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2014年1月11日 第73期

独家:《神偷奶爸2》“森蝶”一家美国行特辑

  点击观看《神偷奶爸2》视频花絮专辑

  ★小黄人档案

  ★中文名:小黄人

  ★英文名:Minions

  ★爱好:吃香蕉、吃冰激凌、唱歌、互相殴打、Cosplay

  ★如何跟小黄人搭讪:

  Ka ga: 如果你看到一群小黄人在海边开趴体,你也想参加,那么请大喊一声“Ka ga”,然后加入他们

  Kanpai:看看它的发音你大概就能猜出应该在什么场合使用了,“干杯”的时候

  Gelato:带小黄人去吃冰激凌总是不会错的,基本句型:blah blah blah Gelato,woo wai,hahaha

  基本上,手持香蕉并说出以上三个词,你基本可以成为小黄人世界的趴体之王了,此外你只需要即兴地在嘴里嘀咕一些奇怪声音,就能加入年度最受欢迎小黄人俱乐部了。

小黄人多火爆?周边卖疯了 外传明年将上映

人们到底对小黄人多狂热?外传明年将上映

小黄人的周边产品在美国卖疯了,麦当劳开心乐园餐赠送小黄人以后,难道你和你的小伙伴没去吗?

  【票房】《神偷奶爸1》票房:5亿4300万(预算:6900万)/《神偷奶爸2》票房:9亿1900万(预算:7600万)【最卖座动画第5位】

  【外传】小黄人现在已经成了好莱坞炙手可热的明星,一部由小黄人主演的电影计划在2015年7月10日上映,据《神偷奶爸2》片尾彩蛋的报道,小黄人演员的选角工作早在2013年夏天展开,桑德拉·布洛克和广告狂人乔·汉姆将为片中的反派配音。此外,制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞还告诉腾讯娱乐,这部外传要从1960年代讲述小黄人的起源和发展,跨越伦敦和纽约——听起来多么耳熟,简直可以和007环游世界打坏蛋的规模有一拼了。

  【游戏】以小黄人为主题的手机游戏《神偷奶爸:急速小黄人》(Despicable Me: Minion Rush)3个月内的下载量便超过了1亿

为啥这么萌?外形简洁发音怪 行为蠢贱惹人笑

小黄人引发疯狂ps

“简单”为他们的萌提供了强大的助力,网络上迅速掀起了一股PS小黄人的热潮

  设计:苹果告诉我们,容易被PS的才是世界的

  环球影业最初差点错过了一次卖萌机会,因为最初他们的剧本中根本没有小黄人,不过考虑到格鲁偷月球的时候,两位导演,雷纳德和科芬发现,格鲁人手不够,于是给格鲁写了一个小黄人军团,但他们在剧本中是以微不足道的形式存在的,有关他们的描述基本遵循这样的句型:格鲁的小黄人在做什么。

  小黄人的灵感来源是《查理和巧克力工厂》,说道这里你大概已经猜到是谁了,威力·旺卡的工厂里就有一群从奥柏伦柏进口的,为他打工的橘色微型人,不过奥柏伦柏人爱拍马屁,欺软怕硬,长得也不可爱。雷纳德和克里斯的小黄人却是集中了当下主流审美中的所有萌点,外形简洁,最喜欢的食物是香蕉和苹果,最爱的游戏是互相抽脸。

  最初剧本里的小黄人也没有对白,但导演发现完全不让他们说点什么挺冷场,便找音效师给小黄人合成点声音,方便他们在必要的时候吼上两句,但音效师从外星人般的声音到机器人似的的声音到野兽一样的声音都试过,科芬都不满意,因为那些都跟小黄人可爱的形象不和谐,科芬后来录了个样带,准备给音效师一个大致的方向,结果大家一致认为,科芬的声音就很适合。总之,小黄人无论从“诞生”到“学会说话”,都是一个意外接一个惊喜。能连续碰上这样的“随机事件”,小黄人想不天生丽质都难,而当时两位爸爸(导演)把这个形象展示给环球同行和日本动画师看的时候,得到的回答都是:这孩子太可爱了!

  制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞还斩钉截铁告诉我们,小黄人在外传中也不会开口说话,因为说着外星人一般的语言,却能让所有人都能知道它在干着什么蠢事,就是小黄人最大的魅力。

  小黄人大约可以位列动画史上外形最简单的抢戏王行列了,而“简单”为他们的可爱提供了强大的助力,电影上映后,网络上迅速掀起了一股给小黄人画像的热潮,连小朋友都可以挑战这样的任务,爱美的妹子们还把他们用涂在了指甲上,所以,小黄人简单的外形翻译过来,其实是亲和力和便于广泛传。

  营销:无所不在的小黄人

  在电影中,小黄人不但为格鲁提供了优秀的家政服务,还成为他偷月亮的得力助手,而且别看他们经常表现的缺根弦,但关键时刻从不掉链子。身为《神偷奶爸》中最抢戏的配角,小黄人们在续集上映前,成了营销活动的主力军。没有享受过跟小黄人做朋友的人生,是不够完美的,环球影业的营销部门用7500万美元,让小黄人跟大家进行了亲密接触。所有环球有意愿合作的公司,也都高兴地跟环球签了合同,因为他们都觉得小黄人太可爱了,除了可以赚取广告营销费用,小黄人无疑也能给他们招揽到更多生意,何乐而不为。

  【印刷品、电视、网络广告】通过招贴和电视预告片、网络广告做宣传,是最传统的方式,也是大型电影宣传必须覆盖到的地方,《神偷奶爸2》宣传期间,小黄人的形象几乎完全占据了美国运通公司的网站;柯达跟拥有160多家超市、购物中心的GGP 地产公司联手,让每一个去超市购物的人,都能跟小黄人混个脸熟;此外,那些印在商品外包装上的小黄人,则可以跟着顾客回家了。

  【小黄人美食,现已加入豪华大餐】爱吃爱闹爱趴体的小黄人,跟餐饮业挂钩是再合适不过了,所以在环球的营销方案中,连锁餐饮店IHOP就成了重点植入对象,宣传期间,IHOP推出了“小黄人菜单”,特色菜式包括“豪华土豆泥餐”,土豆泥可搭配起司酱、培根酱、番茄酱或酸奶油等等,配以两个可煎可蒸可任君处理的鸡蛋和酪乳薄饼;或者你也可以试试“小黄人浆果薄饼”,包括两个上面铺有水果拼盘和奶油的柠檬饼,可以搭配鸡蛋、肉酱或者火腿条;此外还有很多小黄人儿童套餐。美国之外的吃货们,则由胜奇士快餐店提供小黄人服务。

  【让你的App里也有小黄人】除了全面覆盖传统宣传,环球也没有忽略在青少年当中更流行的信息传播新渠道,它们同全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买集团(Best Buy)合作,后者推出了一个名叫小黄人翻译器(The Minionator)的应用,还记得《银河系漫游指南》里那种名叫“巴别鱼”的动物吗?只要把它放到耳朵里,你就能听懂任何宇宙语言了,小黄人翻译器的功能跟它有些相似,只要你把它“放到”手机里,就可以听懂小黄人的语言了,在剧院上映时,它只翻译片尾的部分,等DVD、蓝光发行后,整个观影过程你都可以用它来做翻译了。虽然这个app的应用看起来跟电影字幕的本质差不多,但可以看出,环球和百思买把它变成了一种更有趣的形式,而且加强了观众和电影的互动。

能红多久?更新换代太快,难成跨代经典

动画角色成为跨代经典的难度越来越大

2000年之后的动画萌物们,跟迪士尼的米老鼠相比,很难再成为征服几代人的经典

  现代动画片的营销多采用立体化模式,海陆空全面开展,所以,一旦营销活动展开,信息量都是铺天盖地而来,加上网络很有利于展开病毒式营销,于是,任何萌物都可以一夜爆红,在电影上映前后红至顶峰,而后随着电影下线,粉丝的热情逐渐减弱。

  显然,这样的曲线说明了一个问题,是否能走红,取决于萌物本身的特质,能红到什么程度,能红多久,制片方的宣传部门是可以控制的,鉴于小黄人在2015年还有新片上映,而在此之前,相关的短片、游戏和周边源源不断,我们大致可以推测,小黄人在2014年的热度会略有下降,2015年会再度升温。按照好莱坞爱吃老本的习惯,2015年之后,他们可能会根据票房情况,决定要不要再来一部续集,但即便还有续集,创意很可能不及当年,所以2015年后,只有最忠诚的铁杆粉丝才会坚守阵地。

  此外,还有一大因素取决于竞争对手,近两年出生的小黄人无疑是遇到了好时机,3D动画中其它物种的比例突然下降,人类又重新当起了主角,这对比出了小黄人的独特性,所以如果不远的将来,动画大拿们又创造出了抢眼的“非人类”形象,多少会对小黄人造成冲击。

  2000年之后的动画萌物们跟老前辈,比如迪士尼的米老鼠唐老鸭相比,在职业寿命上可能还会有一点劣势。米老鼠、唐老鸭是低龄化的,上一辈人会让他的孩子看米老鼠和唐老鸭,但他们没办法让孩子们看人贱人爱的新动画角色,因为他们大都有些成年化,而等到孩子们到了可以看小黄人、史瑞克的年龄……那是个叛逆的年龄,他们才不会去啃父母们的爱好,那时好莱坞会为他们准备好新的大餐,所以,不仅是小黄人,也包括很多当下的非老幼咸宜的动画角色,即便他们较长一段时间内都受到喜爱,也只会是一代人的记忆,很难在不同代之间大规模传承。

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银河战星

撰文银河战星

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