男怕入错行,女怕嫁错郎,看电视最怕遇见植入广告!

    不是观众太挑剔,实在是已被被植入广告逼入绝境——上电影院看个片儿,时不时要被某某奶某某电脑点燃一下眼球;回家看个电视吧,综艺晚会里不是某某酒业某某保健品登上了舞台就是某某果汁强行“刷屏”。连近期正在热播的大剧《咱们结婚吧》都未能免俗,各种商品品牌在剧中轮番上阵,背景镜头里、角色对话里,好端端的爱情大戏惨变加长版广告大片,各种植入品牌多达23个。难怪乎,观众们纷纷在该剧的腾讯视频评论区留下感叹:“思想有多远,植入请你就滚多远!”

    然而,植入广告们就真的是如此“罪无可恕”吗?腾讯娱乐走访了多位电视剧导演、制片人一探究竟。业内人士们一致表示,在影视剧制作费用水涨船高的今天,植入广告的盛行并非片方故意圈钱,实则也是无奈之举。《咱们结婚吧》导演刘江就说,拍戏时花园喷头开一下需要2万;海南一场戏制作费高达100多万,“我们不是在挣黑心钱。”

    孰是孰非,且看本期黄金档为你还原植入广告背后的秘密。

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植入有多招人厌?《结婚吧》植入品牌23个


吐槽视频:《咱们结婚吧》成史上最长广告片!


正在央视一套、湖南卫视、腾讯视频等平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》,阵容是美颜女神高圆圆搭配小眼汉子黄海波,再加上屡出佳绩的大导演刘江,本是年度最受期待的大剧之一。眼看收视率和口碑都蹭蹭上升,临门一脚却输在了植入广告太多这个细节上。

在剧中,某品牌洗衣液在剧中出现的频率甚至比男女三号还要多,而且超级抢戏,甚至还有专门为其设计的剧情,男女主角的两位妈就为了该洗衣液大打出手,还引来众人围观,请注意演员们的身后,满满的该洗衣液瓶子,架打完了,盛怒之下,女主角也不忘顺手将洗衣液带走。要在家做饭?不用亲自下厨了,男女主角口头宣传,可以吃某某速冻食品的饺子和面条呀;没工作?不用到处托关系了,上XX招聘网啊,别说你不知道,你看人家剧中的女主角就是在这网上找工作的,虽然找了半天也没找到合适的。至于那个经常出现在不该出现的地方的化妆品,譬如出现在客厅的台灯下,还是整盒没开封的。加上什么汽车、矿泉水、奶茶、相亲网站等,全剧吃穿用度各类商品品牌多达23个。终于熬到一集终结,细心的数一数,在每集片尾的鸣谢名单上,洋洋洒洒的赞助单位有4页近80个。怎能不让网友大喊,“亲,请把剧名改成《咱们广告吧》!”

当然,疯狂植入的并非《咱们结婚吧》一家。我们再来看下面这些典型榜样。

《抹布女的春天》中,男女主角正在甜蜜中,门口“广告”响起,“我们对顾客的承诺是,每天早晨7点前,一定将牛奶送到家。”男主角张译还在饭桌上举起该品牌酸奶,说道,“喝xx,感受自然通畅。”这真是活生生的广告词啊。还有,海清愤怒之余还不忘高喊的一句,“你不是在xxxx订的花嘛!”在哪定的花重要吗?真的有那么重要吗?

六六的新剧《宝贝》中也因为植入太多被观众吐槽,剧中无处不见的汽车、尿不湿、保险公司广告最后连编剧六六自己都出离愤怒了:“这不是我的作品”。而在《因为爱情有多美》中,男二号坐在按摩椅上,听服务员进行了一整套介绍后,买下按摩椅,如果是这样的植入,观众尚可接受,但逆天的是,这段剧情和前后内容完全不搭,根本就是硬生生被放到剧中的。观众不愤怒才怪。

最疯狂的当属《甄嬛传》导演郑晓龙旧作《金婚风雨情》。其中,强盗式植入让很多人至今还历历在目,一集内容至少有三分之一的时间都在卖广告,从食用油一直卖到老年保险。该剧也引起了观众和媒体的连番吐槽,甚至连播出电视台都不堪忍受而连番推出了“无植入删减版”,这在电视界来说,也算是前无古人后无来者了。最终,这场沸沸扬扬的“植入事件”还以导演郑晓龙的出面道歉才得以平息。

为何业内人人都爱植入?制片人:不为抢钱为制作

咱们结婚吧

   

要说植入,就不得不提一个人——冯小刚,从从《大腕》开始,植入广告早已是冯小刚电影的不可或缺的一部分。冯小刚是出了名的讨厌植入,但是植入却是维持拍摄资金最好的方式之一。冯小刚曾直言,"好莱坞电影的票房其实只占收益的十分之一,中国电影现在除了电影票房之外,我们的音像版权和电视版权价格都不高,现在植入广告其实是唯一的收入来源。"他的一番话其实正道出了植入广告于影视剧最大的作用——减轻影片成本。说白了,就是把投资的风险降到最低。

而在遭受非议后,《结婚吧》导演刘江在接受采访时多次强调品牌植入收入全都花在制作上了。比如苹果社区的天台上,一个小时费用近万元,剧组拍了一晚上;酒店花园里的喷头开一下需要2万,后面有一场重头戏去海南拍摄,制作费高达100多万,“很难有剧组为了这么一场戏,直接拉了90多人去海南的,我们不是在挣黑心钱。”

对此,著名制片人吴毅表示,“影视剧中加入植入广告是有盈利因素在,但主要还是减轻影片的成本。”吴毅同时还表示,“植入广告其实是一种降低投资风险,增加盈利的手段,因此,植入也肯定是未来影视剧发展的大趋势。”其实,这也是国内所有导演、制片人的想法。

吴毅透露,之所以观众对植入广告并没有像硬广那样的厌烦,还有一个很主要的原因,就是广告投放目标明确,植入广告大多是在都市剧和偶像剧中,因此,植入的品牌也更生活、更年轻,甚至还能因此带动不少观众前去购买相关产品。

这样一对比,植入广告的被接受程度要高很多,吴毅还直言,从长远来看,植入广告其实是双赢甚至多赢的,首先获利的就是制片方,可以缓解很大的资金问题。其次,广告商自然也是受益匪浅,尤其是一些不能在电视台投放硬广的烟类广告,通过影视剧一播,比硬广便宜不说,传播度还更广。而对电视台来说,可根据植入广告进行招商,赵宝刚导演的《北京青年》就是植入和硬广结合得非常不错的一个案例。

再有,广告商可都是个顶个的精明,在电视台投放广告,一眨眼几秒的功夫就过去了,而且还要投放多家电视台,不然根本起不到宣传效果。但植入广告就不一样了,一部电视剧反反复复会在多家电视台播出好几轮,只要电视剧播出,广告就会伴随左右,不管是什么时段,不管是什么发行渠道,电视台也好,网络也罢,甚至是刻成了光盘,植入广告也依然如影随形,甩都甩不掉,广告商就差猫在角落里偷着笑了。

植入广告罪无可恕?故事与广告相结合最关键

辣妈正传

   

植入广告是大势所趋?那观众以后看电视岂不都要忍受恼人的广告了?非也,广告其实并没有错,错就错在,植入的手法太过拙劣。而从目前国内影视剧的植入来看,手法依然还处在1.0时代,简单、粗暴,几乎不加任何设计,观众看了能不烦吗。

当然,并非没有好的植入,看过冯小刚的《非诚勿扰》系列吗?前后两部影片堪称杭州、海南、北海道旅游广告片,但很多观众肯定会说,"咦,里面有广告吗。"这就是植入广告的微妙之处,将有形化为无形。还有《唐山大地震》中,观众完全不会因为有植入而跳戏,其实,这些植入都是经过冯小刚严格把关的,他不仅婉拒了一些厂商的合作,还要把片中的植入做到天衣无缝,让人看不出来。这就是植入的高境界,将剧情和商品合一,让观众看得没有违和感。

而同样有大量植入但未曾收获差评的,还有前不久热播的育儿剧《辣妈正传》。该剧发行人高金玺表示,“《辣妈正传》在拍摄时有一条硬规矩:不是为植入而植入,必须因剧情而植入。”因此,尽管有大量的母婴品牌出现在《辣妈正传》中,但因为一无主演口播二不强硬进镜头,所以观众观看起来毫无违和感。

除了拍摄时尽量做到商品贴合剧情外,广告监管其实也十分重要,但目前来看,国内并没有对植入过多过于生硬的处罚措施。其实,很多导演和制片方都十分苦恼。因为广告商的诉求就是广告越明显越好,恨不得三、五秒就来个大特写,刘江也直言,此次在广告植入上十分被动。导演刘江在接受采访时也向观众道歉,秉承自己认真的反省了,一开始没太在意,“我在经验上确实是有我的不足,也是摸着石头过河。今后一定要数量减少,精度做高。”

相比之下,韩国和日本在这方面做的就非常不错,韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多而被观众投诉"扰乱剧情", 韩国广播通信审议委员会也对该剧发出了警告,并对其进行了罚款。而日本监管更严格,电视剧中根本不能出现植入广告,广告商对电视剧进行赞助后,体现的方式是在每集播出一半时出现赞助商的品牌名称,但在剧中镜头会尽量回避对广告品牌的展示。而且这些赞助品牌还会对该剧的每一集都进行严格审查,不许出现自己品牌外的其他任何品牌。

结语:需要抵制的不是植入,而是生硬的植入

国内影视剧的植入广告手法确实相对拙劣,但观众也不能因此将植入广告一棒子打死,毕竟,优质的植入不仅对剧情没有任何的影响,还会让观众看得非常舒服。我们需要讨伐的,是那些生硬的植入广告。

制片人吴毅就直言,其实国内影视剧在植入广告者方面的经验还不足,因此大多采用了比较生硬的手法。冯小刚不是也吸取了《非诚勿扰1》的植入经验后,才在第二部中进行了完美改进的吗。

也许作为观众,我们在督促影视行业自我修正的同时,也不妨多给他们一些宽容和时间,让植入广告这一影视产业特有的营销方式,以合理适当的方式融入我们的娱乐生活。

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周萌
本期主笔周萌

典型的不文艺女青年。

张立意
本期策划张立意

觉得我贱就对了。

王玉洁
本期责编王玉洁

以推倒吴亮亮为己任。

植入剧反面代表

在线观看《咱们结婚吧》
 
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撰稿
周萌
专题
张立意 王玉洁
设计
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制作
韩振华 闫申申
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