导语:相比2012年,2013来华开唱的海外艺人更多,上海sonic音乐节有消息确定请了Aerosmith,还有美国大牌Metallica、英国大牌Pet shop boys也将举办演唱会。此外,流行小天王Justin Bieber 9月底北京开唱,Paul McCartney、Rihanna演唱会预定年底。引进海外大牌需要做哪些准备工作?当中又面临那些问题和困难?[详细]

引进海外艺人分三步:估成本 洽谈 再报批

视频:Metallica乐队91年在前苏联图西诺机场Live表演

“怎么引进国外歌手进内地演出?吉他中国今年操盘了多场国外乐队的演出,比如LACRIMOSA、EPICA、ELUVEITIE等,负责人姜伟在接受腾讯娱乐专访时透露,引进海外艺人开唱的第一步是进行详实繁复的演出洽谈。以今年的这些演出为例,一般前期工作由吉他中国、摩登天空和华人摇滚三方合作,分工明确:华人摇滚与国外经纪公司洽谈;吉他中国进行市场调研和考察,经审核推荐给摩登天空;摩登天空拍板,决定三方共同启动。承办2011年鲍勃·迪伦内地巡演的歌华莱恩,则早在两年前就与经纪公司接洽,其间更历经波折,一家台湾演出商突然介入使双方谈判搁浅,还试图将内地城市的巡演加价卖出。

不过,不同于港台艺人,国外歌手一般不主动叫价,这也让引进方的风险尽可能降到最低。内地演出商歌华莱恩从2005年成立至今,已经运作了20多场欧美流行大牌的国内演唱会。他们采用的运作方式被歌华莱恩老板魏明形象地称之为“倒推模式”,即事先根据场地大小、可售票数量、票价水平、预估售票量等,来大致预算一下成本,然后再去跟艺人经纪方谈判,敲定他们的出场费、团队成本等。

“海外艺人只有成交价,类似于咱们的高考分数线,划到哪儿算哪儿。”魏明说,“这不像国内的演出,尤其是港台艺人,先叫价,然后主办方再去想着怎么把这些钱赚回来,如果成本高、场地小、可售票数量相对少,自然就有可能抬高票价了。” 至于曲目选择,歌华莱恩以鲍勃·迪伦的内地巡演为例:“曲目安排首先是尊重迪伦的选择,但在报批之前,我们会提出自己的建议。”

来华开唱长脸面:新闻可上纽约时报头版

2011年4月鲍勃·迪伦在北京工体馆开唱,演出新闻曾登上纽约时报头版。

为何近年来中国成了众多海外音乐人眼里的“香饽饽”?资深媒体人谢韬解释道,首先中国市场大,潜力足,其次很多艺人没有来过中国,因此抱有好奇的心理。而最关键的是在他们看来,在中国开一场演唱会是件特别“长脸”的事儿:比如鲍勃·迪伦在中国演出可以上纽约时报的头版,而他在澳大利亚演出可能根本不会有媒体报道。而资深媒体人杨樾也表示,海外艺人其实不是冲着赚钱才来中国,更多的是为了提高知名度和影响力,赚足口碑才是主要目的。

杨樾拿老鹰的演唱会为例:“他们的演唱会就赔钱了,但至少在行业口碑来算是赚足了,就算不赚钱,喜欢他二十年了,请朋友来看就当办堂会了,再比如你和别人,办过鲍勃·迪伦的演唱会,也是特别牛的一件事儿。这样看来,抛开赚钱与否,对于演出商来说,办海外大牌的演唱会也是提高行业地位,冲业绩的好机会。”

报批过审严:歌词逐句翻译 还要提供学历

海外艺人的演出审批耗费时间长过程曲折,需要提前数月报批申请。图为金属乐队演出批文。

虽然歌迷们对难得一见的海外艺人来内地演出的热情很高,但众所周知的情况是,海外艺人来内地演出困境重重。其中,报批是最大绊脚石,签证相对比较麻烦,比国内艺人要多好几道程序。演出商要将演唱会的立项申请并附相关资料递交北京市文化局,再由后者递呈文化部审批。所附资料除了含有演出活动内容、时间、地点、场次及参演人员,涉及演出的一切费用,以及全部节目录像带、照片和文字说明,还包括了演出曲目单和歌词。演出曲目内容必须符合《国务院营业性演出管理条例》,不能有暴力、血腥等不健康的内容。

杨樾称审批的过程很繁琐,“要把每一句歌词提交上去,翻译出来,而国外的演出都是成为一个产品整体包装的,说唱二十首歌,是不会换一首的,因为流程都排好了,电脑编程也做好了,很难改变。”据悉,2011年山羊皮乐队虽然送审过程顺利,但《Beautiful Ones》和《Metal Mickey》两首歌还是因里面含有一些不良信息而被“砍掉”。吉他中国负责人姜伟则表示,在业界海外艺人的个唱报审,有两个公认的风水岭:比约克与艾尔顿·约翰,“他们一时过瘾,却让内地的国外演出市场步履维艰。在艾尔顿·约翰后,审查制度更加严厉了,现在甚至需要提供国外艺人的学历。”

大牌被拒原因五花八门:还真不是钱的事

Lady Gaga演唱会上会以多个劲爆造型登台,现场脱衣,露臀部,大胆的表演令人瞠目结舌。

虽说最近几年,来内地淘金的海外大牌越来越多,可遗憾的是,诸如Lady gaga、凯蒂·佩瑞、麦当娜、泰勒·斯威夫特、麻辣鸡等超级大牌,还是雷声大、雨点小,就连5年前在上海一展歌喉的“冰岛女神”比约克,此后也一去不复返,再未见到芳踪。这现象实在令人费解,据业内人士透露,原因真真五花八门,如价值观取向不对难过审、出场费天价谈不拢,再者,明星自身涉及到原则性问题。吉他中国负责人姜伟感慨,很多时候,来不了,还真不是钱的问题。

典型案例:

Lady gaga尺度大难过审

去年,疯传美国百变天后Lady gaga要来华举办演唱会,据说有人开价2千万人民币出场费,邀请她开四场个唱,等待有关部门报批。可惜的是,这消息从2010年炒到2012年,还是一出“狼来了”。有演出商透露,因为Lady Gaga从造型、台风都以大胆、出位闻名,在报批时被要求不能穿得太暴露,表演不能太露骨,但Lady Gaga无法为此作改变,演出商也只得放弃邀请。

比约克因支持藏独被禁

冰岛女歌星比约克,曾用她富有弹性的嗓音,宽广的音域和优美的音色,以及高贵的气质令无数男女为之倾倒。可她的本质却是十分的狂野。在“2008年世界巡演上海演唱会”上,将《宣告独立》作为压轴歌曲,并大肆高喊“西藏,西藏”。此外,英伦摇滚鼻祖“绿洲乐队”内地演唱会开票后,最终难逃夭折的厄运,而据了解,1998年绿洲乐队也曾参加过支持西藏独立的演出。对此,业内人士李先生分析:“如果真涉及这种原则性问题,我们还是应该按照相关规定处理操作。”另有资深演出商透露,参加过藏独的海外明星,百分之百没机会来内地开唱。

票房调查:韩国艺人火爆 欧美大牌碰运气

后街男孩5月底启动内地巡演,但市场票房不佳。

那么海外艺人来华开唱票房如何?QQ演出票务负责人王可新透露,据他所知这次后街男孩的票房就很惨淡,原因是成本太高。虽然他们的直接口碑不会受到影响,但会给演出商敲响警钟,打击了打击的信心。

哪些大牌的演出票房会好,王可新表示:“韩国艺人的票房就不错,他有特定的粉丝群体,一般还没等开票就已经被大批狂热粉丝订光了,他们的演出都很赚,而且广告冠名也是赚钱的。欧美比较高端的古典跨界在中国知名度低,有风险。”他建议:“首先要找知名度比较高的艺人,再看他们的音乐类型是否适合中国观众的口味,不能太偏。”

杨樾则从地域方面分析:“像北上广这样国际化的城市,文化氛围重,欧美演出稍微好一点,杭州、武汉、成都、长沙、南京这种虽然有一定群众基础,但如果举办大型歌唱,消化欧美艺人就得碰运气了,找不到规律。”

下半年演出预告:Steve vai、Metallica

现今最成功的英国演唱组合宠物店男孩北京演唱会门票正在预定中。

吉他中国负责人姜伟透露堪称美国重金属鼻祖的Metallica演出已经敲定,将于8月13日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办,另外Steve vai有望于7月到北京和上海开唱,据说欧美流行小天王Justin Bieber将在9月底登陆北京开唱,Aerosmith也有望来华,如此重量级的大牌让姜伟用“天雷滚滚”形容。但他也无奈表示:“大家的钱包都不是巨大的,所以只能选大牌吧。而且在中国一场大牌演出票价相当于几乎一个月的工资,而在国外也就几天的工资。这是个失衡的时代。”

对于吉他中国来说,更喜欢做小牌乐队,因为“做一场大牌的钱可以做20个小牌,而且小牌你可以近距离在LIVE HOUSE或者酒吧交流。你可以跟乐队一起巡演,一起烤肉串,一起路边和啤酒,这种快乐比你做大牌乐队快乐多了。”

姜伟表示:“对于小牌演出,场地一般都在LIVE HOUSE或者酒吧啊,北京的愚公移山、MAO 上海的MAO都是成熟的LIVE HOUSE,尤其上海MAO ,对于我们这种北京的公司 去制作,完善的服务省了很多后顾之忧。而我们制作每场演出工作人员不超过6个,北京到上海的只有两个。”至于曲目的选择,作为主办方他们会反馈给乐队中国歌迷想听哪些经典,这就是小牌的好处。”

对于海外艺人演唱会,他们都这么说:

姜伟

吉他中国CEO

(在演出这块)同行间充斥捣乱、拆台等恶性竞争;真正互相理解支持的歌迷数量需提高;承办国际演出交流的公司影响力和信誉的提升,比如有艺人因为歌迷不负责任的留言或信件,怀疑主办方是骗子而取消演出。

海外艺人(演唱会)只有成交价,类似于咱们的高考分数线,划到哪儿算哪儿。这不像国内的演出,尤其是港台艺人,先叫价,然后主办方再去想着怎么把这些钱赚回来,如果成本高、场地小、可售票数量相对少,自然就有可能抬高票价了。

魏明

歌华莱恩老板

王可新

QQ演出负责人

韩国艺人的票房就不错,他有特定的粉丝群体,一般还没等开票就已经被大批狂热粉丝订光了,他们的演出都很赚,而且广告冠名也是赚钱的。欧美比较高端的古典跨界在中国知名度低,有风险。

像北上广这样国际化的城市,文化氛围重,欧美的演出稍微好一点,杭州、武汉、成都、长沙、南京这种虽然有一定群众基础,但如果举办大型歌唱,消化欧美艺人就得碰运气了,找不到规律。

杨越

商演专家

海外歌手多了,市场丰富了,但并不意味着外来的和尚就好念经,同样面临着许多难题,一个良好成熟的演出市场需要一个过程。在中国开个唱的风险高,如果演出公司粗制滥造那么长期下来就会恶性循环。“做专业,拿品质说话”才是最应该考虑的。海外艺人来华开唱更需要优秀的团队运作,才能使这条产业链持续良性发展。

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购票指南

亚洲颠峰音乐节

时间:2013-08

地点:上海

票价:待定

莎拉布莱曼北京演唱会

时间:2013-06-28

地点:北京万事达中心

票价:280-1880元

Metallica上海演唱会

时间:2013-08-13

地点:上海

票价:480-1680元

宠物店男孩北京演唱会

时间:2013-08-22

地点:北京万事达中心

票价:待定

贾斯汀比伯内地巡演

时间:2013-09

地点:北京、上海、大连

票价:待定

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