《小时代》屡破票房、排片纪录,又一个新导演收服了市场。过去,“新导演”总和“屌丝”“苦逼”“烂片”联系在一起,投资人和观众都躲得远远的,不过“新人”郭敬明、赵薇、徐峥、孙健君(《富春山》导演)等,用高票房丰富了这个词。回顾去年年底到今年上半年,新导演的作品质量虽参差不齐,但大多卖座或超级卖座,在票房上击败不少前辈。后浪拍前浪,拍得如此之猛烈,之不留情面,让不少业内人士也是惊掉了下巴。

  当然,并不是所有新导演都能成功,怀揣电影梦、挣钱梦的新导演们前仆后继地扎进华语电影圈,但是能“成功”的,也只有那么少数几位,究竟什么样的新导演才能成功上位?腾讯娱乐记者采访数位影视公司高层,调查了十几位华语圈的新导演,总结出了新导演们的成功秘笈——才华果然不是排在第一位的。

他们是明星:郭敬明、赵薇 名字就是票房保证

  《小时代》首日票房7300万,首周3天过2亿,这是张艺谋、陈凯歌、冯小刚都达不到的创纪录的票房成绩,但有业内人士表示,“《小时代》的成功就因为导演是郭敬明,他的导演能力有多高不好说,但是这个名字挂在那里就意味着票房。”明星当导演,其实从起跑线上就已经超过那些默默无闻的新导演许多。

小四首次当导演就敢向前辈放炮。

郭敬明三个字就意味着票房

  在《小时代》最早的拍摄方案里,郭敬明还只是编剧,“有一次和柴智屏(台湾偶像剧教母)、安晓芬(内地知名制片人)开会,两人得知郭敬明大学学专业是编导,便力劝他自己来执导。”两人为什么要力劝郭敬明,当然不是因为郭敬明这个编导专业都没学完的作家展现了天才般的导演才华,而是因为两人都很清楚,郭敬明的名字在导演那一栏出现,就已经等于无穷无尽的媒体头条、微博热点、以及粉丝手中的“铁票”。

  “郭敬明写了五年,我们追了五年,如今他自己来导演,给《小时代》划上一个完满的句号”,郭敬明的粉丝中,有这样心态的人,可以说是占了绝大部分,也就是这一群人创造了上映首天票房过7300万的新纪录。

  不仅如此,《小时代》上映前,还吸引了韩寒的团队为其搭台宣传,上映后,吸引了一票被粉丝轰为“老不死的”影评人、文化圈人士口诛笔伐,以及人气偶像林更新帮忙吵架。媒体对于新闻价值的判断通常算加法的,郭敬明当导演+郭敬明当导演导了一个被人骂的电影+郭敬明自己在微博上回应骂战,这三个新闻点累加在一起的时候,唯一的结果就是新闻头条。设想一下,如果郭敬明三个字只是在编剧这一栏出现,会有这样的大讨论么?

“《致青春》成功的核心是赵薇”

  与《小时代》极为类似的是《致青春》,负责该片宣传的麦特文化公司总裁陈砺志曾直言:“我觉得(《致青春》)成功的核心是赵薇。”如果不是赵薇的处女作,凭借《致青春》的质量以及主演阵容,会和《钢铁侠3》打得不相上下,最后大卖7亿票房?

宣传中,赵薇和众主演共上过20余次封面。

  《致青春》上映之前,赵薇几乎上遍了所有女性时尚杂志的封面,是因为大家都觉得电影特别好?肯定不是,套用之前提过的法则,因为“赵薇当导演”这个话题本身就足够上封面。没有赵薇,就没有王菲的拔刀相助,也不会有陆毅、王珞丹、韩红、周笔畅、李克勤、林俊杰、小沈阳、何炅、杨澜、徐铮、史玉柱、刘春、那英、李连杰、林更新、文章等在内的名人,在看完电影后公开“@”赵薇帮忙宣传,几乎能辐射到所有玩微博的人群。更不用说,还有“有一种蓝颜叫黄晓明”、以及“赵薇陈坤友谊危机”这样的大话题不断出现。

  在如今这个“质量第二,营销第一”的年代,郭敬明和赵薇两位新导演都踩准了点儿,用自身的话题性为影片制造了最大的噱头,真是想不大卖都很难。

他们有人脉:天王屈尊演烂片 大牌甘心跑龙套

  也许你不知道,新近上映的《富春山居图》和《不二神探》这两部由顶级演员阵容出演的影片也同样出自两位新导演之手。一个请动了天王刘德华,一个请到了动作巨星李连杰,为什么这两个名字完全陌生的导演,能请到如此大腕加盟呢?

一种人脉叫“多年老友”,行业大佬引见刘德华

  《富春山居图》虽然是孙健君导演的处女作,但是这位导演其实来头不小。他是业内某知名民营娱乐公司的创始人及总裁,当年这家公司和欢乐传媒、唐龙以及光线传媒曾并称“民营四公子”。徐峥在《泰囧》里用的“徐朗”这个名字,就沿用的是他曾经为这家公司拍过的电影《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》中主人公的名字。

刘德华:骂《富春》烂片很公平。

  浸淫影视圈多年,这位总裁级的导演在电视圈和电影圈都积累了不少资源。比如当今华语影坛说话最具分量、拍部电影能找齐几百个明星客串的H老大,就是孙导的多年好友。孙导在宣传《富春山居图》时曾大方承认,刘德华就是H老大带着他去见的。而《富春山居图》能在一片骂声中稳稳占据两个星期的档期,若干好莱坞大片都干瞪眼不能上片,和H老大也有不小的关系。

  另据一位在电影上映前曾和孙导谈过有关《富春山居图》的合作的人士透露,孙健君言语间十分自信,声称和央视关系深厚,多档节目都可以支持电影的宣传。而此处奉送个小八卦,据说,孙建君公司的会议室布置风格,和《富春山居图》里的场景如出一辙,各种红蓝光线交错……

还一种人脉叫“X二代”,亲爹亲妈上阵护航

  而这部“开头就像TVB的台庆晚会,阵容堪比《建国大业》”的《不二神探》,网罗到了动作巨星李连杰、当红小生文章,还让一众明星甘当客串。名不见经传的导演王子鸣是怎么做到的呢?这都要归功于王导的妈妈、《不二神探》的监制崔宝珠,而她更为业内所熟知的身份则是李连杰的“合伙人”。

  23年前,作为制片人的崔宝珠和李连杰因拍摄《黄飞鸿》相识,次年李连杰和嘉禾产生合约纠纷,而后经纪人蔡子明惨遭枪杀身亡,低谷中的李连杰和崔宝珠一拍即合,成立了“正东”公司,出品了《方世玉》《精武英雄》《中南海保镖》等经典作品,后李连杰远走好莱坞,两人的合作中断,但情谊仍在,于是又合作了《霍元甲》和《白蛇》以及这部《不二神探》。如今,崔宝珠的儿子要当导演,自己做监制,李连杰自然要卖这个人情。

黄百鸣提携儿子导《叶问3》

黄百鸣力挺儿子黄子桓执导《叶问3》。

  有人互卖人情把钱赚,也有人也有人不肯买卖人情债。近日,查小欣在博客中爆料,香港电影圈资深监制、导演、演员黄百鸣有意提携儿子黄子桓当导演,黄子桓的名字你也许不熟悉,但你一定听过他编剧的电影:《忠烈杨家将》《开心魔法》《最强囍事》《花田囍事》……为开拓儿子的导演之路,黄百鸣甚至拿出了手下最卖座的电影《叶问3》,没想到凭《叶问》系列翻身的甄子丹并不买账,放话说,如果真的换导演,便不再演了。

  “X二代”是无法避免,但可不是每一个都要倚仗着爹妈护航,也有人可以借力使力展现自己的才华,比如陈凯歌导演当年还是“X二代”的时候,就拍出了《霸王别姬》这样30年都不会再有的好电影,陆川也有《寻枪》这样的惊艳作品,X一代们卖了面子,X二代们能走多远,其实真的也还要看自己。

他们会找钱:政府、煤老板 忽悠一个是一个

  除了以上提到的几位备受瞩目的新导演,其实圈内还有很多新导演,他们没什么名气,拍的电影估计你连名字也不知道,但是他们有一个好处——会找钱。这一类新导演都混迹圈内不少时日,致力于忽悠到投资人的钱,最好是地方政府有个宣传项目;或者撞上个富得流油的煤老板,这事儿就成了一半;如果自己本身不差钱,那就更好了。

虽然也是新导演,但他们并不差钱,拍片的目的甚至不为赚钱,执导的新片中不乏郭德纲、陆毅等明星。

资源型导演:有钱有人,目的不纯

  这类导演属于陈砺志所描述的“资源型导演”,“他能带来资金,也有创作上的团队,还有主演上的关系,基本上还兼做制片人。这种人往往比较独断专行,如果本人是天才,那出来的就是神作,如果本人是庸才,那出来的必然是天坑。”

  这类新导演拍电影的目的一般也很多元化:比如某致力于以国宝进行艺术创作的导演拍出了自称“中国电影史上的一部奇片”的《让国宝飞》;《假扮成人在囧途续集》的导演是出品方的总经理,因为实在找不到导演拍就自己上阵了;还有今年上映一部名为《妈妈我爱你爱你》的电影,则是制片人丈夫为了实现夫人的电影梦想而打造……

他们有才华:伯乐找上门 大明星友情价出演

  如果你既不是“大明星”,又没什么人脉,更没有一个当导演的好爸爸,成为导演的路途就要艰辛得多了,不过如果你自身具备一定的才华,又能找到一个慧眼识珠的伯乐,完成屌丝逆袭也不是不可能。

江志强近年投拍了诸多新人新作

  有一个近几年被电影圈广为传颂的伯乐,就是安乐影业的老板江志强“江老板”,江老板近年投拍的电影,几乎一水儿都是新人新作:薛晓路的《海洋天堂》《北京遇上西雅图》,陆剑青、梁乐民联合执导的《寒战》,周显扬执导的《杀人犯》《大追捕》……这些电影的共同特点是,在江老板亲身监制、亲自把关下,作品的品质都有一定的保障。

  江老板的另一大法宝则是邀请演员,大多数新导演都很难邀到大牌,但看看上述电影的演员阵容吧,李连杰、刘德华、梁家辉、郭富城……这些明星出演江老板的电影,还都是外人想象不到的友情价。

大制作之外,陈国富也扶植电影新人

杜家毅得到陈国富的垂青,他是幸运的。

  另一个新导演心中殿堂级的存在,是被誉为“华语电影金牌监制”的陈国富。如今虽然已经离开华谊,但在此前的七年时间里,陈国富既担任了《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》等冯小刚大部分电影的监制,也扶持了不少电影新人,如拍《心中有鬼》的滕华涛、拍《李米的猜想》的曹保平、拍《情非得以之生存之道》的钮承泽、拍《转山》的杜家毅和拍《星空》的林书宇……

  《画皮2》能取得票房成功,最大的幕后功臣是陈国富,赵薇、陈坤、周迅的“金三角”组合之所以能再续“妖”缘,正是因为有陈国富坐阵。而投资方麒麟影业当时找到正在拍《刀见笑》的乌尔善,邀其执导《画皮2》时,乌尔善提的唯一一个条件,就是希望陈国富来监制。

他们真心穷:先抵押自己的房 再抵押老爸的

  看到这里,如果你认为新导演的春天来了,那真是大错特错,以上所述的都是新导演中的幸运儿,而90%的新导演没人脉、没投资、没靠山也没伯乐,陈砺志把这类导演成为“梦想型”导演,“电影就是他的梦想,不管自己有没有能力,有没有实力,就想实现自己的梦想。”

  可是电影是个烧钱的艺术,光靠梦想哪能行。于是,自己得垫首期款,后期举债是常事,请大明星是妄想,排片寥寥谁去看,最终多半惨淡收场。

《石器时代》导演王松卖房筹款,最后票房18万

  《石器时代之百万大侦探》上映前,导演王松在微博上把自己找投资拍电影的过程写成了一篇生动有趣的文章:《生活本身比电影牛逼一万倍——“老天爷饿不死瞎家雀”》,转发过千。

  在各方寻找投资无果的情况下,王松抵押了房子贷款100万作为启动资金,然后继续找钱,一位老板在翻项目介绍时看到了叶山豪,“《3D肉蒲团》真好。”于是,答应投资400万,不求回报,只求自己的相好给叶山豪演个绿叶。结果,此事被该老板的老婆知道了,该老板被软禁,赞助泡汤。拍摄过半要支付中期款,王松只好又抵押爸爸的房子;后期钱不够,又把自己的房子卖了……

  至于《石器时代之百万大侦探》的票房,数据显示为18万。

岳父母资助20万,片子能否公映仍待定

  新导演杨瑾算是幸运的了,《有人赞美聪慧,有人则不》是他的第二部电影长片,入围了2013第63届柏林电影节“新生代”单元,但谈起筹资过程,他也不堪回首:“一个朋友投了第一笔钱,可不久就去世了。后来,有两个公司答应投钱,谁知开拍之后就反悔了。我老婆着急得发烧了,她爸妈心疼女儿给了20万,加上之前10万奖金,我就用这5、60万拍完了前期。隔了半年,天画画天跟我签约投了后期和动画,另一个公司投了宣发。”可是,至于该片能否公映,至今仍是未知数。

  好在,杨瑾挺乐观,以宁浩来自我激励:“第二三部都是最难的,制作工业上要上一个台阶嘛,宁浩拍《绿草地》的时候也是自己拿钱嘛。”

新导演一茬接一茬 下一个创造奇迹的会是谁?

  对于新导演的“集体爆发”,新丽传媒副总裁张文伯表示,“幕数的持续增长,市场的不断扩容,给更多导演提供了展示自己的机会,但真正用票房正名的依然只是其中的少数派,以2亿票房作为一个基准线,把徐峥、郭子健、陈正道、薛晓璐、赵薇、孙健君、王子鸣以及铁定大卖的《小时代》导演郭敬明都加在一起,也远远称不上‘集体’,因为每年的新导演数量十倍于此,而衬托这些成功‘分子’的‘分母’可能以百倍计。”

普通新导演的门槛依然很高

  市场红利的确让新导演拥有了更多的机会,用票房证明自身价值的空间也更大了,但能不能出头还要看自身具备的诸多条件,张文伯认为这些条件包括:“有没有自身的品牌价值?有没有合作默契的制片人搭档?有没有整合各方资源的能力?有没有成熟的导演技巧?这些条件对于大多数新导演来说永远都是难题。”陈砺志认为,普通新导演的门槛依然很高,“名人新导演因为他们自带光环,又集中着各种资源,会显得更容易成功一些。但无论什么样的导演,一个好剧本,是成功的基础。”

  张文伯认为接下来还会有新的成功导演出现,“可能是演员,比如文章、陈思成、邓超、吴秀波;也可能是作家,比如韩寒或者安妮宝贝,甚至可能是投资人。”陈砺志则认为“如果明星跨界,能够变成名人跨界,我觉得中国电影更有希望了。有很多好导演都不是科班出身,卡车司机,场工,影评人,作家,美术,他们都可以跨界成功。”

总结陈词

  写到最后,笔者突然想到,假设《疯狂的石头》出现在今天,能有多少票房和关注度?导演完全不知名、演员也几乎完全不知名,宣传基本没有点……不过,以宁浩的电影才华、喜剧才华、现今观众的审美能力来看,应该也不至于被埋没。所以如果才华足够出众,其实完全可以鄙视“人脉”和“资金”。

  由此引发另一个问题,为什么那么多被宣传冠之以“宁浩接班人”、“宁浩第二”的人,最后都没能成为宁浩?以及,导演系的毕业生们,都哪儿去了?陈砺志说,“应该问:中国电影的导演教学,出了什么问题?培养了什么样的学生?”这个问题值得我们研究。

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本期责编罗不灵

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新闻背景线

  • 一周前

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