当下荧屏“土豪风”流行到让你目不暇接。不过,别以为看电视剧里的那些富二代们住着豪宅,吃着美食,天天尔虞我诈,就可以叫土豪剧,其实像最近热播的《因为爱情有多美》、《爱情面前谁怕谁》都是如假包换的“假土豪剧”,他们确实有个华丽的包装,骨子里却是赤裸裸的山寨货,经不起推敲。

 

   你看剧中主角们穿的衣服,用的手机、化妆品,赤裸裸的低端植入怎能不让本应高端的“土豪剧”露出屌丝馅儿,沦为高不成低不就的“假土豪”。

 

不过,也不能一棒子将土豪剧打死,要怪就怪广告植入太不合理,楞用山寨充高档,伤不起啊伤不起。

   

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国产土豪剧:你在挑战网友智商?

假土豪剧

   

低端商品硬装高富帅 好想泼他们一脸奶茶

   

正在热播的《因为爱情有多美》,听名字就是一部高端大气的土豪剧,果不其然,剧中的豪门设置绝对是一大看点。只不过,这剧却让观众越看越别扭。

   

剧中,林多俊和林多美是一对豪门兄妹,但两人的吃穿用度却怎么都透出一股屌丝气息,全家都用一款叫不上名字的护肤品就算了,兄妹俩的手机一下回到了解放前,拜托,即便不是土豪,普通人也都用触屏的了好不好,但兄妹俩的手机却还是按键的,引来不少网友吐槽,“人家电视购物的手机都比你的功能全!”

   

演员们的衣服也明显是某品牌植入,时不时映入眼帘的LOGO暂且忍了,但麻烦服装师可不可以利用有限的资源,把演员尽量打扮得洋气一些?观众们不求从剧中角色身上学到什么穿衣打扮,但起码嫁入豪门后,就要穿的稍微好点,起码让人看上去顺眼、舒服些吧。

   

还有那个已经绕了地球好几圈的奶茶品牌,在剧中简直是见缝插针,看见任何可以植入的地方,都一定要来上几个画面。只不过,在某高档酒吧的桌子上摆上这么一杯奶茶,请问奶茶小姐,你知道你的出现有多么地违和吗?

   

而国产剧《流星雨》系列,也引来了网友的一通吐槽,原因很简单,剧中的一众道具,实在和演员们显赫的家世不符。身为贵族学校中的贵族子弟,他们身上穿的衣服都是一水儿的低端品牌,你不是量身定做的观众也就忍了,但穿的连名牌都算不上,这也太不给高富帅长脸了。

   

还有剧中那所谓的梦寐以求的豪车,镜头一拉向车牌,顿时让所有观众都跟着泄了气,一辆十几万的车竟然让四位富豪公子看的眼睛发光,好想丢给他们一句,“你们到底是假富还是真穷啊。”

   

以上可不是个案,《花非花雾非雾》、《胜女的代价》、《爱情面前谁怕谁》等土豪剧中,植入广告也比比皆是。

   

光看见不行还得说出来 土豪一秒变闰土

   

植入还只是初级手段,而不少土豪剧中的植入,不仅要让观众看到,还要让观众听到。为此,编剧就要为了这些广告而设计剧情、台词,当然,这些台词和剧情直接拉低了土豪剧的Level,土豪也一秒变闰土。

   

《因为爱情有多美》中,某品牌按摩椅接连出现还不能令广告商满意,一定要专门设计个剧情出来,男演员坐在按摩椅上,听售货员对椅子进行了全方位介绍后,享受地体验了一下。无语的是,这段情节和接下来的剧情没有半点关系,中间硬生生插入这么一段内容,看得人直想翻白眼。

   

还有那个出现在高端场所的奶茶,同样不甘于静静地被放在桌子上的寂寞,于是,女主角拿起它欲往男主角身上泼,只不过,还没泼出去,女主角就舍不得了,“这么香浓可口的奶茶,泼到你身上简直是浪费。”没错,你看到的不是电视剧,是伪装成电视剧的真广告。难怪很多人在看剧的时候都快看哭了。

   

看到以上的“广告”剧情,似乎前两年《流星雨》中两位男主角为了一双运动鞋大动肝火,甚至还上升到了人格侮辱的层面为此大打一架的剧情也就没那么让人难以接受了。

   

小伙伴们别看他们LOW 爱看的人可不少

   

虽然土豪剧中的植入广告被观众所诟病,但这类电视剧却颇受欢迎,收视率一直名列前茅。究其受欢迎的原因,不少心理专家都表示,土豪剧和雷剧颇为相似,这类电视剧追求的是短平快的节奏,观看这类剧时不用特别费脑子,可以起到缓解压力、放松的作用。

   

只不过,不同的是,观众还可以在土豪剧中学到一些穿衣、打扮等时尚内容,雷剧就真的只剩雷了。

   

自然,在不少广告商看来,土豪剧不仅题材贴近当下生活,而且剧集的背景相对高端,便于植入不说,还可以为商品拔高一下档次。

大家来找差距,国外土豪剧高端在哪?

外国土豪剧

   

这土豪剧并非国内专属,国外自然也有,只不过,在国外,人家不那么叫而已。但仔细想来,英剧、美剧、韩剧、日剧等,哪个国家没有几部脍炙人口的土豪剧啊,尤其是韩剧,灰姑娘和富二代的爱情故事比比皆是。如果把这些电视剧放在国内,绝对是一部部活生生的土豪剧案例。

   

《花样男子》绝对算得上是一部货真价实的土豪剧,贵族学校,贵族子弟,豪车、洋房,各种名牌,绝对会闪瞎不少人的眼。而今年大火的韩剧《清潭洞爱丽丝》同样有着浓郁的土豪气质,男主角是某知名品牌韩国区的会长,女主角则是彻头彻尾的草根,男主角优渥的生活在剧中展现得淋漓尽致,看得人赏心悦目。

   

美剧就更多了,《绯闻女孩》、《复仇》(在线观剧)中,演员们过的生活用奢侈形容一点不为过,他们身上的名牌数不胜数,名车三天两头的换,简直是眼花撩换。

   

总之,用一句话形容,国外的土豪剧绝对是一部富豪教科书,虽然剧情没什么营养,但角色的穿衣打扮、名牌、名车、家中豪华的装修,绝对可以让观众学到一二。

是什么拖累了国产土豪剧? 山寨植入害剧又害己

山寨植入

   

国产土豪剧披着华丽外衣 却被细节泼冷水

   

相比国外的土豪剧,国产土豪剧的意识形态是正确的,有钱人有钱得没边,穷人穷得吃不上饭,他们的组合也确实让人容易有美好的幻想,只不过,这美好的期待总是会被剧中的某些细节无情地泼盆冷水。

   

这些细节不是别的,正是剧中的服装、道具等出现的“硬伤”,虽然片方们努力营造出美好的外表,但看着剧中男女演员们身上丑得要死的装扮,手里拿着不知道什么牌子的手机,确实让人头上冒黑线。不过,你拿着也就算了,拜托摄像大哥你就不要给特写了好吧,就算真要给特写,那请各位演员们就不要把这么不符合土豪身份的产品放到台词里了。

   

虽说“忍”字头上一把刀,观众能凑合看下也就算了,但你们在观众头上挂把开刃的刀,观众的小心肝也受不住啊!

   

植入太山寨 无助品牌还毁剧情

   

虽然影视剧植入盛行,但不恰当的植入不仅对剧情百害而无一利,甚至还会让观众对商品产生厌烦心理。

   

《因为爱情有多美》本来走的是高端洋气范儿,剧中林家兄妹也是货真价实的富二代,但因为手机等产品不恰当的植入,品牌不符合高端大气范儿,引起了不少观众的吐槽,不仅没能让品牌得到提升,反而遭到不少观众的嫌弃,“林家好歹是豪门,剧组你是穷疯了啊,给林家兄妹用那么破的山寨手机。”如此被嫌弃,因为剧情好不容易塑造起来的高端大气范也荡然无存了。

   

现代剧中手机什么的是必须品,经常出现也算是合理,硬生生地植入也就算了,但是不仅要反复出现,还要生硬地为植入广告设计剧情,甚至专属对白,千万别以为这样的设计会让观众对产品记忆深刻,尤其是过于平价的产品,反复出现在土豪剧中,反而 显得有些捉襟见肘。

总结:亲们别太苛责 暂且给土豪剧一些时间

   

虽然土豪剧有这样或者那样的山寨元素,但存在即合理,这类剧收视高自然也有充分的理由。而且,这类“假土豪·真屌丝”的电视剧也越来越泛滥于荧屏,成为一个新兴剧种。

   

山寨+土豪,原本是两个并不搭调的元素,放在一起之所以能够成为气候,原因很简单,这类剧的不成熟,或者是不完美恰好可以为观众提供一个发泄的出口,为大众解压。而且这类剧也并非雷剧,有一定的故事情节,也有虐心元素,很多雷剧中的狗血桥段也不会在剧中出现。

   

其实,这类山寨土豪剧还是不太成熟,观众也不必抱着喊打的心态,暂且给他们一些发展的空间,至少目前正在播出的《胜女的代价2》中,我们已经看到了成长的苗头,所以,不妨再等等,也许不久之后,这类剧就会蜕变为真正的土豪剧。

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周萌
本期主笔周萌

非典型文艺女汉子。

老万老万
本期责编老万老万

叫我土豪。

熊仔
本期责编熊仔

新熊上路。

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幕后人员:

监制
方芳
策划
王若磊 王玉洁
撰稿
周萌
专题
王若磊
设计
珍珍
制作
韩振华
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