音乐不死期待重生:一个乐坛孤臣的肺腑之言

曾经我们热爱的产业,如今正在经历俩眼一抹黑般的巨变,从生产者到消费者无一例外。既然选择做音乐行业,我们相信从没有人一开始就憋足劲说我要做个奇臭无比的烂公司,肯定都是有点小情怀小想法。前仆后继,时代既然把我们推到了当下,期待这夜晚过去后,太阳照常升起。

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新媒体商业模式未成熟

音乐人集体迷失,方向不清。歌手急功近利,版税问题悬而未决,乐坛遗留的四宗罪亟待处理。有时候真的让人怀疑,究竟现在还有多少人会“音乐”为傲?歌手身份好像已经越来越成了一个摆设。卖唱片不挣钱,大家都在另谋出路,那么音乐人就真的没有明天了吗?这一切,或许都只是一个表面的“假相”:演出市场愈发红火,看个大牌歌手演唱会依旧一票难求,数字音乐专辑销售额超越实体音乐产品,搭上电影电视剧“顺风车”好歌依旧能火;不要在高喊“音乐已死”的荒谬口号,它其实呼唤更多大胆的变革和创新。

自古网络一条路 技术还是第一生产力

各式各样的音乐APP软件受到众人青睐
点击试听:杨嘉松《我希望我的希望不再只是希望》

这是歌手杨嘉松去年年底发行的一首歌,他的作品,实际上正是华语流行音乐最需要的音乐。好听却又不刻意,感性中还透着温度,再俗一点就会显得品水,再雅一点却会失之伪文艺。而这首歌的词,应该也道出了当下所有音乐人的心声。


音乐不死,只是会以其他方式永生——也就是所谓的音乐产业重建,而且,重建的逻辑已经很清楚了,六个字,新技术,新媒体。传统唱片公司转型也好,新兴势力崛起也罢,归根到底都逃不掉这两方面。我庆幸自己还不是一个完全的落伍者,至少我知道QQ音乐上有我的歌、我有自己的微博、我在YY语音上开过自己的网络演唱会,我还知道《江南Style》从韩国跳到中国的微博跳到美国又跳到了联合国总部。


【人物专访】音乐人都这样说:

胡海泉(著名歌手,羽泉组合成员) +收听

音乐和经纪公司和艺人的经纪公司未来一定要改变成一个跟技术公司深深结合的产业形态,这样的话才能开发出来很多很多互动的玩法,没有深度互动,未来音乐是很难收费的。 [更多]

乔任梁(歌手) +收听

现在对做音乐和听音乐的人我觉得是利大于弊,音乐人透过网络平台接触新东西更便捷更丰富,听音乐的人选择也更多更自主。 [更多]

杜华(乐华娱乐CEO) +收听

我觉得整个产业,包括一些传播的介质都在改变,所以在做整个产业的时候就得求新、求变。在创意方面,比如说像“江南Style”,这个就是创意好,所以它能引爆一个一个全球的热点。 [更多]

宋柯(恒大音乐董事总经理)

一旦智能手机普及,行业与行业之间,公司与公司之间,往下面来说歌手跟歌手之间,制作室和制作室之间的竞争,就拼谁更有创意,谁的音乐更好听,谁的客户端更好玩。[更多]

陈华(唱吧CEO) +收听

最重要的是大家一起来挖掘新的商业模式,这是最重要的,互相支持,我们现在把整个音乐市场的盘子做大,现在是20个亿,如果做成像电子阅读,做成像影视这样的规模,我觉得整个市场就完全不一样了。 [更多]

李泉(著名音乐人) +收听

做音乐并不是完全没有前途,就看你怎么样去做,就看你的思维有没有跟这种新的模式相符合。[更多]

出路一:利用新技术

音乐可能是流行文化中最技术化的,享受音乐的生活方式已经被互联网彻底颠覆了。 好怀念摩挲着CD盒和歌词页的生活,那才叫唱片啊。看不见摸不着的MP3算什么?不过,既然现实已经如此,那我也只能接受了。越来越多的音乐公司和歌手也接受了。曹方都出APP唱片了,谭维维也有自己的专属APP了,歌迷可以在APP上听歌和交流,这是全新的生活方式啊。

不仅仅唱片变APP,连歌友会都在网上办了,不信你去YY音乐上看看,常石磊、莫艳琳、筷子兄弟玩得可欢了。现在很多年轻一代歌手都在YY上有自己的铁杆粉丝,下一代的巨星很可能就在他们中产生。

出路二:借助新媒体

什么是新媒体?网上、手机上的媒体呗。新媒体作为新兴的宣传渠道,已经不是“大势所趋”那么简单了。以前歌手们做宣传,都争着上电视、广播,就像等着排队上厕所,当然,现在还争,但是,就算上不了也没事儿,还有微博、还有视频网站、还有各种在线的、移动的渠道,你走你的阳光道,我有我的自媒体。

我在自己的微博上发布消息,与粉丝互动,积累的几十万粉丝比上一个什么什么什么大本营还有用。我可以跟“唱吧”合作,让全国的手机用户都能唱我的歌,然后把我的歌分享到各个角落,让越来越多的人听过我的歌知道我这个人。《江南Style》就是这么火的!在推特和微博上被各种分享,然后就上了公告牌,最后还上了联合国。甚至,传统媒体都要跟新媒体合作了,“中国好声音”那么火,除了内容本身,新媒体功不可没。没有网络视频的分享,没有微博上各种喷,估计是另一番景象吧。

出路三:投奔新势力

现在很多艺人都不想签唱片公司了,因为现在唱片公司很难为艺人做什么。所以现在独立音乐人那么多,有了自媒体,宣传推广上自己做主,创作也不会被公司牵制。但是,音乐人毕竟能力有限,我还是想专心创作,把宣传推广交际什么的交给专业人士帮忙打理。如果是这样,我比较倾向于与海蝶和滚石移动这样的新势力合作,他们懂新媒体、有新渠道、用新技术,这样的公司才是音乐产业的未来。


【人物专访】音乐人都这样说:

宋柯(恒大音乐董事总经理)

我觉得APP是一个很好的东西,因为它已经到了一个时代是说我们可以绕过所有的这些运营商,互联网站,然后自己在一些开放的平台上,像苹果,安卓也有收费,不管怎么说,这个产品从免费的版本到可收费,可收多少费,每月收还是一次性收。所有这些东西的探讨是很有趣的。[更多]

相征(NOVA娱乐主理人)

APP的唱片收入会更高,是因为苹果公司跟我们APP的版权提供者是一个很合理的比例,是三七的比例来分的,比如说内容所有者占70%,苹果公司占30%,这件事情来说是国际的惯例,我们做内容都觉得非常欣喜的结果,因为在中国是不可能的。[更多]

乔任梁(歌手) +收听

新媒体让大家的互动和参与度更高,比如我自己很喜欢拍一些生活中有趣好玩的视频,用手机拍完就可以第一时间上传到网络跟大家分享。[更多]

胡海泉(著名歌手,羽泉组合成员) +收听

微博微信其实已经成为我们现在最重要的自媒体了,很多的传统媒体虽然也在做,但是我们深知跟我们真正需求我们听众朋友的关联和沟通方法就是这些最崭新的媒体了。[更多]

杜华(乐华娱乐CEO) +收听

包括腾讯的微信,微博,还有其他的SNS,所有的媒体我觉得都是一个综合立体的全方位的整合的模式,包括iTunes,只有所有的媒体全方位地推广,产品才能出来。[更多]

陈华(唱吧CEO) +收听

唱吧是一个内容产生的平台,内容都是我的用户产生的。虽然我也要买版权,但是我的版权是比较原始的创作的权力,是著作权,并不是一个录音的权力。这样的话我们就变成了娱乐的形式,大家就是来玩儿,有交友的特性,或者是追美女的特性,或者是成名的欲望,这些东西参合在一起,而不是原来那种简单的音乐的买版权、卖广告的形式。[更多]

越糜烂越灿烂 乐坛需要百花齐放正能量

演出市场愈发红火
点击试听:罗大佑《野百合也有春天》

虽然市场不好,但人们热爱音乐之心却从来就没变过,因为,无论如何,我们生活中是缺不了音乐的。而且,可喜的是,在这个“糜烂”的时代,大家反而更放开手脚去玩自己想玩的东西。

以“和气音乐”、“拾柒贰肆”为代表的新型独立厂牌摸索着新的产品生产和推广模式,以各种音乐节为代表的新兴渠道为小众音乐人提供了发展的空间,以“火锅音乐”、“独立音地”为代表的个人演出组织者每年在Livehouse为大家组织数百场各式各样的演出,乐童、MilePub等音乐平台试图为独立音乐人开拓盈利模式。

最让人欣慰的是,像《中国好声音》这样的节目证明了音乐在中国心目中的重要地位,像QQ音乐这样的产品证明了音乐是可以盈利的——不是说2013年开始要推广付费下载吗?难怪宋柯在接受腾讯娱乐专访时会表示,“这是一个更好的时代”。

以下是我总结的2012年两大正能量参考典型,这两大正能量预示了音乐产业的未来,或许音乐人可以从中这些成功例子获得启发:

正能量一:中国好声音

虽然后来的巡演负面不断,管理混乱,拉低了这个品牌的level,但今年确实是因为《中国好声音》,“音乐”又成为全民话题,而且,与其他选秀不同,关于“中国好声音”,大家聊的是正儿八经的“音乐”,唱功啦、风格啦、作品啦等等,这么多年来,从来没有一个节目能让大众如此聚焦于“音乐”最严肃的部分,这说明,音乐从来没有离开过中国人的生活。


【人物专访】音乐人都这样说:

田明(星空传媒CEO)

今小柯写出《因为爱情》这样的歌能拿二三十万的稿费,但我们觉得这个收益和整个音乐产业的发展,和现在一首歌能获得几个亿的市场价值相比都是不相称的,所以我们希望通过我们企业主动地努力,可以把《好声音》演出的商业收入拿出10%直接奖励给这些制作人,这些创作人,这些词曲作者们,我们希望这个行业有更多的激励创作的因素产生,这是整个中国音乐产业发展的根本,这是一种原动力。[更多]

宋柯(恒大音乐董事总经理)

好声音的成功原因之一,是受了音乐界的影响,而不是好声音影响了音乐界。人家知道要用中国最好的歌手做导师,最好的录音师做现场音响调控,最好的乐手配乐。是因为他们尊重行业,愿意受音乐行业的影响。[更多]

杜华(乐华娱乐CEO) +收听

《中国好声音》的成功证明整个音乐市场还是有一个特别大的潜力的,包括人们的关注度,包括全民的参与性,在这个节目上都有很大的体现。但是反过来想,《中国好声音》也冲击了一波传统的艺人。[更多]

乔任梁(歌手) +收听

我觉得好的电视节目是展示自我的有效平台和稳定曝光,观众在看节目的时候,对选手也是投入了感情,他们喜欢选手什么不喜欢什么,也会在第一时间有反馈,在没有正式出道以前,电视节目在一定程度上完成了市场调查的工作,给选手之后的发展多一些参考的声音。[更多]

正能量二:实施付费下载

从上到下,都在推广付费下载。先是媒体爆出几大试听平台要推行付费下载,然后京东推出了自己的正版音乐销售平台,接着前不久北京又开了个会,北京市版权局和中国音像协会唱片工作委员会主办的,唱片公司、音乐网站、音乐人和版权服务机构的120多名与会代表发出了《推动网络音乐正版化倡议书》。现在看来,付费下载已经是大势所趋了。2013年会是中国的“正版音乐付费下载元年”吧,无论如何,这对于音乐人来说都是一股毋庸置疑的“正能量”。


【人物专访】音乐人都这样说:

相征(NOVA娱乐主理人)

市场是需要培养和教育的,要供给他好的产品和内容,会有越来越多的人,尤其我觉得年轻一代的消费者成长起来,他们的消费观念,包括他们受教育的程度来说,他们是愿意支持正版的内容的。[更多]

高晓松(著名音乐人,恒大音乐总监) +收听

版权问题短期就能改变,其实中国的任何事儿都是政府一句话。因为蛋糕就在那儿,不是说我们要去创业去弄一块蛋糕,那么大蛋糕在那儿,就是没人给你分这一块。其实都是政府一句话,就跟视频网站。原来不都是盗版吗,不就是三年前政府一句话,马上就正版了。 [更多]

毕晓世(海蝶音乐CEO) +收听

我觉得大气候来讲都是往好的方面发展,包括国际的环境对中国版权的压力,包括中国内地权利人的一些不断地抗争,我觉得这个形势是慢慢地好的,只是把游戏规矩定好了,就相安无事了。[更多]

宋柯(恒大音乐董事总经理)

我觉得未来互联网走收费的道路大趋势肯定有的。因为现在的问题已经不是音乐界叫苦了,现在互联网也叫苦,现在大概只有腾讯在互联网音乐上做得还有滋有味风声水起。大概其他家都不是很满意,因为腾讯毕竟有他自己的用户量和收费模式。[更多]

我给音乐行业提建议

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大家在说:

王嘉璇
王嘉璇 #热门微博邮件订阅##给乐坛提建议#赵子萱(@A13797045363)

转播03-15 09:26:59 腾讯微博

不孤单丶有点小寂寞
不孤单丶有点小寂寞 #给乐坛提建议# /歪脖

转播02-18 15:15:28 腾讯微博

仼孒炜
仼孒炜 || peter(@bruce8088cn): || 腾讯娱乐(@qqent): 娱乐姐有三句话送给当今的乐坛:1、音乐不能再免费!2、多搞原创少搞翻唱!3、歌手是个职业,它不是跳板!#给乐坛提建议#

转播01-19 23:10:48 腾讯微博

小雅
小雅 ||腾讯娱乐(@qqent): 什么时候,中国的《江南Style》能火到联合国,火到全世界?国内音乐选秀节目能否逃出一鼓作气、再而衰的怪圈……2013年,腾讯娱乐邀你#给乐坛提建议# ,给华语乐坛一个好未来。

转播01-11 13:41:15 QQ

ROCK-SUN
ROCK-SUN #给乐坛提建议#祖国你让我怎么说你呀?无论是音乐、思想、文化、科技、教育都走不出大陆,一个长期不出好东西的环境那就只能说明这个环境只鼓励制造垃圾。祖国啊祖国你得承认你有问题呀!很多人知道这个问题是什么,但是有更多的人不知道还是楞在那里隔靴搔痒乱吃药。 /流汗

转播01-10 15:46:33 腾讯微博

____忻芯相印丶某彤
____忻芯相印丶某彤 /凋谢#给乐坛提建议#真心想说,虽说现在到处都是选秀艺人,但他们中不乏有真正有实力的歌手存在,他们被贴上了选秀的标签,所以大多在歌坛没有立足之地,

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童鞋语录
童鞋语录 #给乐坛提建议#加油

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彭丽丽
彭丽丽 #给乐坛提建议# /发呆

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佐鼬
佐鼬 #给乐坛提建议# /抠鼻

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易千家家纺
易千家家纺 #给乐坛提建议#做真正的音乐

转播01-10 14:00:42 腾讯微博

音乐大事记

2008年8月
郑东汉斥逾亿收购大中华EMI

EMI大中华区被巨资收购

前任EMI亚洲区总裁郑东汉以9位数字港币的巨资全面收购EMI,以过亿元成功收购“EMI”大中华区版权,并正式改名为“金牌大风”。

2010年8月
内地音乐节持续火爆数量激增

内地音乐节持续火爆数量激增

在唱片不景气的大环境中,音乐节市场异军突起。2009年,中国国内摇滚音乐节数量达到18个,而2010年音乐节的数量更是急剧上升。

2011年4月
太合麦田宣布不再签约歌手

太合麦田宣布不再签约歌手

2011年4月,内地最大的唱片公司太合麦田老板宋柯宣布太合麦田以后不再签约歌手,也不再与李宇春等歌手续约。

2011年7月
金牌大风高层歌手相继离巢

金牌大风高层歌手相继离巢

金牌大风中国总裁黄伟菁合约到期后离巢,导致拥有张惠妹、罗志祥等天王天后的金牌大风在2011年持续“大地震”。

2011年8月
林俊杰跳槽华纳

林俊杰跳槽华纳 海蝶唱片转型

林俊杰与海蝶约满后重金跳槽华纳唱片,老东家海蝶唱片转向以音乐和版权为核心的全方位音乐营销娱乐集团。

2011年11月
爱贝克思中国宣布解散

爱贝克思中国宣布解散

2011年10月,内地爱贝克思因为经营不善、资不抵债内地爱贝克思被日本总公司关闭,全面退出内地市场,旗下签约歌手阿兰全部遣散。

2012年1月
宋柯辞职不做音乐改卖烤鸭

宋柯辞职不做音乐改卖烤鸭

2012年1月5日,中国唱片业风云人物、太合麦田CEO宋柯突然宣布辞职,转行经营起了烤鸭店。

2012年3月
APP唱片引领变革受热捧

APP唱片受歌手热捧

在孙燕姿谭维维2011年初步尝试了App唱片后,内地歌手曹方正式推出了国内首张完整概念的APP唱片。

2012年4月
微博营销取代传统唱片营销

微博营销取代传统唱片营销

唱片公司将传统唱片宣传手法进一步整合升级,借助微博等网络新媒体工具,开辟出一条富有特色唱片新营销之路。

2012年4月
EMI被索尼22亿美元收购

EMI被索尼22亿美元收购

在被几经转手又被列强瓜分殆尽之后,有着百年历史的英国老牌唱片巨鳄EMI,2012年04月21日被索尼以22亿美元收购。

2012年4月
音乐界炮轰著作权修改草案

著作权修改草案遭炮轰

220亿的版税,分到手里只剩下5亿?由47家唱片公司组成的唱工委公开炮轰著作权集体管理组织宣布的著作权法草案。

2012年6月
宋柯高晓松加盟恒大音乐

宋柯高晓松加盟恒大音乐

房地产企业恒大集团进军音乐产业成立新公司,邀请宋柯和高晓松分别担任恒大音乐公司董事总经理和董事音乐总监。

2012年6月
滚石新公司签约90后歌手

滚石新公司签约90后歌手

滚石移动投资成立新公司美妙音乐,主打数字唱片运营及发行,签约了徐良、汪苏泷等90后喜爱的新兴网络歌手。

2012年9月
《中国好声音》国内爆红

《中国好声音》国内爆红

《中国好声音》在今年夏季爆红。该栏目不仅捧红了一批草根歌手,也让全国电视台的收视排名重新洗牌。

2012年10月
神曲《江南Style》红遍全球

神曲《江南Style》红遍全球

《江南style》的演唱者鸟叔,通过这首MV爆红全世界。这首单曲在美国等18个国家及地区的下载量均为第一。

2012年10月
周笔畅跳槽乐华当老板

周笔畅跳槽乐华当老板

周笔畅在与金牌大风解约后以八位数身价签约乐华娱乐,不仅成立了个人工作室,更入股该公司当起了老板。

2012年11月
免费音乐下载或将取消

免费音乐下载或将取消

业内有消息称,包括华纳在内的几大国际唱片公司将联合音乐服务网站,尝试采取音乐下载收费包月制度。

2013年1月
《江南Style》MV点击破11亿

《江南Style》MV点击破11亿

韩国“鸟叔”Psy去年以舞曲《江南Style》暴红,该曲MV2013年1月1日在YouTube点阅次数突破11亿次。

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幕后团队

统筹四爷

你说我最坚强,我说你世上最善良。

责编K.K

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主笔耳东

我只是一个娱乐爱好者。

采访小西

我决定了!明年报名吉米化妆学校!

设计廉莲

大妹像太阳一样灿烂!

制作卢建民

只有不断努力,才能毫不费力!

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