网台联播叫嚣了好几年,网友对这个词既陌生又熟悉,点赞多时,它终于在2013年初见了成效,《咱们结婚吧》、《辣妈正传》、《我是特种兵之火凤凰》、《烽火佳人》、《与狼共舞》等剧在电视台的收视率和网络点播量双管齐下,这才是真正的双赢结局。而像《咱们结婚吧》,更是创下央视一套与湖南卫视年度电视剧收视第一的纪录,绝对是涨姿势的一年。网台联播的格局越来越大,自然,这也是未来电视剧的主流趋势所在。


眼下,基本所有的剧都会在电视台和网络同步播出,但不是所有的剧都能同时在电视台和网络都赢得叫好声,那什么样的剧才会有优势呢?惨烈的数据告诉你,并不是只有大制作、大导演和大咖才能吸引眼球(《楚汉传奇》简直成了loser的教科书),“三无剧”(无大制作、无大咖、无大导演)和“一人独撑剧”只要槽点够狠够猛,同样可以突围而出逆袭成黑马。

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哪些剧吃了螃蟹?三无剧成黑马 女神一个顶俩

电视剧

   

评估一部剧是否火了,如果再只用单纯的电视台收视率数据来衡量,就真的已经out了,网络点播量的高低,成为新的评估标准。从2013年网台联播最直观的数据来看,《咱们结婚吧》是典范中的典范,拿下央视和芒果台年度收视冠军,同时网络点播量也甩开其他都市情感剧几条大街。但吃螃蟹的不只《咱们结婚吧》,更有许多悄无声息的剧,在这里吃到了“大螃蟹”。


·“三无剧”反而容易成黑马·


“三无剧”说起来很容易被人嗤之以鼻,无大咖、无大制作、无大导演(不一定是这三无,还可能是无背景),早些年的“三无剧”基本是见光死。但这几年好几部“三无剧”再战江湖,皮囊卖相不错,口碑也好,最主要的是,它们都具备种类繁多的槽点,所以反而能成为神剧。


可能说起来,《特种兵之火凤凰》这个剧名看上去不那么朗朗上口,但它去年在江苏卫视播出后,多次拿收视率第一,在2013年年度所有黄金档大剧排名中,它的收视排名第四,平均收视率超过1.8个点,着实是闷声发大财的节奏。更令人“恐高”的是,该剧在网络上的单日播放量甚至超过红极一时的《甄嬛传》,达到1.5亿,要知道,这部剧无论是演员还是导演,几乎都是数不上名字的,是典型的“三无剧”。


还有这些曾经被小看的“三无剧”都翻了身,唐嫣主演的《X女特工》,陈赫主演的《爱情公寓》系列,还有《利箭行动》、《与狼共舞》,冷不丁就会被忽略的剧都冷不丁地红了,《爱情公寓》拍到了第四季,而以上被点名的都至少都拍到第二部了。


·一个女神迎战一大片江湖·


如果够细心,你肯定能发现好多大咖去电影圈转了一圈又回到了小荧屏。哎,拍好剧才是王道,山不在高,有仙则灵,咖不在多,有一个就行。2013年,“一人独撑剧”虽然很冒险,但在电视和网络播出都有着超乎想象的好评。看看《咱们结婚吧》,美到爆的女神高圆圆演了一个高龄剩女,还嫁给了一个屌丝到不能更屌丝的极品男,这样的组合,可不就是一个咖就够了吗?


高圆圆

《咱们结婚吧》在央视和湖南卫视同步播出,大结局当晚央视收视破4,湖南卫视也高达2.5个百分点,分别是央视和湖南卫视年度电视剧收视率第一,“女神效应”还一直延续到二轮卫视播出,据统计也是年度收视第一。而网络点播量方面,《咱们结婚吧》的单集点播量第一,年度点播量第二,在2013年如春笋般冒出来的多如牛毛的都市情感剧中,《咱们结婚吧》更是击败《百万新娘》和《因为爱情有晴天》这两部贩卖狗血和虐心的雷剧,排在第一位。


一个女神拯救一部剧的案例,当然少不了孙俪这位辣妈,娘娘继《甄嬛传》之后的复出之作《辣妈正传》赚足眼球,网络关注度和话题都爆榜,膜拜娘娘的劲还没完全缓过来,孙俪已经顶着爆炸头,抱着孩子,上演一出颠覆喜剧,这么一辣,还辣出个艾美奖提名,娘娘无敌。


有女神就有男神,刚刚在腾讯视频热播完的《一代枭雄》,孙红雷跳出了《潜伏》里的余则成的角色,挑战一代硬汉,在满屏都是翘着兰花指说话男人堆中,孙红雷真是及时站出来为直男代言了,这样的剧能不火么?在浙江卫视播出的收视率中,几乎都是排在第一位,在各大视频网站的点播量也一路飙升,大结局当晚,腾讯视频显示,单集点播量涨幅飙升到2000万,令人乍舌。


·狗血古装剧一直给力坚挺·


有“三无剧”的逆袭,也有“一人剧”的一剧独大,但你要说真正华丽丽的大制作,当然肯定也能大红,那些一出生便“含着金钥匙”的大制作,毋庸置疑更是锦上添花的华丽节奏。2013年,狗血古装剧还是那么坚挺地存在着,《隋唐英雄》雷着跨越两年,120集的长剧在全国网收视数据中,一直是同时段第一,不可小看了雷剧的影响力。


说到这,于正在2013年的几部剧都尝到了甜头,《陆贞传奇》与《新笑傲江湖》都是收视率与点播量双赢的剧,《陆贞传奇》更是网络先红再让电视收视反弹的特例。还有冯绍峰和林依晨主演的《兰陵王》,在腾讯视频播出时更是取得了6天破亿的不俗成绩。雷帝陈浩民主演的《天天有喜》全国网收视率中每一集都是排名第一,接近5个百分点的收视率,创下所有电视剧收视最高峰。


吐槽刷屏求饶点赞 一定具备一点让人疯狂

不是每部剧都能双赢,也不是每部剧都能让人疯狂,陈道明主演高希希导演又烧了2.4个亿的大制作《楚汉传奇》,收视率遭遇滑铁卢,而像《土地公土地婆》同样是拉风出品,但收视却完全不能跟《天天有喜》相提并论,《爱闪亮》在电视台收视尚可,网络点播量却很不乐观。可见演员阵容虽然是必不可少的考量因素,但如果这部剧不具备让人吐槽、点赞、刷屏、求饶中的其中一项,真的就很难火起来。

    
    

·“三无剧”都有一个让人咬牙切齿的槽点·


比基尼

现在观众的看剧习惯,已经进入了全民吐槽的模式,如果一部剧没有人吐槽,请导演自我检讨,不要说自己拍的剧红了。


“抗日神剧”《箭在弦上》也是典型的“三无剧”,一开始在电视上播出时并未出现大反响,没想到让网友找到了槽点,寡不敌众的抗日女侠被日本兵轮奸之后满血复活将日本兵全部射死,有了这个吐槽点,《箭在弦上》收视率立刻反弹,且幅度超乎想象,还带动了谍战剧的“复活”。《火凤凰》因为是清一色的女生,女子特种兵的特训生活本来就很抓人心了,再加上女兵海边穿比基尼,逼着观众一边虐心一边疯狂吐槽。


江苏卫视因为播出过前两部《特种兵》,收视群体很清晰,所以,《火凤凰》也不用担心观众分流,江苏卫视又应景地打造《超级女兵》节目,配套造势,《火凤凰》在2014年势必还会呈上升之势。


· 整体制作精良 总有一个点能戳你心 ·


不管是女神高圆圆下凡,还是令狐冲爱上东方不败,吐槽点可以层出不穷,但也一定要走心。整部剧要有品质保证,可以高大上,却不可以是说教的高大全。《咱们结婚吧》高圆圆首度出演剩女求爱记,高圆圆本身就是看点,而像《新笑傲江湖》中,“于正美学”做到极致,让人欲罢不能,虽然“东冲恋”煞是雷人,但这种“创新”的虐心结局还是戳中许多网友内心最柔软的地方。


而这些剧大部分都是“含着金钥匙出生”,不差钱,制作水准一流,宣传渠道也是多方位的。《新笑傲江湖》除了“冲动恋”这根主线,还有袁姗姗和陈乔恩到底谁才是传说中的女一号也是热议话题。《咱们结婚吧》女神出动,网络上的造势功不可没,高圆圆与黄海波的女神配屌丝的热议度,更是引发疯狂刷屏,“女神快到我碗里来”第二波势头一点不输王大治被踢爆“奸情”的来势。


当然还有一点,选择卖给正确的电视台也是王道,《咱们结婚吧》能从诸多都市情感剧中突围而出,跟它的市场定位精准有关。央视一套观众年龄整体偏大,但湖南卫视的收视群又偏小,所以《咱们结婚吧》收视覆盖层次既有中年人观众死磕剧,也有年轻观众的热捧,一举两得。


·演员敢豁出去 辣妈够辣枭雄敢炮轰·


孙红雷

演员阵容固然重要,但这几部大火的剧告诉你,大咖真的不需太多,一个就足以,但他们要能豁出去,要敢玩各种炮轰,不温不火的请自动退出,也不要到处去求赞。


高圆圆可一直都文艺女神,即使在港片中打酱油,也是打得美美的,但在《咱们结婚吧》中,高圆圆大哭大笑,恋爱之路坎坎坷坷,居然还有和屌丝男关门造人的情节,真是令人毁灭啊。但正是因为可以一次看女神看个够,才能引发各种话题。《辣妈正传》孙俪火辣复出,造型够辣,口气够辣,闪婚闪生也够辣,这些都是大反差,辣妈最后辣出一个艾美奖提名,已经完胜。


当然还要少不了孙红雷这样为一部剧彻底豁出去的,炮轰被无良投资方“强奸”,之后又被爆《一代枭雄》因为注水而被剪10集,在网上引起轩然大波。孙红雷为这部剧,还主动降片酬,这样的剧,岂能不火?四大卫视强势联播收视率一路看涨,网络点播量也一直居高不下。

展望:《乡7》、《离婚律师》将再创高峰

新电视剧

网台联播趋势越来越好,2014年将会有更多的剧做到电视和网络平台共赢。“三无剧”继续追杀,正在热播的《与狼共舞2》它的第一部本来就是黑马逆袭的收视冠军剧了,再加上主演傅程鹏、程愫原本就是《火凤凰》的主演,在江苏卫视已经有固定的收视群,第二部势头依旧不错。


谍战剧方面,继《悬崖》之后再度合作的张嘉译和小宋佳主演的《四十九天·祭》势必会成为年度大剧。而另一部谍战剧《喋血孤岛》因为有新婚的刘恺威主演,本身又被定义为翻版《X女特工》,收视率和点播量的前景都被看好,这部剧也可算做“一人独撑剧”,一直走偶像路线的刘恺威,能否改头换面成为铁骨铮铮的硬汉,是极大的卖点。


必须浓墨一笔的是即将在春节播放的《乡村爱情7》,赵家班每年一度的力作,也不用愁收视,且在开播前就遭剧透,说王长贵会挂掉已经牵动“乡迷”的心,呃...这是一部每年都不可小觑的剧,数量庞大的死忠“乡迷”一定会追这部剧。


最后,还在热拍的《离婚律师》,有“女神”姚晨坐镇,还有“萌大叔”吴秀波,女神加萌叔,不是一个人作战,这部剧也是2014年最被看好的电视剧,未拍就遭电视台哄抢。姚晨吴秀波联手回归小荧屏,大有傲世群雄之姿。

结语:

这年头,一切都变了,只在电视台赢得收视的剧真的不一定是成功的剧,像《咱们结婚吧》这样可以广告创收高达5亿市值的剧,才是名利双收,制作方、电视台和网络,三者共赢。但剧好看肯定是大前提,纵使是有满身的槽点但最后失去口碑的,也不会大红。品质始终是第一位,那些还在死胡同里钻牛角尖的影视公司,是时候清醒了,好剧大剧,统统走起来。


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幕后人员:

监制
方芳
策划
王若磊
撰稿
楚飞
专题
王若磊
设计
珍珍
制作
韩振华
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