,便能知道湖南卫视的选秀路有多曲折。

快乐男声

“快男”欲重占选秀市场

《快乐男声》曾获得何种收视神话和口碑,无需再举例。今年涅磐重生的“快男”首先直面的就是“好声音”的压力,所以不创新便只有死路一条。但相信在经历过各种打压之后,湖南的选秀将会是另一番光景。即便退一步来说,以制造偶像明星的“快男”比赛,绝对会成为90后收视群力捧的节目,有了90后做收视基础,“快男”胜出几率陡增。


李浩
湖南卫视常务副总监李浩:“超男”在模式上肯定会有改变,不怕和全国如《中国好声音》等节目PK,我相信对方也把我们当竞争对手。
好声音

“好声音”遭遇强大对手

《中国好声音》第一季的火爆带来了让无数电视人羡慕眼馋的“好生意”。据悉今年的广告收入已破十亿,从这点来看,至少肯定今年“好声音”第二季绝对不差钱了。一个节目如果不差钱,又具有好的模式,再加上在第一季积累的好品牌效应,注定成为今年所有节目的眼中钉。不过坐镇导师刘欢的辞去,也让很多人对“好声音”增加了更多的猜测。


袁方
袁方曾在央视担任CTR电视研究,也参与“超女”。他认为“超男”的优势在于将选手挖掘成明星,而“好声音”则更像一个秀,选手和评委都在秀。
  湖南卫视是选秀鼻祖,即使是在“快女”最落寞的时候,收视也是可观的。相对于“好声音”大打悲情牌的作风,“超男”最终的收视目标群锁定90后,要知道当年撑起“超女”火爆的,是以80后为主打的追星族,而“超男”卷土重来,冲的就是湖南卫视有意识地培养好的90后市场。今年的选秀,势必是“超男”和“好声音”平分秋色的一年,结果可能会分出胜负,但在过程的比拼上,两者的起点差不多。

预言三央视开始发力, 反超卫视节目影响力

  央视今年将采取制播分离的方式,分别推出《中国好功夫》以及《舞出我人生》,“央视一旦放开改革步伐,就会引发新一轮中国电视改革热潮”,《综艺》主笔胡里如是表示,她认为央视的改变不仅仅是推出新的节目、引进海外模式版权,最重要的是“放下姿态”。而袁方教授也认为央视“从文艺到娱乐”的变革是好事。

《舞出我人生》

看点:引进国外版权、平民搭档明星

该节目在央视的黄金招标会上获得1.09亿元的冠名费,由12位来自平民阶层的舞者和12个明星将1对1组成12支“舞蹈梦之队”,通过选拔决出的最终冠军组合将赢得一个以他冠名的“舞蹈梦”基金。而这之前的维权风波,也让该节目未播先火。

《中国好功夫》

看点:本土原创选秀、打造功夫之星

该节目欲引发中国传统的“功夫梦”,通过导师选拔、导师考核,最终决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中,选手将与导师共同完成经典功夫影片片段,最终决出谁是未来的功夫之星。虽然该节目没有曝出具体的导师团队,但已经有网友替节目组力邀成龙和甄子丹来助阵了。

《开门大吉》

看点:《开心辞典》团队打造、开启互动时代

作为央视的“开年之作”,《开门大吉》融合竞技、游戏、脱口秀、模仿秀、音乐秀等多种综艺元素。从节目形式上看,也是2012年趋势所向的类型。据悉,选手先按门铃,就会传出歌曲,猜对歌曲的名称,模仿秀演员就会从门后走出来献艺,选手会得到相应的梦想基金。

  央视的选秀一向大气,也有一定的节目原则,放低姿态的央视,虽然今年未做唱歌类的选秀节目,但从这几档节目,足以看出央视在求变。在强大的覆盖率之下,央视若是接地气做选秀,赶超卫视节目,绝不是件难事。

预言四2013新节目井喷,《名人四溅》最抢眼球

  各家电视台新研发的和引进的节目类型都在寻求差异化,目前,江苏卫视的《名人四溅》内容最独特,请明星现场表演跳水,胜在创意新奇;而湖南卫视的《奇舞飞扬》目标是“草根起舞”,这跟之前所有的明星舞蹈大赛不同,也有机会脱颖而出。

《名人四溅》
看明星穿比基尼

能让一帮明星一起秀就很难得了,关键让他们顶着骄阳,以最优美的动作从10米跳台跳入水中。据悉,该节目参与明星众多,但穿得最少。江苏卫视总编室副主任刘原对节目前景很有信心,“《名人四溅》的创新区别于一般的草根类真人秀,而是选用明星秀的模式,所以相信很多观众都非常期待。”

《我是歌手》
连韩国总理都在追

引进韩国版权的一档中国实力歌手巅峰对决音乐节目,据说节目组不仅从对方那拿到了“制作宝典”,还争取到了 “人肉宝典”金英熙导演助阵。七位实力唱将每两周将遭遇一次替换考验.多个年龄阶段的现场观众将组成观众听审团,根据对歌手改编歌曲的演出喜爱程度, 来评判歌者的现场表现。

《舞林争霸》
毒舌金星再点评

《So You Think You Can Dance》的版权,该节目被全球24个国家和地区引进,此次首度引入中国,将为专业舞者提供展示平台。不过该节目从启动开始以后,最受关注的还是导师杨丽萍、金星、陈小春。尤其是金星似乎要延续她犀利的一面,如她所言:“跳得好就舞林争霸,跳得不好就舞林消失。”

《奇舞飞扬》
让老百姓秀奇舞

中国首档平民创意舞蹈奇趣秀,这档定义为纯原创的节目,首先在评审、打分制度上进行创新。不再是评审淘汰选手制,选手也可以淘汰评审,帮助自己顺利晋级;而一直以来,创意与个性,都是芒果的看家法宝,《奇舞飞扬》选拔出来的舞者,就是这种能深刻领会节目所传达的“创新”精神的。

  从新鲜度来看,江苏卫视的《名人四溅》最有话题,微博上早有网友在讨论明星穿比基尼上节目本身就是看点,如果能请到郭晶晶做评委,应该会产生很大的效应。不过,湖南卫视引进韩国《我是歌手》的版权,这档节目在韩国火爆到连总理都亲自参与,所以不容小觑。

预言五求职类节目走下坡

  去年《非你莫属》主持人张绍刚蔑视海归的视频一下带热了整档节目,不管是有意为之还是无心插柳,职场类节目热了,也引起了跟风。除了《非你莫属》外,还有江苏卫视《职来职往》,东南卫视《步步为赢》,一时间全国有十余家卫视同期播放职场类节目。

  年底,在各卫视2013年节目推介会上,虽然还是能看到求职类节目的身影,但明显势头大减。求职类节目的生命力远不如选秀,也不如交友类节目。求职节目很容易变相成为各种企业或个人的秀,甚至是炒作。《非你莫属》总导演告诉记者:“不是说今年职场类节目就此低迷了,而是开始经历一个优胜劣质的过程。就当时职场类节目井喷时而言,十几家卫视都在做求职,但真正高品质,高收视,高口碑的只寥寥数家。求职类节目已经如此,今年依然有观众认可,但仅对精品买账。”浙江卫视节目总监杜昉在接受采访时表示,“浙江卫视的《中国梦想秀》包括帮人找工作的部分,所以求职类我们就没有必要单独设一个节目了。”而湖南卫视方面,去年推出的《把谁带回家》也无声无息被淹没了。

  求职类节目昙花一现,除了外部环境,也因为没有新的卖点,《综艺》主笔胡里表示,任何一种节目类型都没有做“尽”的时候,要有新的看点才会有新的卖点。从今年各大卫视推出的新节目形式来看,除了天津卫视会继续大推《非你莫属》外,其他卫视都打了退堂鼓。

预言六《爱的车轮战》开启相亲类节目新模式

  三年前《非诚勿扰》横空出世后,几乎是每家卫视都一夜之间紧急复制同类型节目以抢滩市场。时至今日,相亲节目仍然存在,《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》等节目已成常态节目存在,证明这类节目生命线很长,生存空间大。

  《非诚勿扰》之于整个江苏卫视都是功不可没的。江苏卫视总编室副主任刘原认为在相亲节目中,《非诚勿扰》已经“无法被取代”。而浙江卫视节目总监杜昉明显低调许多,他赞同这类节目空间还很大,“我们今年也会推几档不一样的相亲交友类节目,我想大家也在做这样的事情,会有所突破吧。”杜昉所言不差,卫视仍在摸索新的模式,以扭转观众的视觉疲劳。《非诚勿扰》今年改版升级,增设如“爆灯”等环节;《我们约会吧》主持人也从何炅换成了邱启明。湖南卫视同时也将在今年推出《爱的车轮战》,与现在的相亲节目有所不同,它是一档以“盲选”为核心的升级约会节目,口号是“第三代交友节目的领跑者”,湖南卫视常务副总监李浩在新节目记者会上曾表示,“我们要反其道而行之,湖南台目前已经走过这个阶段,要做反向的输出。”他认为这档节目“有走进国际市场的价值”,也希望能对外销售节目的模式和版权。

  目前荧屏上最常见的相亲交友节目的模式已经让观众产生了审美疲劳,无论是《非诚勿扰》还是《我们约会吧》,都陷入了一定的“瓶颈”,这类节目的空间需要更多元化的模式,只有新的模式,才能实现“逆转”。

预言七国外版权引进达到最疯狂

  从国外引进版权近一点的时间段可以追朔到湖南卫视高价引进《挑战麦克风》,之后便是《非诚勿扰》和《我们约会吧》的版权大战。前年火热的“达人秀”和今年爆红的“好声音”也都是成功案例。这两年,各家卫视都或多或少地尝试从国外引进节目版权,直接搬过来稍微加以本土化就推向市场,但正是屡次尝到甜头,令2013年卫视引进版权的势头达到最猛。

  《激情唱响》节目宣传总监石路说:“今年海外版权会更凶猛,而且类型也不再仅仅是歌唱类节目,生活服务类、真人秀、励志探险等类型多种多样。”从已曝光的新节目看,《中国好功夫》《舞出我人生》《名人四溅》《我是歌手》等都是从国外引进的版权,而原创自制的节目,少得可怜。引进版权导致原创机制变成一种“病态”:大家都只顾买,而不将心思花在研发创新上。东方卫视节目总监何林也分析,海外版权模式不意味着绝对成功。英国节目《Tonight's The Night》到中国成了《中国梦想秀》,但反响平平;而《Take me out》在英国表现一般,但购买版权的《我们约会吧》在中国却表现不错。“今年所有引进节目全程copy,如何打造出中国独有的节目模式,是目前所有卫视应该思索的。”

  “好声音”火了之后,卫视都齐刷刷地把焦点对准了海外版权,甚至衍生出许多专门从事海外版权引进的中介机构。尝到了甜头后,2013年这种风气将呈现“疯狂”之姿。而目前说出要反其道而行之的湖南卫视,虽然原创节目给力,但引进版权的分量仍占了一大半。

预言八模仿秀“起死回生”

  2012年,有异军突起的,也有走向落寞的,当然,还有那些成为各家的王牌常态节目的。如《非诚勿扰》《我们约会吧》《快乐大本营》《天天向上》等都有不俗的收视。有意思的是,去年的荧屏还陡增了许多模仿秀节目,这种曾被遗弃的模式,悄悄地又火热了起来,只是势头不如当年猛,但它依旧有强大的市场,而且能成为常态节目。

  说到模仿秀,就不得不提湖南卫视的《百变大咖秀》,这档节目一度被湖南台当作对抗“好声音”的法宝。第二季的总决赛当晚就拿到了0.68%的收视率和5.7%的收视份额,领跑全国第一。而来自TVB的诙谐幽默的嘉宾王祖蓝从来就是这个节目最大的爆笑点 。同类节目中,天津卫视的《王者归来》与安徽卫视的《黄金时代》,都有着不错的收视。模仿秀“起死回生”,虽然激不起太大的浪花,但它作为常态节目存在,也是电视台保持收视的首选。今年的电视台,或将有更多的模仿秀节目冒出来。

  《百变大咖秀》中,光谢娜一期一变的造型就足以吸引眼球,从逆天的“白娘子”到神似的“甄嬛”,谢娜“娱乐至死”的牺牲精神很有范儿。而湖南卫视也因此有意将《百变大咖秀》变成常态节目存在,如何变?变得好看不好看?这才是挑战。

预言九朱丹李艾引发新一轮“抢人”战

  几乎每家电视台都面临主持人“老龄化”的境况,甚至中青代断档的危机。湖南卫视几位男主持集体出走引发争议后,实质性难题也并未得到解决。何炅、汪涵还是顶梁柱,连分身乏术的李湘也偶尔回来接棒。

  “抢人”风波还在明争暗斗,湖南卫视先发制人,除了从央视说服邱启明跳槽外,朱丹也加盟了,在前不久的湖南卫视跨年发布会上,李艾也宣布自己今年将加盟湖南卫视主持新节目。随着朱丹李艾转战湖南卫视,各自领走几档新节目,一方面解决了湖南卫视女主持人断档之急,另一方面,也让卫视之间提高警惕。朱丹和李艾分别从浙江和江苏出走,加盟湖南卫视虽然是合同约不属台聘制,但两位眼下最有潜力的女主持同时加盟,绝非偶然,湖南卫视有意培养当家花旦,朱丹和李艾都是不二人选。当然,两位女主持人的出走,很有可能再度引发今年主持人的“出走潮”。

  除了有李艾和朱丹的加盟,湖南卫视今年还将有《我爱主持人》的节目推出,实际上,江苏卫视去年也有主持人选拔节目。可见“抢人战”一直在上演,微博上已经流传孙骁骁将随李响加盟江苏卫视的消息,是不是又一轮新的跳槽信号呢?

预言十湖南誓死捍卫老大地位 浙江奋起直追江苏

  卫视格局之变每年都有不同的排序,但在经历了《非诚勿扰》和“好声音”先后的夹击后,又在关键的一年里错失《甄嬛传》这样的好剧,一时间,让湖南卫视稳坐了十年的“龙头老大”位置变得岌岌可危,如果在2013年不能扳回一城,卫视格局恐怕真的要发生不小的变化。

step1
  湖南卫视在年末的跨年演唱会上完美收官,收视第一。不过不得不承认,芒果台去年在“限娱令”面前着实狠狠地摔了一跤。下半年纯属“疗伤”,老大压力不小。而湖南卫视在经历了层层打压之后,整体都处于厚积薄发状态,今年无疑将成为湖南卫视再次爆发的一年,既搬回救命稻草“快男”,也从国外请了很多外援,推出多档全新节目,誓死捍卫“老大”宝座。
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  江苏卫视靠《非诚勿扰》三年来奠定了“老二”的位置,不过相信谁也不想做永远的“老二”。尤其在年底跨年上,竟然稀里糊涂地又输给了芒果。到了今年,江苏卫视领导也换了,各个栏目的班子摩拳擦掌要干番事业,憋着好几个新节目不曝光,看来是真想不择手段要和芒果龙虎相争了。
step1
  谁都不能否认,“好声音”的成功让浙江卫视迅速上位,但一档节目还不足以改变卫视格局。《综艺》主笔胡里接受采访时也表示,“卫视的竞争不会考验一个节目,一部电视剧,而是对综合实力、体制优劣、系统成熟度的较量,内容、编排、宣传、覆盖等等都会影响频道的收视起伏。”袁方教授也赞同,“卫视的排位靠那么两三档节目,但主要还是吃电视剧的饭。”
  湖南卫视在备受打压之后,今年面临的压力其实更大,“超男”能否压住“好声音”,这些都还要拭目以待,但从架势上来看,湖南卫视誓死捍卫的决心已经摆出来。十年江山并非一朝可以瓦解,面对江苏和浙江的“追杀”,要想保住卫视格局不变,唯有求变。而江苏卫视整体呈现疲软之态,逼迫《非诚勿扰》在2013年焕发新的面貌,整体节目影响力也要跟上,否则,浙江赶超江苏已箭在弦上了。

2013年将是综艺“大片”到来的时代,十大预言里,既有残酷的对决,也有放低姿态后的惊喜。电视记者之苦,最恐惧的莫过于年终盘点时无料可写,但更头痛的是能写的全部都是“拿来品”,适者生存,这么简单的道理却也最残酷,明年将是国外引进版权节目最疯狂的一年,喜忧参半。最后带出一句话思考:原创什么时候能赶上‘拿来品’?哪怕只是从数量上做起,也是好的。

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