你看或不看,狗血剧它就在那里,它们用收视率和播放量两端的高数额让“观剧品位”一词接受着有史以来最响亮的耳光。

    究竟是哪些因素在催高狗血剧的收视率?腾讯娱乐邀请专业数据分析机构艺恩公司对究竟是谁在追看狗血剧进行深度调研,以《璀璨人生》《因为爱情有多美》等四部如假包换的狗血剧为样本,对它们的收视率、网络播放量、好评率等做了多维度调查,同时还对狗血剧受众的年龄、性别、区域进行调研。

    数据不能说谎,尽管狗血剧好评率低于差评,但无碍于它获得高收视和播放量,这不合理的现象值得思考。年轻观众和女性观众的比重高倒是不出所料,没有挥霍过的生命不足以谈人生;然而在数据体现中,最令人意外的是,北京地区的观众居然成为了观看狗血剧的主力军。

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定义:狗血剧是“神”一样的存在

狗血剧

   

·何为狗血剧?

   

学会如何分辨狗血剧并不难,只要掌握以下传说中“狗血”的来源就能一挖一个准。

有说法称“狗血”源于梨园旧行的“洒狗血”一词,意为演员在表演时不讲分寸、造作、过火,以致于做派、身段、念白失却了本真实在。关于狗血的来源还有另外一说,“狗血”实应为网友口头禅“够shit(狗屎)”的谐音,此说法从国内论坛中兴起并流传开来,后又引申成特指胡扯、夸张、不可思议的剧情,由此看来,“狗血剧”一词本就诞生自观众对烂戏的不满,绝非什么矜贵货色。

   

·狗血剧的发展:从情节冲突进化到离谱与夸张

   

狗血剧的类别有很多种,但狗血的剧情却万变不离其宗。

起初,“狗血剧”的特点只是戏剧冲突强烈,片中人以吵吵打打为营生,用没事找抽的行为准则来填充剧情,后来“狗血剧”的意义引申到剧情的夸张和离谱,比如《深宫谍影》中康熙与格格的“乱伦”一夜情,《胜女的代价2》中出现两个人长得完全一样,还能轻易将所有人骗倒,两个相爱的人保不齐其中就有一个人的父亲杀了另外一个人的父亲,最经典的便是著名暑假必播电视剧《还珠格格》里的小燕子与五阿哥。

   

·狗血剧的惯常表现手法:洗澡必被偷看 落难定要淋雨

   

听到噩耗,手中的物品必然滑落,讲究点的还会伴随着打雷加闪电的背景声和光影效果,更甚者还要用一场倾盆大雨把主角浇个狗血淋头来衬托其悲惨。

不敲门的后果一般都很严重,通常遇见上吊和偷情的几率比较高,能碰见洗澡就是走狗屎运了;如果女主角女扮男装没有在洗澡时被发现,那么接下来一定会被帽子碰掉秀发散落、男主角不小心碰到其胸部、换衣服被看到这三种方式被发现。以上种种情节,相信各位看官这些年没少看到吧。

   

流星雨

   

·狗血剧的播放反响:骂的越凶 开的越盛

   

那时,历史剧还是可以当教科书看的,卫视和宣传公司播出或出品的戏若是被冠上烂剧的名号,大家真的会脸红和反省。而直到有一天发现差评和骂并无不良影响,反倒会促使收视率上升,甚至骂声与收视成了正比,卫视们便扯开了最后的遮羞布。

08年之前,湖南卫视播剧口碑尚可,然而随着《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧的强势来袭,雷剧台的名号也随之打响,翻拍琼瑶旧作的《又见一帘幽梦》在播出第二天便已经成为全国同时段电视节目收视率第一名。最高收视率创新高达到3.37%,收视份额也首次“破十”站到10.67%的高点,累积收视人群超过2.95亿,而“流星雨”的最高收视也达到了3.05%,如此可观的收视率哪里是流星雨,简直是暴风雨。

湖南卫视在收视率上的成功狗血剧的功劳不可没,同样的情形在江苏卫视也可以得到印证,2011年被江苏卫视寄予厚望的自制剧海岩三部曲在播出时的收视率一部差过一部,其收视率最好时不过1左右,而在今年7月,以剧中人随时开口唱黄梅戏为噱头的《新洛神》开播后,令向来在播剧方面不够强势的江苏卫视一句挤进当日收视率前三,在7月15日当天获得了2.42%的收视率,这样的数据摆出来,谁还会不信狗血剧增收视呢?

调查:是谁支撑起了狗血剧?

艺恩数据

   

·狗血剧的收视和播放量都很高

   

狗血剧究竟火到什么程度?根据艺恩统计的几部火到逆天的狗血剧相关数据可见一斑。

正在湖南卫视热播的《因为爱情有多美》10月8日的收视率为1.23,排在同时段第一位,分列二三位的分别是浙江卫视的《爱情面前谁怕谁》以及江苏卫视的《英雄联盟》,而时隔多年推出的历史史诗作《大秦帝国2》仅凭借0.82的收视率位列第4,此番比拼,狗血剧完胜。

而在网络端,该剧在腾讯视频截至10月8日的播放量为4827万,这一数字在今天已经接近7000万。 再看刚结束不久的《璀璨人生》,该剧在腾讯等5家视频网站的播放量都十分喜人,在爱奇艺的播放量更是超过5亿次,腾讯和搜狐的播放看也都超过了3亿次,至于这部剧的收视率,何润东的屁股已经告诉各位——收视已然破4。

《花非花雾非雾》、《爱情自有天意》两部著名狗血剧也都有最高超过3亿次的播放量进账,其中腾讯视频播出的《爱情自有天意》突破了4亿,在收视方面,前者首播收视率高达3.43,不过后者的收视就逊色不少,平均收视率在0.6上下徘徊。

由收视数据可以看出,狗血剧对收视率的确有很大影响,得狗血者得天下似乎成了定式,不过《爱情自有天意》的收视滑铁卢也告诉卫视凡事并无绝对,狗血剧并非收视灵药。而从播放量来说,凡是狗血剧其播放量必定很高,可见,观众的年龄层次与狗血剧的火爆有很大联系。

   

·观众年龄成分:青年们最爱看狗血

   

根据艺恩数据统计,20-29岁的观众是狗血剧的最大观看人群,在统计的四部剧中,观看《因为爱情有多美》的20-29岁观众占到42%,《璀璨人生》占44%,《花非花雾非雾》占37%,《爱情自有天意》则达到47%,尽管这个年龄阶段的观众成天唱着“我想要怒放的生命”,不过人生总要着眼于现实,多看些狗血剧能够满足他们萌动的幻想。

其次,30-39岁或10-19岁的观众也是狗血剧的观看生力军,而随着年龄的增长,上了年纪的观众开始与狗血剧say good bye,50-59岁的观众最少看狗血剧,这个年龄段的观众观看四部剧的比例分别是3%、6%、3%、3%。

   

·观众性别比例:虐心情节猛抓女性观众

   

女性观众是狗血剧的坚决簇拥,在这份调查中,除了《爱情自有天意》的男女观众比例持平,另外三部均是女性压倒男性。《因为爱情有多美》的女性观众达到65%、《璀璨人生》有53%的观众是女性,《花非花雾非雾》的女性观众则有68%,而在这份榜单中,有多少男性观众是在家中陪着女性亲友观看又不得而知。

显然,对于这类没有武打、爆炸场面,悬疑、反转的剧情,而只是凭借着虐心就能抓住观众同情心的电视类型,女性观众的容忍度要更胜一筹。

   

·观众地区分布:北京观众意外成主力军

   

在观看狗血剧观众的来源中,北京观众分别以17%、19%、18%、17%傲视群雄,其次,上海的观众也是狗血剧的忠实簇拥,天津、郑州、杭州也分都是狗血剧的收视重镇,整体来看,北方观众压倒南方观众,但整体数值差距并不大。

凡欲成事必须天时地利人和,狗血剧的受众就有着这样的优势,因而成为了电视观众圈的主力军,有这样一只爱看剧、不怕洒狗血、能够打硬仗的队伍,狗血剧的风靡并非无迹可寻。

成因:狗血剧虽被嫌弃 但有存在价值

演员表示演狗血剧无法拒绝

   

·爱看狗血剧:热闹都是别人的 而我却能得到安慰

   

参与调查的四部狗血剧中,《因为爱情有多美》的好评率是38%,《璀璨人生》是50%,《花非花雾非雾》的好评率是39%,略高于《因为爱情有多美》,而《爱情自有天意》的好评率是48%。

最为直观的结论是,这四部热播狗血剧的好评率并不高,但它们却能有着超高的收视率、播放量,这说明必然有着别的因素在主导观众的选择。

对此,腾讯娱乐的记者采访了一些观众,狗血剧观众唐小姐表示,其实爱看狗血剧并非真的欣赏这些剧,只是打开电视凑合着有啥就是啥了,工作一天,回家后什么也不用想,看着剧里的人拼命的闹腾,自己的心里反倒能获得一丝宁静。而男性狗血剧观众欧先生的观点更加独特,他称:“看高智商剧看多了会觉得累,看狗血剧权当休闲,特别当刚刚播出一集你就能准确预测到未来几集走向的时候,会有一种智商优越感,甚至还会替编剧的智商着急,这是多么有意义的事情啊。”当然,也有观众认为狗血剧就是他们的心头好,“我就觉得看得很过瘾,能看到人性的闪光点和弱点,能学到很多东西,而且演员们的表演也很好,剧情的大起大落很有张力。”

   

·常拍狗血剧:制作方热衷投资 演员受邀难拒绝

   

凭借《亲爱的回家》,韩雪几乎成了狗血剧的代名词。入狱、婚变、出轨、车祸、失忆等关键词在剧中轮番上演,让人不得不相信这部戏本就是为了狗血而狗血。

对此,韩雪很明白,电视业早已陷入越骂越火的怪圈,作为演员,有时实在是很被动:“刚接到本子时,我也觉得剧里有好多部分不那么接近生活,甚至有些迎合观众的成分,但我可以肯定,这部戏的收视率会很高。因为现在的收视就是进入这样一个怪圈,很多人一边在骂,一边又不亦乐乎地看。”

韩雪称,就个人而言,她比较喜欢那种能让自己安静下来,沉得住的戏,但常常事与愿违,因为公司更希望她接演能获得高收视的戏:“《亲爱的回家》是由台湾编剧写的剧本,在情节和对白上都比较夸张,其实我已经对角色进行了一些更符合我价值观的改变。”

对于演员的无奈,在《兰陵王》中饰演郑妃的毛林林也深有体会:“明明你觉得这样演很假,这个剧很烂,但是你还是要去做,这就是你的工作。”对于国内观众逢狗血必追看的现象,她则认为这并非观众的错:“有的时候他们(制片方和播出平台)就是认为这种狗血的东西会让观众喜欢,观众并不是人人都会上网去看高水准的美剧、韩剧,你们只给他们这种东西,他们的欣赏水准当然只能停留在这儿,其实如果照着高水准的去做,观众肯定也会喜欢看,谁不喜欢好看的剧呢,有时候制片方还是要去尝试引导。”

结论

狗血剧的高收视和点播量与剧集的好评率成反比,这现象奇怪却又不难理解。“究竟要看什么”成为横在观众与制片方之间的一道沟壑,一边期待着高水准的剧集问世却又对烂剧来者不拒,一边守着旧观念不思进取。常言道不破不立,能够有制作机构愿意以高标准制剧,并集中大批量的推出高标准之作才让狗血剧走投无路的方法。观众够宽容,可制片方要有勇气对自己下手狠一点啊。

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幕后人员:

监制
大方芳
策划
王若磊 王玉洁
撰稿
骚大人
专题
王玉洁
设计
廉莲
制作
韩振华 闫申申
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