也许你知道上周刚刚结束的金马奖,却不知道也结束了一个电视奖,金熊猫奖。这刚落下帷幕的四川电视节,留给大家的一定是个疑问号,“啥时候开始的?已经结束了?”

   

  上海电视节、北京电视节、四川电视节、春季推介会、秋季推介会……国内各种电视节和推介会多如牛毛。但真正有影响的还有几个?不少参展商依然在卖力搭展台,但早已从以前以买卖为目的的前提转为单纯的展示和沟通。星光黯淡、成交量下降、甚至取消开幕式,种种迹象都表明,如今的电视节属性越来越单一,就只剩下了作秀。花几十万搭建展台就是为了展示自己,我们确实应该感叹影视公司和电视台真心不差钱儿。

   

  当然,我们必须承认这些电视节曾经的成绩、作用,但曾经的辉煌,也不能掩盖他们如今的没落。

   

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那些年,门庭若市一证难求

一票难求

   

·媒体一证难求 绞尽脑汁为进场·

“要想进北京电视节的会场,得花2000块钱办证。”《影视同期声》的记者高阳如此形容几年前电视节的繁华,为了能够进去报道,“某些媒体甚至只能托影视公司带进去,还有记者假扮成艺人的助理才能混进去,那规格跟春晚一样。”说起曾经各大电视节的红火,恐怕最直接的见证人就是前去报道的媒体。

   

追溯到几年前,五天的上海电视节,三天的北京电视节,每个前去报道的记者都会累得人仰马翻,元气大伤。的确,太忙了,做不完的采访,听不完的论坛,跑不完的活动。忙不过来了,还要推掉不少找过来采访的明星宣传,“实在是没时间。”

   

一年一度的白玉兰颁奖典礼,由于票数有限,每家媒体最多只能拿到两张票,这让不少人数较多的媒体十分发愁,堪称一票难求。而每年会场外,都会有黄牛一手拿着票一手拿着钱询问围在门口的观众,“有票吗?要票吗?”对于黄牛党来说,绝对不会做赔本的买卖,能吸引黄牛前来倒票,起码得是明星云集。

    
    

·参展商卖力吆喝 明星大腕多如牛毛·

不仅媒体,对于参展的影视公司和电视台来说,各大电视节也是每年的重点运营项目,一位参加过多年电视节筹备的工作人员告诉记者,鼎盛时期,节目展的场地特别紧俏,“那时候我们组织电视节的筹备工作非常轻松,还没等我们的宣传资料发给影视公司和电视台,就有很多公司主动打电话咨询,跟我们要资料,想要租展台。”

   

实力强的大公司一租就是二三十平米,搭建展台的费用少则也要几十万,而初出茅庐的小公司,虽然实力不够强劲,但也一定要在影视展上露个脸。

    
    

B影视公司发行总监透露,“之前我们很重视电视节,愿意花重金购买显眼的位置,也花心思布置展台,更绞尽脑汁地想要在电视节期间做一些夺人眼球的活动,吸引媒体和购片方的目光。为了宣传某一部剧,会极力同演员沟通,请他们为该剧站台、助威,通过各种方式让购片方了解我们的电视剧,让大家知道我们的实力。”另一位不远透露姓名的影视公司发行总监也感同身受,“记得几年前,我们公司刚刚筹备一部电视剧时就想要在电视节上推广。”

   

不仅如此,在电视节开始前半个月就陆续有影视公司联系媒体,告知哪些明星会出席,而电视节当天,展馆内更是大牌云集,每个展台上都是门庭若市,吸引了大批人围观。国内一线的电视剧演员都曾成为某个展台的座上宾,卖力宣传自己的新剧,阿娇甚至还曾穿着戏服绕场一周,来为新剧宣传,TVB的一众明星也都组团参加。

   

刘诗诗和吴奇隆

开幕式上,更是星光熠熠,陈佩斯、费玉清、蔡国庆、孙悦、王刚、孙楠、毛阿敏、胡杏儿、佟丽娅、陈思成、佘诗曼、钟汉良、林心如、朴海镇等等,中外明星都曾在这个舞台上进行表演。

   

就在开幕式前的红毯环节,还曾出现过明星太多而延长时间的情况。

    
    

·成交额逐年递增 曾在9年间翻五倍·

影视节目展上的成交额,绝对是检验该电视节是否红火的标准之一。从一系列的数据中不难看出,前几年,各大电视节、推介会的成交额都在逐年递增,甚至还出现了飞速增长。

   

2005年,上海电视节的交易金额就已经达到了9亿,这在当时来说绝对是一个不小的数字。2007年,四川电视节的各项交易活动达成意向性协议的金额为8.9亿元,比上一届增长了60%。到了2011年,北京影视节上的交易金额达到了30.12亿,创下了当年的新高,而这一数字可是从2003年的5.3亿发展起来的。

   

逐年递增的数字,也见证着电视剧产业的繁荣。

现如今,凄凄冷冷沦为鸡肋

如今电视节

   

·会场冷清无人问津 明星量少咖小·

转瞬之间,曾经被称为影视剧风向标的各大电视节,如今却已沦为鸡肋,陷入持续遇冷的尴尬境地。

   

今年,上海电视节的记者注册处不再排起长长的队伍,第二天就要开展,但场内大部分展台都还没有搭建完成,工人们都在有一搭无一搭的边干边聊天。今晚报的记者刘桂芳报道了多年电视节,她的感触尤为深刻,“整个电视节活动似乎也在压缩,原来北京电视节也是三天,现在压缩到一天,上海电视节虽然还是五天,但活动也都集中在一天。”的确,第一天看上去还有些热闹的展厅,到了第二天几乎无人问津。

    
    

明星阵容更是量少咖小了,与其说是大牌演员不愿来,不如说是影视公司不愿花费大价钱和大力气把明星请过来,做一些基本上没有效果的宣传。刘恺威执行经纪人告诉记者,艺人都是跟着作品过去做宣传,而一般都是制片方或者影视公司组织,如果他们不组织,艺人也没有办法。

    
    

于是,影视节上出现的明星要么就是自己想去宣传,赚赚人气的,要么就是某部片中的男女三号,甚至更配角的演员。让人哭笑不得的是,今年的上海电视节上,如果要把明星分类,大概只能分成林心如和其他演员,因为,整个交易展上,最大牌的只有她。不仅如此,今年的上海电视节干脆还取消了开幕式,这可是有史以来的头一遭。

   

转战今年北京电视节,由于TVB在内地成立了新公司,于是几乎所有TVB主力演员都现身宣传。有记者总结称,小小的TVB展台,比整个展馆都热闹。

    
    

·成交量下降 成交额成为不能说的秘密·

不知大家有没有注意到这样一个现象,曾经主办方高调公布的成交额,如今却成为了影视展上一个不能说的秘密。

    
    

著名导演刘江就曾表示,去年的上海电视节看似热闹,但真正成交的电视剧却"几乎没有"。今年上海电视节市场总监张明在接受媒体采访时则表示,电视节已经有4、5年不统计成交量了,他的解释是,“这个东西其实很不准确,虚高的数字特别多,而且其中也包含了一些商业秘密。”

   

不少电视台的够片人员也透露,虽然每年的各种影视节以及春、秋推介会都会去看一看,但更多就是去凑凑热闹,看看大家都在拍什么剧,基本上没有购买的意图,况且影视节上展出的电视剧基本上都是已经播出过,甚至是很旧的剧了,让人提不起兴趣,除非是特别好的,不然不会在电视节上买片。

   

只看不买,成交额不降才怪。

电视节为何萧条?来参展竟是为了叙旧唠嗑

电视节

   

·买卖私下成交 短短几天实难交易·

电视节遇冷已经是这几年不争的事实,但相反的,电视剧市场却十分红火,即便出现版权费虚高这样的现象,但也正体现出电视剧市场的繁荣。那么,到底是什么原因让电视节越来越冷了呢?

   

某电视台的工作人员透露,以前电视剧买卖的渠道非常狭窄,很多人都是在电视节上完成电视剧的买卖以及购片意向,因此,才会出现几亿甚至几十亿的成交额。但是现在的买卖渠道丰富了,有些大剧、好剧刚宣布筹拍,甚至刚立项就已经被电视台抢走了,根本就等不到再到电视节上去赚吆喝。

某大型影视公司的发行总监也直言,现在的电视节时间长的有5天,短的也就2、3天,在现在影视剧供大于求的情况下,要想在短短几天内在如此琳琅满目、种类繁多的电视剧中立刻决定购买哪部,基本上是不可能的。最多就是电视台购片人员到电视节附近的宾馆和正在等候的发行人员进行洽谈,对某部剧进行细致了解,“有的会有意向但不会立刻购买,都会在后面的时间里进行多次沟通。”

   

B影视公司的发行总监也透露,随着影视行业的蓬勃,电视剧质量也开始鱼龙混杂,“电视台购片相对开始谨慎,别说筹备初期,就连已经制作完成的电视剧,购片方也多次审视。因此在电视节的交易几率自然更低。”

   

不仅如此,曾负责多个电视节推荐会宣传的张晓静也直言,电视节增多,也是导致单一电视节越来越冷清的原因之一,有些影视公司在上海电视节设立了展台,很有可能就不会在北京再设展台,“之前一年只有一到两个电视节,现在上海、北京、四川,再加上各种推荐会,影视公司推介剧目的渠道越来越多,购片方也不会仅仅将目标放在某一次电视节上。”

   

·形象展示老友聚会 参展就不为卖剧·

影视公司应酬

“现在电视节推介的电视剧大多都是旧剧,甚至是一些卖不出的老剧。”今晚报刘桂芳一语道出了今年不少记者在电视节上的感受。的确,和往年影视公司都愿意把自己最好的资源拿到电视节上宣传不同,如今的参展商更多的是给人一种“糊弄事”的感觉。

   

某电视台的工作人员透露,以前电视剧买卖的渠道非常狭窄,很多人都是在电视节上完成电视剧的买卖以及购片意向,因此,才会出现几亿甚至几十亿的成交额。但是现在的买卖渠道丰富了,有些大剧、好剧刚宣布筹拍,甚至刚立项就已经被电视台抢走了,根本就等不到再到电视节上去赚吆喝。

   

张晓静也有同感,“五年前,电视节是影视公司非常重要的电视剧交易和推介的最好、最优质平台,但后来随着影视公司和电视台交流和越来越密切,影视公司随时会跟电视台见面,而电视节已经逐渐失去了原有的作用,变成一个仅仅是影视公司的形象展示。”

   

没错,现在影视公司在电视节上搭展台的目的,也已经由原本的买卖变成了宣传,动辄几十万的展台,就这样成了摆设。

   

B影视公司的发型人员直言,很多电视节也已经成为电视台和影视公司碰头、聚会的由头。“一般电视节我们都会去,因为购片方会去,但不一定做活动,也不一定参展。我们更愿意在展会附近的酒店跟购片方进行亲密的沟通。”

   

但为了宣传一下,买卖双方碰个头、见个面,就砸进去几十万,导演郑晓龙也看不下去了,“我感觉影视展更像大市场,作秀成分更浓。”

总结:中国不需要电视节 业界良心比奖励更重要

一年一度的电视节,而且还越办越多,就真的能对电视剧市场产生引领作用吗?答案肯定是否定的。就连多年参加电视节的导演尤小刚都毫不留情地指出,"我说这种展会别办了,没有用。以前我也花几十万元做一个展台,很花哨但没实质。"

   

没错,现在影视公司在电视节上搭展台的目的,也已经由原本的买卖变成了宣传,动辄几十万的展台,就这样成了摆设。

   

有钱有精力搭展台、吆喝新剧,不如都拿来想想怎么提高电视剧的品质,要知道,一部烂剧再怎么宣传也一样烂,但一部好剧往往还没来得及宣传就已经被电视台的购片人员踏破门槛,抢购一空了。

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监制
方芳
策划
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撰稿
周萌
专题
王若磊
设计
珍珍 小干
制作
韩振华
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