音乐产业2012困局与现状:听听乐坛的满腹牢骚

曾经我们热爱的产业,如今正在经历俩眼一抹黑般的巨变,从生产者到消费者无一例外。既然选择做音乐行业,我们相信从没有人一开始就憋足劲说我要做个奇臭无比的烂公司,肯定都是有点小情怀小想法。前仆后继,时代既然把我们推到了当下,期待这夜晚过去后,太阳照常升起。

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宋柯

宋柯专访

唱片行业只剩高风险

毕晓世

毕晓世专访

音乐的供需不会改变

羽泉

羽泉专访

尊重版权是需要时间的

黄小琥

黄小琥专访

音乐人该脚踏实地前进

相征

相征专访

说唱片已死是哗众取宠

聂心远

聂心远专访

下载收费不能因地制宜

当下是最坏的时代还是最好的时代?我不知道,我只知道,这是最怪的时代。前些日子,我看新闻说周笔畅签约乐华,心里咯噔一下,金牌大风怎么了?它可曾经是四大唱片公司之一的EMI的华语分部啊,它可曾经收购了EMI的华语部分啊,可它现在已经留不住周笔畅。

当然,金牌大风“反收购”EMI大中华区已经够“怪”了,然而,谁都没想到这只是开始。过去四年来,唱片产业的变化快得我已经越来越没法适应了,爱贝克思退了、 恒大来了、音乐节火了、EMI没了、好歌没有、神曲不断、歌坛出了曲婉婷、微博成为宣传阵地、歌友会都在网上开了、艺人出APP比出唱片来劲,还有,金牌大风的新掌门竟然是意大利人。

“不是我不明白,这世界变化太快。”真理唱了三十年还是真理。只是,我不知道自己还能不能再唱三个月。

乐坛遗老怒批歌坛四宗罪

鲍家街乐队
点击试听:鲍家街43号《小鸟》

1997年,曾风光一时的老摇滚们再没有创作力去延续辉煌,流行金曲《爱不爱我》开始火遍大江南北。但却还是有两组全新人马用不一样的声音被大家记住,一个是许巍的《在别处》,另一个就是鲍家街43号乐队。鲍家街用他们纯正的学院派与老布鲁斯调调让业内眼前一亮,收获了良好的口碑与乐迷群体,乐队主唱汪峰用青春荷尔蒙与一颗纠结拧巴的心激起青年们的共鸣。到如今,汪峰已是内地乐坛夯实的大哥,许巍超然世外化成天外飞仙,而整个行业继续惨淡一片。


“我”是谁?“我”是一位音乐人,是唱歌的。我出道二十多年了,但不怕别人说我“遗老”。“遗老”有什么不好?我出道那个年代比现在强太多,我当时的奋斗目标是谁?是“四大天王”!是王菲郑秀文叶倩文周华健林忆莲张信哲齐秦,这些人放到现在,完爆任何人。

我出道那会儿唱片公司是真正的唱片公司。我们那时候开一次唱片企划会不知道有多认真。我们是把唱片当生命去做的啊,概念、曲风、营销,一张唱片的方方面面我们都要商量一遍又一遍,直到所有人都满意为止。

你知道九十年代是怎么做唱片的吗?唱片公司首先去挑最好最专业的制作人,然后制作人、歌手、经纪人等开会,听几十张上百张各种风格的唱片,确定唱片的风格,再找来最好的词曲创作者来按照既定规划来创作,最后由制作人制作出一张完美的唱片。

是的,完美的唱片,我说的不是作品质量,我说的是制作质量。20年前那些唱片,不管销量怎么样不管乐评人怎么看,至少从制作技术上看是有保证的,不知道把现在那些粗制滥造的唱片甩出几条街。我举个例子,黎明,你们都说他唱功不行,可是你们听听现在的唱片再回去听听黎明以前的唱片,哪张粗制滥造?


【人物专访】音乐人都这样说:

高晓松(著名音乐人,恒大音乐总监) +收听

我们这个行业艺人已经换了五代了,从我入行到现在,幕后还是我们。所以我觉得特别难过。每次一开会还是那些人,但是艺人们已经一拨一拨,我们已经服务了好几代歌手。[更多]

李泉(著名音乐人) +收听

其实我刚入行的时候,我碰到在从业所谓唱片的这个,都是特别好的经理人,因为那个时候,整个唱片行业好,所以可以吸引到很多经营的人才,可是在现在这个世道里面,它的主题产品已经不存在了,大部分的经营的好的人才都已经离开了。 [更多]

宋柯(恒大音乐董事总经理)

音乐人的人才都流失了,不光是歌手流失,制作人、创作人、录音师、乐手,稍微有点别的本事都去干别的了。所以留不住人,整个这个行业确实不会制造出好的作品来。音乐行业到了一个,只有高风险,没有高回报,所以这个行业没有人做。 [更多]

相征(NOVA娱乐主理人)

我觉得内地的唱片行业它最大的问题其实是因为收入的状况不好,很多音乐人活不太好,或者活不下去,被迫做一些广告歌或者是电视剧配乐,甚至有一些转行了。这几年内地的音乐行业里面所产生真正好的作品确实少。最致命的问题,好的作品少。 [更多]

问题一:音乐人集体迷失 方向不清

说真的,我都不知道现在那些大佬们在做什么。宋柯去卖烤鸭了、高晓松去给视频网站做脱口秀了、当年那些曾写出各种好歌的音乐人们都去选秀节目当评委了、张亚东姚谦忙着出书拍电影了、小柯改经营剧场了,大家都不做正经事了,是不是说明对音乐死心了?就算不死心,至少是不专心了,音乐不挣钱啊,大家都在另寻出路。歌手们也不知道自己想要什么,影视歌广告,管他三七二十一,有活儿就接有钱就上。

问题二:行业整体混乱 乱象丛生

一开始我就是说,这是最乱的时代,是的,我从来没有看到过这么乱一个行业。除了产业乱到翻天覆地外,细枝末节处也是乱象丛生。什么都被转包,歌手被转包、演出被转包、企宣被转包,“承包人”和“中间人”往往比做唱片的还赚钱。现在有很多大大小小的制作作坊,对于他们来说,有钱便是爹,有奶就是娘,把音乐当做接活儿,市场上充斥着大量粗制滥造的自费歌手。而当有人真心想做高质量的唱片,又找不到优质的制作人和创作人,来来回回还是那些老面孔,可他们要么不了解市场要么精力已经不在音乐上了,也就是收钱接活儿,能做出什么好东西?

问题三:歌手急功近利 缺乏企划定位

方向不清的另一个表现是,现在的歌手都没有明确的企划和定位,网上什么火做什么。前今年做彩铃都发了,大家都去做彩铃歌曲,怎么低俗怎来,这几年彩铃不行了,大家就开始盯着微博上那几个热词,“伤不起”、“有木有”、“Hold不住”,一窝蜂抢。我粗略算了下,用“伤不起”三个字做歌名的,一年不下20首。还有什么病毒营销微博营销,全是各种耸人听闻的路线,黄的血的哭的闹的,甚至连未成年之恋都搬出来博眼球。想想从前那些企划概念,多人文多有品味,再看看现在这些策划和炒作,我能说什么呢?我说什么好呢?只能感慨现在音乐产业门槛太低,什么人都能进来。

问题四:收入分配不公 版权问题仍未解决

版权问题也不是一天两天,但以前卖实体唱片,还多少有点收入,现在唱片卖不动了,都不知道找谁要钱。何况,本来就是买断制,一首歌几千块就卖了,往后作品卖的好赖跟我没关系。可怕的是,唱片公司也赔钱,钱都让CP、SP和移动运营商们赚了,人家一年赚两三百亿,愣跟音乐产业没关系。最多也就回来一两亿,但那么多唱片公司一分就没多少了,到音乐人手里更是微乎其微。


【人物专访】音乐人都这样说:

黄小琥(著名歌手) +收听

新技术让做音乐的门槛变低了,各种HOME STUDIO都在制作,制造音乐,消费者接收的音乐信息也非常丰富,容易产生浮躁,所以我觉得新媒体对音乐的影响也是有利有弊。国家的法律法规应该更多地保障创作人的利益,词曲作者才会有创作的激情。 [更多]

陈羽凡(著名歌手,羽泉组合成员) +收听

最大问题其实还是版权制度,没有一个游戏规则保护干这行的人,就永远没有好环境。[更多]

李泉(著名音乐人) +收听

你知道中国移动光音乐彩铃方面的产值就将近300亿每年吗?但在这300亿当中,真正回到唱片公司的可能只有1亿多,这1亿多是所有的唱片公司,再到所有的写作的人身上可能艺人只有几百块钱,几百块。 [更多]

高晓松(著名音乐人,恒大音乐总监) +收听

我给人家写歌就挣五千块钱,我也不能保证我一年能够写出十首好听的歌来。所以那收入低到没有这么低的工资,说实在的。现在干什么,你当建筑工人也挣得比这多。 [更多]

毕晓世(海蝶音乐CEO) +收听

我觉得唱片公司不管是实体也好,还是新媒体也好,大家这10年都在天天面对着,只是说有一两首歌在网络上特别火,而很多地转向网络,拼命在网络上做一些营销。 [更多]

黄洋(音乐制作人)

唱片公司几乎做着和唱片公司无关的事,因为唱片不获利,做的不是唱片的事,商演,或者是把艺人去代言拍片。所以唱片这个东西现在俨然已经成为了众多新闻点,宣传手段的一个载体,它本身是不盈利的。现在粗制滥造唱片占绝大多数。 [更多]

于东海(金牌大风艺人经纪)

以前的唱片公司只做唱片,不做别的,现在可能我们还要有影视部或者是很多部门,只靠一个唱片可能不行。以前我们只做唱片就OK了。大张伟的《洗刷刷》可以卖几十万张,或者更多,你发一张专辑,大家就忙这一个事就行了,演出也不断,唱片也卖了很多,现在不行,还不够投的钱。 [更多]

聂心远(华谊音乐企划总监)

以前是唱片公司主导行业,现在是渠道与媒体主导。音乐发展会“倒退”,因为媒体与渠道背后的受众还是以10亿百姓为主,这是不争的事实。而管理渠道与媒体的规则制定者,大多数也是“过时的”,他们只懂“迎合”,不懂“坚持”。 [更多]

相征(NOVA娱乐主理人)

因为知识产权没有受到应有的保护,从根儿上来说,就是我们中国广大消费者他们所获取的东西来得太容易了,你让他花50块钱买一张唱片,觉得都有免费的,我为什么要去买唱片。 [更多]

歌坛分崩离析 唱片公司境遇各不同

行业持续低迷,内地唱片公司“大洗牌”
点击试听:崔健《时代的晚上》

曾经我们热爱的产业,如今正在经历俩眼一抹黑般的巨变,从生产者到消费者无一例外。既然选择做音乐行业,我们相信从没有人一开始就憋足劲说我要做个奇臭无比的烂公司,肯定都是有点小情怀小想法的。前仆后继,时代既然把我们这帮人推到了当下,那期待这夜晚过去后,太阳照常升起。


在歌坛里混了20年,看到过各种唱片公司来来去去,但从没像这几年那样混乱。虽然过去这些年也有不公司倒下,比如飞碟、上华、友善的狗什么的,滚石也一度被传“病危”,但从前的公司更迭都是大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,现在可好,倒的全是大公司,EMI都倒了,还有什么不可能?

就是,宋柯都开烤鸭店了,还有什么不可能?不过,我一直认为宋老板卖烤鸭不过是卧薪尝胆而已,这不,烤鸭店还没热乎多久,宋老板又杀回来了,而且背靠的是财大气粗的“恒大”——人们可以怀疑恒大音乐的前景,却不能怀疑恒大足球的霸气。如果恒大音乐也想恒大足球那样横扫过来,音乐产业必将翻天覆地。

相比“恒大音乐”暂时仍雾里看花,乐华娱乐是真正来者不善。说真的,我老了,真不太了解这家成立才三年的公司,但是看到他们先后笼络韩庚和周笔畅两位超人气偶像,而且据说已经争取到一亿的风险投资,我相信面对这样一个后起之秀,圈内每一个从业人员都会抖一抖吧?而且,别忘了,周笔畅可是从金牌大风手里“抢”来的哦。虽说是合约到期在先,但最终的结果还是能说明点问题吧?

根据我这20年来的经验,根据各公司的经营状况,我把当下的音乐公司分成以下四种类型:

由盛转衰型 代表:金牌大风、太合麦田、艾回

想当年,这两个公司是多么牛气冲天。前者曾坐拥张惠妹、罗志祥、许巍、周笔畅、陶喆、萧亚轩等各路大神,在收购EMI大中华区后到达公司的巅峰。后者深耕内地,先后签下朴树、李宇春、满文军、黄征、沙宝亮等,在内地音乐产业内扮演着龙头老大的角色。但这两家公司这些年来先后陷入危机,由盛转衰。金牌大风收购了EMI大中华区后并没有如大家所盼整合大中华区资源在产业内呼风唤雨,反而频频发生人事变动,郑东汉、黄柏高、黄伟菁等高层相继离职,到最后老板变成了意大利人。而太合麦田虽然在宋柯的领导下四处出击,联手海外资本、进军无线音乐、重金签约李宇春,但仍然每况愈下,直至宋柯宣布改行卖烤鸭。太麦这两年也在尝试东山再起,运作MIC男团、策划“音跃独立日”,效果如何,我想我还要观察下。艾回的失败就不用观察了,这间在内地以“爱贝克思”为名的公司,成立以后就一直不温不火。先后签下的A-Lin、唐禹哲、林依晨在内地音乐市场并没有什么突出表现,最终以撤出内地收场。

迷惘求突破型 代表:天娱、华谊

曾几何时,天娱依靠强大的电视平台,以选秀作为突破口,推出了一大批八零后新秀。多年后的今天,内地歌坛仍然被选秀歌手中的佼佼者们“把持”着。如果现在还有人怀疑选秀对于音乐产业的影响,那就太不应该了。看看现在能较出名的内地歌手,有多少是选秀出身就知道了。不过,天娱也不得不面对这样一个问题就是,选秀之星们虽然在前两年能在湖南卫视的渠道上大量曝光,但很快就被消费殆尽,到头来还是得自己寻找出路。而天娱运作得比较好的仍然是李宇春、张杰等早期的超女快男。这几年的新人无一例外的仍在摸索中。另一个类似的公司是华谊音乐,2004年成立至今,华谊音乐尽管小有成绩,但只能说中规中矩,远没有“天王宫、天后宫”的规划那么喜人。反而陆续损失了张靓颖、周迅、羽泉等人才。近几年来华谊音乐连续收了尚雯婕、陈楚生、何洁等选秀歌手,并且在尚雯婕、陈楚生和牛奶咖啡的运作上初见成效,但路漫漫其修远兮。

破土而出型 代表:乐华、恒大

如果说,三年前,大家知道有韩庚,但不知道有乐华,那到现在,乐华签下周笔畅,可以说是让人不得不正视“乐华娱乐”四个字的存在。与传统音乐公司如金牌大风、影视资源型公司如天娱不同,乐华从成立起便是一个立足于新媒体的公司,乐华的高层有丰富的新媒体运作的经验和新渠道的优势,这让他们在互联网时代如鱼得水。听说乐华的营收规划中,传统娱乐占六成,无线音乐占四成,这显然是符合科学发展观的、是与时俱进的。也难怪乐华短短三年就成绩斐然。如果说乐华代表的是新媒体对音乐产业的介入,那么恒大音乐代表的是强势产业房地产对音乐的介入。不过,到目前为止,恒大音乐的模式还不甚清晰,听说是要重金做版权管理和演出,那么,骑驴看唱本走着瞧吧。

成功突围型 代表:海蝶、滚石移动

海蝶一手捧红林俊杰,但除了林俊杰,海蝶近年来也鲜有佳绩。所以,当林俊杰转投华纳,很多人都以为海蝶将从此没落。但海蝶早就准备好了接班人,“网络怪才”许嵩。对于那些用QQ、混贴吧的人来说,许嵩早两年已经是大名鼎鼎了。他过去见年来积累了大量的试听数据,这些成为他立足网络音乐世界的基础。海蝶看准的正是网络的力量和网上所谓九零后听众群的消费力,许嵩和徐良便是网络音乐新兴势力的代表,他们靠无线音乐领域神不知鬼不觉的为公司挣了不少钱。说到徐良就要说说滚石。滚石也算成功突围?我说的不是滚石唱片,而是滚石移动啦。滚石老早就布局互联网,到今天终于拨云见日。滚石移动成立美妙音乐,主推徐良、汪苏泷等九零后喜闻乐见的歌手,让“滚石”把触手伸向了未来。


【人物专访】音乐人都这样说:

李泉(著名音乐人) +收听

从去年的年初开始M-BOX就不做唱片了。因为我们投了五年的唱片,基本上回收没有。这个行业基本上谁投钱就是谁不行。 [更多]

相征(NOVA娱乐主理人)

现在因为实体唱片的下滑,所以很多唱片公司面临这样的问题,这种大机构出来的像Lady GaGa一样在中国运营,卖得也很不错,比其他艺人好很多,但是他也是比起最红火的年代来说她也只是一个零头而已,差得非常非常远,但是这种大的唱片公司他的开支成本也很高。 [更多]

宋柯(恒大音乐董事总经理)

当时恒大音乐徐总给我们定的位一个是突出在版权方面的运营,当然版权的运营不仅仅是收购一些就行了,也包括新版权的运用。另一方面在版权产品创新这方面做点事。还有一大块就是演唱会。另外徐老板和晓松都对做新人非常感兴趣,所以我们依然还是希望通过恒大音乐这个阵地推出一些新人。 [更多]

高晓松(著名音乐人,恒大音乐总监) +收听

老板要求我们签十个,但是我个人不愿意签同质化的东西,因为会出现抢歌。唱片公司抢歌就跟电影公司抢戏一样。电影公司里签了四个大花旦,就一个大电影开机,都是自己公司的,谁演啊。所以就出现这个问题。所以我大概不会签到十个吧。 [更多]

毕晓世(海蝶音乐CEO) +收听

我们的船小,一定好掉头。所以回到我刚才说的,当今在往后发展,不是拼你的音乐有多少,我有30万、我有5万,就能拿到份额了吗?未必的。因为到了今后就是靠你的点击,靠你的流量,当然有些经典老曲,长久不衰地在那个状态下经营,这是没问题的。所以要想在市场上有一个份额,你还是需要有影响的歌手,好的作品,这是无可厚非的,因为它是跑不掉的,只是一个载体换了。 [更多]

未完待续...

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ROCK-SUN #给乐坛提建议#祖国你让我怎么说你呀?无论是音乐、思想、文化、科技、教育都走不出大陆,一个长期不出好东西的环境那就只能说明这个环境只鼓励制造垃圾。祖国啊祖国你得承认你有问题呀!很多人知道这个问题是什么,但是有更多的人不知道还是楞在那里隔靴搔痒乱吃药。 /流汗

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____忻芯相印丶某彤 /凋谢#给乐坛提建议#真心想说,虽说现在到处都是选秀艺人,但他们中不乏有真正有实力的歌手存在,他们被贴上了选秀的标签,所以大多在歌坛没有立足之地,

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音乐大事记

2008年8月
郑东汉斥逾亿收购大中华EMI

EMI大中华区被巨资收购

前任EMI亚洲区总裁郑东汉以9位数字港币的巨资全面收购EMI,以过亿元成功收购“EMI”大中华区版权,并正式改名为“金牌大风”。

2010年8月
内地音乐节持续火爆数量激增

内地音乐节持续火爆数量激增

在唱片不景气的大环境中,音乐节市场异军突起。2009年,中国国内摇滚音乐节数量达到18个,而2010年音乐节的数量更是急剧上升。

2011年4月
太合麦田宣布不再签约歌手

太合麦田宣布不再签约歌手

2011年4月,内地最大的唱片公司太合麦田老板宋柯宣布太合麦田以后不再签约歌手,也不再与李宇春等歌手续约。

2011年7月
金牌大风高层歌手相继离巢

金牌大风高层歌手相继离巢

金牌大风中国总裁黄伟菁合约到期后离巢,导致拥有张惠妹、罗志祥等天王天后的金牌大风在2011年持续“大地震”。

2011年8月
林俊杰跳槽华纳

林俊杰跳槽华纳 海蝶唱片转型

林俊杰与海蝶约满后重金跳槽华纳唱片,老东家海蝶唱片转向以音乐和版权为核心的全方位音乐营销娱乐集团。

2011年11月
爱贝克思中国宣布解散

爱贝克思中国宣布解散

2011年10月,内地爱贝克思因为经营不善、资不抵债内地爱贝克思被日本总公司关闭,全面退出内地市场,旗下签约歌手阿兰全部遣散。

2012年1月
宋柯辞职不做音乐改卖烤鸭

宋柯辞职不做音乐改卖烤鸭

2012年1月5日,中国唱片业风云人物、太合麦田CEO宋柯突然宣布辞职,转行经营起了烤鸭店。

2012年3月
APP唱片引领变革受热捧

APP唱片受歌手热捧

在孙燕姿谭维维2011年初步尝试了App唱片后,内地歌手曹方正式推出了国内首张完整概念的APP唱片。

2012年4月
微博营销取代传统唱片营销

微博营销取代传统唱片营销

唱片公司将传统唱片宣传手法进一步整合升级,借助微博等网络新媒体工具,开辟出一条富有特色唱片新营销之路。

2012年4月
EMI被索尼22亿美元收购

EMI被索尼22亿美元收购

在被几经转手又被列强瓜分殆尽之后,有着百年历史的英国老牌唱片巨鳄EMI,2012年04月21日被索尼以22亿美元收购。

2012年4月
音乐界炮轰著作权修改草案

著作权修改草案遭炮轰

220亿的版税,分到手里只剩下5亿?由47家唱片公司组成的唱工委公开炮轰著作权集体管理组织宣布的著作权法草案。

2012年6月
宋柯高晓松加盟恒大音乐

宋柯高晓松加盟恒大音乐

房地产企业恒大集团进军音乐产业成立新公司,邀请宋柯和高晓松分别担任恒大音乐公司董事总经理和董事音乐总监。

2012年6月
滚石新公司签约90后歌手

滚石新公司签约90后歌手

滚石移动投资成立新公司美妙音乐,主打数字唱片运营及发行,签约了徐良、汪苏泷等90后喜爱的新兴网络歌手。

2012年9月
《中国好声音》国内爆红

《中国好声音》国内爆红

《中国好声音》在今年夏季爆红。该栏目不仅捧红了一批草根歌手,也让全国电视台的收视排名重新洗牌。

2012年10月
神曲《江南Style》红遍全球

神曲《江南Style》红遍全球

《江南style》的演唱者鸟叔,通过这首MV爆红全世界。这首单曲在美国等18个国家及地区的下载量均为第一。

2012年10月
周笔畅跳槽乐华当老板

周笔畅跳槽乐华当老板

周笔畅在与金牌大风解约后以八位数身价签约乐华娱乐,不仅成立了个人工作室,更入股该公司当起了老板。

2012年11月
免费音乐下载或将取消

免费音乐下载或将取消

业内有消息称,包括华纳在内的几大国际唱片公司将联合音乐服务网站,尝试采取音乐下载收费包月制度。

2013年1月
《江南Style》MV点击破11亿

《江南Style》MV点击破11亿

韩国“鸟叔”Psy去年以舞曲《江南Style》暴红,该曲MV2013年1月1日在YouTube点阅次数突破11亿次。

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幕后团队

统筹四爷

你说我最坚强,我说你世上最善良。

责编K.K

给我零食吃的人都是坏人!

主笔耳东

我只是一个娱乐爱好者。

采访小西

我决定了!明年报名吉米化妆学校!

设计廉莲

大妹像太阳一样灿烂!

制作卢建民

只有不断努力,才能毫不费力!

往期回顾

2012电视回归理性
2013电视综艺十大预言
三位摄影娱记眼中的娱乐圈
2012乐坛遗老的满腹牢骚
2012乐坛中坚的肺腑之言
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