娱乐圈确实是个怪圈。

    有人一夜成名,有人熬到白发苍苍还是无人识。王雷、王丽坤、于和伟、杜源,你认识几个?但就是这些人却天天在荧屏上晃悠。刚出炉了这么一份数据排行榜,2012年至2013年6月"卫视收视破1剧目演员出现次数",前六名中,除了吴秀波和张嘉译外,就是王雷那些人。凭啥他们能名列前茅,看这些剧名《金太郎的幸福生活》、《北京青年》、《青盲》。原来,他们就是怪圈中的“怪人”,剧红人不红。

    这其实是个老话题,但再和这么一份数据排行榜相比,就有了新意。2012年至2013年6月“腾讯视频播放量过亿剧目演员出现次数”,张翰、吴奇隆、刘诗诗、袁姗姗、马苏、霍建华,排名前六位。这些名字,你该都认识吧。

    为啥同样的时间段,电视和网络基本同步播剧的时代,明星的曝光度是如此南辕北辙呢? 腾讯娱乐独家解读这个现象背后隐藏的原因和规律。

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看收视:破1的明星也有B咖

数据榜单

有些电视剧一直在重播,像《金太狼的幸福生活》、《北京青年》、《婆婆也是妈》等,但在看故事的同时,观众却往往忽略剧中的演员,甚至叫不出主演名字。也许你不相信,“金太狼”王雷已经成为许多电视台眼中的收视保障,2012年他主演的《中国骑兵》与《战旗》等,都是收视排名前三的剧集,《金太狼的幸福生活》四家卫视同播,三家收视破1。但奇怪的是,王雷就是没有大红大紫,在今年的上海电视节上,王雷入围了视帝,却只落得个陪跑的份,甚至绝大部分人在看到提名时,都没想起原来他就是《金太狼的幸福生活》里那只受夹板气的“狼”。其实,王雷外形不错的。

   

正在横店拍新戏的王雷,一早便接到《金太狼》导演余淳的电话,余淳告诉他,他成为这个榜单的第一位,“他还以为我还不知道呢”,王雷在电话里乐呵地回复记者,“我看到这个的时候真的非常开心,毕竟这也算是一种鼓励吧。”

   

事实上,榜单中出现的名字还有一大堆比“金太郎”还陌生,杨蓉、宗峰岩、任重、于震、杜源、张檬,甚至作为另一份榜单,湖南卫视收视冠军的袁姗姗,有三部剧上榜,收视惊人,但和一线花旦相比差了不少。

   

除了袁姗姗外,杨幂、陈乔恩、张翰、海陆、赵文瑄,是2012年至2013年6月“湖南卫视收视破1剧目演员出现次数”的前六名。他们的名字,大部分还都听说过。之所以要将湖南卫视单列出来做个数据排行榜,是因为特殊性。发布榜单的机构Vlinkage负责人彭先生向腾讯娱乐记者表示,湖南卫视不搞联播,一直坚持独播剧,对剧的定位也不一样,单独分开出来,更能看出湖南卫视不依赖于传统的大牌演员的思维。

看点击:网络流行才是王道

北京

当观众已不再只是守着电视机的群体时,完全来自电视机的收视报告自然也就失去了一定的公正性。

   

于是在分析剧红和人红的这个似乎老生常谈的话题,就需要加入新鲜的佐证元素。于此,我们对腾讯视频2012年至2013年6月,播放量过亿的前50部电视剧进行了数据分析,得出了一份“腾讯视频播放量过亿剧目演员出现次数”的点播榜。
【点击查看点播榜详情】

   

张翰以4次当仁不让的排在第一位,而袁姗姗、刘诗诗、吴奇隆、马苏均为3次,杨幂、唐嫣、霍建华、小沈阳等以两次居于其后,而这一明星阵容与收视率榜上的明星大相径庭。需要注意的是,点播榜的参考前提是明星出现次数与剧的数量是一致的。

   

分析这份榜单不难看到,他们是剧红人也红。由青少年观众为主力军的网络观众有其收视惯性,而这种惯性正是源自明星。张翰参演的剧有三部在2012年首播,分别是《童话二分之一》、《胜女的代价》和《太平公主秘史》,除了这三部当年热播的剧,张翰此前的作品《一不小心爱上你》以及两部“流星雨”在网络上也是常点不衰。而分获上海电视节最具网络人气男女演员奖的吴奇隆和刘诗诗的上榜则更具代表性,吴奇隆获得的两亿张投票虽然为他带来了刷票的嫌疑,但不可否认《新白发魔女传》、《向着炮火前进》以及《步步惊心》在网络上有着极强的号召力,其近三千万微博粉丝的向心力不容小觑。刘诗诗参演的《天使的幸福》、《轩辕剑之天之痕》等也是网络中大热的作品。

   

在卫视收视率榜中,前五名中吴秀波、于和伟、张嘉译年龄都已四十开外,而在视频点播榜的明星名单中,排名靠前的仅有吴奇隆一人年龄超过四十,刘诗诗、张翰、唐嫣、袁姗姗等均是二十多岁,陈乔恩、马苏、霍建华等也都刚过三张,可见视频点播观众更青睐年轻的偶像级演员,数量庞大的粉丝直接催高了他们所演剧集的点播率,从张翰、刘诗诗、吴奇隆、杨幂这样的收视排名来看,视频点播榜似乎更与明星人气成正比。

究原因:没话题、少包装、被定型

放眼娱乐圈,有多少明星大腕,都是从电视剧里走出来,赵薇、陈坤、周迅、徐峥、王宝强、徐静蕾、范冰冰、陆毅、吴秀波、海清等,曾经都是在电视圈里打拼起步,直到一夜成名之后才转战电影圈。运气好到爆的人可以靠一部剧就红,也有人积攒了半辈子人品靠着一部剧咸鱼翻身,但有些明星却怎么熬都熬不到大牌,一夜成名的道理是一样的,但不红的道理却有万万千,袁姗姗、王雷、张檬、于震等陷入剧比人红的怪状,不是没有道理和规律可循的。

   

收视率与话题性不成正比

这一点可以套用在所有剧比人红的演员身上。出道便稳坐第一女主角的位置,袁姗姗比一般人都幸运,签约于正工作室后,于正更是放出袁姗姗“只演女一号,不客串”的风。从去年到今年,袁姗姗在于正的两部戏里都是女一号,《宫2》、《新笑傲江湖》收视成绩傲人,即便是在《爱在春天》,袁姗姗也是当仁不让的女一号。于是以收视率来说,袁姗姗在2013年基本站稳了“收视率一姐”的地位。但袁姗姗身上所代表的话题性总是与她“收视率一姐”的地位不成正比。也许是风头太劲,上位太快,原本应该快速进入一线地位的袁姗姗,却陷入了负面口碑的舆论漩涡。关于此点,于正也曾接受采访无奈表示,袁姗姗的口碑也许是自己“太拔苗助长了”。

而王雷却是因为本身辨识度不高,为人也比较低调,观众自然对他戏外的生活也兴趣了了,即使有了“金太郎”的标签,王雷还是没真正红起来。王雷自己也有点儿困惑,他在接受采访时笑说,现在每拍一部戏就多一些人认识我。

剧红了,但人却没红,可见一个个性鲜明的角色对一个演员的推动力是多么重要。就像东方不败之所以能红,因为她颠覆了了观众心中传统的东方不败。若不能像“小燕子”赵薇、“肖童”陆毅一样一夜成名,那就只能坐等,慢慢熬吧。

   

缺少包装 容易分薄关注度

整体看来,在卫视数据排行榜上浮动的演员,之所以不够红,跟戏里的角色个性不明显戏外缺少包装也有关联。Vlinkage负责人彭先生就总结的表示,榜单里的大部分明星都缺少市场化的包装。“像吴秀波,去年之前他是电视圈里公认的演技派,但他今年人气更上一步,是因为他还是一个有个性的电影演员,有一个非常清晰的市场形象,这对演员来说,是很重要的。”

从榜单里来看,王丽坤以4次出现位居女演员之首,她在《青盲》和《五号特工》里都个性鲜明,但这两部剧反响一般,但一跳到有话题度的《北京青年》里,碰上一群更有个性的演员,她在戏里的个性就很容易被弱化,也很容易被分薄关注度。

容易被分薄关注度的,还有诸如吴秀波、海清、杨幂、刘诗诗等,成绩排名都还不错,但相对于过去纯粹的电视演员来说,如今他们的身份更接近电影演员,反而削弱了他们在电视剧中的表现。

   

被固定模式 好女婿一辈子

榜单中出现的大部分半生半熟的名字,虽然很少能被观众牢牢记住,但他们在电视台和导演的眼里,却是大受欢迎的。物美价廉,戏好,人也好,导演爱之,电视台也受用。导演余淳在接受采访时先是说出了他的担忧,因为王雷的"金太郎"形象很成功,以至于让他陷入了"要长期和宋丹丹、王雷合作的桎梏",他期待和新面孔合作;但余淳又不避讳地表示,“但制片方出于售片的考虑,每每要求他使用这些老团队。”

安徽卫视购销中心相关负责人张东辉表示,卫视购剧曾短暂有过一段时间以明星为主,但后来发现明星策略并不奏效,电视观众更青睐于有完整、扎实的故事和精湛演技的剧集,因此,在购剧时还是更加侧重于剧本,当然,同时也不忽视明星的作用:“现在我们选剧都非常的慎重,剧本和演员两方面衡量,毕竟在市场中竞争,明星也是非常重要的。但像海清等前几年的收视保障偏重拍电影之后,我们购剧方也会去培养一些有收视保障的新人。”

江苏卫视的宣传主管刘宇哲则表示:“在剧本和导演、编剧的主创阵容相当的情况下,电视台自然会倾向于更具有话题性的明星。"但一部剧是否有明星并不是电视台最为看重的,"像《楚汉传奇》的明星阵容是非常庞大的,但是收视率并未达到预期,现在的观众有多种渠道观看影视作品,可以说明星并不是一部戏播的好的保障。”刘宇哲还表示,比起大牌明星,购剧者更喜欢有观众缘的明星,比如在明星收视榜以5次排名第一的王雷就是电视台的心头好:“比如王雷或者任重,他们都属于剧红人不够红,但是他们都属于观众一看就会认可的那类演员,看起来就像个好女婿,好儿子,演技也足够到位,所以他们的戏还是有一定的关注度。”

看趋势:点播榜更具人气 网络小时代来临

显而易见,硬桥硬马的点播榜更能说清明星的走红程度和未来走势,而收视榜则因为有些剧在多家卫视播出造成了重复计算,导致最终呈现的结果掺入了水分。

究竟哪些明星最受欢迎,网络点播量?微博的收听量或粉丝数?其实由观众自主选择的方式才更能清晰的说明哪些人、哪些剧目最受欢迎。尽管电视终端已有点播、回放等功能,但网络点播依然凭借更加自由的观看方式和海量片源成为近年来观众的观剧首选,虽然点播分账的模式尚未形成主流,但通过贴片广告的形式也已能够令制片方在卫视分销之外获得一笔不错的收益,因此,越来越多的影视公司愿意为网络供剧。

目前,国内几大主流视频网站都拥有了大量的电影、电视剧素材库,但仍然难以满足广大用户对于在线观看影视剧的动态需求,并且,由于版权因素令单一视频网站所能够拥有的影视剧数量受到制约,因此,网络自制以及向影视公司定制必将未来的大趋势。

针对电视台制作并分销给网络仍是大部分影视公司的营销模式,但由于电视观众难以琢磨的喜好以及相对复杂的审批程度和有限的排片量,电视剧想要登上卫视的好档期,其困难程度已经不亚于电影市场的排片之争,并且胜败基本靠赌且收益相对固定,和向电视台投放相比,网络播剧的优势得以淋漓尽致的展现,只要拿到有收视号召力的演员档期,一部剧便基本有了成功的保障,因此,未来将有大量影视公司针对网络观众的喜好拍剧,甚至直接将剧提供给网络播放。

明星正在进入互联网时代,属于网络视频的小时代,来了。

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本期主笔楚飞

你的嘴唇我的肩膀,刚刚好。

本期主笔骚大人

大人自有骚处。

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心情不好是病。

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觉得我贱就对了。

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幕后人员:

监制
大方芳
策划
张立意
撰稿
楚飞 骚大人
专题
王若磊
设计
廉莲
制作
韩振华 闫申申
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